Лекция 6
- 1. Тема 6. Просуваннята керування Інтернет-ресурсом
- 2. Маркетингові комунікації це діяльністьпідприємства, спрямована на інформування, переконання і нагадування цільовій аудиторії про свої товари, стимулювання їх збуту, створення позитивного іміджу фірми у суспільстві та створення тісних взаємовигідних партнерських стосунків між підприємством і громадськістю, а також оцінювання ринкової ситуації через зворотний інформаційний потік з метою адаптації цілей фірми до ситуації, що склалася 2 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 3. Маркетингова політика комунікацій наука, якарозглядає систему загальних настанов, критеріїв та орієнтирів сфери взаємовідносин між підприємствами та організаціями, з одного боку, та їхніми клієнтами, з іншого, з метою досягнення маркетингових цілей. 3 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 4. Рівні маркетингової діяльності вInternet Рівень 1. Пошук в мережі, публікації і електронна пошта Рівень 2. Демонстрація товарів і послуг Рівень 3. Робота із замовленнями і запитами Рівень 4. Обробка електронних платежів Рівень 5. Створення діалогового співтовариства Рівень 6. Обробка платежів за допомогою баз даних Рівень 7. Доставка товарів і послуг за допомогою Інтернет 4 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 5. ЗАСОБИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ 5 itb.ucoz.ru- Інтернет-технології в бізнесі
- 6. Web-сайт як основаІнтернет-бізнесу 6 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 7. Переваги Інтернет як засобуреклами Максимально ефективне і повне подання об’єкта реклами Інтерактивне середовище, активна роль споживачів Фокусування та цільовий вплив на аудиторію Оперативний, чіткий і глибокий аналіз рекламних заходів Низький поріг входу до Інтернет-бізнесу 7 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 8. План розробки Інтернет-реклами 1) розробленняструктури плану реклами, його оцінка і аналіз; 2) план маркетингу (поточний аналіз ринкової ситуації, опис цільового ринку, маркетингові цілі, комплекс маркетингових засобів); 3) аналіз очікуваного рекламного ефекту; 4) розробка рекламної стратегії, як для фірми в цілому, так і по окремих товарах; 5) обґрунтування бюджету рекламної кампанії; 6) оцінка ефективності рекламної кампанії (тестування, визначення витрат і очікуваного ефекту, розрахунок ефективності). 8 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 9. Інструменти Інтернет-реклами 1) банерна реклама; 2)контекстна реклама та пошукова оптимізація; 3) e-mail, списки розсилки, дискусійні листи, телеконференції; 4) обмін гіперпосиланнями, партнерські програми, лінкатори, дошки оголошень, форуми; 5) Rich-media (флеш-, аудіо-, відео-ролики); 6) off-line реклама (в друкованих виданнях, прес-релізах, візитівках, по радіо, телебаченню) 9 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 10. Найбільш поширені видибанерів (Розмір у пікселах) Тип банера 468x60 Повнорозмірний банер (Full Banner) 392x72 Повнорозмірний банер з вертикальною панеллю навігації (Full banner with Vertical Navigation Bar) 234x60 Половинний банер (Half Banner) 125x125 Квадратний банер (Square Banner) 120x90 Кнопка #1 (Button #1) 120x60 Кнопка #2 (Button #2) 88x31 Мікрокнопка (Micro Button) 120x240 Вертикальний банер (Vertical Banner) 10 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 11. Показники ефективності банерної реклами Кліки CTR= ––––––––––––––– х 100 % (Click-through Rate) Покази банера CPM – вартість показів 1000 банерів Кількість покупців CTB = –––––––––––––––––– х 100 % (Click-to-buy ratio) Кількість відвідувачів 11 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 12. PageRank PR = (1- d) + d x (PR1/C1+PR2/C2+... +PRi/ Сi +… + PRn/Cn) , де d – коефіцієнт затухання (зазвичай 0,85) n – загальна кількість вхідних посилань на оцінювану сторінку PRi - Page Rank i-ої сторінки, яка посилається на оцінювану сторінку Сi – загальна кількість вихідних гіперпосилань зі сторінки з PRi 12 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
- 13. Електронні тексти лекції http://10.1.1.200 Login(& password) : 0399 Лекції - > Тема 6,7 -> Зміст теми 6,7 Зберегти файл Тема6.pdf 13 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі