Презентация водки белый орёл рус

1. Âîçâðàùåíèå ëåãåíäû!

2. Î áðåíäå
-1-
ÒÌ«ÁåëûéÎð¸ë»–ëåãåíäàðíàÿâîäêà,êîòîðàÿïðîèçâîäèëàñüñ1990-õãîäîâ.
Ïðîäóêò èìååò òðàäèöèîííûé âêóñ, îáóñëîâëåííûé ðåöåïòóðîé, ñîñòàâëåííîé ïî
ïðèíöèïó–òîëüêîëó÷øèéñïèðò«Ëþêñ»è÷èñòåéøàÿâîäà.
Âîäêà «Áåëûé Îð¸ë» â Ðîññèè 90-õ ãîäîâ ÿâëÿëàñü ñàìûì ïîïóëÿðíûì êðåïêèì
àëêîãîëüíûì íàïèòêîì, ÷òî ïîäòâåðæäàåò îáùèé òèðàæ âûïóñêà çà âñ¸ âðåìÿ ïðîäàæ –
60ìèëëèîíîâäàë.
Èñòîðèÿ ìàðêè íà÷àëàñü â 1994 ãîäó, êîãäà ñïåöèàëèñòàìè áûëà ñîçäàíà
óíèêàëüíàÿòåõíîëîãèÿïðîèçâîäñòâà,÷òîîáåñïå÷èëîíåîáû÷àéíóþìÿãêîñòüâîäêè.
Âîäêà «Áåëûé îð¸ë» ïîçèöèîíèðóåòñÿ â ñåãìåíòå «ñóáïðåìèàëüíûé» è ÿâëÿåòñÿ
îäíèì èç îáùåôåäåðàëüíûõ ðîññèéñêèõ áðåíäîâ, óäåðæèâàþùèõ ñèëüíûå ïîçèöèè
áëàãîäàðÿëîÿëüíîñòèïîòðåáèòåëåéíàïðîòÿæåíèè10ëåò.

3. Èñòîðèÿ òîðãîâîé ìàðêè
-2-
 1994 ãîäó áûëî çàïóùåíî ïåðâîå ïðîèçâîäñòâî âîäêè «Áåëûé Îð¸ë», êîòîðîå ñîïðîâîæäàëîñü
àãðåññèâíîé ôåäåðàëüíîé ðåêëàìíîé êîìïàíèåé, íàïðàâëåííîé íà ïðÿìûõ ïîòðåáèòåëåé âîäêè.
Áëàãîäàðÿ òîìó, ÷òî â 90-õ ãîäàõ Ðîññèéñêèé çàêîí î ðåêëàìå íå çàïðåùàë ðåêëàìèðîâàòü êðåïêèå
àëêîãîëüíûå íàïèòêè â ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè (òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà, ðàäèî ðåêëàìà),
âîäêà «Áåëûé îð¸ë» ïî ñåãîäíÿøíèé äåíü îñòà¸òñÿ ïîïóëÿðíîé âîäî÷íîé ìàðêîé ñðåäè ìèëëèîíîâ
æèòåëåéÐîññèè.
Ñî÷åòàíèå «Âîäêà Áåëûé Îð¸ë» óêîðåíèëîñü â ñîçíàíèè ïîòðåáèòåëåé, ÷òî ãàðàíòèðóåò
óçíàâàåìîñòüïðîäóêòàèàññîöèèðóåòñÿñâûñîêèìêà÷åñòâîìèäîñòóïíîéöåíîéâîäêè.
×åðåç íåñêîëüêî ìåñÿöåâ ñ ìîìåíòà íà÷àëà ïðîäàæ âîäêè «Áåëûé Îð¸ë», áëàãîäàðÿ àêòèâíîé
ðåêëàìíîé êîìïàíèè âîäêà «Áåëûé îð¸ë» ñòàëà ñàìîé ïðîäàâàåìîé, ïîïóëÿðíîé è óçíàâàåìîé
âîäî÷íîéìàðêîéâÐîññèè.
Òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà âîäêè «Áåëûé Îð¸ë» áûëà ðàçðàáîòàíà
êðóïíåéøèì íà òîò ìîìåíò ìåäèà-õîëäèíãîì Ïðåìüåð-ÑÂ è
òðàíñëèðîâàëàñü ïî ôåäåðàëüíûì öåíòðàëüíûì òåëåêàíàëàì êàæäûå 30
ìèíóò íà ïðîòÿæåíèè 5 ëåò, áëàãîäàðÿ ÷åìó òîðãîâàÿ ìàðêà âîäêè ïî
ïðàâó ñòàëà ñàìîé óçíàâàåìîé è ïðîäàâàåìîé íà òåððèòîðèè âñåé
Ðîññèè.
 2010 ãîäó áûë ïðîâåä¸í ðåáðåíäèíã òîðãîâîé ìàðêè «Áåëûé
Îð¸ë», áëàãîäàðÿ êîòîðîìó îíà îáðåëà íîâûé âèä: ñòèëüíóþ è
ñòðîãóþ ïî ôîðìå áóòûëêó ñ ðåëüåôíûì èçîáðàæåíèåì îðëà â ïîë¸òå,
íîâóþýòèêåòêóâ÷¸ðíî–çîëîòîéãàììå.Íåèçìåííûìîñòàëñÿëèøüâêóñ
âîäêè, à òàêæå ñîõðàíèëàñü óçíàâàåìîñòü ïîñðåäñòâîì èçîáðàæåíèÿ
îðëà.
1994
5000000 Äàë.
1995
6000000 Äàë.
1996
8000000 Äàë.

