2017年５月に行ったニューミドルマン養成講座第６期の初日講座のプロジェクター資料です。

1. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
ニューミドルマン養成講座第６期
「音楽を広める、稼ぐ、その先へ～
日本の音楽ビジネス生態系の再構築を目指して～」
オーガナイザー 山口 哲一

2. 山口 哲一（やまぐちのりかず）
(株)バグ・コーポレーション代表取締役
エンターテック・エバンジェリスト
音楽プロデューサー
START ME UP AWARDS実行委員長
「デジタルコンテンツ白書」（経済産業省監修）編集委員
経済産業省「コンテンツ産業長期ビジョン検討委員会」委員
TECHS.media オーガナイザー
国際基督教大(ICU)高校卒。早稲田大学 在学中から音楽のプ
ロデュースに関わり、中退。
1989年、株式会社バグ・コーポレーションを設立。音楽プロ
デューサーとして「SION」「村上"ポンタ"秀一」のマネージ
メントや、「東京エスムジカ」「ピストルバルブ」「Sweet
Vacation」など の個性的なアーティストをプロデュースする
一方、音楽ビジネスとITに関する実践的な研究を行っている。
プロデュースのテーマに、ソーシャルメディア活用、グロー
バルな視点、異業種コラボレーションを掲げている。2010年
頃から著作活動を始め、国内外の音楽ビジネス状況の知見を
活かし、音楽（コンテンツ）とITに関する提言を続けている。
超実践型作曲家育成セミナー「山口ゼミ」で音楽家の育成を、
「ニューミドルマン養成講座」では、デジタル時代に対応し
た音楽ビジネスを担う人材の育成を行っている。

3. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～

4. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
本講座の目的
時代の変化に合った（できれば先取りした）
次世代の音楽ビジネス（という領域自体を疑いつつ）
を再構築する方法を考え、実践していくこと。

5. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
本講座の
考え方と進め方
・インタラクティブ
（一方的に受け取って何かを教わるのでは無く、一緒に考えていく）
・クリエイティブ
（ビジネス構造の変化を本質的に見抜いて、新しい方法を考える）
・プラクティカル
（机上の空論では無く、行動していく）

6. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
音楽ビジネスの
環境変化
・クラウド化＝アクセス権型ビジネスの伸張
・SNSのインフラ化＝情報伝達方法の変化
・市場のグローバル化＝国内型モデルの限界
・IoT化＝人工知能、ロボティクスがコミュニ
ケーションの中心に

7. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
エンターテックの時代
Med-tech、Fin-tech、Ed-tech、Agri-tech、Gov-tech
そして
Enter-Tech
テクノロジーの進化が、エンタテインメントを
大きく進化させている。
ライフスタイルを変え、時代の気分を醸造し、
社会を牽引するのがエンタメの役割。
エンタテックの近未来は、イノベーションに
よっておこる変化であり、ビジネスのヒントが
眠っている 。

8. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
第1回 2017年5月11日（木）19:30〜21:00 山口哲一
「新時代ミュージックビジネスを識るための地図」
第2回 2017年5月18日（木）19:30〜21:00 沖野修也＋山口哲一
「沖野流音楽マネタイズ術」
第3回 2017年5月25日（木）19:30〜21:00 柴那典＋山口哲一
「ヒットの崩壊の次にやってくること」
第4回 2017年6月1日（木）19:30〜21:00 矢島由佳子+鳴田麻未+山口哲一
キャンプファイヤー「アーティストとクラウドファンドの最適解」
第5回 2017年6月8日（木）19:30〜21:00 ジェイコウガミ＋山口哲一
「2017年音楽地図」
第6回 2017年6月29日（木）19:30〜21:00 中川悠介＋山口哲一
「原宿から世界へKawaiiの先へ」
第7回 2017年7月6日（木）19:30〜21:00 梶望＋山口哲一
「宇多田ヒカルPRの秘訣」
第8回 2017年7月13日（木）19:30〜21:00 山口哲一
「重要性を増すニューミドルマンの役割」
ニューミドルマン 第6期 カリキュラム

9. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
簡単な履歴、所属
NMM講座を知ったきっかけ
受講の動機、目的
などを話してください。（1人2分程度）

10. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
第1回 2015年1月17日（土）16:00〜17:40 山口哲一「オリエンテーション＆自己紹介」
第2回 2015年1月24日（土）16:00〜17:40 ジェイ・コウガミ（音楽ブロガー）＋山口哲一
「海外音楽サービス最新事情」
第3回 2015年1月30日（金）19:20〜21:00 高野修平㈱トライバルメディアハウス シニアプランナー/サブマネージャー＋山口哲一
「世界標準マーケティングで音楽を売る」
第4回 2015年2月7日（土）16:00〜17:40 佐々木舞（Google Japan）＋山口哲一
「YouTubeで音楽キャリアをつくる方法」
第5回 2015年2月21日（土）16:00〜17:40 ゼミトーク
「海外事情から考えるコンテンツ輸出と日本の音楽シーンの姿」
第6回 2015年2月28日（土）16:00〜17:40 鈴木貴歩（ユニバーサルミュージック）＋山口哲一
「レコード会社の手がける音楽デジタルマーケティング」
第7回 2015年3月7日（土）14:10〜15:50 ゼミトーク「動画SNS活用法。自分はこう使う」
第8回 2015年3月28日（土）16:00〜17:40 野本晶（スポティファイジャパン（株） Licensing & Label Relations Director）＋山口哲一
「Spotify世界で人気の秘密」
第9回 2015年4月4日(土)16:00〜17:40 TAKU☆TAKAHASHI(m-flo/block.fm) ＋山口哲一
「ニューミドルマンに望むこと」
第10回 2015年4月11日（土）16:00〜17:40 山口哲一「総括＆プロジェクト立ち上げ」
ニューミドルマン 第1期 カリキュラム

11. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
第1回 5月30日（土）17：40～19：20「オリエンテーション＆ワークショップテーマ発表」 山口哲一
第2回 6月6日（土） 17：40～19：20「著作権をビジネスに活かす」
荒川 祐二（株式会社ジャパン・ライツ・クリアランス 代表取締役 ）＋山口哲一
第3回 6月13日（土）12:20～14：00 「アーティストマネージメントの真髄」
伊東宏晃（エイベックス・マネジメント株式会社 代表取締役）＋山口哲一
第4回 6月27日（土）17：40～19：20 「音楽ビジネス入門１〜構造と登場人物を知ろう」山口哲一
第5回 7月4日（土） 17：40～19：20「天才音楽家の見つけ方」
加茂啓太郎（ユニバーサルミュージック合同会社GREAT HUNTING本部シニア・プロデューサー）＋山口哲一
第6回 7月11日（土）17：40～19：20「音楽ビジネス入門２〜お金と責任分担を知ろう」山口哲一
第7回 7月18日（土）17：40～19：20「あのアーティストが語る、クリエイトとビジネス」クレイ勇輝
第8回 7月25日（土）16：00～17：40「ソーシャル時代のプロモーション」
梶望 （EMI Recordsプロダクトマネジメント本部 部長プロデューサー）＋山口哲一
第9回 8月9日（日） 16：00～17：40「総括＆成果発表」山口哲一
ニューミドルマン 第2期 カリキュラム

12. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
第1回 2015年11月12日（木）19:30～21:00 講師：山口哲一
タイトル：「サブスクリプションが変える日本のエンタテイメント業界とシーン」
第2回 2015年11月19日（木）19:30～21:00 ゲスト講師：鬼頭武也（Google Play Music パートナーシップマネージャー）
タイトル：「Google Play Musicのサービスと展望」
第3回 2015年11月26日（木）19:30～21:00 ゲスト講師：小野哲太郎（AWA株式会社 取締役 / プロデューサー）
タイトル：「AWAが変えたイノベーション～その時、日本のサブスクリプションが動き始めた」
第4回 2015年12月3日（木）19:30～21:00 ゲスト講師：米村 知晃（グレースノート株式会社 Director,Business Development）
タイトル：「音楽もビッグデータが征する時代～あらゆるデジタル音楽サービスに不可欠となった音楽認識技術の最先端」
第5回 2015年12月10日（木）19:30～21:00 ゲスト講師：浅枝大志（Beatrobo, Inc. Founder&CEO）
タイトル：「音楽＋ITで起業、世界へ。ビートロボが挑戦する次世代音楽サービス」
第6回 2015年12月17日（木）19:30～21:00 ゲスト講師：野田威一郎（チューンコアジャパン 株式会社 代表取締役）
タイトル：「配信代行システムが可能にした新時代アーティストとニューミドルマンのインディペンデントな音楽ビジネス」
第7回 2016年1月7日（木）19:30～21:00 ゲスト講師：汐見さやか（海外コーディネート、プロモーション）
タイトル：「北米でアーティストが成功する方法～今、USの音楽シーン現場で起こっている事」
第8回 2016年1月14日（木）19:30～21:00 講師：山口哲一
タイトル：「まとめ：音楽×IT時代に必要なニューミドルマンの姿」
ニューミドルマン 第3期 カリキュラム

13. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
第1回 2016年4月21日（木）19:30〜21:00 山口哲一
「サブスクリプションの先～音楽、エンタテインメントの未来のはじまり」
第2回 2016年4月28日（木）19:30〜21:00 ふくりゅう（音楽コンシェルジュ／happy dragon,LLC代表）
「サブスクリプション・サービス最新情報～何が変化したか」
第3回 2016年5月12日（木）19:30〜21:00 鈴木貴歩（ParadeAll Inc./THE BIG PARADE Co-Founder）
「エンタメ×テクノロジーの最先端現場レポート」
第4回 2016年5月19日（木）19:30〜21:00 原田卓（Peatix Inc. CEO）
「ライブエンタータテインメントの時代～電子チケットの可能性」
第5回 2016年5月26日（木）19:30〜21:00
三浦文夫（関西大学社会学部メディア専攻教授、民放連ラジオ再価値化研究グループ座長）
「ネット、スマホ時代に生き残るラジオ～radiko成功の理由」
第6回 2016年6月2日（木）19:30〜21:00 洲巻圭介（朝日新聞社経営企画室）
「変化する巨大メディア～電子書籍と音楽配信の次に起きること」
第7回 2016年6月9日（木）19:30〜21:00 原田悦志（NHK国際放送「J-MELO」チーフ・プロデューサー）
「海外マーケット進出とインバウンド～クールジャパンの嘘とホント」
第8回 2016年6月16日（木）19:30〜21:00 山口哲一
「エンタメの未来図を語り合う～第4期総括」
ニューミドルマン 第4期 カリキュラム

14. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
第1回 2016年10月13日（木）19:30〜21:00 山口哲一
「新時代ミュージックビジネスを識るための地図」
第2回 2016年10月20日（木）19:30〜21:00 山崎卓也（Field-R法律事務所）＋山口哲一
「グローバル著作権ビジネス～今、世界で起きているバトルと、成功のための未来予測」
第3回 2016年11月10日（木）19:30〜21:00 吉田正樹（ワタナベエンターテインメント会長）＋山口哲一
「テレビに未来はあるの？」
第4回 2016年11月17日（木）19:30〜21:00 大岩直人（Creative Director, Curator ）＋山口哲一
「テクノロジー×コミュニケーションデザインの今」
第5回 2016年11月24日（木）19:30〜21:00 石川真一郎（GONZO代表取締役）＋山口哲一
「グローバル視点でのアニメビジネスとコンテンツビジネス」
第6回 2016年12月1日（木）19:30〜21:00 齋藤貴弘（ニューポート法律事務所）＋山口哲一
「風営法改正とクラブ文化の未来」
第7回 2016年12月8日（木）19:30〜21:00 鈴木貴歩（Parade All代表）＋山口哲一
「VR/ARと世界のエンタメビジネス」
第8回 2016年12月15日（木）19:30〜21:00 野本 晶（スポティファイジャパン）＋山口哲一
「spotifyの今を語る」
ニューミドルマン 第5期 カリキュラム

15. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～

16. 参加
してね
2017年のSTART ME UP AWARDS
CREATORS CAMP真鶴
エントリー開始
ビジネスヒントセミナー
キュレーターによる二次審査
最終審査会＆表彰式

