В этот раз вебинар был посвящен поиску оптимального соотношения между сайтом и потребителем в условиях нового рынка. Были проанализированы вопросы, касающиеся соответствия новым стандартам юзабилити, следования региональному колориту, а также приведен целый спектр эффективных решений, связанных с адаптацией сайта под международные рынки.

1. Вебинар #6
«Адаптация сайтов
под международные рынки:
необходимость или ошибка?»
Из цикла ежемесячных вебинаров
«Интернет-маркетинг для развития бизнеса»
Кравчук Мария
Генеральный директор UpSale

2. Мы поговорим сегодня:
1.Что эффективнее:
один международный сайт или сетка
региональных сайтов?
2.Особенности адаптации сайтов
3.Советы для эффективной
работы сайта

3. Что выгоднее?
Международный сайт – 65 тыс. $
65 тыс.$
64 тыс.$
Региональный сайт – 4 тыс. $

4. Что включает в себя
комплексный подход к
адаптации веб-ресурса ?
Анализ потребностей новых клиентов;
Учет социокультурных особенностей региона;
Адаптацию контента;
Переработку дизайна

5. Базовые ожидания пользователей
в зависимости от уровня интернет-
интегрированности:
Новички – формирование доверия (СНГ)
Продвинутые – минимум коммуникации с
человеком и максимум взаимодействия с
ресурсом (Европа)
Опытные – ориентация на комфорт и
безопасность личных данных (США)

6. Международное доменное имя
Достоинства:
+ Имена в этих зонах проще запоминаются пользователями;
+ Эти зоны не подчиняются ни одному из правительств, а значит,
закрыть сайт сложнее;
+ Механизм регистрации сайтов намного проще;
+ Домен в международной зоне проще купить и
выгоднее продать;
+ Высокий уровень клиентоориентированности доменных имен
в данной зоне;
+ Имя в этой доменной зоне более престижно.

7. Международное доменное имя
Недостатки:
- Если домен украдут, то вернуть его крайне сложно;
- Более низкая индексация сайта региональными поисковиками;
- Уровень доверия аудитории Рунета к этой доменной зоне
слабее.

8. Стоимость доменов в
международной зоне
на вторичном рынке
Объём продаж
региональных и
международных зон

9. Основные трудности с позиции
технологий сайтов в процессе
запуска международной версии
веб-ресурса:
Наличие однотипной платформы для всех региональных сайтов;
Наличие системы управления контентом;
Соотношение дизайна и UX-задач;
Хостинг;
Требования к системной интеграции;
Маршрутизация IP-адресов;
Релевантное доменное имя.

10. На сегодняшний день существуют три
наиболее характерные модели мирового
дизайна: американская, европейская,
японская.
Унифицированный веб-дизайн:
межнациональный;
межстилевой;
технократически ориентированный;
нейтральный в визуализации содержания.

11. Этнорегиональный веб-дизайн:
шрифтовое разнообразие;
нестандартное расположение элементов
навигации;
использование традиционных
региональных цветовых моделей
оформления.

12. Советы для эффективной работы сайта
Неприемлемые юзабилити-решения:
Всплывающие окна

13. Советы для эффективной работы сайта
Неприемлемые юзабилити-решения:
Фиксированный
размер окна
браузера

14. Советы для эффективной работы сайта
Неприемлемые юзабилити-решения:
Использование мелких и нечитабельных шрифтов

15. Современные эффективные
юзабилити-решения:
Использование графики и инфографики
вместо текстовых блоков

16. Современные эффективные
юзабилити-решения:
Размещение взаимных
отзывов о партнерах
компании

17. Современные эффективные
юзабилити-решения:
Наличие кнопок социализации

18. Современные эффективные юзабилити-решения:
Добавление модулей покупки сопутствующих товаров

19. Современные эффективные
юзабилити-решения:
Увеличение скорости загрузки страницы
Сжатие (уменьшение данных);
Кеширование (уменьшение запросов);
Слияние (уменьшение данных и запросов).

20. Современные эффективные юзабилити-решения:
Адаптивный дизайн
Пункты меню
адаптируются под
размер экрана
При изменении размера,
таблица превращается в
диаграмму

21. Современные эффективные
юзабилити-решения:
Виртуальный персонаж
Женщины
Мультперсонажи
Дети
Мужчины

22. Российские пользователи применяли
мобильные устройства для покупок
в интернете только в 1,2% случаев,
что в 15 раз меньше, чем у американцев.

23. Адаптация сайта под
мобильные устройства:
высокая скорость загрузки
- сжатие изображений;
- сокращение количества материалов, сделав упор на основные;
- отказ от flash-элементов.
удобство интерфейса
- создание крупных элементов сайта для сенсорных экранов;
- максимальное упрощение навигации;
- отказ от всплывающих элементов;
- обеспечение отображения страницы на видимой части экрана, без горизонтальной прокрутки;
- создание кнопок и ссылок более крупного размера, выделение ярким цветом;
максимальное сохранение функционала и обеспечение
контакта с посетителями;
- сохранение максимально возможного количества функций сайта;
- использование кратких форм заполнения;
- размещение карты проезда,
- создание интерактивных номеров телефонов для удобства связи,
- обеспечение переадресации на мобильную версию, при заходе на сайт с мобильного устройства.

24. Языковая адаптация сайтов
Грамотность текстов – после перевода корректировка текста
носителем языка;
Дизайн – образы соответствуют менталитету населения.
Нормы и стандарты — формат даты, времени, валюты, единиц
измерения, десятичного разделителя, порядок сортировки
алфавитных списков;
Кнопки меню, заставки и другие графические объекты;
Части кода сайта, предназначенного для поисковых машин
и невидимых для пользователя элементов (заголовки, мета-теги и др.)

25. Выводы:
+ международного сайта: + региональных сайтов:
легкое управление хорошо поддаются
контентом; продвижению;
стоимость домена; надежность при атаке.
престижность.

26. Приглашаем Вас на следующий вебинар #7
Продвижение бизнеса
в Интернете в 2013г.
Тезисы:
1.Тенденции развития бизнеса в следующем году;
2.Сравнение рынков онлайн- и оффлайн-рекламы со стороны
рекламодателя;
3.Наиболее перспективные рекламные инструменты онлайн-рекламы;
4.Значение и форма имиджевой рекламы на современных этапах
развития бизнеса;
5.Где будет покупать пользователь в интернете: прайс-агрегаторы,
поисковые системы, социальные сети.
Вебинар состоится 22 ноября в 17:00 МСК
Ведущая – Мария Кравчук

27. СПАСИБО ЗА ВАШЕ ВНИМАНИЕ
дополнительные фишки, обсуждения, консультации
www.vk.com/upsale_ru
http://www.facebook.com/upsaleru
Оставьте, пожалуйста,
ваш отзыв о вебинаре
Мария Кравчук
http://upsale.ru
mariia@upsale.ru
тел.: +7 (495) 721 88 98