4. -3-
Òîðãîâàÿ ìàðêà «Áåëûé Îð¸ë» – çàðåãèñòðèðîâàííàÿ òîðãîâàÿ ìàðêà,
ñâèäåòåëüñòâî ¹ 357740 îò 19 àâãóñòà 2008 ãîäà. Âëàäåëüöåì ÿâëÿåòñÿ ÎÎÎ «Áåëûé
Îð¸ë».
Èíòåëëåêòóàëüíàÿ ñîáñòâåííîñòü

5. -4-
?Íîâûé äèçàéí ðàçðàáîòàí äèçàéíåðñêîé êîìïàíèåé
STUDIONâ2010ãîäó.Áûëàïðåäëîæåíàíîâàÿôîðìàáóòûëêèñ
ðåëüåôíûì èçîáðàæåíèåì îðëà. Ýòèêåòêà ïîëíîñòüþ
îáíîâëåíà,èìååòîðèãèíàëüíóþôîðìó.
Öâåòîâàÿ ãàììà: ÷¸ðíî – çîëîòàÿ äëÿ îäíîé ëèíåéêè è áåëî –
ñåðåáðèñòàÿäëÿäðóãîé.
Ðàçðàáîòàí ôèðìåííûé êîëïà÷îê ñ íàïèñàíèåì ÒÌ «Áåëûé
Îð¸ë».
Ñîçäàí òðàíñïîðòíûé êîðîá, íà áîêîâîé ïîâåðõíîñòè
êîòîðîãîèçîáðàæåíëîãîòèïÒÌ«Áåëûéîð¸ë».
Íà ïðåäïðèÿòèè ÇÀÎ «Âåëèêîäâîðñêèé ñòåêîëüíûé çàâîä»
ñïðîåêòèðîâàíû è èçãîòîâëåíû ïðåññ-ôîðìû íà áóòûëêè
îáúåìîì:0.25,0.5,1ëèòð.
Äèçàéí

