SlideShare a Scribd company logo
Тема 6. Просування та керування
Інтернет-ресурсом
Маркетингові комунікації
це діяльність підприємства, спрямована на
інформування, переконання і нагадування
цільовій аудиторії про свої товари,
стимулювання їх збуту, створення позитивного
іміджу фірми у суспільстві та створення тісних
взаємовигідних партнерських стосунків між
підприємством і громадськістю,
а також оцінювання ринкової ситуації через
зворотний інформаційний потік з метою
адаптації цілей фірми до ситуації, що склалася
2 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
Маркетингова політика
комунікацій
наука, яка розглядає систему загальних
настанов, критеріїв та орієнтирів сфери
взаємовідносин між підприємствами та
організаціями, з одного боку, та їхніми
клієнтами, з іншого, з метою досягнення
маркетингових цілей.
3 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
Рівні маркетингової
діяльності в Internet
Рівень 1. Пошук в мережі, публікації і
електронна пошта
Рівень 2. Демонстрація товарів і послуг
Рівень 3. Робота із замовленнями і запитами
Рівень 4. Обробка електронних платежів
Рівень 5. Створення діалогового співтовариства
Рівень 6. Обробка платежів за допомогою баз
даних
Рівень 7. Доставка товарів і послуг за допомогою
Інтернет
4 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
ЗАСОБИ МАРКЕТИНГОВИХ
КОМУНІКАЦІЙ
5 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
Web-сайт як основа Інтернет-бізнесу
6 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
Переваги Інтернет
як засобу реклами
Максимально ефективне і повне подання
об’єкта реклами
Інтерактивне середовище, активна роль
споживачів
Фокусування та цільовий вплив на аудиторію
Оперативний, чіткий і глибокий аналіз
рекламних заходів
Низький поріг входу до Інтернет-бізнесу
7 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
План розробки
Інтернет-реклами
1) розроблення структури плану реклами, його оцінка
і аналіз;
2) план маркетингу (поточний аналіз ринкової
ситуації, опис цільового ринку, маркетингові цілі,
комплекс маркетингових засобів);
3) аналіз очікуваного рекламного ефекту;
4) розробка рекламної стратегії, як для фірми в
цілому, так і по окремих товарах;
5) обґрунтування бюджету рекламної кампанії;
6) оцінка ефективності рекламної кампанії
(тестування, визначення витрат і очікуваного
ефекту, розрахунок ефективності).
8 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
Інструменти
Інтернет-реклами
1) банерна реклама;
2) контекстна реклама та пошукова оптимізація;
3) e-mail, списки розсилки, дискусійні листи,
телеконференції;
4) обмін гіперпосиланнями, партнерські програми,
лінкатори, дошки оголошень, форуми;
5) Rich-media (флеш-, аудіо-, відео-ролики);
6) off-line реклама (в друкованих виданнях, прес-релізах,
візитівках, по радіо, телебаченню)
9 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
Найбільш поширені види банерів
(Розмір у пікселах) Тип банера
468x60 Повнорозмірний банер (Full
Banner)
392x72 Повнорозмірний банер з
вертикальною панеллю навігації
(Full banner with Vertical Navigation
Bar)
234x60 Половинний банер (Half Banner)
125x125 Квадратний банер (Square Banner)
120x90 Кнопка #1 (Button #1)
120x60 Кнопка #2 (Button #2)
88x31 Мікрокнопка (Micro Button)
120x240 Вертикальний банер (Vertical
Banner)
10 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
Показники ефективності
банерної реклами
Кліки
CTR = ––––––––––––––– х 100 %
(Click-through Rate) Покази банера
CPM – вартість показів 1000 банерів
Кількість покупців
CTB = –––––––––––––––––– х 100 %
(Click-to-buy ratio) Кількість відвідувачів
11 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
PageRank
PR = (1 - d) + d x
(PR1/C1+PR2/C2+... +PRi/ Сi +… + PRn/Cn) ,
де
d – коефіцієнт затухання (зазвичай 0,85)
n – загальна кількість вхідних посилань на
оцінювану сторінку
PRi - Page Rank i-ої сторінки, яка посилається
на оцінювану сторінку
Сi – загальна кількість вихідних гіперпосилань
зі сторінки з PRi
12 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
Електронні тексти лекції
http://10.1.1.200
Login (& password) : 0399
Лекції - > Тема 6,7 -> Зміст теми 6,7
Зберегти файл Тема6.pdf
13 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі

More Related Content

What's hot

Lviv SMCamp 2014. Андрій Тимчишин-Валевський “Соціальні медіа в інтегрованих ...
Lviv SMCamp 2014. Андрій Тимчишин-Валевський “Соціальні медіа в інтегрованих ...Lviv SMCamp 2014. Андрій Тимчишин-Валевський “Соціальні медіа в інтегрованих ...
Lviv SMCamp 2014. Андрій Тимчишин-Валевський “Соціальні медіа в інтегрованих ...Lviv Startup Club
 
Portnizka
PortnizkaPortnizka
Portnizka
Galyna Makhova
 
Тема 18 Методи аналізу ефективності інтернет реклами
Тема 18 Методи аналізу ефективності інтернет рекламиТема 18 Методи аналізу ефективності інтернет реклами
Тема 18 Методи аналізу ефективності інтернет реклами
Oleg Nazarevych
 
Tolkachova
TolkachovaTolkachova
Tolkachova
Galyna Makhova
 
Контекстна реклама Begun
Контекстна реклама BegunКонтекстна реклама Begun
Контекстна реклама Begun
Max Zalevski
 
діджитал маркетинг для експорту
діджитал маркетинг для експортудіджитал маркетинг для експорту
діджитал маркетинг для експорту
Association of Industrial Automation of Ukraine
 
Основи інтернет маркетингу #3
Основи інтернет маркетингу #3Основи інтернет маркетингу #3
Основи інтернет маркетингу #3
Rostyslav Chayka
 
Presentation zahyst TNTU
Presentation zahyst TNTUPresentation zahyst TNTU
Presentation zahyst TNTU
Роман Оксентюк
 
Hoshva PR "Watsons в соціальних медіа"
Hoshva PR "Watsons в соціальних медіа"Hoshva PR "Watsons в соціальних медіа"
Hoshva PR "Watsons в соціальних медіа"
PRAVDA Awards
 

What's hot (10)

Lviv SMCamp 2014. Андрій Тимчишин-Валевський “Соціальні медіа в інтегрованих ...
Lviv SMCamp 2014. Андрій Тимчишин-Валевський “Соціальні медіа в інтегрованих ...Lviv SMCamp 2014. Андрій Тимчишин-Валевський “Соціальні медіа в інтегрованих ...
Lviv SMCamp 2014. Андрій Тимчишин-Валевський “Соціальні медіа в інтегрованих ...
 
Portnizka
PortnizkaPortnizka
Portnizka
 
Тема 18 Методи аналізу ефективності інтернет реклами
Тема 18 Методи аналізу ефективності інтернет рекламиТема 18 Методи аналізу ефективності інтернет реклами
Тема 18 Методи аналізу ефективності інтернет реклами
 
Teoryija Specproektiv 3
Teoryija Specproektiv 3Teoryija Specproektiv 3
Teoryija Specproektiv 3
 
Tolkachova
TolkachovaTolkachova
Tolkachova
 
Контекстна реклама Begun
Контекстна реклама BegunКонтекстна реклама Begun
Контекстна реклама Begun
 
діджитал маркетинг для експорту
діджитал маркетинг для експортудіджитал маркетинг для експорту
діджитал маркетинг для експорту
 
Основи інтернет маркетингу #3
Основи інтернет маркетингу #3Основи інтернет маркетингу #3
Основи інтернет маркетингу #3
 
Presentation zahyst TNTU
Presentation zahyst TNTUPresentation zahyst TNTU
Presentation zahyst TNTU
 
Hoshva PR "Watsons в соціальних медіа"
Hoshva PR "Watsons в соціальних медіа"Hoshva PR "Watsons в соціальних медіа"
Hoshva PR "Watsons в соціальних медіа"
 

Similar to Лекция 6

Робота в Інтернеті
Робота в ІнтернетіРобота в Інтернеті
Робота в Інтернеті
Kateryna Odarchenko
 
