Download to read offline
Uploaded byAlex Grebeshkov
Механізм застосування маркетингу в управлінні конкурентоспроможністю страхових компаній (Алакозова П.)
Механізм застосування маркетингу в управлінні конкурентоспроможністю страхових компаній (Алакозова П.)
Механізм застосування маркетингу в управлінні конкурентоспроможністю страхових компаній (Алакозова П.)
- 1. П. Алакозова 1 МЕХАНІЗМ ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГУ В УПРАВЛІННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ СТРАХОВИХ КОМПАНІЙ Виконала: Алакозова Поліна, науковий керівник: Банщиков П.Г., к.е.н, доцент
- 2. П. Алакозова 2 АКТУАЛЬНІСТЬ Сучасні умови функціонування (низький рівень платоспроможності населення, нестача інвестиційних ресурсів і відсутність державної підтримки) негативно вплинули на результати діяльності вітчизняних страхових компаній. Відновлення ситуації на страховому ринку та надання поштовху для розвитку страхового бізнесу за допомогою механізму маркетингу є необхідною умовою формування конкурентних переваг страхової компанії на ринку.
- 3. П. Алакозова 3 ПОСТАНОВКА ЗАВДАННЯ Метою статті є визначення контурів механізму маркетингу, застосування якого дозволить компанії забезпечити високий рівень її конкурентоспроможності на ринку страхових послуг.
- 4. П. Алакозова 4 РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ Процес перетворення страхового продукту у страхову послугу на основі страхового маркетингу.
- 5. П. Алакозова 5 Особливості маркетингу у страховому бізнесі Робота страхової компанії ґрунтується саме на партнерських взаємовідносинах, завдання страхового маркетингу полягає у побудові довгострокових взаємовигідних зв’язків на основі спільного створення цінностей, а також одержання й розподілу вигоди від цієї діяльності між усіма учасниками взаємодії.
- 6. П. Алакозова 6 Особливості маркетингу у страховому бізнесі Інтеграція у суспільні структури за допомогою груп, форумів, клубів, обговорень у соціальних мережах, дозволяє страхової компанії створювати власну субкультуру. Інформація з цих джерел може бути підставою незалежної оцінки діяльності компанії з точки зору страхувальників, аналіз якої дозволяє робити відповідні висновки та рухатися вперед у своєму розвитку.
- 7. П. Алакозова 7 Висновок У сучасних умовах компанія може вирішити всі свої проблеми, у тому числі сформувати високу конкурентоспроможність своєї компанії лише грамотно вибудувавши систему маркетингу. Існує універсальний механізм страхового маркетингу і компанії залишається лише адаптувати його з урахуванням сучасних вимог ринку.
- 8.