6. -5-
Îñîáåííîñòè äèçàéíà
Íà êîëïà÷êå
êàæäîé áóòûëêè âîäêè
íàíåñåíà íàäïèñü
«Áåëûé îðåë»
Íà ëèöåâîé ïîâåðõíîñòè áóòûëêè
ðàñïîëîæåíî ðåëüåôíîå
èçîáðàæåíèå îðëà â ïîëåòå
Ïðîäóêöèÿòîðãîâîéìàðêè«Áåëûéîð¸ë»ïðåäñòàâëåíàâîðèãèíàëüíîéóïàêîâêåñ
ýêñêëþçèâíûìôîðìîêîìïëåêòîì.
Íà çàäíåé ïîâåðõíîñòè –
íàäïèñü áåëûé îðåë
Ïðè âñêðûòèè áóòûëêè
íàðóøàåòñÿ
öåëîñòíîñòü êîëïà÷êà,
òàêèì îáðàçîì
ïðåäîòâðàùàåòñÿ
íåçàêîííûé ïîâòîðíûé
ðîçëèâ ïðîäóêöèè

7. -6-
Ðåöåïòóðà
Ãîñóäàðñòâåííûì íàó÷íûì ó÷ðåæäåíèåì «Âñåðîññèéñêèé íàó÷íî-
èññëåäîâàòåëüñêèé èíñòèòóò ïèùåâîé áèîòåõíîëîãèè Ðîññèéñêîé àêàäåìèè
ñåëüñêîõîçÿéñòâåííûõ íàóê» ðàçðàáîòàíà ðåöåïòóðà âîäêè íà íà äâà âèäà ïðîäóêòà –
«Áåëûéîð¸ëGOLD»è«Áåëûéîð¸ëSILVER».
 ñîñòàâ âîäêè «Áåëûé Îð¸ë Gold» âõîäèò: âîäà ïèòüåâàÿ èñïðàâëåííàÿ, ñïèðò
ýòèëîâûé ðåêòèôèêîâàííûé «Ëþêñ» èç ïèùåâîãî ñûðüÿ, ñàõàðíûé ñèðîï, íàñòîé
ñïèðòîâàííûéïøåíèöû,ãëþêîçà,íàñòîéñïèðòîâàííûéöâåòêîâëèïû.
 ñîñòàâ âîäêè «Áåëûé Îð¸ë Silver» âõîäèò âîäà ïèòüåâàÿ èñïðàâëåííàÿ, ñïèðò
ýòèëîâûé ðåêòèôèêîâàííûé «Ëþêñ» èç ïèùåâîãî ñûðüÿ, ñàõàðíûé ñèðîï, íàòðèé
äâóóãëåêèñëûé (ñîäà ïèùåâàÿ), êèñëîòà óêñóñíàÿ ïèùåâàÿ, ýêñòðàêò ìîææåâåëüíèêà
«Ðåëèêò».

8. -7-
?Ëèíåéêà ÒÌ «Áåëûé Îð¸ë» ïðåäñòàâëåíà äâóìÿ ïîïóëÿðíûìè
âêóñàìè:
«Áåëûé Îð¸ë Gold»
îáëàäàåò ïðèÿòíûì àðîìàòîì è êëàññè÷åñêèì âîäî÷íûì âêóñîì
«Áåëûé Îð¸ë Silver»
ÿâëÿåòñÿ îáðàçöîì êëàññè÷åñêîé âîäêè ñ óíèêàëüíûìè äîáàâêàìè,
ïðèäàþùèìè âîäêå îðèãèíàëüíûé âêóñ
Âûïóñêàåòñÿâòðåõåìêîñòÿõ:0,25ë,0,5ë,è1ë.
Ýòî óäîáíî äëÿ ïîêóïàòåëåé, ïîòîìó ÷òî îíè ïîëó÷àþò âîçìîæíîñòü
âûáðàòü îïòèìàëüíóþ äëÿ êîíêðåòíîãî ñëó÷àÿ åìêîñòü. 0,25 ë áóäåò â
ñàìûé ðàç, åñëè õî÷åòñÿ ïîãîâîðèòü «ïî äóøàì» ñ áëèçêèì äðóãîì, à
âðåìåíè â îáðåç. 0,5 ë – èäåàëüíà äëÿ òîãî, ÷òîáû ïîñèäåòü âòðîåì ñ
òîâàðèùàìè è îáñóäèòü æèçíåííûå òåìû. 1,0 ë – îïòèìàëüíàÿ
åìêîñòüäëÿâåñåëûõäðóæåñêèõïîñèäåëîêèòîðæåñòâ.
Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»GOLD0.25ë Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»SILVER0.25ë
Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»GOLD0.5ë Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»SILVER0.5ë
Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»GOLD1.0ë Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»SILVER1,0ë
Àññîðòèìåíò

9. -8-
Ðûíîê è êîíêóðåíöèÿ
Â2011ãîäóîáúåìðîññèéñêîãîïðîèçâîäñòâàâîäêèóâåëè÷èëñÿíà12,2%.
Ïîòðåáíîñòè ðûíêà âîäêè ïðàêòè÷åñêè ïîëíîñòüþ îáåñïå÷èâàþòñÿ îòå÷åñòâåííûìè
ïðîèçâîäèòåëÿìè. Ýòî ñâÿçàíî ñ òåì, ÷òî âîäêà ÿâëÿåòñÿ òðàäèöèîííûì ðóññêèì
íàïèòêîì. Ñåãìåíòèðîâàíèå ðûíêà ïî âêóñàì âîäêè âûÿâèëî, ÷òî êëàññè÷åñêàÿ âîäêà
íàèáîëåå âîñòðåáîâàíà ïîòðåáèòåëÿìè – 75%. Â òî âðåìÿ êàê èìïîðò ïîëíîñòüþ
ïðåäñòàâëåí âêóñîâîé âîäêîé. Ñðåäè áîëüøîãî êîëè÷åñòâà ðàçíîâèäíîñòåé âêóñîâîé
âîäêèíàèáîëååïîïóëÿðíîéÿâëÿåòñÿêåäðîâàÿ.Îáúåìååïîòðåáëåíèÿñîñòàâëÿåò6,4%.
 ñàìîå áëèæàéøåå âðåìÿ ïðîãíîçèðóåòñÿ ïîâûøåíèå öåí íà âîäêó, ýòî ïðèâåä¸ò ê
óâåëè÷åíèþïîòðåáëåíèÿèâñðåäíåöåíîâîìñåãìåíòå(150-250ðóá).
Ñ 2007 ãîäà íà ðûíêå íå îòìå÷àåòñÿ ïðèðîñòà. Ðûíîê ïîøåë â ðîñò è ëèøü â 2009,
óâåëè÷åíèå ïðîèçâîäñòâà çàìåòíî âûðîñëî: òåìïû ðîñòà â 2009 ãîäó íà 14% âûøå, ÷åì
â2008ãîäó.
 2010 ãîäó îáúåì ðîññèéñêîãî ïðîèçâîäñòâà âîäêè ñîñòàâèë 130,8 ìëí. äàë. Ïî
èòîãàì ÿíâàðÿ-ñåíòÿáðÿ 2011 ãîäà ýòîò ïîêàçàòåëü óâåëè÷èëñÿ íà 12,2%, èç ÷åãî
ñëåäóåò,÷òîïðåäâèäèòñÿóâåëè÷åíèåîáú¸ìàïðîèçâîäñòâàâîäêèíàÐîññèéñêîìðûíêå.

