Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Дослідження ринку
інтернет-реклами
в Україні за 2019 рік
лютий 2020
зміст
2
3
3
4
6
7
8
9
10
12
13
14
15
16
про комітет
цілі дослідження
результати
пошукова реклама
методика
партнери
mobile ...
про комітет
Інтернет асоціація України
була створена у 2000 році з метою консолідації
зусиль всіх зацікавлених сторін у ро...
методика
вимірювання обсягу
пошукової реклами
24 категорії
топ 100 (SimilarWeb)
обсяг ринку
платного пошуку в Україні
кіль...
методика пошукова реклама
збір даних
В основі збору даних лежить
сегментація веб-сайтів, що відвідують
користувачі з Украї...
партнери
партнери
дослідження ринку пошукової
інтернет-реклами в Україні
Компанії, що безпосередньо проводили дослідження,...
результати
mobile vs. desktop
Частка мобільного платного пошуку у ІІ півріччі 2019 року
склала 76%, порівняно з 71% у І пі...
топ-5 категорій
за вартістю
Найвища вартість кліку у 2019 році —
23.70 грн в категорії «Закон та уряд»,
найнижча — в катег...
пошукова рекламарезультати
48% 52% 34%66%
обсяг пошукової реклами mobile/desktop mobile 1 749 445 882
desktop 1 374 564 62...
методика медійна реклама
методика
вимірювання обсягу
медійної реклами
Всього 28 Продавців
• 11 холдингів;
• 10 сейлз-хаусі...
методика медійна реклама
збір даних
від агенцій
• сума коштів медійної реклами,
отриманих від рекламодавця
на кожного з 27...
партнери
партнери
дослідження ринку медійної
інтернет-реклами в Україні
Компанії, що безпосередньо проводили дослідження,
...
медійна інтернет-реклама
загальнийобсягмлрдгрн
результати
обсяг ринку
медійної
інтернет-реклами
2012
0.594
2011
0.248
2013...
медійна інтернет-реклама
банерна реклама
нестандартні рішення
спонсорство
цифрове відео
in-page відео
in-stream відео
резу...
Фінанси
39%
42%
41%
48%
53%
56%
57%
45%
49%
частка
programmatic
15
Частка progammatic на ринку медійної інтернет-реклами п...
Фінанси
16
частка соціальних медіа
та месенджерів
Частка витрат на рекламу у соціальних медіа та месенджерах у агентств
пр...
банерна реклама
пошукова реклама
нестандартні рішення
спонсорство
цифрове відео
in-page відео
in-stream відео
загальний пі...
Фінанси
2017 2018 2019
2017 2018 2019
3 124
2 510
55%
45%
63%
37%
5 887
3 511
63%
37%
7 951
4 722
Загалом:
12 673 UAH
490 ...
додаток 1.1
категорії підкатегорії
Анімація та комікси, Мистецтво та розваги, Книги та література, Гумор, Музика, Виконавс...
категорії веб-сайтів
в Україні згідно оновленої
класифікації SimilarWeb,
що діє з вересня 2019 року
https://www.similarweb...
категорії веб-сайтів
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
липень 2019 року
додаток 1.2
категорії підкатего...
категорії веб-сайтів
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
липень 2019 року
додаток 1.2
категорії підкатего...
вартість кліку
по категоріях
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
жовтень 2019 року
Мистецтво та розваги
Б...
вартість кліку
по категоріях
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
липень 2019 року
Бізнес та промисловість...
додаток 3.1
Електронна комерція та покупки
Стиль життя
Подорожі та туризм
Дім і сад
Транспортні засоби
Робота і кар'єра
Ко...
додаток 3.2
Покупки
Туризм
Кар'єра та освіта
Бізнес та промисловість
Авто та транспорт
Інтернет і телекомунікації
Фінанси
...
додаток 4
посилання на дослідження,
що згадані в матеріалі
ІнАУ – Обсяг ринку медійної
інтернет-реклами України
I півріччя...
контакти
Володимир Куковський
Виконавчий директор ІнАУ
dir@inau.ua
Олександр Яценко
Голова Комітету з питань
інтернет-рекл...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