Lyashenko diploma study part 3.2. Аналіз характеристик продуктів і послуг та ...
Lyashenko diploma study part 3.2. Аналіз характеристик продуктів і послуг та ...Lyashenko diploma study part 3.2. Аналіз характеристик продуктів і послуг та ...
Lyashenko diploma study part 3.2. Аналіз характеристик продуктів і послуг та ...
ssuser6b7e921
 
Тема 7 маркетингова політика комунікацій
Тема 7 маркетингова політика комунікаційТема 7 маркетингова політика комунікацій
Тема 7 маркетингова політика комунікаційPavlo Syrvatka
 
Тема № 13. Інтернет маркетинг. Сайтопромоутінг
Тема № 13. Інтернет маркетинг. СайтопромоутінгТема № 13. Інтернет маркетинг. Сайтопромоутінг
Тема № 13. Інтернет маркетинг. Сайтопромоутінг
Oleg Nazarevych
 
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
Forge Events
 
Publicity Creating presentation (ua) 2014
Publicity Creating presentation (ua) 2014Publicity Creating presentation (ua) 2014
Publicity Creating presentation (ua) 2014Publicity Creating
 
Маркетинг: сучасні тенденції. Просування бізнесу через Інтернет
Маркетинг: сучасні тенденції.  Просування бізнесу через ІнтернетМаркетинг: сучасні тенденції.  Просування бізнесу через Інтернет
Маркетинг: сучасні тенденції. Просування бізнесу через ІнтернетHelen Zanichkovska
 
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Lyuba Balashova
 
Uia adcom internet-market-research
Uia adcom internet-market-researchUia adcom internet-market-research
Uia adcom internet-market-research
Marketing Media Review
 
PR в Digital середовищі
PR в Digital середовищіPR в Digital середовищі
PR в Digital середовищі
Nazar Mazur
 
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииИнтернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Netpeak
 
Курсова: Оцінка ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ТА PR-КАМПАНІЇ ТОВ «КОВІНЬКО-КОВБАСИ»
Курсова: Оцінка  ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ  ТА PR-КАМПАНІЇ ТОВ «КОВІНЬКО-КОВБАСИ»Курсова: Оцінка  ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ  ТА PR-КАМПАНІЇ ТОВ «КОВІНЬКО-КОВБАСИ»
Курсова: Оцінка ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ТА PR-КАМПАНІЇ ТОВ «КОВІНЬКО-КОВБАСИ»
Vlad Humenchuk
 
Email-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работаетEmail-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работает
Netpeak
 
Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства за допомогою викорис...
Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства за допомогою викорис...Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства за допомогою викорис...
Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства за допомогою викорис...
Alex Grebeshkov
 
OG_Marketing_Service_intro
OG_Marketing_Service_introOG_Marketing_Service_intro
OG_Marketing_Service_intro
Дмитро Душейко
 
Позиціонування в Індустрії 4.0
Позиціонування в Індустрії 4.0Позиціонування в Індустрії 4.0
Позиціонування в Індустрії 4.0
APPAU_Ukraine
 
FRESHPR basic presentation (2016)
FRESHPR basic presentation (2016)FRESHPR basic presentation (2016)
FRESHPR basic presentation (2016)FRESHPR
 
Сatalonia presentation
Сatalonia presentation Сatalonia presentation
Сatalonia presentation
Віталій Харечко
 
Lviv SMCamp 2014. Алла Ожиєвська “Моніторинг соціальних медіа: “хороший тон” ...
Lviv SMCamp 2014. Алла Ожиєвська “Моніторинг соціальних медіа: “хороший тон” ...Lviv SMCamp 2014. Алла Ожиєвська “Моніторинг соціальних медіа: “хороший тон” ...
Lviv SMCamp 2014. Алла Ожиєвська “Моніторинг соціальних медіа: “хороший тон” ...Lviv Startup Club
 
Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок рек...
Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок рек...Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок рек...
Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок рек...
Комітет з питань інтернет-реклами ІнАУ
 

Similar to Лекция 6 (20)

Робота в Інтернеті
Робота в ІнтернетіРобота в Інтернеті
Робота в Інтернеті
 
Lyashenko diploma study part 3.2. Аналіз характеристик продуктів і послуг та ...
Lyashenko diploma study part 3.2. Аналіз характеристик продуктів і послуг та ...Lyashenko diploma study part 3.2. Аналіз характеристик продуктів і послуг та ...
Lyashenko diploma study part 3.2. Аналіз характеристик продуктів і послуг та ...
 