10. -9-
Ðûíîê è êîíêóðåíöèÿ
 ìàå 2012 ãîäà àãåíòñòâîì ZOOM MARKET áûëî ïðîâåäåíî ìàðêåòèíãîâîå
èññëåäîâàíèå ñðåäè ïîòðåáèòåëåé âîäêè â Ìîñêâå (ìóæ÷èíû îò 27 äî 60 ëåò
óïîòðåáëÿþùèå âîäêó). Â õîäå èññëåäîâàíèÿ áûëî îïðîøåíî 4000 ðåñïîíäåíòîâ
ðàçëè÷íûõñîöèàëüíûõãðóïï.
Èññëåäîâàíèå ïîêàçàëî, ÷òî íà ñåãîäíÿøíèé äåíü âîäêà «Áåëûé îð¸ë» äî ñèõ ïîð
âõîäèò â òîï-5 ñàìûõ èçâåñòíûõ âîäî÷íûõ ìàðîê Ðîññèè. Îïðîñ ïîêàçàë, ÷òî
áîëüøèíñòâî ðåñïîíäåíòîâ (44%) õîðîøî ïîìíÿò òåëåâèçèîííûé ðåêëàìíûé ðîëèê
âîäêè «Áåëûé îð¸ë». Áîëüøèíñòâî ðåñïîíäåíòîâ ãîòîâû ïîêóïàòü âîäêó «Áåëûé îð¸ë»
ïîöåíåîò200äî260ðóáëåé.
Íà òåððèòîðèè Ðîññè áîëüøèíñòâî ìóæ÷èí óïîòðåáëÿþò êðåïêèå àëêîãîëüíûå
íàïèòêè (âîäêó). Ïî ðåçóëüòàòàì ïðîâåä¸ííîãî îïðîñà ñòàëî ÿñíî, ÷òî ãëàâíûìè
êðèòåðèÿìè âëèÿþùèì íà ïîêóïêó òîé ëèáî èíîé ìàðêè âîäêè ÿâëÿþòñÿ: èçâåñòíîñòü
òîðãîâîéìàðêè(42%),öåíà(30%)èêà÷åñòâî(22%).

11. -10-
Ðûíîê è êîíêóðåíöèÿ
Ïðè ïðîâåäåíèè îïðîñîâ, ðåñïîíäåíòàì ïðåäëàãàëè âûáðàòü èç íåñêîëüêèõ
âîäî÷íûõìàðîêñàìûåèçâåñòíûåèïîïóëÿðíûåìàðêèâîäêè.
Ðàññìàòðèâàëèñüòàêèåòîðãîâûåìàðêèêàê:
Ïàðëàìåíò, Ñòîëè÷íàÿ, Ïÿòü îç¸ð, Çåë¸íàÿ ìàðêà, Ìåäàëü, Èñòîê, Áàéêàë,
Æóðàâëè,Ìÿãêîâ,Ïóòèíêà,ÑòàðàÿÌîñêâà, Áåëûéîð¸ë.
Ïî ðåçóëüòàòàì îïðîñà âîäêà «Áåëûé îð¸ë» âîøëà â òîï-10 ñàìûõ ïîïóëÿðíûõ
âîäî÷íûõ ìàðîê. Òàêèì îáðàçîì, èññëåäîâàíèå ïîäòâåðäèëî òî, ÷òî ñïðîñ íà âîäêó
«Áåëûéîð¸ë»áóäåòðàñòèçàñ÷¸òóçíàâàåìîñòèìàðêè.
Ïîòðåáèòåëè ïðåäïî÷èòàþò ïîêóïàòü âîäêó èçâåñòíûõ òîðãîâûõ ìàðîê, â òîì ÷èñëå è
âîäêó«ÁåëûéÎð¸ë».
Ïðîâåäåííîå ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå íà ïîòðåáèòåëüñêîì ðûíêå âîäêè äàëî
÷¸òêîåïîíèìàíèåîäîëåðûíêàêàæäîãîïðîèçâîäèòåëÿâîäêè.

