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株式会社コントロールエー
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コカコーラパークの分析事例(サンプル版)です。 フルバージョンはこちらから購入できます↓ https://gumroad.com/l/IsjF
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0116セミナー資料 公表用
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3月7日に実施した下記セミナーの資料です。 http://mroc.me/news/seminar0307/ 公開は一部パートのみになります。 ご了承ください。
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MROCをはじめる前にチェックすべき15のポイント <企画・設計編> ①手法ありきのMROCは要注意 ②グルイン型のMROCは要注意 ③短期のMROCは要注意 ④人数の多すぎるMROCは要注意 ⑤人数の少なすぎるMROCは要注意 ⑥際だった参加者を集めないMROCは要注意 ⑦ネットリサーチモニターのMROCは要注意 ⑧オンラインに固執しすぎるMROCは要注意 ⑨安すぎるMROCは要注意 <運用編> ⑩文字ばかりのMROCは要注意 ⑪公開お題だけのMROCは要注意 ⑫楽しませる工夫のないMROCは要注意 ⑬業界・商品知識のない運営者のMROCは要注意 ⑭リサーチスキルのない運営者のMROCは要注意 ⑮直接的に答えを求めるMROCは要注意
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1.
【事例分析】 コカ・コーラパーク 無償配布版
株式会社コントロールエー コンサルティング部 Email:info@mroc.me URL:http://mroc.me/ Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 0
2.
コカ・コーラパークの概要
長期キャンペーンサイト 誰でも自由に登録できる 2007年6月のサイトをオープンし、 2011年3月には累計登録会員数が 1,000万人を突破! 懸賞キャンペーンやゲームの他、天 気予報、テレビ番組表、ニュースな ど生活情報も充実 2011年3月からはツイッターやフェイ スブック等のソーシャルメディアとの 連携も開始 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 1
3.
コカ・コーラの狙い
クロスブランドのマーケティングプラットフォーム – 顧客情報の一元管理 – ネットとリアルの融合 身近なサイト(ポータルサイト)として根付かせる – ニュースやテレビ番組などのコンテンツ配信 – ソーシャルメディアとの連携 – 広告収入 異業種企業とのコラボで会員増 – 「スゴイ自販機」のフェイスブックアプリ、mixiアプリ – モバゲータウン、レコチョク、日産などとの共同キャンペーン 出所: 日経BPオンライン、コントロールエー分析 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 2
4.
トップページ
懸賞キャンペーン ウェブ広告 (コカ・コーラと無関係) 天気 検索窓 • ここから検索すると パークGの付与あり マイページ 懸賞キャンペーン パークGを使う CM パークGを貯める ニュース ・ ・ ・ ・ ・ ・ Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 3
5.
キャンペーン
有料版では公開 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 4
6.
ニュース・生活
カテゴリー • ニュース • 天気 • 今日の運勢 • テレビ番組 ニュース • スポーツ総合 • 芸能 • 野球 • サッカー • ゴルフ • 音楽 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 5
7.
エンタメ・パークG
パークGをためる!! • 予想チャレンジ • パークスロット • ジャンプ!ジャンプ!! ジャンプ!!! • スペシャルゲームに チャレンジ レコチョクランキング カテゴリー • CM • 募集中の投稿 • ゲーム • ダウンロード • お楽しみコンテンツ • 著名人メッセージ ムービー Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 6
8.
ゲーム
有料版では公開 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 7
9.
スゴイ自販機
有料版では公開 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 8
10.
クイズ(予想)・スポーツ
予想チャレンジ! • 例)コカ・コーラパーク TVのゲームで勝利す るタレントを予想 • 100G~500Gを賭け られてx5.1~x65.8の オッズ スポーツトリビア クイズ! スポーツ特設サイト • 例)、昨年2010年に • ジョージア FA権を行使して、 ベースボールパーク 2011年よりメジャー • コカ・コーラ Jリーグ リーグでプレーした選 サポーターズパーク 手は次のうち誰? • アクエリアス 石川遼 • 100G~500Gを賭け 選手応援パーク られて正解すると2倍 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 9
11.
メルマガ特設サイト
有料版では公開 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 10
12.
マイページ
コカコーラ太郎 一括投稿ウインドウ ソーシャルメディア 連携ウインドウ キャンペーンや • フェイスブック、ミクシィ 公式アカウントの紹介 アメーバなう、ツイッ ターの4種類 • 画像はフェイスブック だけを連携した状態 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 11
13.
コカ・コーラパークの構造
有料版では公開 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 12
14.
コカ・コーラパークのポイント
有料版では公開 Copyright © Control A Corp. All Rights Reserved. 13