3

Share

Download to read offline

UIA Internet ad market in Ukraine report, 2019FY

Download to read offline

Internet advertising market volume in Ukraine in 2019

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

UIA Internet ad market in Ukraine report, 2019FY

  1. 1. Дослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2019 рік лютий 2020
  2. 2. зміст 2 3 3 4 6 7 8 9 10 12 13 14 15 16 про комітет цілі дослідження результати пошукова реклама методика партнери mobile vs desktop вартість кліку обсяг пошукової реклами в Україні медійна інтернет-реклама методика партнери обсяг медійної інтернет-реклами в Україні частки по видам обсяг інтернет-реклами в Україні додатки контакти 4.7 млрд грн Обсяг медійної інтернет-реклами в Україні у 2019 році склав 4.7 млрд грн — на 34% більше 2018 року 12.6 млрд грн Загальний обсяг інтернет-реклами в Україні у 2019 році склав 12.6 млрд грн — на 35% більше 2018 року 7.9 млрд грн Обсяг пошукової реклами в Україні у 2019 році склав 7.9 млрд грн — на 35% більше 2018 року
  3. 3. про комітет Інтернет асоціація України була створена у 2000 році з метою консолідації зусиль всіх зацікавлених сторін у розвитку інтернету в Україні. Повсякденна діяльність ІнАУ полягає в практичній реалізації проєктів, що сприяють розвитку українського сегменту глобальної мережі. Наразі ж членами асоціації є понад 230 компаній. Комітет з питань інтернет-реклами (ІнАУ) об’єднує провідні компанії різних сегментів ринку інтернет-реклами України. Загалом Комітет збирається на постійній щомісячній основі та реалізовує ряд ринкових ініціатив. Більше інформації: http://bit.ly/UIA_ad_committee 3 компанії-членкині Комітету ціль дослідження —  виміряти обсяг інтернет-реклами в Україні З великою вдячністю до всіх компаній, що беруть активну участь у розвитку ринку. Цікавого перегляду та тримайте хвилю! Олександр Яценко голова комітету
  4. 4. методика вимірювання обсягу пошукової реклами 24 категорії топ 100 (SimilarWeb) обсяг ринку платного пошуку в Україні кількість переходів по платному пошуку постачальник: SimilarWeb середня вартість кліку постачальник: Performance Agencies 4* Розширений перелік категорій — у додатку. У вересні 2019 року SimilarWeb оновили перелік категорій * методика пошукова реклама
  5. 5. методика пошукова реклама збір даних В основі збору даних лежить сегментація веб-сайтів, що відвідують користувачі з України, на 24 категорії згідно класифікації ресурсу SimilarWeb. Перелік та детальний опис категорій знаходяться у додатку. Дані щодо кількості відвідувань з платного пошуку за дослідний період надає платформа SimilarWeb. Середню вартість кліку та частку мобільного трафіку отримуємо шляхом анкетування агенцій, що брали участь в досліджен- ні. Агенції надають дані виключно по тим категоріям, в яких розміщують пошукову рекламу. обробка даних Методика обчислення даних: Середня вартість кліку в категорії = сума значень вартості кліку, наданих агенціями, поділена на кількість агенцій. Розраховується окремо по кожній з категорій. Середньозважена вартість кліку в категорії розраховується на основі частки категорії у загальній кількості переходів з пошукової реклами. В результаті додавання середньозваже- ної вартості кліку по всім 24 категоріям вираховується середньозважена вар- тість кліку на ринку. Середня частка мобільного трафіку в пошуковій рекламі — середнє значення частки переходів, отрима- них з мобільних пристроїв. Дані отри- мані від агенцій. Обсяг пошукової реклами в категорії = множення середньої вартості кліку на кількість відвідувань з платного пошуку в категорії. Обсяг пошукової реклами в Україні розраховується шляхом множення середньозваженої вартості кліку на ринку на загальну кількість відві- дувань з платного пошуку по всім 24 категоріям. Глосарій дослідження Пошукова реклама — оплата видавцеві з прив'язкою до певного пошукового слова або фрази. Пошукова реклама включає платну пошукову видачу. Рекламодавець — організація або приват- на особа, яка є замовником реклами. Інтернет-користувачі з України — загальна кількість користувачів інтернету з України. Обсяг пошукової реклами в Україні — це кошти рекламодавців, витрачені на розміщення реклами в пошукових системах для інтернет-користувачів з України. етап 1: етап 2: 5 методика вимірювання обсягу пошукової реклами Вимірювання обсягу пошукової реклами в Україні здійснюється в два етапи.
