Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Как традиционное медиа становится мультимедийным

1,102 views

Published on

Мультимедийность как философия работы - на примере газеты "20 хвилин" (Тернополь) и сайта 20minut.ua

  • Be the first to comment

Как традиционное медиа становится мультимедийным

  1. 1. Как традиционное медиа становится мультимедийным: 10 шагов
  2. 2. Удовольствие от свежих новостей Июнь 2010
  3. 3. <ul><li>Мультимедийность – это не только технологии, а философия работы </li></ul>
  4. 4. Самая читаемая газета Тернополя (данные tns -Украина) <ul><li>Газеты Корпорации RIA выходят в 7 областных центрах Украины </li></ul><ul><li>В Тернополе: </li></ul><ul><li>« RIA плюс» - с 1998 г. </li></ul><ul><li>«20 хвилин» - с 2006 г. </li></ul><ul><li>Наша особенность : &quot;20 хв и л и н&quot; і “RIA плюс” печатают ИНТЕРЕСНЫЕ и в то же время ПРОВЕРЕННЫЕ (реальные) факты, важные для энергичных людей нашего города. </li></ul><ul><li>&quot; 20 хвилин&quot; – белая ежедневная газета. З 1 апреля 2006 г выходит 6 раз в неделю (ПН, ВТ, СР, ЧТ, ПТ, СБ). З 1 декабря 2008 г. – трижды в неделю (ПН, СР, ПТ) </li></ul><ul><li>“ RIA плюс” выходит раз в неделю в среду. Это 24 страницы редакционного содержания с блоком «ТелеСЕНСАЦИЯ» и блоком объявлений и рекламы. </li></ul><ul><li>«20 хвилин» - МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ БРЕНД. </li></ul><ul><li>Сегодня это еще и сайт www.20minut.ua </li></ul><ul><li>Жители Тернополя должны знать в течение 29 минут о событии, которое произошло, и обсуждать его в интернете. Норма заливки – 20 качественных новостей в день. </li></ul><ul><li>Значимые новости обновляются по мере поступления более подробной информации </li></ul>
  5. 5. Наша миссия <ul><li>Мы интересно, как друзьям у костра, рассказываем проверенные факты энергичным* жителям нашего города </li></ul><ul><li>*18-55 лет </li></ul>
  6. 6. Контент «20 хвилин» <ul><li>Аудитория одного номера - 79 тыс. </li></ul><ul><li>Население города – 230 тыс. </li></ul>
  7. 7. Цель – стать площадкой для общения жителей города <ul><li>Не информирование, а коммуникация! </li></ul><ul><li>Мы – не на трибуне, а внутри аудитории </li></ul><ul><li>Главные источники информации – сами читатели. Мы делаем новости вместе </li></ul><ul><li>Они чувствуют, что влияют на события </li></ul><ul><li>Наш контент – гиперлокальный </li></ul>
  8. 8. 1. Наши журналисты - мультимедийные <ul><li>Пишут о событии </li></ul><ul><li>Фотографируют </li></ul><ul><li>Снимают видео </li></ul><ul><li>Размещают новость на сайте </li></ul><ul><li>Переписываются с читателями сайта </li></ul>
  9. 9. 2. Взаимодействие сайта и газеты <ul><li>В изданиях Корпорации действует правило, согласно с которым в каждом номере присутствуют: </li></ul><ul><li>2 ссылки “Смотрите видео на сайте” </li></ul><ul><li>2 ссылки на “Библиотеку на сайте” </li></ul><ul><li>5 приглашений “Обсуждаем статью” на сайте </li></ul><ul><li>3 ссылки “Больше фото на сайте” </li></ul>
  10. 10. 2. Взаимодействие сайта и газеты <ul><li>Страница «Интерактив» (письма на сайт, новости читателей, комментарии с сайта) </li></ul><ul><li>Доверстка к важным статьям «Комментарии с сайта» </li></ul><ul><li>Опросы на сайте, результаты – в газете </li></ul><ul><li>Материалы «Для обсуждения» на сайте, результаты – в газете </li></ul>
