Παρουσίαση του προέδρου της ΕΕΔΕΚΕ στην εκδήλωση "Παράγω και Εξάγω" που πραγματοποιήθηκε στη Λάρισα από το Επιμελητήριο και τον ΣΕΒΕ.

2. Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ BRANDING ΣΤΗΝ ΕΞΑΓΩΓΙΚΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ
ΓΙΑΝΝΗΣ ΑΡΖΟΜΑΝΙΔΗΣ
Δ/νων Σύμβουλος Genus Adv.
Πρόεδρος
Ένωσης Επιχειρήσεων Διαφήμισης και
Επικοινωνίας Κεντρικής Ελλάδας

3. ΤΙ ΕΙΝΑΙ BRANDING
 Είναι το όνομα και η εικόνα προϊόντων και υπηρεσιών;
 Είναι το περιεχόμενο και η ποιότητα;
 Είναι η συσκευασία του προϊόντος;
 Είναι η ετικέτα & το σήμα ( logo );
 Είναι το slogan;
 Είναι η τοποθέτηση του προϊόντος;
 Είναι η διαφήμιση;
 Είναι οι προωθητικές ενέργειες;
 Είναι οι δημόσιες σχέσεις;
 Είναι η φήμη;
 Είναι η επώνυμη μάρκα;
3

4. Τελικά τι είναι το BRANDING;
ΕΙΝΑΙ ΟΛΑ ΤΑ ΠΑΡΑΠΑΝΩ
ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΕΟΝ
Η ΔΙΑΚΡΙΣΗ
ΚΑΙ Η ΑΝΑΓΝΩΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ
ΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΣΤΗ ΔΙΑΡΚΕΙΑ ΤΟΥ ΧΡΟΝΟΥ
4

5. Η ΧΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΤΟΥ BRANDING
ΑΥΘΟΡΜΗΤΑ ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ – ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΕΣ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ
Για να κάνει κανείς ένα προϊόν, μια ιδέα, μια υπηρεσία, ή ένα τόπο επώνυμο, θα
πρέπει να είναι πολυεθνική εταιρία ή να διαθέτει μεγάλα κεφάλαια;
Φυσικά τίποτα ΔΕΝ είναι δωρεάν... Καμιά επένδυση δεν μπορεί να σταματά και
να τελειώνει στην ιδέα, στο ίδιο το προϊόν, ή την υπηρεσία, αλλά πρέπει να
επεκτείνεται αναζητώντας το μέγιστο κέρδος, τη μέγιστη υπεραξία ή την μέγιστη
κοινωνική ωφέλεια, μέσω της επικοινωνίας του.
5

9. Η ΧΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΤΟΥ BRANDING
ΑΥΘΟΡΜΗΤΑ ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ – ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΕΣ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ
Πουλώντας μή αναγνωρήσιμα προϊόντα μήπως το κέρδος είναι μεγαλύτερο;
Κατηγορηματικά ΟΧΙ!
Τα αναγνωρήσιμα προϊόντα δημιουργούν συναισθήματα ασφάλειας και εμπιστοσύνης στους
καταναλωτές. Όταν κάποιος πουλάει μή αναγνωρήσιμα σίγουρα μπορεί να πουλήσει
φθηνότερα όχι όμως περισσότερο και μακροχρόνια. Δηλαδή το κέρδος / μονάδα προϊόντος
να είναι μεγαλύτερο αλλά το συνολικό να είναι μικρότερο λόγω μικρότερης ζήτησης.
9

11. Η ΧΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΤΟΥ BRANDING
ΑΥΘΟΡΜΗΤΑ ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ – ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΕΣ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ
Αξίζει να κάνεις επώνυμο το προϊόν σου μόνο όταν είσαι μεγάλη επιχείρηση;
ΟΧΙ ΒΕΒΑΙΑ!
Το να κάνεις επώνυμο ένα προϊόν δεν έχει σχέση με το μέγεθος της επιχείρησης αλλά με την
επιχειρηματική βούληση ή οποιαδήποτε βούληση δημιουργεί υπεραξία απ’ την οποία θα
μπορούσε να δημιουργηθεί όφελος – κέρδος.
11

13. Η ΧΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΤΟΥ BRANDING
ΑΥΘΟΡΜΗΤΑ ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ – ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΕΣ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ
Το BRANDING αφορά μόνο προϊόντα και όχι υπηρεσίες ή ιδέες;
Ο κόσμος έχει ανάγκες που δημιουργούν με τη σειρά τους ζήτηση. Αυτές φυσικά δεν είναι
μόνο διατροφικές.
13

15. Η ΧΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΤΟΥ BRANDING
ΑΥΘΟΡΜΗΤΑ ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ – ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΕΣ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ
Εφόσον εξάγω χύμα προϊόντα, αξίζει να κάνω το προϊόν μου επώνυμο;
Σίγουρα ΝΑΙ!. Τότε θα το εξάγω καλύτερα, ευκολότερα και αποδοτικότερα.
15

17. Η ΧΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΤΟΥ BRANDING
ΑΥΘΟΡΜΗΤΑ ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ – ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΕΣ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ
Είναι υποχρέωση του παραγωγού να ασχοληθεί με το Branding ή είναι μόνο του
διανομέα και του μεσάζοντα; Ποιός τελικά πρέπει να κάνει BRANDING;
Ο παραγωγός, ο μεταποιητής, ο διανομέας, ο μεσάζων, ο καταναλωτής, όλοι πρέπει να έχουν
λόγο στο branding. Πρέπει να ανήκουν στην αλυσίδα και που παράγει και που διαχειρίζεται
το προϊόν.
17

20. ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ
ΓΙΑ ΟΛΟΥΣ ΤΟΥΣ ΠΑΡΑΠΑΝΩ ΛΟΓΟΥΣ ΧΡΕΙΑΖΟΜΑΣΤΕ ΤΟ BRANDING
και κυρίως στις εξαγωγές γιατί εκεί η κλίμακα της αναγνωρησιμότητας είναι
μεγαλύτερη.
ΣΥΝΕΠΩΣ
BRANDING ΕΙΝΑΙ
η συνολική διαδικασία δημιουργίας συναισθηματικού – κοινωνικού –
ανθρωποκεντρικού περιβάλλοντος για εμπορικούς λόγους.
BRANDING ΕΙΝΑΙ
η διαδικασία εκπαίδευσης των ανθρώπων να μάθουν να αγαπάνε μια έννοια, ένα
προϊόν, μια επιχείρηση, μια ιδέα.
BRANDING ΕΙΝΑΙ
η διαδικασία δημιουργίας ή και απελευθέρωσης αξιών, ήθους, συνέπειας,
αξιοπιστίας, ειλικρίνειας, εμπιστοσύνης και διαφάνειας.
20

21. Σας ευχαριστούμε...
Ένωση
Επιχειρήσεων
Διαφήμισης
και Επικοινωνίας
Κεντρικής Ελλάδας
21