Презентация, о том, к чему приводят длинные рекламные блоки на украинском телевидении, и в чем заключается отличие от других стран. Спасибо Оле Лавровой и Кате Кулишь за помощь в подготовке презентации.

1. ДЛИННЫЕ
РЕКЛАМНЫЕ
БЛОКИ
ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?

2. ПРОВЕДЕННЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ
ПОВЕДЕНИЯ
ЗРИТЕЛЕЙ

3. ЧТО ДЕЛАЕТ
ПОТРЕБИТЕЛЬ ВО
ВРЕМЯ РЕКЛАМНОГО
БЛОКА

4. ПОБЕГ

5. КАК ВЕДЕТ СЕБЯ УКРАИНСКИЙ ТЕЛЕЗРИТЕЛЬ?

6. ИНТЕРЕС
К РЕКЛАМЕ
ПАДАЕТ
16,5%
-53%
2005
7,7%
2013
АУДИТОРИЯ 12-65 50К+
% АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ СМОТРИТ РЕКЛАМНЫЙ
БЛОК ПОЛНОСТЬЮ

7. СРЕДИ МОЛОДЕЖИ ЕЩЕ БОЛЬШЕ
20,2%
2005
АУДИТОРИЯ 16-20 50К+
-64%
7,2%
2013
% АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ СМОТРИТ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
ПОЛНОСТЬЮ

8. 97%
2013
70%
2005
ПЕРЕКЛЮЧАТЬ
КАНАЛЫ МОЖНО НЕ
ВСТАВАЯ С ДИВАНА

9. КАК ВЫГЛЯДЯТ
РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ?
ФОТО

10. РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА, КАК МЫ ДУМАЕМ
ПРОГРАММА
РЕКЛАМНЫЙ
БЛОК
ПРОГРАММА
30 минут
12 минут
30 минут

11. РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА НА САМОМ ДЕЛЕ
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
АНОНС
ПРОГРАММА
24:27 минут
20
СЕК
56 СЕК
БЛОК АУТОПРОМОУШН
РЕКЛАМНЫЙ
БЛОК
12:06 МИН
АНОНС
24
СЕК
02:11 МИН
15:57 минут
ПРОГРАММА
19:23 минут
НА ПРИМЕРЕ ПЕРЕДАЧИ НА СТБ «КУБ 4» 09.09.2013

12. РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА НА САМОМ ДЕЛЕ
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
ПРОГРАММА
14:33 минут
РЕКЛАМНЫЙ
БЛОК
05:11 МИН
14
СЕК
РЕКЛАМНЫЙ
БЛОК
05:21 МИН
14
СЕК
РЕКЛАМНЫЙ
БЛОК РЕГИОН
01:08 МИН
12:23 минут
15
СЕК
ПРОГРАММА
34:37 минут
НА ПРИМЕРЕ Т/С НА ИНТЕР «ДУРНАЯ КРОВЬ» 08.10.2013

13. И ЭТО НЕ РЕКОРД!

14. ОПЕРАЦИЯ КРАСОТА НА 1+1
АНОНСЫ
02:31 МИН
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
12:59 МИН
18:25
МИН
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
01:30 МИН
БЛОК АУТОПРОМОУШЕН
01:20 МИН
ЗАСТАВКА
5 СЕК
РЕКОРДНЫЕ
ПОКАЗАТЕЛИ
ПО ДЛИНЕ
РЕКЛАМНЫХ
БЛОКОВ
ФУТБОЛ. ЧУ НА 2+2
СВЕТСКАЯ ЖИЗНЬ НА 1+1
АНОНСЫ
01:25 МИН
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
17:50 МИН
АНОНСЫ
12:24 МИН
20:15
МИН
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
00:55 МИН
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
01:00 МИН
«ОПЕРАЦИЯ КРАСОТА» НА 1+1 10.08.2013
«ФУТБОЛ. ЧУ» НА 2+2 01.09.2013
«СВЕТСКАЯ ЖИЗНЬ» НА 1+1 23.03.2013
ЗАСТАВКА
5 СЕК
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
12:58 МИН
26:22
МИН

15. И К ЧЕМУ ЭТО ВСЕ ПРИВОДИТ?

16. РЕЙТИНГИ ПАДАЮТ ДО 50%
Rat%*
3.30
БЛОК АУТОПРОМОУШН
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
АНОНС
АНОНС
3.10
2.90
2.70
2.50
2.30
2.10
ПРОГРАММА
РЕКЛАМНЫЙ
БЛОК
ПРОГРАММА
1.90
1.70
1.50
24:27 минут
15:57 минут
19:23 минут
* Аудитория 18-54 50 тысяч+
НА ПРИМЕРЕ ВЫСОКОРЕЙТИНГОВОЙ ПЕРЕДАЧИ НА СТБ «КУБ 4»
09.09.2013

17. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ
ПАДАЕТ НА
22%
ВО ВРЕМЯ
РЕКЛАМНЫХ
БЛОКОВ
РЕЙТИНГИ
ВО ВРЕМЯ
РЕКЛАМНЫХ
БЛОКОВ В
ПРАЙМ ТАЙМ***
ПАДАЮТ
ВСЕ
КАНАЛЫ**
НА ТОП
КАНАЛАХ*
*НОВЫЙ, ICTV, СТБ, ИНТЕР, ТРК УКРАИНА, 1+1
**НОВЫЙ, ICTV, СТБ, ИНТЕР, ТРК УКРАИНА, 1+1, ЕНТЕР
ФИЛЬМ, МЕГА, 2+2, ТОНИС, К2, ТЕТ, НТН, ОРТ, М1, МЕНЮ ТВ, MAXXITV, PIXEL, RUMUSIC, RTR PLANET, НТВ, ПЕРВЫЙ НАЦ. ЕРА, 5 КАНАЛ, 24 КАНАЛ
*** 19:00 - 24:00
-28%
-26%

18. НЕКОТОРЫЕ КАНАЛЫ ИСПОЛЬЗУЮТ
КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ, ДРУГИЕ
ДЛИННЫЕ
КАНАЛЫ С
ДЛИННЫМИ
РБ
КАНАЛЫ С
КОРОТКИМИ
РБ
СРЕДНЕЕ
ВРЕМЯ РБ
СРЕДНЕЕ
ВРЕМЯ РБ
10 МИН
4 МИН

19. ДЛИННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ –
БОЛЬШЕ ПОЛОВИНЫ РЕЙТИНГОВ
ДОЛЯ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ ПО РЕЙТИНГАМ НА ТОП-КАНАЛАХ*
40%
34%
35%
29%
30%
25%
20%
15%
10%
9%
9%
9%
10%
5%
0%
0%
до 3-х МИН
3-6 МИН
*ИНТЕР, НОВЫЙ, ICTV, СТБ, 1+1, ТРК УКРАИНА
6-9 МИН
9-12 МИН
12-15 МИН
15-18 МИН
18-21 МИН

20. ЧТО НАМ ПРЕПЯТСТВУЕТ
РАЗМЕЩАТЬ КОРОТКИЕ
РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ???
1
ОТСУТСТВИЕ
ОГРАНИЧЕНИЯ
ДЛИТЕЛЬНОСТИ
РЕКЛАМНОГО БЛОКА
ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО
ПРОШЛОГО ВЕКА
2
ТВ ПРОГРАММЫ,
КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ
ПРЕРЫВАТЬ
РЕЛАМНЫМ
БЛОКОМ
ЧАЩЕ 30 МИН

21. КАКАЯ СИТУАЦИЯ В
ДРУГИХ СТРАНАХ?

22. СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В
УКРАИНЕ
СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО
БЛОКА, ЧАСЫ, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013
0:12:00
0:10:00
0:08:00
0:06:00
0:04:00
0:02:00
Англия
Германия
Польша
Чехия
Венгрия
Канада
Беларусь
Россия
Украина

23. СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В
УКРАИНЕ
СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ И
ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В %, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013
0:12:00
0:10:00
0:08:00
0:06:00
0:04:00
0:02:00
Англия
Германия
Польша
Чехия
Венгрия
Канада
Беларусь
Россия
Украина
Украина
ТОП
каналы

24. СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В
УКРАИНЕ
СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ И
ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В %, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013
28%
0:12:00
30%
22%
0:10:00
25%
0:08:00
0:06:00
16%
17%
14%
10%
20%
11%
10%
15%
9%
0:04:00
10%
N/A
0:02:00
5%
0%
Англия
Германия
Польша
Чехия
Венгрия
Канада
Беларусь
Россия
Украина
Украина
ТОП
каналы

25. КАК ВЕДУТ СЕБЯ
МИРОВЫЕ БРЕНДЫ?

26. COCA COLA ПОКУПАЕТ БОЛЬШЕ
РЕЙТИНГОВ В УКРАИНЕ
СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЕ TRP, % COCA-COLA В
ЯНВАРЕ-СЕНТЯБРЕ 2013 ГОДА
GRP%
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Англия
Канада
Россия
Германия
Украина
ЦА: 18-54 50 тыс+

27. КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ НА 1+1
Rat%*
6
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
5
АНОНС
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
4
3
2
ПОГОДА
ТСН
ТСН
1
0
01:55 МИН
01:11 МИН
16:32 МИН
17:30 МИН
34 СЕК
НА ПРИМЕРЕ ПЕРЕДАЧИ «ТСН» НА 1+1 07.06.2010

28. РОССИЙСКИЙ ОПЫТ

29. ОГРАНИЧЕНИЯ НА ДЛИНУ
РЕКЛАМНОГО БЛОКА
ПОСТАНОВЛЕНИЕ
ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
СРЕДНЯЯ ДЛИНА
РОЛИКА
СОСТАВЛЯЛА
4 МИН 10 СЕК
2005
4 МИН
2006
К ЧЕМУ
ПРИШЛИ
КАНАЛЫ
2 МИН
2013

30. ПАДЕНИЕ
ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ
СОКРАТИЛОСЬ
2013
-9%
-16%
2005
В ПРАЙМ-ТАЙМ

31. •
•
ОГРАНИЧИТЬ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ
РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ВКЛЮЧАЯ
СМЕЖНЫЕ БЛОКИ
ВОЗМОЖНОСТЬ БОЛЕЕ ЧАСТОГО
ПРЕРЫВАНИЯ ПРОГРАММ