  6. 6. партнери партнери дослідження ринку пошукової інтернет-реклами в Україні Компанії, що безпосередньо проводили дослідження, надавали статистичні дані або забезпечували технологічну підтримку. 6 під егідою та з ініціативи партнер дослідження
  7. 7. результати mobile vs. desktop Частка мобільного платного пошуку у ІІ півріччі 2019 року склала 76%, порівняно з 71% у І півріччі 2019 року. Щорічний темп зростання мобільної реклами за останні три роки в середньому складає 8 процентних пунктів. 2017 2018 2019 44% 56% 34% 66% 27% 73% 2019 H1 2019 H2 29% 71% 24% 76% результати пошукова реклама 7 desktop mobile
  8. 8. топ-5 категорій за вартістю Найвища вартість кліку у 2019 році — 23.70 грн в категорії «Закон та уряд», найнижча — в категоріях «Довідкові матеріали», «Новини та медіа», 0.25 грн результати 5.42 8.12 4.91 4.33 3.73 7.55 10.58 7.27 7.06 7.02 7.72 6.17 4.94 4.81 4.17 Вартість кліку по всіх категоріях — у додатку середньозважена вартість кліку Разом із зростанням попиту, підвищилась і середня вартість кліку: у 2019 році вона склала 4.53 грн, що на 40% вище, ніж у 2018 році. пошукова реклама середня вартість кліку по категоріях 2018 H1 2018 H2 2019 H12.99 грн 3.50 грн 4.54 грн 8 9.52 23.70 7.24 6.74 5.49 2019 H2 4.53 грн
  9. 9. пошукова рекламарезультати 48% 52% 34%66% обсяг пошукової реклами mobile/desktop mobile 1 749 445 882 desktop 1 374 564 623 mobile 3 885 465 135 desktop 2 001 603 251 471.480.302 619.410.570 2017 20182.92 3.23 27%73% mobile 5 844 027 120 desktop 2 107 736 679 445.460.220 2019 4.53середня вартість кліку загальна кількість переходів спліт mobile/desktop приріст рік до року 3 124 010 505 5 887 068 386 7 951 763 799обсяг ринку пошукової реклами в Україні +88% +35% 9
  10. 10. методика медійна реклама методика вимірювання обсягу медійної реклами Всього 28 Продавців • 11 холдингів; • 10 сейлз-хаусів і мереж; • 7 окремих майданчиків. Решта потрапляє в групу «Інші продавці» Холдинги та сайти з сукупним місячним охопленням української інтернет-аудиторії більше 1.5 млн Сейлз-хауси та Мережі відбираються рішенням комітету ІнАУ 10 Формування списку найбільших Продавців медійної інтернет-реклами Список найбільших Агенцій Всього 22 агенції Агенції за рішенням Комітету ІнАУ Формування Пула Агенцій В Пул входять Агенції, які надали анкету на 1-му етапі дослідження Решта потрапляє в групу «Інші агенції» Формування Пула Агенцій інтернет-реклами
  11. 11. методика медійна реклама збір даних від агенцій • сума коштів медійної реклами, отриманих від рекламодавця на кожного з 27 Продавців; • сума коштів на інших Продавців; • агентська комісія; • частка в обороті окремих сегментів медійної реклами; • частка в обороті закупівель за допомогою Programmatic; • частка соціальних медіа та месседжерів (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber та ін.). збір даних від продавців Анкета містить: • назва Продавця (анкета не знеособлена); • % в обороті всіх Агенцій Пула; • % в обороті інших Агенцій; • % прямих продажів; • % в обороті закупівель через Programmatic. Анкета сейлз-хаузів і мереж, крім того, містить % в обороті по кожному з холдингів і Сайтів (необхідно для запобігання задвоєння даних). Глосарій дослідження Банерна реклама — розміщення анімованого або статичного банера на сайті видання з або без можливості переходу на сторінку рекламодавця. Нестандартні рішення — вигляд реклам- них файлів, при створенні яких може бути використаний технологічний сценарій або сценарій java. Допускається інтерак- тивна взаємодія з користувачем. Спонсорство — конкурси та розіграші, брендирування, спонсорські прояви в іграх, замовні редакторські матеріали. Цифрова відеореклама — з'являється у потоці перед, під час (призупиняючи), під час зупинки або