12. -11-
Ðûíîê è êîíêóðåíöèÿ
Ðåçóëüòàòûäîëèðûíêà:
Âîäêà«Ïàðëàìåíò»çàíèìàåò10%ðûíêà
Âîäêà«Ïóòèíêà»çàíèìàåò9%ðûíêà
Âîäêà«Ñòîëè÷íàÿ»çàíèìàåò8%ðûíêà
Âîäêà«Çåë¸íàÿìàðêà»çàíèìàåò8%ðûíêà
Âîäêà«Èñòîê»çàíèìàåò7%ðûíêà
Âîäêà«Ïÿòüîç¸ð»çàíèìàåò7%ðûíêà
Âîäêà«Ìåäàëü»çàíèìàåò7%ðûíêà
Âîäêà«ÑòàðàÿÌîñêâà»çàíèìàåò7%ðûíêà
Âîäêà«Íàáåð¸çîâûõáðóíüêàõ»çàíèìàåò7%ðûíêà
Âîäêà«Áàéêàë»çàíèìàåò6%ðûíêà
Âîäêà«Ìÿãêîâ»çàíèìàåò6%ðûíêà
Âîäêà«Áåëûéîð¸ë»çàíèìàåò11%ðûíêà
Âîäêà«Æóðàâëè»çàíèìàåò4%ðûíêà
Ïî ïðîãíîçàì ïðåäñòàâèòåëÿ ìàðêåòèíãîâîãî àãåíòñòâà ïðîâîäèâøåãî ìàðêåòèíãîâîå
èññëåäîâàíèå, ïîñëå ïîÿâëåíèÿ âîäêè «Áåëûé îð¸ë» â ðîçíè÷íîé ïðîäàæå äîëÿ ýòîé ìàðêè
óâåëè÷èòñÿìèíèìóìäî15%.

13. -12-
Ïðåèìóùåñòâà
Ïîìèìî ïðåâîñõîäíîãî âêóñà, êà÷åñòâà, èñòîðèè, òîðãîâàÿ ìàðêà «Áåëûé îð¸ë»
îáëàäàåò ðÿäîì êîììåð÷åñêèõ ïðåèìóùåñòâ. Òîðãîâàÿ ìàðêà «Áåëûé îð¸ë» ïîëó÷èëà
øèðîêóþ òîðãîâóþ ïîääåðæêó âî âñåõ äîñòóïíûõ êîììóíèêàòèâíûõ êàíàëàõ:
òåëåâèäåíèå, ïðåññà, â ìåñòàõ ïðîäàæ. Èññëåäîâàíèÿ ìàðêè ïîêàçûâàþò âûñîêèé
óðîâåíüóçíàâàåìîñòèòîðãîâîéìàðêè«Áåëûéîð¸ë»:
1. Óçíàâàíèå ìàðêè ñîõðàíÿåòñÿ – òîðãîâàÿ ìàðêà «Áåëûé îð¸ë» âõîäÿò â òîï 10
âîäîê, êîòîðûå íàçûâàþò ïîòðåáèòåëè âîäêè, îòâå÷àÿ íà âîïðîñ «Êàêèå ìàðêè âîäêè
âûçíàåòå?».
2. Ïîòðåáèòåëèâûñîêîîöåíèâàþòýôôåêòèâíîñòüðåêëàìûòîðãîâîéìàðêè«Áåëûé
îð¸ë», ÷òî ïîäòâåðæäàåòñÿ òåì, ÷òî åå âñïîìèíàåò ïî÷òè ÷åòâåðòü öåëåâîé àóäèòîðèè
èóçíàþòäâîåèçòðîèõçàïîìíèâøèõ.
3. Ïîòðåáëåíèåâîäêè«ÁåëûéÎð¸ë»ñòàáèëüíîâûñîêîå.
Ñ ìîìåíòà íà÷àëà ïðîèçâîäñòâà âîäêè «Áåëûé Îð¸ë», ñ 1994 ãîäà, – â îáùåé
ñëîæíîñòè áûëî ïðîäàíî íå ìåíåå 60 000000 äàë âîäêè, ÷òî ãîâîðèò î ïîïóëÿðíîñòè
òîðãîâîéìàðêè.
Âîäêà «Áåëûé Îð¸ë» ïðîäàâàëàñü ïî âñåé Ðîññèè â êðóïíûõ è ìåíåå êðóïíûõ
ïðîäóêòîâûõ ìàãàçèíàõ, ðûíêàõ, êàôå è ðåñòîðàíàõ. Âîäêà ïîëüçîâàëàñü ñïðîñîì,
êàêâñòîëèöå,òàêèâðàçëè÷íûõðåãèîíàõÐîññèè.