Тема 7 маркетингова політика комунікацій
Тема 7 маркетингова політика комунікаційТема 7 маркетингова політика комунікацій
Тема 7 маркетингова політика комунікацій
 
Тема № 13. Інтернет маркетинг. Сайтопромоутінг
Тема № 13. Інтернет маркетинг. СайтопромоутінгТема № 13. Інтернет маркетинг. Сайтопромоутінг
Тема № 13. Інтернет маркетинг. Сайтопромоутінг
 
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
 
Publicity Creating presentation (ua) 2014
Publicity Creating presentation (ua) 2014Publicity Creating presentation (ua) 2014
Publicity Creating presentation (ua) 2014
 
Маркетинг: сучасні тенденції. Просування бізнесу через Інтернет
Маркетинг: сучасні тенденції.  Просування бізнесу через ІнтернетМаркетинг: сучасні тенденції.  Просування бізнесу через Інтернет
Маркетинг: сучасні тенденції. Просування бізнесу через Інтернет
 
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
 
Uia adcom internet-market-research
Uia adcom internet-market-researchUia adcom internet-market-research
Uia adcom internet-market-research
 
PR в Digital середовищі
PR в Digital середовищіPR в Digital середовищі
PR в Digital середовищі
 
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииИнтернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
 
Курсова: Оцінка ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ТА PR-КАМПАНІЇ ТОВ «КОВІНЬКО-КОВБАСИ»
Курсова: Оцінка  ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ  ТА PR-КАМПАНІЇ ТОВ «КОВІНЬКО-КОВБАСИ»Курсова: Оцінка  ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ  ТА PR-КАМПАНІЇ ТОВ «КОВІНЬКО-КОВБАСИ»
Курсова: Оцінка ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ТА PR-КАМПАНІЇ ТОВ «КОВІНЬКО-КОВБАСИ»
 
Email-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работаетEmail-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работает
 
Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства за допомогою викорис...
Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства за допомогою викорис...Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства за допомогою викорис...
Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства за допомогою викорис...
 
OG_Marketing_Service_intro
OG_Marketing_Service_introOG_Marketing_Service_intro
OG_Marketing_Service_intro
 
Позиціонування в Індустрії 4.0
Позиціонування в Індустрії 4.0Позиціонування в Індустрії 4.0
Позиціонування в Індустрії 4.0
 
FRESHPR basic presentation (2016)
FRESHPR basic presentation (2016)FRESHPR basic presentation (2016)
FRESHPR basic presentation (2016)
 
Сatalonia presentation
Сatalonia presentation Сatalonia presentation
Сatalonia presentation
 
Lviv SMCamp 2014. Алла Ожиєвська “Моніторинг соціальних медіа: “хороший тон” ...
Lviv SMCamp 2014. Алла Ожиєвська “Моніторинг соціальних медіа: “хороший тон” ...Lviv SMCamp 2014. Алла Ожиєвська “Моніторинг соціальних медіа: “хороший тон” ...
Lviv SMCamp 2014. Алла Ожиєвська “Моніторинг соціальних медіа: “хороший тон” ...
 
Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок рек...
Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок рек...Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок рек...
Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок рек...
 

More from Mykhaylo Mykhalych

Лекция 4
Лекция 4Лекция 4
Лекция 4
Mykhaylo Mykhalych
 
лекция 1
лекция 1лекция 1
лекция 1
Mykhaylo Mykhalych
 
Лекція 7
Лекція 7Лекція 7
Лекція 7
Mykhaylo Mykhalych
 
Тема 8
Тема 8Тема 8
Тема 8
Mykhaylo Mykhalych
 
лекция 5
лекция 5лекция 5
лекция 5
Mykhaylo Mykhalych
 
Лекция 3
Лекция 3Лекция 3
Лекция 3
Mykhaylo Mykhalych
 
Лекция 2
Лекция 2Лекция 2
Лекция 2
Mykhaylo Mykhalych
 

More from Mykhaylo Mykhalych (7)

