Παρουσίαση στα πλαίσια μαθήματος για ερευνητικές εργασίες

1. Η
AUTUMN productions
παρουσιάζει...

2. Κοινωνικά στερεότυπα
στη Διαφήμιση
Τα κοινωνικά στερεότυπα ως πηγή δύναμης της διαφήμισης

3. Σενάριο προσέγγισης
Οι μαθητές καλούνται να ανακαλύψουν τη σύνδεση της
διαφήμισης με τα κοινωνικά στερεότυπα μέσα από τη
δημιουργία μιας διαφήμισης. Αναπαριστώντας την
πραγματικότητα, οι μαθητές χωρίζονται σε 4 ομάδες.
Η πρώτη ομάδα έχει το ρόλο της εταιρείας (πελάτης) που
θέλει να προωθήσει το προϊόν ή την υπηρεσία της. Οι
τρεις άλλες ομάδες είναι διαφημιστικές εταιρείες.

4. 1η φάση
Ο πελάτης αναθέτει στις τρεις διαφημιστικές
να προτείνουν διαφημιστικές καμπάνιες.
Θα πρέπει να περιγράψει τα χαρακτηριστικά
του προϊόντος ή της υπηρεσίας που θεωρεί
ότι πρέπει να αναδειχθούν και σε ποιους
στοχεύει.

5. 2η φάση
Οι διαφημιστικές εταιρείες ετοιμάζουν μία
πρόταση για τον πελάτη λαμβάνοντας υπ'
όψη τα κοινωνικά στερεότυπα που αφορούν
στο φύλο, στην ηλικία, στην οικονομία, κλπ.
Δημιουργούν λογότυπο, ηχογραφούν
μηνύματα, σχεδιάζουν αφίσα, δημιουργούν
τηλεοπτικό spot, κ.α.

6. 3η φάση
Οι εταιρείες παρουσιάζουν τα project τους
στον πελάτη. Ο πελάτης επιλέγει το project
που θα αγοράσει, λαμβάνοντας και αυτός υπ'
όψη του τα στοιχεία που θεωρεί
καταλληλότερα για την προσέγγιση του
καταναλωτή και την εμπορική επιτυχία.

7. Υπό - ομάδες
1. Εταιρεία Production(παράγει το προϊόν ή
παρέχει την υπηρεσία)
2. Διαφημιστική εταιρεία Idea
3. Διαφημιστική εταιρεία Fame
4. Διαφημιστική εταιρεία Plus

8. Ερευνητικά ερωτήματα
1. Τι είναι η διαφήμιση και ποιες είναι οι μορφές της; (οντολογικό)
2. Πως επιλέγεται το target group (φύλο, ηλικία, πνευματικό επίπεδο,
γεωγραφική στόχευση) μιας διαφήμισης;
3. Πως αξιοποιούνται οι υπάρχουσες εμπειρίες (φράσεις, μουσικές, ήχοι,
παραδόσεις) για την οικειοποίηση ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας από
τους καταναλωτές;
4. Σε ποια καταναλωτικά χαρακτηριστικά στοχεύουν οι διαφημιστές
προκειμένου να κάνουν ένα brand (λογότυπο) αναγνωρίσιμο;
5. Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά
στερεότυπα;

9. Ανάθεση υπό-ερωτημάτων
Στα πλαίσια διεκπεραίωσης του βασικού σεναρίου οι ομάδες θα κληθούν να ασχοληθούν με όλα
τα ερωτήματα. Ζητούμε όμως να επικεντρωθούν στα εξής:
Production => Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά
στερεότυπα;
Idea => Πως επιλέγεται το target group (φύλο, ηλικία, πνευματικό επίπεδο,
γεωγραφική στόχευση) μιας διαφήμισης;
Fame => Σε ποια καταναλωτικά χαρακτηριστικά στοχεύουν οι διαφημιστές
προκειμένου να κάνουν ένα brand (λογότυπο) αναγνωρίσιμο;
Plus => Πως αξιοποιούνται οι υπάρχουσες εμπειρίες (φράσεις, μουσικές, ήχοι,
παραδόσεις) για την οικειοποίηση ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας από τους
καταναλωτές;

10. Αναμενόμενα
Αποτελέσματα
• βιωματικά συμπεράσματα
• βελτίωση κριτικής στάσης