14. -13-
Öåíîâîå ïîçèöèîîíèðîâàíèå
Öåíûíàìàðêèâîäêèêîíêóðåíòîâ(0.5ëèòðà):
Âîäêà«Ïàðëàìåíò»230ðóá.
Âîäêà«Ïóòèíêà»180ðóá.
Âîäêà«Ñòîëè÷íàÿ»150ðóá.
Âîäêà«Çåë¸íàÿìàðêà»119ðóá.
Âîäêà«Èñòîê»145ðóá.
Âîäêà«Ïÿòüîç¸ð»170ðóá.
Âîäêà«Ìåäàëü»120ðóá.
Âîäêà«ÑòàðàÿÌîñêâà»170ðóá.
Âîäêà«Íàáåð¸çîâûõáðóíüêàõ»210ðóá.
Âîäêà«Áàéêàë»230ðóá.
Âîäêà«Ìÿãêîâ»210ðóá.
Âîäêà«Æóðàâëè»135ðóá.

15. -14-
Ðåêîìåíäàöèè è ïðîãíîç
Ïðåäñòàâèòåëè ìàðêåòèíãîâîãî àãåíòñòâà ZOOM MARKET, ïîñëå âîçîáíîâëåíèÿ
ïðîèçâîäñòâà âîäêè ïðåäëàãàþò ïðèäåðæèâàòüñÿ ïðîèçâîäèòåëþ ñëåäóþùåé
ìàðêåòèíãîâîéèðåêëàìíîéïîëèòèêè:
Ìàðêåòèíãîâàÿïîëèòèêà:
Ïîçèöèîíèðîâàòü ïðîäóêò êàê ñðåäíåé ïî öåíîâîé êàòåãîðèè (200-270 ðóáëåé çà
áóòûëêó). Ïðè ïîÿâëåíèè âîäêè íà ïðèëàâêàõ ìàãàçèíîâ ïðîâåñòè êîíêóðñ ñ ïðèçîâûì
ôîíäîì, ÷òî ïðèâëå÷¸ò âíèìàíèå ïîòðåáèòåëåé. Òàêæå èìååò ñìûñë ïîìèìî èíòåðíåò
ïðåäñòàâèòåëüñòâà òîðãîâîé ìàðêè ñîçäàòü êëóá âîäêè «Áåëûé îð¸ë», â êîòîðîì
ìîæíîóñòðàèâàòüôîòîêîíêóðñû,ðîçûãðûøè,÷òîïðèâëå÷¸òâíèìàíèåïîòðåáèòåëåé.
Ðåêëàìíàÿïîëèòèêà:
Ñîïðîâîæäàòü âûõîä âîäêè ñëîãàíîì «Âîäêà Áåëûé îð¸ë - Âîçâðàùåíèå
ëåãåíäû».Ðàçìåñòèòüíàðóæíóþðåêëàìó.
Êàíàëûñáûòà:
Îáÿçàòåëüíîå ïðèñóòñòâèå âîäêè â êðóïíûõ ñåòåâûõ ñóïåðìàðêåòàõ òàêèõ êàê:
Àøàí,Ñåäüìîéêîíòèíåíò,Êîïåéêà,Ìîíåòêà,Ïÿò¸ðî÷êàèò.ä.