Мария Алифанова, заместитель руководителя отдела интернет-маркетинга, Molinos. Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете. Тезисы: — Задачи, которые решает медийная реклама; — Преимущества медийной рекламы; — Real Time Bidding как новый инструмент закупки медийной рекламы; — RTB в продвижении шоу «Снежный Король» в СПб и Сочи. Кейсы.

2. Алифанова Мария Евгеньевна
Образование: АНОО ВПО Межрегиональный институт экономики и
права при Межпарламентской Ассамблее ЕврАзЭС
Специалист по рекламе
Опыт работы: 5 лет
Публикации: кейсы и статьи в http://molinos.ru/blog

3. • максимальный охват целевой
аудитории;
• формирование потребности в
товаре/услуге;
• повышение узнаваемости бренда;
• продвижение продукта
(информирование);
• стимулирование прямых продаж;
• анонсирование промо акций.

4. С помощью визуальных эффектов и
ярких картинок баннерная реклама
помогает выгодно показать товар или
акцию.

5. RTB (Real Time Bidding) — технология
закупки медийной рекламы посредством
программируемых онлайн-аукционов.

6. Закупка целевой аудитории через одно
окно Trading Desk.
Покупаем аудиторию, а не площадки.

7. • гео, частота, дни недели, время, тип устройства,
язык страницы, положение баннера на странице,
браузер и т.п.;
• геолокационный таргетинг;
• соц.дем;
• списки доменов;
• ключевые слова;
• ремаркетинг / динамический ремаркетинг;
• look-alike;
• CTR%;
• негативный таргетинг;
• синхронизация с ТВ;
• сегменты – интересы;
• категории контента.

8. • дорого;
• некачественно.

10. •
•
•

14. •
•
•

17. • более тонкие возможности таргетинга на целевую аудиторию;
• прозрачная измеряемость эффективности;
• возможность вносить изменения в режиме online;
• возможность в аукционе самостоятельно определить стоимость контакта, которую вы готовы платить.

18. • выбирайте рекламное агентство компетентное и опытное (подтверждение: успешные кейсы, компетентные
специалисты в штате, доступы к статистике);
• обозначайте цели рекламной кампании (продажи, охват целевой аудитории) и ожидания по результатам
(например: выполнение цели «заход на страницу» контакты, отправка заявки, стоимость клика не выше 50
руб. и так далее);
• на баннере укажите акцию и изображение товара. Не перегружайте баннер текстом, не делайте длинную
анимацию (2/3 кадра достаточно), используйте на баннере мотивирующие к действию кнопки: «купить»,
«подробнее», «узнать больше» и подобные;
• используйте независимые системы учета статистики вашего размещения (например: Яндекс.Метрика,
Google Analytics, AdFox, Adriver ;
• запрашивайте промежуточную статистику от агентства и вносите корректировки в размещение, если это
требуется;
• в конце размещения запросите отчет прогноз/факт и оцените результаты.