17. What is TECHS?
CONFIDENTIAL 17
Entertainment＋Technology＝EnterTechをカルチャーに
LIVE Media
楽しむ・感じるEnterTech EnterTechを知る
「テクノロジーで音楽を拡張する」をテーマに新しい音楽表現に
チャレンジするエンタータック・プロジェクト

18. 18
TECHS3@SuperDeluxe
日時：2017年7月23日(日)
会場：六本木SuperDeluxe
出演：StarMarie/SpininGReen/・(point)他
Produced by 山口哲一＆浅田祐介
TECHS2ダイジェスト映像 https://youtu.be/N2b1ZBN4dXk
ハッカソンによって選ばれた
テクノロジストとアーティストでパフォーマンスを実現
MUSICIANS HACKATHON for TECHS
日時：2017年5月27日(土)28日(日)
会場：朝日新聞メディアラボ渋谷
前回映像 https://youtu.be/Ok0pgcUkj20

19. クリエイターズキャンプ真鶴2017
6月24日(土)25日（日）
神奈川県真鶴町地域情報センター他
コーライティングセッション
オーバーナイトクリエーション
コーライティングワークショップ
キッズ作曲ワークショップ
●クリエイターズキャンプ真鶴2016レポート
• http://www.tvk-kaihouku.jp/openyokohama/start_me_up_awards_2016/creators-camp-in.html
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20. ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～
ニューミドルマン視点で、
音楽業界の現状を
俯瞰する
ミニセミナー

21. 出典 一般社団法人日本レコード協会発表資料、総務省発表資料、ぴあ資料を元に作成
コンサート入場料収入が音源売上を上回った2015年！
ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～

22. アメリカ音楽市場で主役の交代～DLからストリーミングへ
ニューミドルマン養成講座 ～既存の枠を超え、新しい時代のニーズに対応するニューミドルマン～
～アーティストとファンをつなぐ“ニューミドルマン”の存在～

23. 日本の音楽ビジネス関係略図
アーティスト
マネージメントオフィス
コンサートプロモーター レコード会社
原盤制作
コンサート
企画
制作会社
ステージ
制作
チケット販売
所属
CD店 配信サイト
音楽出版社
・ディスクガレージ
・ホットスタッフ
・キョードー東京 等
照明・音響
・e+
・チケットぴあ
・ローソンチケット 等
楽曲の管理
・ユニバーサルミュージック
・ソニー・ミュージックエンタテインメント
・ビクターエンタテインメント 等
ユーザー
メディア
ファンクラブ
運営
グッズ制作
Spotify、iTunes、等
【山口哲一作成2011】
多様なプレイヤーが支える洗練された仕組み
アグリゲーター
SSNW,tunecore

24. 多様な収益源を持つ音楽ビジネス
音楽ビジネスは楽曲販売以外にも多様な収益源とビジネスモデルがある！
CD売上
（原盤印税、アーティスト印税、
PR印税等)
配信売上
（着うた含）
著作権(楽曲)収入
（放送二次使用料、
カラオケ使用料等々）
コンサート興行収入
ファンクラブ
（モバイルFC含）
マーチャンダイジング
（ツアーグッズ等）
TV出演料、CM
契約料他
【山口哲一作成2011】
＜音楽事務所の主な収益源＞

25. 著作権者（作詞者作曲者）が持つ権利
歌ったり演奏した人
（アーティスト＝実演家）が
持つ権利
レコーディングの費用を
出した人が持つ権利
楽曲
実演原盤
著作権ミニ講座 ― １つの楽曲には３つの権利がある

26. 種別 権利者 交渉窓口 概要
著作権
作詞作曲者
音楽出版社
JASRAC、NexTone
(信託団体）
申請と使用料支払をす
れば使える場合が多い
原盤権
（レコード制作者の
著作隣接権）
レコード会社、事務所、
音楽出版社など
レコード会社、事務所、
音楽出版社など
個別に許諾が必要
アーティスト（＝実演家）
の著作隣接権
アーティスト、事務所 アーティスト、事務所
許諾が必要。
原盤権と一括で許諾さ
れる場合が多い。
３つの音楽関係著作権

27. ニューミドル・マン必読書

28. ニューミドル・マン的推薦図書
28
山口個人ブログ「いまだタイトル決めれず」をチェック
http://yamabug.blogspot.jp/2017/05/blog-post.html