після відеоконтенту (pre-roll, mid-roll, pause-roll, post-roll), демонстрованого за допомогою відеоплеєра. А також реклама, яка відображається всередині відеоплеєра над відеоконтентом. етап 1: етап 2: обробка даних • розрахунок обороту по кожному з опитаних Продавців; • розрахунок поправки до обороту кожного опитаного Холдингу або Сайту для уникнення задвоєння оборотів Сейлз-хаузів і Мереж; • розрахунок обороту по кожному не опитаному Продавцю зі списку; • розрахунок сумарного обсягу ринку медійної інтернет-реклами (без поправки на комісію Агенцій); • розрахунок частки прямих продажів майданчиків рекламодавцям; • розрахунок поправки на комісію Агенцій; • розрахунок підсумкової цифри обсягу ринку медійної інтернет-реклами. етап 3: 11 методика вимірювання обсягу медійної реклами Вимірювання обсягу медійної реклами в Україні здійснюється в три етапи.
  12. 12. партнери партнери дослідження ринку медійної інтернет-реклами в Україні Компанії, що безпосередньо проводили дослідження, надавали статистичні дані або забезпечували прозорість. агенції сейлз-хауси та видавці 12 проводиться під егідою партнер дослідження .ua
  13. 13. медійна інтернет-реклама загальнийобсягмлрдгрн результати обсяг ринку медійної інтернет-реклами 2012 0.594 2011 0.248 2013 0.916 2014 1.014 2015 1.288 2016 1.784 2017 2.512 2018 3.511 2019 4.722 13 Обсяг медійної інтернет-реклами невпинно зростає рік до року. У 2019 році обсяг сегменту досяг 4.7 млрд грн, що на 34% більше, ніж у 2018 році. +140% +54% +11% +27% +39% +41% +40% +34%
  14. 14. медійна інтернет-реклама банерна реклама нестандартні рішення спонсорство цифрове відео in-page відео in-stream відео результати види медійної інтернет-реклами 14 У 2019 році рекламодавці найбільше витрачали на банерну рекламу та цифрове in-stream відео, частка 34.6% та 39.5% відповідно. Дещо виріс сегмент цифрового in-page відео у порівнянні з 2018 роком. 37.0% 9.0% 42.0% 5.0% 7.0% 34.6% 12.5% 39.5% 4.8% 8.6% 2018 2019
  15. 15. Фінанси 39% 42% 41% 48% 53% 56% 57% 45% 49% частка programmatic 15 Частка progammatic на ринку медійної інтернет-реклами продовжує зростати. У 2019 році частка programmatic у агенцій зросла до 32.9%, що на 6.99 процентних пунктів більше ніж у 2018 році. У продавців частка programmatic показала незначний приріст і склала 51.2%. частка прямих продажів Частка прямих продажів у 2019 році склала 57%, що на 1 процентний пункт більше ніж у 2018 році. у агенцій у продавців медійна інтернет-рекламарезультати 2015 2016 2017 2018 2019 2015 2016 2017 2018 20192011 2012 2013 2014 4.70% 23.40% 30.00% 45.40% 50.35% 51.20% 9.70% 10.80% 25.91% 32.90%
  16. 16. Фінанси 16 частка соціальних медіа та месенджерів Частка витрат на рекламу у соціальних медіа та месенджерах у агентств продовжує активно зростати. У 2019 році скала 45.5%, що на 11 процентних пунктів більше ніж у 2018 році. Соціальні медіа та месенджери: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber та інші. Частка mobile в медійній інтернет-рекламі продовжує зростати і досягла 47.7% у 2019 році. Дещо зросла частка цифрового відео у порівнянні з 2018 роком. In-stream відео 16.30% та in-page 1.60%. частка mobile в медійній інтернет-рекламі банерна реклама нестандартні рішення спонсорство цифрове відео in-page відео in-stream відео медійна інтернет-рекламарезультати 2017 2018 2019 26.5% 45.5% 34.5% 1.63% 0.38% 0.19% 15.50% 25.35% 2018 частка mobile 43.05% 1.60% 0.60% 1.60% 16.30% 27.60% 2019 частка mobile 47.70%
  17. 17. банерна реклама пошукова реклама нестандартні рішення спонсорство цифрове відео in-page відео in-stream відео загальний підсумок види інтернет-реклами в Україні 17 Частка пошукової реклами залишається найбільшою у порівняння з іншими видами реклами та складає 62.74%. Частка банерної реклами та in-stream відео дещо зменшилася у порівнянні з 2018 роком. 62.74% 14.72% 4.66% 12.89% 1.79% 3.20% 7 951 1 865 590 1 634 227 406 62.64% 15.69% 3.36% 13.82% 1.87% 2.62% 5 887 1 475 316 1 299 176 246 20192018
