1. 世界の音楽シーンで何が起こっているのか
柴那典
∼ポストYouTube時代のグローバル・ポップ新局面

2. はじめに

3. 今日は「洋楽」の話をします

4. で、日本の音楽シーンは
「世界的には、かなり特殊な場所」
だという話をします

5. 「洋楽」をよく聴いてる人は
（１０代∼２０代）
どれくらいいる？

6. なぜ「洋楽」を聴かなくなったのか？

7. オアシス、レディオヘッド、レッチリ、
グリーン・デイ……
日本の「洋楽」は90年代のまま時間が止まっている？

8. “今最も聴かれている音楽”ランキングは？
http://rankr.me
「世界の音楽ランキングをYouTubeで再生する」ウェブサービス

9. adele「skyfall」 世界23ヶ国で1位
（内訳／アメリカ、イギリス、オーストリア、ベルギー、カナダ
ドイツ、フィンランド、ギリシャ、香港、アイルランド、
イタリア、ルクセンブルク、マレーシア、メキシコ
オランダ、ノルウェー、ポルトガル、シンガポール、
スペイン、スウェーデン、台湾、タイ）

10. 「洋楽」ではなく「グローバル・ポップ」

11. 「グローバル・ポップ」
リアーナ
レディー・ガガ
ジャスティン・ビーバー
ケイティ・ペリー
カーリー・レイ・ジェプセン
世界中で「同じ音楽」がチャートを席巻している

12. YouTube通算再生回数ランキング（2012年1１月1５日現在）
ジャスティン・ビーバー 「Baby ft. Ludacris」
PSY 「GANGNAM STYLE」
ジェニファー・ロペス 「On The Floor ft. Pitbull」
エミネム「Love The Way You Lie ft. Rihanna」
LMFAO 「Party Rock Anthem ft. Lauren Bennett, GoonRock」
レディー・ガガ「Bad Romance」
……

13. PSY「カンナムスタイル」は
なぜ売れたのか？
※「K-POPだから」ではありません。
（ちなみに少女時代の全米進出は惨敗してます）

14. PSY 「カンナムスタイル」
＝EDM（エレクトロニック・ダンス・ミュージック）
デヴィッド・ゲッタ、LMFAO、スウェディッシュ・ハウス・マフィア
……
EDM＝「軽薄で中身のない能天気なパーティ音楽」の大ブーム

15. EDM（エレクトロニック・ダンス・ミュージック）の
世界的流行と「グローバル・ポップ」
ローカルミュージックの瞬間的発火とその翻訳装置としてのEDM

16. 「カンナムスタイル」フラッシュモブで世界旅行
アメリカ、カナダ、オーストラリア、
スウェーデン、ノルウェー、ドイツ、
スペイン、リトアニア、ロシア、
ブラジル、アルゼンチン、ペルー、コロンビア、
パラグアイ、メキシコ、トリニダード・トバゴ
インドネシア、タイ、台湾、韓国
インド、バングラデシュ、ドバイ

17. 日本のみ無風

18. 日本の音楽シーンは
「ガラパゴス化」してます

19. さて、どうするか

20. １ 日本だけで成功を目指す？
２ グローバルポップと大競争？
３ インディのままグローバル化？

21. グローバル・ポップ ←→ インディ・ロック
商業主義（ポップス） ←→ アート（オルタナ）
ローコンテクスト ←→ ハイコンテクスト
（誰でも理解できる） （文脈を知る必要あり）
ファストフード的 ←→ スローフード的
※どちらも国境は超える

22. インディ・ポップも「グローバル化」している。
（一例）
THE XX（ザ・エックスエックス）
アルバム『コエクジスト』のプロモーション

23. インディ・ポップも「グローバル化」。
（一例）
THE XX（ザ・エックスエックス）
ロンドンのロックバンド。
アルバム『コエクジスト』を9月にリリース。
http://coexist.thexx.info/

24. 鉄則
「出し惜しみ」しない
http://www.thestoolpigeon.co.uk/features/feature-full-stream-ahead-album-streaming-why-so-popular-labels-explain.html
「発売前のストリーミングは見事な成功を示しており、今後ストリーミングが増加することは間違
いありません。だから私はそこら中でストリーミングが行われる近未来をはっきりと予見すること
ができます。（Beggarsグループ マーケティング主任 David Emery）」

25. フックアップからヒットが生まれる

26. カーリー・レイ・ジェプセンと
ジャスティン・ビーバー

27. 口コミでプッシュされると国境を超える例
banvox「INSTINCT DAZZLING
STARLIGHT」
http://instinctdazzlingstarlight.cs8.biz/

28. ちなみに

29. 日本のアーティストは「Last.fm」でどれくらい聴かれているのか
（Last.fmは、イギリス発の音楽SNS。2008年時点で
「世界240カ国、2000万人以上」のユーザー数）

30. Last.fm全体で人気／知名度の高いアーティスト
（累計再生数）
Coldplay 4,265,938
Radiohead 3,855,254
Red Hot Chili Peppers 3,732,189
Rihanna 3,468,668
Foo Fighters 3,289,141

31. 日本では
宇多田ヒカル 300,760
浜崎あゆみ 260,404
Boa 223,278
L’Arc~en~Ciel 239,053
DIR EN GREY 227,470
X JAPAN 144,848

32. 坂本龍一 217,483
CORNELIUS 206,505
ASIAN KUNG-FU GENERATION 205,073
Mono 432,565
DJ Krush 463,177

33. MONOが守っている一つのルール
「砂漠の水に手を出さない」