Social Media Day - Heraklion 05.05.18

1. Τι είναι το Marketing;

2. «To marketing βρίσκεται παντού γύρω μας»
ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ 1.
Μία συζήτηση 2 φίλων η οποία αφορά τη τρέχουσα
επικαιρότητα (οικονομικά / κοινωνικά)
ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ 2.
Εξωτερική επικοινωνιακή προβολή εταιρείας
τηλεπικοινωνιών (outdoor)

3. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Ορισμός Marketing
Η διαδικασία του σχεδιασμού και της εκτέλεσης ιδέας, της τιμολόγησης, της
προώθησης και διανομής ιδεών, αγαθών και υπηρεσιών, για τη δημιουργία
«ανταλλαγών» που θα ικανοποιούν ατομικούς ή επιχειρηματικούς στόχους.
Με άλλα λόγια marketing είναι ο εντοπισμός, η δημιουργία, η επικερδής
ικανοποίηση των αναγκών, επιθυμιών των καταναλωτών.
(Πασχαλούδης, σ. 24)

4. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Mix Marketing (4Ps)
Ορισμός _
Το Μίγμα Marketing είναι ο συνδυασμός εργαλείων του marketing που απαιτείται
ώστε το προϊόν να γίνει επιθυμητό και προσιτό στους καταναλωτές της αγοράς-
στόχου.
Αυτά τα εργαλεία είναι: το Προϊόν (Product), η Τιμή (Price), η Τοποθέτηση (Place)
& η Προώθηση (Promotion)

5. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Product (Προϊόν / Υπηρεσία)
Price (Τιμολόγηση)
Place (Κανάλια διανομής / Τοποθέτηση)
Promotion (Προώθηση)

6. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Promotion Mix
Η προώθηση μιας εταιρείας αποτελείται από ένα συγκεκριμένο μείγμα
εργαλείων.
>> Προσωπική πώληση
>> Προώθηση πωλήσεων
>> Δημόσιες Σχέσεις
>> Διαφήμιση

7. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Διαφήμιση_
Κάθε πληρωμένη μορφή απρόσωπης παρουσίασης και προβολής ιδεών,
αγαθών και υπηρεσιών από ένα συγκεκριμένο πρόσωπο ή οργανισμό.
(A.M.A.)
Διαφημιστικά μέσα
Οι φορείς μαζικής επικοινωνίας δια των οποίων μεταβιβάζεται το
διαφημιστικό μήνυμα στο κοινό που ενδιαφέρει τον διαφημιζόμενο.

8. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Πώς επιλέγουμε ποια διαφημιστικά μέσα θα χρησιμοποιήσουμε;

9. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Παράγοντες επιλογής μέσων διαφήμισης_
>> Αγορά Στόχος
>> Ποιοτικά χαρακτηριστικά μέσου
>> Κόστος

10. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Πρέπει να γνωρίζουμε ότι:
>> όλοι οι χρήστες/θεατές/ακροατές ενός μέσου δεν είναι σε θέση να παρατηρήσουν
το μήνυμα
>> είναι δύσκολο/σπάνιο να προσεγγίσουμε την αγορά στόχο με ένα μόνο μέσο
>> για την καλλιέργεια προτίμησης ενός Π/Υ χρειάζεται επανάληψη.

11. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Διαφημιστική Καμπάνια
Είναι ένα σύνολο άμεσων/έμμεσων προωθητικών ενεργειών που ως στόχο έχουν
να επικοινωνήσουν προϊόντα/υπηρεσίες ή brands.

12. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Είδη Καμπάνιας
>> Προδιαφήμισης
>> Λανσαρίσματος
>> Συντήρησης
>> Κύρους

13. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Ας εφαρμόσουμε τις βασικές θεωρίες/αξίες
του marketing πλέον σε online περιβάλλον.

14. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Έννοια Digital Marketing
Είναι η προώθηση των Π/Υ, brands μέσω ενός ή περισσότερων online
επικοινωνιακών καναλιών. Η ουσιαστική διαφορά του D.M. από το παραδοσιακό
marketing είναι πως έχουμε τη δυνατότητα να αναλύουμε σε πραγματικό χρόνο, τη
ροή της καμπάνιας.

15. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha

17. Αλήθεια… Πόσα Social Media πιστεύετε ότι υπάρχουν;

19. Digital Aces _ ΚΕΥ
≠ Κεφάλαιο 1
Alpha
Πυρήνας Digital Marketing_
Απαρχή της online επικοινωνίας μας δεν μπορεί να είναι τίποτε άλλο από την ιστοσελίδα (site) μας.