  18. 18. Фінанси 2017 2018 2019 2017 2018 2019 3 124 2 510 55% 45% 63% 37% 5 887 3 511 63% 37% 7 951 4 722 Загалом: 12 673 UAH 490 USD 11 526 12 673 7 329 9 269 5 634 9 398 Також на основі отриманих у дослідженні даних можна не тільки визначити обсяг ринку інтернет-реклами та динаміку її зростання, але й порівняти результати з іншими видами реклами. загальний підсумок обсяг інтернет- реклами в Україні 18 медійна реклама (вкл.відео) За даними ІнАУ. Лінки на дослідження – у додатку платний пошук Загальний обсяг ринку інтернет-реклами в Україні у 2019 році склав 12.6 млрд грн, що на 35% більше, ніж у 2018 році. Частки пошукової та медійної інтернет-реклами у 2019 році склали 63% і 37% відповідно, аналогічно, як і в 2018 році. інтернет-реклама (ІнАУ) ТВ-реклама (ВРК) За даними ВРК та ІнАУ. Лінки на дослідження – у додатку Загалом: 9 398 UAH 346 USD Загалом: 5 634 UAH 212 USD
  19. 19. додаток 1.1 категорії підкатегорії Анімація та комікси, Мистецтво та розваги, Книги та література, Гумор, Музика, Виконавські види мистецтва, Фільми та телетрансляції, Образотворче мистецтво та дизайн мультимедійні інструменти, Мережа, Програмування, Програмне забезпечення Мистецтво та розвагиArts and Entertainment Бізнес та споживчі послуги, Бізнес послуги , Маркетинг та реклама, Онлайн-Маркетинг, Видавництво та друк, Нерухомість, Переїзд та побутові перевезення, Транспорт та логістика, Текстиль Бізнес та споживчі послугиBusiness and Consumer Services Рекламні мережі, Комп'ютерне обладнання, Комп'ютерна безпека, Комп'ютери, електроніка та технології, Побутова електроніка, Електронна пошта, Обмін файлами та хостинг, Графічні мультимедіа та веб-дизайн, Програмування та програмне забезпечення, Пошукові системи, Соціальні мережі та онлайн-спільноти, Телекомунікації, Веб-хостинг та доменні імена Комп'ютери, електроніка та технології Computers Electronics and Technology Аукціони, Оголошення, Купони та знижки, Електронна комерція та покупки, Ринок , Порівняння цін, Квитки Електронна комерція та покупки E-commerce and Shopping Бухгалтерський облік та аудит, Банківська позика та кредитування, Фінанси, Фінансове планування та управління, Страхування, Інвестування ФінансиFinance Напої, Кулінарія та рецепти, Їжа та напої, Продовольчі магазини, Ресторани та доставка, Вегетаріанство та веганство Їжа та напоїFood and Drink Бінго, Казино, Азартні ігри, Лотерея, Покер, Ставки на спортАзартні ігриGambling Настільні та карткові ігри, Ігри, Пазли та головоломки, Рольові ігри, Відеоігри, Консолі та аксесуариІгриGames Залежність, Альтернативна та народна медицина, Біотехнології та фармацевтика, Дитяче здоров'я, Стоматологія та стоматологічні послуги, Проблеми розвитку та фізичні вади, Здоров'я людей похилого віку, Здоров'я,  Стан здоров'я та проблеми зі здоров'ям, Медицина, Чоловіче здоров' я, Психічне здоров' я, Харчування та фітнес, Дієтичне харчування та фітнес, Аптека, Громадське здоров'я та безпека, Жіноче здоров'я Здоров'яHealth Аерокосмічна та оборонна промисловість, Сільське господарство, Архітектура, Хімічна промисловість, Будівництво та технічне обслуговування, Енергетика, Важка промисловість та машинобудування, Метали і гірнича промисловість, Стічні води та навколишнє середовище Важка промисловість та машинобудування Heavy Industry and Engineering категорії веб-сайтів в Україні згідно оновленої класифікації SimilarWeb, що діє з вересня 2019 року https://www.similarweb.com/category cортування за алфавітом 19
  20. 20. категорії веб-сайтів в Україні згідно оновленої класифікації SimilarWeb, що діє з вересня 2019 року https://www.similarweb.com/category категорії Родовід та генеологія, Антикваріат та колекціонування, Табори, скаутинг, відпочинок на свіжому повітрі, Ремесла, Хобі та дозвілля, Моделі, Фотографія Хобі та дозвілляHobbies and Leisure Меблі, Садівництво, Дім і сад, Домогосподарство та технічне обслуговування, Дизайн інтер'єруДім і садHome and Garden Підбір персоналу, Робота і кар'єра, Занятість та працевлаштуванняРобота і кар'єраJobs and Career Уряд, Імміграція та візи, Закон та уряд, Правоохорона та захист, Законність, Національна безпека Закон та урядLaw and Government