1. АШМАНОВ
И ПАРТНЕРЫ
О запрете рекламы медицинских
услуг в интернете

2. О ЗАПРЕТЕ РЕКЛАМЫ МЕДИЦИНСКИХ
УСЛУГ В ИНТЕРНЕТЕ
с 1 января в интернете запрещается рекламировать медицинские
услуги. В том числе методы профилактики, диагностики, лечения
и медицинской реабилитации.
Рекламные объявления, которые сейчас показываются и не
соответствуют новым правилам, будут постепенно отклонятся и
останавливаться.

3. ЧТО НЕЛЬЗЯ РЕКЛАМИРОВАТЬ
Объявления о медицинских услугах (консультациях
врачей, УЗИ, МРТ, массаже и любых других). Ниже примеры
текстов, которые больше не могут быть приняты к показам:
 Стоматология. Протезирование, отбеливание. Недорого.
 Клиника Семейный Доктор. Все виды медицинских услуг.
 Все виды обследований: УЗИ, МРТ. Скидки пенсионерам.
 Консультация стоматолога. Семейным парам скидки
 Хирургия в RossClinic.Хирург - ЛОР Ольга Носова. Доверьтесь профессионалу.
Запишитесь на прием.
 Косметология в RossClinic! Ведущие косметологи Москвы. Эксперты Вашей
красоты. Запишитесь на прием.
Запрещается указывать услуги, как в полном, так и в сокращенном виде
(например «протезирование» сокращенное наименование услуги
«протезирование зуба с использованием имплантата»).
Анализы нельзя рекламировать в тексте рекламного объявления, так
как они относятся к мед. услуге.
Реклама абортов также запрещена с 1-го января 2014 года.

4. ЧТО РЕКЛАМИРОВАТЬ МОЖНО
Закон позволяет рекламировать медицинскую деятельность в
целом и отдельные ее направления. Так что такие объявления и
подобные им продолжают размещаться на сервисах Яндекса:
 Дерматолог. 35 лет опыта, м. Таганская
 Медицинский центр МедХелп. Отличные специалисты по всем
направлениям
 Стоматология. Бутово. 24/7
 Опытный психолог. Анонимно. Надежно.
В тексте объявлений можно указывать названия клиники и ее
вид медицинской деятельности, а в ключевых запросах и на
странице перехода можно указывать различные виды
медицинских услуг.

5. УСЛОВИЯ
Для того, чтобы рекламировать организации и специалистов,
оказывающих медицинские услуги и/или осуществляемых ими
видов медицинской деятельности, необходимо предоставить
лицензию на осуществление этой деятельности.
В приложении к лицензии (с перечнем услуг) должен быть
указан рекламируемый вид деятельности/медицинская
специальность.
! Лицензии, cрок действия которых не истек на дату 3 ноября
2011 года, являются бессрочными.

6. СРАВНЕНИЕ ТЕКСТОВ
Разрешено Запрещено
Лазерная коррекция зрения
Быстро и безопасно! Запишитесь на прием к специалисту прямо
сейчас!
Давно делали УЗИ?
Приходите, у нас отличный УЗИ-сканер.
Острая боль в желудке?
Не тяните! Наши гастроэнтерологи принимают круглосуточно.
Все виды анализов в САО
Многопрофильный медицинский центр! Работаем с 1992 года.
Световая пломба со скидкой
Стоматология мирового уровня! Богатый опыт. Современное
оборудование. Обращайтесь!
Косметологическая клиника
Омоложение кожи всего за несколько сеансов.
Лечение спины
Клиника мануальной терапии в Беляево.
Первый прием бесплатно.
Офтальмология на Красной Пресне
Посмотрите на мир по-новому!
Не нужно терпеть мигрень!
Приходите в клинику неврологии на Невском
Центр ультразвуковой диагностики
Современное оборудование. Звоните!
Медицинский центр «Возрождение»
Запись-онлайн. Скидка каждому новому клиенту
Центральная московская косметология
Приходите, чтобы избавиться от комплексов!
Клиника пластической хирургии
Мы работаем для всех, кто хочет измениться
Центр детской травматологии
Работаем 24/7. Даже с очень тяжелыми случаями.
Диагностический центр «Пророк»
Качественно и доступно. Индивидуальный подход.

7. СРАВНЕНИЕ ТЕКСТОВ
Реклама организации лечения принимается к размещению только без указания на сами медуслуги:
Организуем роды в США за 85 000 рублей!
Проверенная информация, высококлассные врачи и круглосуточная поддержка
Родильное отделение в США
Безопасно и надежно. Сопровождение на русском языке
Лечение онкологии в Израиле
Жилье и клиника. Поддержка на русском. Мы поможем вам!
Центры онкологии в Израиле
Мы поможем вам: организуем жилье, клинику и поддержку на русском.

8. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
 При рекламе медицинской деятельности, указания на
медицинские услуги, включая «цены, акции, скидки, помощь,
лечение, методики, обслуживание, запись на прием к врачу…» -
рекламировать нельзя .
 Можно рекламировать только:
- медицинские организации,
- определенные виды диагностики
- и специалистов согласно перечню медицинских специальностей
(следующие слайды)
 Иные виды медицинской деятельности (не указанные в данном
перечне) рекламировать нельзя.

9. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
 При рекламе медицинской деятельности, указания на
медицинские услуги, включая «цены, акции, скидки, помощь,
лечение, методики, обслуживание, запись на прием к врачу…» -
рекламировать нельзя .
 Можно рекламировать только:
- медицинские организации,
- определенные виды диагностики
- и специалистов согласно перечню медицинских специальностей
(следующие слайды)
 Иные виды медицинской деятельности (не указанные в данном
перечне) рекламировать нельзя.

10. НОМЕНКЛАТУРА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ
001 - акушерство и гинекология
002 - аллергология и иммунология
003 - анестезиология и реаниматология
004 - гастроэнтерология
005 - гематология
006 - генетика
007 - гериатрия
008 - дерматовенерология и косметология
009 - детская онкология
010 - детская хирургия
011 - детская эндокринология
012 - диабетология
013 - диетология
014 - инфекционные болезни
015 - кардиология, детская кардиология
016 - клиническая лабораторная диагностика
017 - клиническая фармакология
018 - колопроктология
019 - лабораторная генетика
020 - лечебная физкультура и спортивная медицина
021 - социальная гигиена, санитария и эпидемиология
022 - мануальная терапия
023 - неврология
024 - нейрохирургия
025 - нефрология
026 - общая врачебная практика (семейная медицина)
027 - онкология
028 - оториноларингология
029 - офтальмология
030 - патологическая анатомия
031 - педиатрия
032 - неонатология
033 - профпатология
034 - психотерапия
035 - психиатрия и судебно-психиатрическая экспертиза
036 - психиатрия-наркология
037 - пульмонология
038 - радиология и радиотерапия
039 - рентгенология
040 - ревматология
Принимается к размещению реклама организаций и
специалистов, оказывающих медицинские услуги и/или осуществляемых
ими видов медицинской деятельности согласно перечню медицинских
специальностей

11. ЗАПРЕЩЕННЫЕ СЛОВА
Акции
Скидки
Цены
Срочно
Болезнь
Анализы
Проблема
Качество
Качественно
Результаты на емейл
Получи онлайн результаты
Лаборатория
Без боли и рубцов
Безопасно
Удалить
Терапия
Плазмолифтинг
Пилинг
Спец предложения
Имплантация
Имплантолог
Помощь
Консультация
Ответим на вопрос
Запись
Прием
Виниры
Записывайтесь
Осмотр
Предложение
Количество ограничено

12. ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
2. Можно ли упоминать услуги в быстрых ссылках?
Нет. Быстрые ссылки являются частью объявления (как и заголовок, текст, а также виртуальная визитка и
изображения). Они не должны содержать упоминаний о медицинских услугах.
Вы по-прежнему можете добавить быстрые ссылки на цены, акции и скидки, онлайн-запись, но в названии
ссылки не должны фигурировать наименования медицинских услуг.
1. Можно ли указывать специальности врачей в рекламе?
Яндекс не отклоняет объявления, в текстах которых содержится указание на врачей или медицинских
специалистов (например, «отличные стоматологи», «внимательные специалисты» и так далее).
!!! Обратите внимание, что использование наименования врачей/медицинских специалистов в текстах
рекламных объявлений может привести к нарушению следующей нормы законодательства о рекламе и
повлечь за собой ответственность рекламодателя:запрещено использовать «образы медицинских и
фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг …»
(ч. 4 п. 5 ст. 5 ФЗ «О рекламе»).
Центр функциональной диагностики
Запись Цены Схема проезда
Центр функциональной диагностики
Записаться на прием Услуги Цены за консультацию*
*в этом примере «прием», «услуги» и «консультация» – слова, явно
указывающие на медуслуги.
3. Касаются ли поправки в законе
Только если в их рекламе встречаются медицинские услуги (в частности услуги, относящиеся к
косметологии). Например, эпиляция и депиляция.

13. СПАСИБО!
Ашманов и партнеры
info@ashmanov.com
тел.: +7 495 258 2810
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.com