Виталий Гордуз, Генеральный директор холдинга UMH Digital

1. «И спросила кроха:
«Что такое хорошо и что такое
плохо»
в таргетингу інтернет-реклами?

2. Теорія RTB

3. RTB реальність

4. Цікавився
iPhone 7Чоловік (80%)
20-40 (60%)
Шукав
телефони,
….
Купує знижки
перед кожними
святами
на 60%
чоловік Щотижня
купує віскі
Один і той же користувач очима різних систем

5. Цікавився
iPhone 7
Чоловік
(80%)
20-40 (60%)
Шукав
телефони,
….
Купує знижки
перед кожними
святами
на 60%
чоловік
Щотижня
купує віскі
Один і той же користувач очима різних систем
Видає різний CPM!
18 грн
12 грн
25 грн
50 грн
70 грн
200 грн

6. Розрахунок ефективності соц-дем таргетингу
Без соц-дем таргетингу
З соц-дем таргетингом
Ефективний СРМ 10,4 грн
тобто Bigmir заробляє +2,4 грн
Brand економить -10 грн
8 грн
CPM
31% Ж18-40 8 грн/31% = 26 грн
CPM Ж18-40
16 грн (+100%)
CPM
65% Ж18-40 = 16 грн
CPM Ж18-40
Brand
Brand

7. Завіса!
Аплодисменти!
БРАВО!
АЛЕ

8. Охоплення аудиторії у випадку
використання таргетингу по ЦА
UA Net
UA Net - 20 млн
100%
ЦА
DMP
~%
DMP - 2 млн
10%
ЦА Ж 18-40 - 40%
4%
Похибка в процесi верифiкації - 20%
3,2%

9. Охоплення аудиторії у випадку
використання таргетингу по ЦА
UA Net
Аудиторiя сайту 1 000 000
100%
ЦА
DMP
~%
DMP - 2 млн - 10%
100 000
ЦА Ж 18-40 - 40%
40 000
Похибка в процесi верифiкації - 20%
32 000

10. Мониторинг. Перечень проблем
Украинские
пользователи Сайты / плееры
Посчитанные
рекламные проявления
Показанные
рекламные проявления
Сайт 1
Сайт 2
Отличие в базах
данных геолокации
Не установлен счетчик
Сайт 4
Тизерная реклама
Не идентифицирована копия
Сайт 3
Заблокирована отправка
пикселя
Не идентифицированный хост
Незарегистрированный
тип рекламы

11. Важкий шлях банера до ЦА

12. Вибираються сайти з високою концентрацією
ЦА
Розміщення на будь-якому сайті сітки
Попадання в ЦА – 60-80% 100% попадання в ЦА. Все, що не
підтверджено верифікатором – безплатно
Велике охоплення аудиторії Менше охоплення аудиторії
Прив`язка рекламної кампанії до
тематики/контенту сайтів
Відсутність прив`язки рекламної кампанії до
тематики/контенту сайтів
Тематичний пакет VS Продаж ЦА
Тематичний пакет Продаж ЦА

13. Площадка
Що робити з RTB?
• Ексклюзивний контракт
• Щорічний вибор партнера
• Відсутність свого відділу продаж або
конфлікти з ним
SSP:
Свiй вiддiл
продажу
• Працюйте з усіма по RTB
• Розвивайте свій відділ продажів
• Забудьте про щорічні перемовини
SalesHouse
Раніше Тепер

14. Пріоретизація рекламних показів
• 87 грн
• 56 грн
• 34 грн
• 29 грн
• 12 грн
• 7 грн
• 4 грн
• 2,5 грн
• 1,4 грн
• 0,8 грн
Без RTB З RTB
Тiзери
2 грн
Охватний
пакет
10 грн
Тематичний пакет
25 грн
Пряме розмiщення
50 грн
Аврал! Недокрут!
#нассливают #всепрапала

15. Дякую за увагу!