Краса і косметика, Догляд на дітьми, Мода та зовнішній вигляд, Подарунки та квіти, Ювелірні вироби та продукти розкоші, Стиль життя, Тютюн, Весілля Стиль життяLifestyle Новини та медіаНовини та медіаNews and Media Тварини, Птахи, Риби та акваріуми, Коні, Корм і товари для тварин, Домашні улюбленці, Домашні улюбленці та тварини Домашні улюбленці та тварини Pets and Animals Словники та енциклопедії, Мапи, Публічні записи та довідники, Довідкові матеріалиДовідкові матеріалиReference Materials Астрономія, Біологія, Бізнес навчання, Хімія, Коледжі та університети, Наука про Землю, Екологія, Освіта, Гранти, стипендії, фінансування, Істрорія, Бібліотеки та музеї, Література, Математика, Філософія, Фізика, Наука та освіта, Соціологія, Погода Наука та освітаScience and Education Американський футбол, Бейсбол, Баскетбол, Бокс, Скелелазіння, Велоспорт, Фентезі спорт, Екстримальні види спорту, Риболовля, Гольф, Полювання та стрільба, Бойові мистецтва, Регбі, Біг, Футбол, Спорт, Теніс, Волейбол, Водні види спорту, Зимові види спорту СпортSports Розміщення та готелі, Перельоти, Оренда авто, Наземний транспорт, Туристичні пам'ятки, Перевезення та екскурсії Подорожі та туризмTravel and Tourism Автомобільна промисловість, Авіація, Човни, Моделювання та моделінг, Мотоцикли, Мотоспорт, Транспорт Транспортні засобиVehicles Для дорослихДля дорослихAdult додаток 1.1 20
  21. 21. категорії веб-сайтів в Україні згідно класифіка- ції SimilarWeb станом на липень 2019 року додаток 1.2 категорії підкатегорії Антикваріат та колекціонування, Аукціони, Діти, Оголошення, Одяг, Побутова електроніка, Купони, Етнічні та регіональні товари, Квіти, Меблі, Загальний товар, Подарунки, Будинок та сад, Ювелірні вироби, Музика, Офісні продукти, Публікації, Спорт, Весілля Рекламні мережі, Чати та форуми, Доменні імена та реєстрація, Електронна пошта, Файлообмінники, Мобільні розробники, Інтернет-маркетинг, Пошукові системи, Соціальні мережі, Телекомунікації, Веб дизайн, Веб хостинг Бізнес-тренінг, Освіта, Людські ресурси, Робота та зайнятість, Університети та коледжі Автомобільна промисловість, Автоновини, Авіація, Катання на човнах, Купівля автомобілів, Прокат автомобілів, Моделювання, Мотоцикли, Автоспорт, Потяги та залізниця Бухгалтерський облік, Банківська справа, Кредити, позики та іпотечні кредити, Фінансовий менеджмент, Гранти та стипендії, Страхування, Інвестування Аерокосмічна та оборонна промисловість, Сільське господарство та лісове господарство, Асоціації, Біотехнологія та фармацевтика, Бізнес-послуги, Хімікалії, Будівництво та обслугову- вання, Обслуговування клієнтів, Електронна комерція, Енергія, Промислові товари та послуги, Маркетинг та реклама ,Метали і гірничодобувна промисловість, Видавництво та друк, Нерухомість, Текстиль та неткані матеріали, Транспорт та логістика, Оптова торгівля Настільні та карткові ігри, Мініатюри, Онлайн ігри, Головоломки та Пазли, Рольові ігри, Відео ігри Анімація та комікси, Архітектура, Нагороди, Знаменитості та розважальні новини, Мода і моделювання, Гумор, Фільми, Музика та аудіо, Виконавські види мистецтва, Фотографія, Телебачення та відео Залежність, Альтернативна та народна медицина, Здоров'я дитини, Стани та хвороби, Стоматологія, Освіта та ресурси, Охорона здоров'я, Медикаменти,Чоловіче здоров'я, Психічне здоров'я, Харчування, АПТЕКА, Продукти та покупки, Громадське здоров'я та безпека, Репродуктивне здоров'я, Здоров'я людей похилого віку, Здоров'я жінок Комп'ютерне обладнання, Комп'ютерна безпека, Побутова електроніка, Графічні та мультимедійні інструменти, Мережа, Програмування, Програмне забезпечення Покупки Інтернет і телекомунікації Кар'єра та освіта Авто та транспорт Фінанси Бізнес та промисловість Ігри Мистецтво та розваги Здоров'я Комп'ютери та електроніка Shopping Internet and Telecom Career and Education Autos and Vehicles Finance Business and Industry Games Arts and Entertainment Health Computer and Electronics cортування по обсягу категорії 21
