1. 広告の価値
Value of Ads

2. 広告で、景気を良くする？？

3. 広告で、経済を活性化できる？？
→ できる！
けど、どのくらい？

4. 広告の機能
(1) 比較優位性の提供
(2) 欲望を生み出す

5. (1) 比較優位性の提供
A B C
5 万円 10 万円 15 万円
パソコンの購入を考えている消費者が
広告を見て、 C のパソコンを購入
→10 万円分の経済効果（ A と C の金額差）

6. (2) 欲望を生み出す
A B C
5 万円 10 万円 15 万円
パソコンの購入を考 えてなかった消費者が
広告を見て、 C のパソコンを購入
→15 万円分の経済効果（ C の金額）

7. (2) 欲望を生み出す
しかし、欲望を生み出すのは、非常に困難
【理由】
生活における基本的な消費が
パッケージ化されて
新しい欲望が生まれづらい

8. (2) 欲望を生み出す
生活における基本的な消費
衣食住や娯楽 etc 、、、

9. (2) 欲望を生み出す
新たに欲望を生み出すモノとは？
→ 革新性
(ex)20c 自動車、 PC
21c スマートフォン etc
※ 多くは、 Technology によってもたらされる

10. (2) 欲望を生み出す
しかし、広告が欲望を生み出す場合もある
「ディズニーランドに行きたい！！」
→ 新しい欲望の発生

11. Summary
広告の経済効果
(1) 比較優位性の提供
(2) 欲望を生み出す

12. 【補足】
×40
250 円 x40 1 万円
収入が同じあれば、新しい消費へのお金は
従来の消費の変化でしかない

13. 【補足】
結局、景気を良くするには
たくさん稼いで消費する必要がある