Лекция 4
Лекция 4Лекция 4
Лекция 4
 
лекция 1
лекция 1лекция 1
лекция 1
 
Лекція 7
Лекція 7Лекція 7
Лекція 7
 
Тема 8
Тема 8Тема 8
Тема 8
 
лекция 5
лекция 5лекция 5
лекция 5
 
Лекция 3
Лекция 3Лекция 3
Лекция 3
 
Лекция 2
Лекция 2Лекция 2
Лекция 2
 

Recently uploaded

Криптографія КриптографіяКриптографіяКриптографія
Криптографія КриптографіяКриптографіяКриптографіяКриптографія КриптографіяКриптографіяКриптографія
Криптографія КриптографіяКриптографіяКриптографія
ssuser172ac3
 
Віртуальна виставка «Батько – це сила і мудрість».
Віртуальна виставка «Батько – це сила і мудрість».Віртуальна виставка «Батько – це сила і мудрість».
Віртуальна виставка «Батько – це сила і мудрість».
Vinnytsia Regional Universal Scientific Library named after Valentin Otamanovsky
 
№ 133, 04.06.2024, підсумки методичної роботи з учителями школи у 2023-2024 ...
№ 133,  04.06.2024, підсумки методичної роботи з учителями школи у 2023-2024 ...№ 133,  04.06.2024, підсумки методичної роботи з учителями школи у 2023-2024 ...
№ 133, 04.06.2024, підсумки методичної роботи з учителями школи у 2023-2024 ...
olha1koval
 
Звіт керівника закладу за 2023-2024.pptx
Звіт керівника закладу за 2023-2024.pptxЗвіт керівника закладу за 2023-2024.pptx
Звіт керівника закладу за 2023-2024.pptx
ssuserd0ab23
 
Передвиборча програма Майора Станіслава
Передвиборча програма  Майора СтаніславаПередвиборча програма  Майора Станіслава
Передвиборча програма Майора Станіслава
tetiana1958
 
Передвиборча програма Ковальової Катерини
Передвиборча програма Ковальової КатериниПередвиборча програма Ковальової Катерини
Передвиборча програма Ковальової Катерини
tetiana1958
 
zarahuvannia do pershogo klassu IMG_20240607_0001.pdf
zarahuvannia do pershogo klassu IMG_20240607_0001.pdfzarahuvannia do pershogo klassu IMG_20240607_0001.pdf
zarahuvannia do pershogo klassu IMG_20240607_0001.pdf
AleksSaf
 
06.06.2024 ТСЛ Медичні довідки для закладів освіти.pdf
06.06.2024 ТСЛ Медичні довідки для закладів освіти.pdf06.06.2024 ТСЛ Медичні довідки для закладів освіти.pdf
06.06.2024 ТСЛ Медичні довідки для закладів освіти.pdf
ssuser46127c
 
Проєкт "Подорож містами України". Буковина
Проєкт "Подорож містами України". БуковинаПроєкт "Подорож містами України". Буковина
Проєкт "Подорож містами України". Буковина
НБУ для дітей
 
Топ книг для літнього настрою: рекомендаційні списки літератури для позакласн...
Топ книг для літнього настрою: рекомендаційні списки літератури для позакласн...Топ книг для літнього настрою: рекомендаційні списки літератури для позакласн...
Топ книг для літнього настрою: рекомендаційні списки літератури для позакласн...
Чернівецька обласна бібліотека для дітей
 
Зернобобові культури в Україні: сучасний стан та перспективи використання
Зернобобові культури в Україні: сучасний стан та перспективи використанняЗернобобові культури в Україні: сучасний стан та перспективи використання
Зернобобові культури в Україні: сучасний стан та перспективи використання
Vinnytsia Regional Universal Scientific Library named after Valentin Otamanovsky
 
Безбар’єрність в бібліотеці – суспільна норма
Безбар’єрність в бібліотеці – суспільна нормаБезбар’єрність в бібліотеці – суспільна норма
Безбар’єрність в бібліотеці – суспільна норма
ssuser15a891
 
Звіт директора за 2023-2024 н. р. [Автозбережено].ppt
Звіт директора  за 2023-2024 н. р. [Автозбережено].pptЗвіт директора  за 2023-2024 н. р. [Автозбережено].ppt
Звіт директора за 2023-2024 н. р. [Автозбережено].ppt
ssuser59c0a2
 
курсова робота теорема Штольца з математики
курсова робота теорема Штольца з математикикурсова робота теорема Штольца з математики
курсова робота теорема Штольца з математики
ssuser3a363c
 
