[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_education
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
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[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
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[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
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카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
구글 디스플레이를 통한 튜티(재능을 배우는사람) 모집
페이스북을 통한 튜터(재능을 가르치는 사람)모집
네이버 검색광고를 통한 트래픽 유입
구글 디스플레이 광고(광고주 제안 KPI : 일 2만원의 예산으로 100클릭| CPC: 200원 ):
1차
기업 GA 계정을 분석해 고객이 가장 많이 찾는 키워드 '디자인,포토샵,일러스트' 도출
해당 주제와 관련된 캠페인(관심사, 키워드, 잠재고객)을 세팅하고 광고소재 제작
운영데이터를 바탕으로 개제지면, 키워드, 인구통계옵션을 최적화 → KPI(일 100클릭) 달성
2차
전환기준으로 캠페인 운영전략 변경 제안 → 전략 변경후 전환 발생이 저조하여 전체 캠페인 종료
페이스북 광고 (광고주 제안 KPI: 일 2만원의 예산으로 15명의 튜터 모집 CTA 1300원):
1차
광고주 제안으로 음악 주제 선정 → 음악관련 전공생과 관련 대학을 타겟으로 하는 광고소재 제작
페이스북 업데이트로 대학 및 전공타게팅 사용 불가 상황 발생 → 대신 지역 타케팅 설정 (홍대, 김대중 박물관 10km [음악인 다수 거주] ) → 광고 효율 나쁨(CPC 1100원)
피드백
음악과외시장에 대한 이해도 부족(기존 과외 단가는 회당 5~7만원인데 광고소재에 2만원을 포함해 광고소제 제작, 음악 시장의 경우 최근 보컬리스트 강의가 수요와 공급이 많음 )
추석연휴 기간이라는 특수상황을 고려하지 못함
소재에 적용한 카피의 모호함(‘천재님’ 같은 모호한 개념어보다 ‘쇼팽 흑건 가능한 피아노 고수’ 같은 구체적이며 명확한 카피가 필요. 음악안에도 카테고리가 다양함, ‘음악’ 이라는 키워드는 너무 모호하고 포괄적임)
튜터등록을 위한 타겟에게는 광고수입, 튜터조건 등 다양한 설명이 필요함, 단일이미지 광고는 많은 내용을 담기에 부적합
튜터의 경우에 랜딩페이지에 들어가서 바로 전환으로 이어지지 않는 특성이 있음
결론: 튜터 모집에는 전환 목적 캠페인 그리고 단일 이미지 광고가 비효율적
2차
튜터모집에 성격이 맞는 카드뉴스(튜터의 자격, 수입에 대한 자세한 설명 가능함)소재를 제작해 관심 유저들이 페이스북 친구를 태그하거나 좋아요를 유도하는 ‘참여 캠페인’ 운영
15,000 도달, 54개의 좋아요 16개의 댓글 39개의 공유 발생
기존 게시물 보다 도달, 인게이지먼트 면에서 높은 성과를 거둠
인사이트
캠페인을 시작하기전에 명확한 기준과 목표(객단가, CPC, CPA, 광고기간)가 있어야 한다. 기준이 없으면 광고 진행과정 중 의사결정이 흐려진다.
구글광고의 경우 초기에 광고 알고리즘에게 우리 광고에 맞는 유저데이터를 학습시켜야 한다. 그래서 초기비용이 많이 들고, 테스팅 비용을 감당하기 어려운 상황이라면 바로 효과를 볼 수 있는 페이스북 광고가 적합하다.
전환이 일정하게 발생할지 않을 경우 전환 목적으로 캠페인을 진행하는데 무리가 있다.
에드워즈 보고서의 데이터는 실시간이 아니다. 시간 간격을 두고 업데이트 된다. 그래서 현재 보고 있는 데이터를 바탕으로 의사결정을 하면 틀릴 가능성이 있다. 구글광고의 경우 타겟옵션의 변화에 빠르게 반응하지 않는다. 어떤 옵션을 바꾼뒤에 최소 3일간 지켜봐야 한다.
1. No.1 대학생 모바일 미디어
이벤트 패키지 상품 소개 (2015.06 런칭)
‘영화 <마돈나>시사회’ 성공사례 포함
2. 이벤트 패키지 상품구성
기본 진행조건
· 애드투페이퍼 회원들에게만 특별하게 제공되는 이벤트
· 최소 50만원 상당의 경품 제공 (경품 이외 홍보비는 별도, 4페이지 참고) – 모바일 게임은 제외
· 일정 협의 후 진행가능
1. 메시지오픈형 2. 페이스북 공유하기 3. 페이스북 페이지 4. 인스타그램 5. PUSH
45만 대학생 타겟 댓글이벤트가 가능핚 메시지오픈형
담벼락에서 바이럴이 가능핚 페이스북 공유하기
약 3만의 좋아요를 보유핚 페이스북 페이지
소리 없이 강핚 SNS 인스타그램
전체회원 대상으로 발송되는 PUSH
이벤트 패키지
· 시사회 또는 예매권 이벤트 영화광고주
· 무료응시권 또는 수강핛인권 교육광고주
· 신상품 홍보 이벤트 패션광고주
· 샘플증정 이벤트 또는 체험단 모집 뷰티광고주
이벤트 패키지 상품 추천 광고주
3. 메시지오픈형(댓글기능 삽입)
댓글 수: 781개
페이스북 공유하기
공유 보장건수: 1,800건
공유하기 추가유입: 약 1,500건
앱 내 추가클릭: 약 10,000건
페이스북 페이지
좋아요: 127개
댓 글: 543개(대댓글 포함)
공 유: 38개
인스타그램
좋아요: 106개
댓 글: 17개
영화 <마돈나> 여대생 초대 시사회 이벤트
기 간 : 2015.06.12 ~ 2015.06.18 (7일)
타 겟 : 수도권 여대생
카테고리 : 영화 시사회
결 과 : 실제 참석률 90%(시사회 당첨자 기준) / 사전 응모자 1,500명(간단설문 응답자 기준)
‘영화 <마돈나> 시사회’ 성공사례
추가 바이럴
주최측의 예상보다 높은 참석률로 인해 배정된 티켓 부족 타 매체 티켓 추가배정
4. 상품 노출규모 집행규모 / 방안 기간 예산(VAT별도)
앱 내 지면 노출 약 40만 PV
메시지오픈형으로 진행 (최소 10,000클릭보장)
+ 페이스북 공유하기 2,000건 서비스 지원
10일
3,000,000원
페이스북페이지
컨텐츠마다 상이
애드투페이퍼 자체 페이스북 페이지에 이벤트 게시
좋아요, 공유, 소환 및 댓글로 바이럴 극대화
인스타그램
애드투페이퍼 자체 인스타그램 계정에 이벤트 게시
간략핚 이벤트 내용 및 사진 게시
푸쉬 약 34만 전체회원 대상 PUSH 1회 서비스 1회
지원 내용 집행규모 / 방안 기간 예산(VAT별도)
이벤트 페이지 제작 디자인 및 문구 등 기본적인 내용 전달 시 제작가능
10일 2,000,000원댓글 기능 추가 관련 상품의 경우, 댓글 기능 추가지원
SMS 발송 이벤트 당첨자 대상으로 SMS발송(1회)
총 예산(VAT별도)
5,000,000원
프로모션 가격: 3,000,000원
<이벤트 패키지 상품 노출지면>
· 상품 진행기간: 최소 1주일(최대 10일)
· 위 상품 중, 세부조정을 통핚 예산변동이 있을 수 있습니다.
· 타겟팅 유무에 따라 노출규모는 달라질 수 있습니다.
· 이벤트 경품은 예산안에 포함되지 않습니다.
· 기본적인 구성 외에 개발이 필요핛 경우, 개발비용이 발생핛 수 있습니다.
· 프로모션 가격은 8월 31일까지 진행됩니다. (광고 청약일 기준)
이벤트 패키지 상품견적