«Взгляд на мероприятия 360˚» Специальная секция Консалтинговой группы «Полилог» III Международный форум «Служба протокола» 26 ноября 2014 г.

1. Как эффективно объединить
и реализовать интересы различных стейкхолдеров
в рамках одного мероприятия?
Россия, 123610, Москва, Краснопресненская наб. 12, 3 подъезд, 11 этаж, офис 1108
Тел/факс: (495) 258-2045, 258-2046, e-mail polylog@polylog.ru
www.polylog.ru
Взгляд на мероприятие
360˚
Москва, 2014

2. Стейкхолдеры, кто они?
www.polylog.ru
Участники
2
Органы
власти
Заказчики
Программный
оператор
СМИ
Технический
оператор Спонсоры

3. Спонсорство мероприятий: как получить максимальный эффект?
www.polylog.ru
3
Зачем быть спонсором делового мероприятия? Два подхода.
1.Неэффективный подход:
•Принять участие в «крутом» мероприятии
•Потешить самолюбие руководства
•«Попиариться»
2. Эффективный подход:
•Получить новые деловые контакты
•Представать новый продукт аудитории
•Получить упоминания СМИ
•Высказать экспертную позицию компании в каком-либо вопросе
•Повысить узнаваемость бренда
•Повысить лояльность аудитории к бренду

4. Спонсорство мероприятий: как получить максимальный эффект?
www.polylog.ru
4
Деловые мероприятия – возможность выйти за рамки
традиционных рекламных и маркетинговых способов
продвижения продукта или услуги, представить бренд как
активного и успешного игрока на своем сегменте рынка,
запомниться, завести новые полезные деловые контакты.

5. Спонсорство мероприятий: как получить максимальный эффект?
www.polylog.ru
5
Ключевые составляющие успешного спонсорства:
•Определение целей и задач спонсорского участия
•Выбор партнёрского статуса
•Брендирование и позиционирование
•Фирменный стиль: использование по максимуму
•Сувенирная продукция
•Специальные мероприятия в рамках деловой программы
•Экспертное позиционирование
•Целевая работа со СМИ на площадке
•Оценка эффективности участия бренда в деловом мероприятии

6. Спонсорство мероприятий: как получить максимальный эффект?
www.polylog.ru
6
Спасибо за внимание!

7. Спонсорство мероприятий: как получить максимальный эффект?
www.polylog.ru
6
Спасибо за внимание!