Майстер графічного малюнку. Георгій Якутовича
Майстер графічного малюнку. Георгій ЯкутовичаМайстер графічного малюнку. Георгій Якутовича
Майстер графічного малюнку. Георгій Якутовича
НБУ для дітей
 

Recently uploaded (15)

Криптографія КриптографіяКриптографіяКриптографія
Криптографія КриптографіяКриптографіяКриптографіяКриптографія КриптографіяКриптографіяКриптографія
Криптографія КриптографіяКриптографіяКриптографія
 
Віртуальна виставка «Батько – це сила і мудрість».
Віртуальна виставка «Батько – це сила і мудрість».Віртуальна виставка «Батько – це сила і мудрість».
Віртуальна виставка «Батько – це сила і мудрість».
 
№ 133, 04.06.2024, підсумки методичної роботи з учителями школи у 2023-2024 ...
№ 133,  04.06.2024, підсумки методичної роботи з учителями школи у 2023-2024 ...№ 133,  04.06.2024, підсумки методичної роботи з учителями школи у 2023-2024 ...
№ 133, 04.06.2024, підсумки методичної роботи з учителями школи у 2023-2024 ...
 
Звіт керівника закладу за 2023-2024.pptx
Звіт керівника закладу за 2023-2024.pptxЗвіт керівника закладу за 2023-2024.pptx
Звіт керівника закладу за 2023-2024.pptx
 
Передвиборча програма Майора Станіслава
Передвиборча програма  Майора СтаніславаПередвиборча програма  Майора Станіслава
Передвиборча програма Майора Станіслава
 
Передвиборча програма Ковальової Катерини
Передвиборча програма Ковальової КатериниПередвиборча програма Ковальової Катерини
Передвиборча програма Ковальової Катерини
 
zarahuvannia do pershogo klassu IMG_20240607_0001.pdf
zarahuvannia do pershogo klassu IMG_20240607_0001.pdfzarahuvannia do pershogo klassu IMG_20240607_0001.pdf
zarahuvannia do pershogo klassu IMG_20240607_0001.pdf
 
06.06.2024 ТСЛ Медичні довідки для закладів освіти.pdf
06.06.2024 ТСЛ Медичні довідки для закладів освіти.pdf06.06.2024 ТСЛ Медичні довідки для закладів освіти.pdf
06.06.2024 ТСЛ Медичні довідки для закладів освіти.pdf
 
Проєкт "Подорож містами України". Буковина
Проєкт "Подорож містами України". БуковинаПроєкт "Подорож містами України". Буковина
Проєкт "Подорож містами України". Буковина
 
Топ книг для літнього настрою: рекомендаційні списки літератури для позакласн...
Топ книг для літнього настрою: рекомендаційні списки літератури для позакласн...Топ книг для літнього настрою: рекомендаційні списки літератури для позакласн...
Топ книг для літнього настрою: рекомендаційні списки літератури для позакласн...
 
Зернобобові культури в Україні: сучасний стан та перспективи використання
Зернобобові культури в Україні: сучасний стан та перспективи використанняЗернобобові культури в Україні: сучасний стан та перспективи використання
Зернобобові культури в Україні: сучасний стан та перспективи використання
 
Безбар’єрність в бібліотеці – суспільна норма
Безбар’єрність в бібліотеці – суспільна нормаБезбар’єрність в бібліотеці – суспільна норма
Безбар’єрність в бібліотеці – суспільна норма
 
Звіт директора за 2023-2024 н. р. [Автозбережено].ppt
Звіт директора  за 2023-2024 н. р. [Автозбережено].pptЗвіт директора  за 2023-2024 н. р. [Автозбережено].ppt
Звіт директора за 2023-2024 н. р. [Автозбережено].ppt
 
курсова робота теорема Штольца з математики
курсова робота теорема Штольца з математикикурсова робота теорема Штольца з математики
курсова робота теорема Штольца з математики
 
Майстер графічного малюнку. Георгій Якутовича
Майстер графічного малюнку. Георгій ЯкутовичаМайстер графічного малюнку. Георгій Якутовича
Майстер графічного малюнку. Георгій Якутовича
 