  22. 22. категорії веб-сайтів в Україні згідно класифіка- ції SimilarWeb станом на липень 2019 року додаток 1.2 категорії підкатегорії Розміщення та готелі, Авіакомпанії та аеропорти, Дороги та автостради, Туризм Садівництво, Домогосподарство, Декор інтер'єру, Релокація та переїзд, Дитяча та ігрова кімнати Злочинність та кримінальне переслідування, Смерть, Інваліди та люди із спеціальними потребами, Геї, лесбіянки і бісексуали, Генеалогія, Історія, Свята, Філантропія, Філософія, Відносини та знайомства, Релігія та духовність, Жіночі інтереси Роздрібна торгівля книгами, Електронні книги, Фольклор, Посібники та огляди Бізнес новини, Коледж та університетська преса, Друковані та електронні журнали, Газети, Новини спорту, Технологічні новини, Погода Напої, Кейтеринг, Кулінарія та рецепти, Продовольчі та харчові магазини, Ресторани та доставка, Вегетаріанство і Веганство Архіви, Запитати в експерта, Словники та енциклопедії, Довідники, Бібліотеки та музеї, Карти Продукти тваринного походження та послуги, Птахи, Риба та акваріуми, Коні, Домашні тварини Бейсбол, Баскетбол, Бокс, Велоспорт та велосипеди, Кінний, Екстримальні види спорту, Фентезі спорт, Риболовля, Футбол, Гольф, Бойові мистецтва, Регбі, Біг, Футбол, Теніс, Волейбол, Водні види спорту, Зимові види спорту Влада, Імміграція та візи, Закон, Війська та оборонна Краса, Боді-арт, Косметика, Фітнес, Волосся, Догляд за шкірою, Втрата ваги Бінго, Казино, Лотереї, Покер, Положення та організації, Спорт Сільське господарство, Астрономія, Біологія, Хімія, Наука про Землю, Освітні ресурси, Інженерія та технології, Навколишнє середовище, Інструменти та приладдя, Математика, Фізика, Соціальні науки Антикваріат, Табори, Скелелазіння, Збір, Ремесла, Моделі, Нудизм, На відкритому повітрі, Скаутинг, Тематичні парки, Тютюн, Зброя Туризм Дім і сад Люди і суспільство Книги та література Новини та ЗМІ Їжа та напої Довідка Домашні вихованці та тварини Спорт Влада та закон Фітнес та краса Азартні ігри Наука Для дорослих Відпочинок і хобі Travel Home and Garden People and Society Books and Literature News and Media Food and Drink Reference Pets and Animals Sports Law and Government Beauty and Fitness Gambling Science Adult Recreation and Hobbies 22
  23. 23. вартість кліку по категоріях в Україні згідно класифіка- ції SimilarWeb станом на жовтень 2019 року Мистецтво та розваги Бізнес та споживчі послуги Громада та суспільство Комп'ютери, електроніка та технології Електронна комерція та покупки Фінанси Їжа та напої Азартні ігри Ігри Здоров'я Важка промисловість та машинобудування Хобі та дозвілля Дім і сад Робота і кар'єра Закон та уряд Стиль життя Новини та медіа Домашні улюбленці та тварини Довідкові матеріали Наука та освіта Спорт Подорожі та туризм Транспортні засоби Для дорослих 2.85 9.52 1.91 3.81 3.10 5.49 3.21 2.77 3.61 3.35 4.85 3.36 5.31 2.36 23.70 3.25 0.25 2.97 0.25 6.74 2.55 7.24 3.31 2.65 4.53 категорії середньозважений CPC середній CPC, грн 2019 H2 додаток 2.1 23
  24. 24. вартість кліку по категоріях в Україні згідно класифіка- ції SimilarWeb станом на липень 2019 року Бізнес та промисловість Кар'єра та освіта Інтернет і телекомунікації Відпочинок і хоббі Для дорослих Фінанси Туризм Дім і сад Комп'ютери та електроніка Покупки Новини та ЗМІ Фітнес та краса Домашні вихованці та тварини Люди і суспільство Авто та транспорт Здоров'я Азартні ігри Їжа та напої Книги та література Ігри Мистецтво та розваги Наука Влада та закон Довідка Спорт 8.12 3.04 2.88 4.33 1.74 4.91 2.93 3.63 3.73 2.55 2.28 2.56 2.71 5.42 2.55 3.06 1.36 3.42 1.39 1.20 2.24 1.43 1.60 1.53 2.59 2.99 категорії середньозважений CPC середній CPC, грн 6.17 4.94 4.81 2.66 2.34 4.17 2.95 3.32 3.72 3.05 0.56 1.90 2.63 1.74 3.32 2.98 1.47 2.90 1.58 2.75 2.58 1.68 7.72 2.63 2.70 3.50 2018 H1 2018 H2 10.58 7.55 7.27 7.06 7.02 4.67 4.37 3.93 3.76 3.71 3.46 3.21 3.08 3.00 2.98 2.91 2.75 2.66 2.66 2.22 2.04 1.94 1.58 1.07 0.93 4.54 2019 H1 додаток 2.2 24
  25. 25. додаток 3.1 Електронна комерція та покупки Стиль життя Подорожі та туризм Дім і сад Транспортні засоби Робота і кар'єра Комп'ютери, електроніка та технології Фінанси Здоров'я Бізнес та споживчі послуги Ігри Мистецтво та розваги Домашні улюбленці та тварини Їжа та напої Важка промисловість та машинобудування Хобі та дозвілля Спорт Наука та освіта Азартні ігри Громада та суспільство Новини та медіа Закон та уряд Довідкові матеріали Для дорослих 90,975,401 23,628,447 22,223,425 20,055,997 13,526,803 7,830,751 7,758,785 4,843,069 3,362,765 3,204,182 2,693,166 1,890,757 1,693,794 1,683,651 1,492,289 1,305,091 1,244,488 945,647 923,713 734,007 531,808 389,369 65,136 43,327 42.70% 11.09% 10.43% 9.41% 6.35% 3.68% 3.64% 2.27% 1.58% 1.50% 1.26% 0.89% 0.80% 0.79% 0.70% 0.61% 0.58% 0.44% 0.43% 0.34% 0.25% 0.18% 0.03% 0.02% категорії загальний обсяг 100%213,045,870 desktop PPC visits 2019 H2  частка, % 25 обсяг пошукової реклами по категоріях У ІІ півріччі 2019 року найбільшу частку обсягу займає категорія «Електронна комерція та покупки» згідно оновленої класифікації категорій. У зв’язку зі зростанням частки пере- ходів на мобільних пристроях спо- стерігається зниження загального обсягу desktop-трафіку на 28% порівняно з І півріччям 2018 року. За даними SimilarWeb. Оновлена класифікація категорій у додатку.
  26. 26. додаток 3.2 Покупки Туризм Кар'єра та освіта Бізнес та промисловість Авто та транспорт Інтернет і телекомунікації Фінанси Здоров'я Мистецтво та розваги Ігри Дім і сад Фітнес та краса Їжа та напої Довідка Люди і суспільство Комп'ютери та електроніка Домашні вихованці та тварини Спорт Новини та ЗМІ Наука Книги та література Влада та закон Відпочинок і хоббі Для дорослих Азартні ігри 173,922,619 43,344,487 22,583,626 16,779,870 16,805,310 18,168,957 4,738,061 6,485,943 3,296,698 3,759,085 1,863,864 1,685,382 1,478,421 2,040,010 1,839,564 1,274,060 801,379 602,005 408,103 371,148 393,673 254,242 165,849 67,818 99,513 53.81% 13.41% 6.99% 5.19% 5.20% 5.62% 1.47% 2.01% 1.02% 1.16% 0.58% 0.52% 0.46% 0.63% 0.57% 0.39% 0.25% 0.19% 0.13% 0.11% 0.12% 0.08% 0.05% 0.02% 0.03% категорії загальний обсяг 100% 100%323,229,685 232,414,350 desktop PPC visits 2018 H1  частка, % 127,147,692 28,995,968 17,023,500 12,979,714 12,838,119 11,379,310 3,607,975 3,162,000 2,675,626 2,531,083 1,602,173 1,475,087 1,297,916 1,096,313 1,090,551 882,462 689,240 505,111 311,555 306,222 285,226 244,560 117,875 88,648 80,426 54.71% 12.48% 7.32% 5.58% 5.52% 4.90% 1.55% 1.36% 1.15% 1.09% 0.69% 0.63% 0.56% 0.47% 0.47% 0.38% 0.30% 0.22% 0.13% 0.13% 0.12% 0.11% 0.05% 0.04% 0.03% desktop PPC visits 2019 H1 частка, % 26 обсяг пошукової реклами по категоріях У І півріччі 2019 року найбільшу частку обсягу займає категорія «покупки». Порівняно з І півріччям 2018 року, частка цієї категорії майже не змінилась і складає 55%. У зв'язку зі зростанням частки переходів на мобільних пристроях спостерігається зниження загального обсягу desktop-трафіку на 28% порівняно з І півріччям 2018 року. За даними SimilarWeb згідно класифікації категорій станом на липень 2019 року
  27. 27. додаток 4 посилання на дослідження, що згадані в матеріалі ІнАУ – Обсяг ринку медійної інтернет-реклами України I півріччя 2018 року https://inau.ua/news/obem-rynka-medyynoy-ynterne t-reklamy-ukrayny-za-2018-g-vyros-na-40 2018 рік https://inau.ua/news/obem-rynka-medyynoy-ynterne t-reklamy-ukrayny-za-2018-g-vyros-na-40 І півріччя 2019 року https://ain.ua/2019/08/23/rynok-medijnoj-internet-r eklamy-polovina-2019/ ВРК – Обсяг рекламно- комунікаційного ринку України 2016 рік http://vrk.org.ua/docs/stat_2016-2017.pdf 2017 рік http://vrk.org.ua/images/Statistica%202017-2018.pdf 2018 рік http://vrk.org.ua/images/VRKAnnualReport2018.pdf 2019 рік http://vrk.org.ua/ad-market/ 26
  28. 28. контакти Володимир Куковський Виконавчий директор ІнАУ dir@inau.ua Олександр Яценко Голова Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ o.yatsenko@inau.ua
  • ssuserc9ecfd

    Aug. 16, 2020
  • vikagudova

    Jun. 3, 2020
  • denysmikhov

    Apr. 18, 2020

Internet advertising market volume in Ukraine in 2019

Views

Total views

8,002

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

6,503

Actions

Downloads

50

Shares

0

Comments

0

Likes

3

×