  11. 11. 3. Читатель знакомится с журналистами <ul><li>Эксперименты и провокации – наша «фишка» </li></ul>
  12. 12. 3. Читатель знакомится с журналистами <ul><li>“ Мобильная редакция” (2009-2010) </li></ul>
  13. 13. 4. Читатель становится журналистом: онлайн-общение <ul><li>Первый чат – с мэром Тернополя Р.Заставным </li></ul><ul><li>Результат: </li></ul><ul><li>сотни комментариев, </li></ul><ul><li>тысячи просмотров </li></ul>
  14. 14. 4. Читатель становится журналистом: онлайн-общение <ul><li>К выборам в облсовет Тернополя – с “первыми номерами” списков партий (16 чатов, проводились ежедневно) </li></ul><ul><li>С начальником областной милиции </li></ul><ul><li>Прямая трансляция проведения чатов на сайт через веб-камеру </li></ul><ul><li>Директор водоканала пил воду из-под крана в прямом эфире </li></ul>
  15. 15. 4. Читатель становится журналистом <ul><li>Добавь свою новость </li></ul><ul><li>mms -новости </li></ul><ul><li>sms -новости </li></ul>
  16. 16. 5. Читатель влияет на решения Общественное обсуждение важных для города вопросов <ul><li>Продавать ли поликлинику? </li></ul><ul><li>Что делать с бродячими собаками? </li></ul><ul><li>Что делать с мусором в городе? </li></ul><ul><li>Сносить ли в Тернополе памятник самолету? </li></ul><ul><li>Темы – самые обсуждаемые на сайте </li></ul>
  17. 17. 5. Общественные советы “RIA” на актуальные для города темы
  18. 18. 5. Читатель влияет на решения Общественное обсуждение важных для города вопросов <ul><li>Комментарии к материалу на сайте (для обсуждения) </li></ul><ul><li>Общественные советы: </li></ul><ul><li>1) с участием заинтересованных лиц; </li></ul><ul><li>2) с участием общественных организаций (сбор подписей и т.п.) </li></ul><ul><li>3) с участием неравнодушных читателей </li></ul>
  19. 19. 6. Социальные акции Акция “Я хочу жить !” <ul><li>Серпень 2007 – серпень 2009 </li></ul><ul><li>Срок – два года </li></ul><ul><li>Концерты, банки, благотворительный счет </li></ul><ul><li>Покупка двух машин «скорой» для города </li></ul>
  20. 20. 6. Социальные акции Акция «Окно жизни» <ul><li>В Тернополе за последние два года было два случая убийства детей их мамами </li></ul><ul><li>Во Львове существует при больнице «Окно жизни», где такие мамы могут анонимно оставлять детей </li></ul><ul><li>«Окна жизни» должны быть и в Тернополе. Есть договоренности </li></ul><ul><li>Серия материалов просветительского характера (об абортах, усыновлении и т.д.) </li></ul>
  21. 21. 7. Делаем газету вместе с читателями <ul><li>Приглашаем читателей к экспериментам </li></ul><ul><li>Приглашаем читателей на Общественный совет </li></ul>
  22. 22. 8. Присутствие в twitter.com и других социальных сетях <ul><li>Кнопки заливки в социальные сети </li></ul>
  23. 23. 9. Мы сообщаем ВСЕ новости Тернополя первыми <ul><li>Все статьи газеты </li></ul><ul><li>Новая должность – редактор входящей информации </li></ul><ul><li>Результат – все новости города + наш эксклюзив </li></ul>
  24. 24. 10. Обратная связь <ul><li>Мультимедийность – это образ жизни </li></ul><ul><li>Журналисты общаются с читателями в комментариях </li></ul><ul><li>Обсуждение своей статьи автор получает на email </li></ul><ul><li>Письма автору (ответ обязателен) </li></ul><ul><li>В подписи – мейл, мобильный и фото автора </li></ul>
  25. 25. Даже если комьюнити (сообщества) нет, мы должны его создать
  26. 26. Спасибо!

×