Лекция 6

  • 1. Тема 6. Просування та керування Інтернет-ресурсом
  • 2. Маркетингові комунікації це діяльність підприємства, спрямована на інформування, переконання і нагадування цільовій аудиторії про свої товари, стимулювання їх збуту, створення позитивного іміджу фірми у суспільстві та створення тісних взаємовигідних партнерських стосунків між підприємством і громадськістю, а також оцінювання ринкової ситуації через зворотний інформаційний потік з метою адаптації цілей фірми до ситуації, що склалася 2 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 3. Маркетингова політика комунікацій наука, яка розглядає систему загальних настанов, критеріїв та орієнтирів сфери взаємовідносин між підприємствами та організаціями, з одного боку, та їхніми клієнтами, з іншого, з метою досягнення маркетингових цілей. 3 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 4. Рівні маркетингової діяльності в Internet Рівень 1. Пошук в мережі, публікації і електронна пошта Рівень 2. Демонстрація товарів і послуг Рівень 3. Робота із замовленнями і запитами Рівень 4. Обробка електронних платежів Рівень 5. Створення діалогового співтовариства Рівень 6. Обробка платежів за допомогою баз даних Рівень 7. Доставка товарів і послуг за допомогою Інтернет 4 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 5. ЗАСОБИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ 5 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 6. Web-сайт як основа Інтернет-бізнесу 6 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 7. Переваги Інтернет як засобу реклами Максимально ефективне і повне подання об’єкта реклами Інтерактивне середовище, активна роль споживачів Фокусування та цільовий вплив на аудиторію Оперативний, чіткий і глибокий аналіз рекламних заходів Низький поріг входу до Інтернет-бізнесу 7 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 8. План розробки Інтернет-реклами 1) розроблення структури плану реклами, його оцінка і аналіз; 2) план маркетингу (поточний аналіз ринкової ситуації, опис цільового ринку, маркетингові цілі, комплекс маркетингових засобів); 3) аналіз очікуваного рекламного ефекту; 4) розробка рекламної стратегії, як для фірми в цілому, так і по окремих товарах; 5) обґрунтування бюджету рекламної кампанії; 6) оцінка ефективності рекламної кампанії (тестування, визначення витрат і очікуваного ефекту, розрахунок ефективності). 8 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 9. Інструменти Інтернет-реклами 1) банерна реклама; 2) контекстна реклама та пошукова оптимізація; 3) e-mail, списки розсилки, дискусійні листи, телеконференції; 4) обмін гіперпосиланнями, партнерські програми, лінкатори, дошки оголошень, форуми; 5) Rich-media (флеш-, аудіо-, відео-ролики); 6) off-line реклама (в друкованих виданнях, прес-релізах, візитівках, по радіо, телебаченню) 9 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 10. Найбільш поширені види банерів (Розмір у пікселах) Тип банера 468x60 Повнорозмірний банер (Full Banner) 392x72 Повнорозмірний банер з вертикальною панеллю навігації (Full banner with Vertical Navigation Bar) 234x60 Половинний банер (Half Banner) 125x125 Квадратний банер (Square Banner) 120x90 Кнопка #1 (Button #1) 120x60 Кнопка #2 (Button #2) 88x31 Мікрокнопка (Micro Button) 120x240 Вертикальний банер (Vertical Banner) 10 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 11. Показники ефективності банерної реклами Кліки CTR = ––––––––––––––– х 100 % (Click-through Rate) Покази банера CPM – вартість показів 1000 банерів Кількість покупців CTB = –––––––––––––––––– х 100 % (Click-to-buy ratio) Кількість відвідувачів 11 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 12. PageRank PR = (1 - d) + d x (PR1/C1+PR2/C2+... +PRi/ Сi +… + PRn/Cn) , де d – коефіцієнт затухання (зазвичай 0,85) n – загальна кількість вхідних посилань на оцінювану сторінку PRi - Page Rank i-ої сторінки, яка посилається на оцінювану сторінку Сi – загальна кількість вихідних гіперпосилань зі сторінки з PRi 12 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі
  • 13. Електронні тексти лекції http://10.1.1.200 Login (& password) : 0399 Лекції - > Тема 6,7 -> Зміст теми 6,7 Зберегти файл Тема6.pdf 13 itb.ucoz.ru - Інтернет-технології в бізнесі