Динамика развития поискового маркетинга в примерах. Что работает сегодня?_Mar...Nadya Sharipova
Как меняется рынок интернет-маркетинга:
1. Объем работ, количество трудочасов оптимизатора увеличилось
2. Как следствие первого, СЕО становится дорогим и нерентабельным для новых игроков на рынке.
3. Наблюдается перегрев контекстной рекламы, нерентабельность для мелких кампаний.
4. Количество конференций увеличивается. На одной из них мы сейчас находимся.
ГИПОТЕЗА:
Алгоритм поисковых систем усложняется, конкуренция в контекстной рекламе растет, и соответственно появляется спрос на веб-аналитику.
Вопрос: как зарабатывать много и тратить мало?
Что можете сделать вы?
1. УТП
2. Понимание своей аудитории
3. Уникальный контент
4. PR
5. Мегассылки
Что еще?
Контекстная реклама:
- оптимизация бюджета
- оптимизация ключевых слов
Ремаркетинг
Позволяет возвращать пользователей, которые были на вашем сайте.
Вывод:
Интернет рынок приобрел все качества полноценного рынка – где есть конкуренция, продавцы, покупатели. Выход на интернет рынок стал гораздо сложнее, чем раньше, но он не сложнее чем выход на любой другой рынок.
Динамика развития поискового маркетинга в примерах. Что работает сегодня?_Mar...Nadya Sharipova
Как меняется рынок интернет-маркетинга:
1. Объем работ, количество трудочасов оптимизатора увеличилось
2. Как следствие первого, СЕО становится дорогим и нерентабельным для новых игроков на рынке.
3. Наблюдается перегрев контекстной рекламы, нерентабельность для мелких кампаний.
4. Количество конференций увеличивается. На одной из них мы сейчас находимся.
ГИПОТЕЗА:
Алгоритм поисковых систем усложняется, конкуренция в контекстной рекламе растет, и соответственно появляется спрос на веб-аналитику.
Вопрос: как зарабатывать много и тратить мало?
Что можете сделать вы?
1. УТП
2. Понимание своей аудитории
3. Уникальный контент
4. PR
5. Мегассылки
Что еще?
Контекстная реклама:
- оптимизация бюджета
- оптимизация ключевых слов
Ремаркетинг
Позволяет возвращать пользователей, которые были на вашем сайте.
Вывод:
Интернет рынок приобрел все качества полноценного рынка – где есть конкуренция, продавцы, покупатели. Выход на интернет рынок стал гораздо сложнее, чем раньше, но он не сложнее чем выход на любой другой рынок.
Деревянное домостроение — 10 секретов успешного продвижения в интернете с исп...Комплето
1. Правильная постановка целей — какие цели ставят руководители строительных компаний перед рекламными инструментами?
2. Как выгоднее и эффективнее привлекать клиентов: Поисковое продвижение (за количество посетителей, за позиции), контекстная реклама, работа за заявки, работа за звонки клиентов — что выбрать?
3. Какая должна быть конверсия на сайте?
4. Системный электронный маркетинг — что это такое, и с чем его едят?
5. Как подать ваше торговое предложение? Что лучше: четкая сегментация или позиционирование «строим все»?
6. Кто ваш клиент, и как выбрать в интернете именно его?
7. Показывать ли цены на сайте? За и против.
8. Как измерять эффективность каналов привлечения клиентов.
9. Стратегия электронного маркетинга — удел только крупных компаний? С чего начать построение стратегии электронного маркетинга и как поддерживать ее актуальное состояние.
Digital-агентство ДАЛЕЕ провело воркшоп, посвященный digital закупкам. Рассматривались вопросы стоимости часа, обоснования количества часов и причины использования тех или иных сотрудников в командах
— Кто мы и для кого: бренд, целевая аудитория, позиционирование.
— Вакансии как канал общения с ЦА (структура и текст вакансий, коммуникации с кандидатами, работные сайты).
— Опыт использованиях digital-инструментов для продвижения вакансий: Facebook, LinkedIn, Google AdWords ( баннерная реклама , ремаркетинг, YouTube), сбор контактов и формирование базы.
— Измерение эффективности каналов/форматов.
— Результаты и эксперименты.
— Что стоит сделать уже сейчас.
Деревянное домостроение — 10 секретов успешного продвижения в интернете с исп...Комплето
1. Правильная постановка целей — какие цели ставят руководители строительных компаний перед рекламными инструментами?
2. Как выгоднее и эффективнее привлекать клиентов: Поисковое продвижение (за количество посетителей, за позиции), контекстная реклама, работа за заявки, работа за звонки клиентов — что выбрать?
3. Какая должна быть конверсия на сайте?
4. Системный электронный маркетинг — что это такое, и с чем его едят?
5. Как подать ваше торговое предложение? Что лучше: четкая сегментация или позиционирование «строим все»?
6. Кто ваш клиент, и как выбрать в интернете именно его?
7. Показывать ли цены на сайте? За и против.
8. Как измерять эффективность каналов привлечения клиентов.
9. Стратегия электронного маркетинга — удел только крупных компаний? С чего начать построение стратегии электронного маркетинга и как поддерживать ее актуальное состояние.
Digital-агентство ДАЛЕЕ провело воркшоп, посвященный digital закупкам. Рассматривались вопросы стоимости часа, обоснования количества часов и причины использования тех или иных сотрудников в командах
— Кто мы и для кого: бренд, целевая аудитория, позиционирование.
— Вакансии как канал общения с ЦА (структура и текст вакансий, коммуникации с кандидатами, работные сайты).
— Опыт использованиях digital-инструментов для продвижения вакансий: Facebook, LinkedIn, Google AdWords ( баннерная реклама , ремаркетинг, YouTube), сбор контактов и формирование базы.
— Измерение эффективности каналов/форматов.
— Результаты и эксперименты.
— Что стоит сделать уже сейчас.
1. Бизнес-проект:
Интернет-мастерская стиля
Авторы проекта:
Влада Заславская Павел Борисов
vlada.zaslavskaya@gmail.com borisovceo@gmail.com
+7 906 036 56 89 +7 903 675 20 38
2. Для чего она нужна?
Индивидуальный разбор стиля
Определение цветотипа, рекомендации
Информационные рассылки
Удаленная регулярная запись к
специалистам
Профессиональное шоп-сопровождение
3. Маркетинговый анализ
Конкуренция:
Среди компаний на
рынке: средняя
Конкурентная сила
$ 2 млрд.
потребителей: средняя
Конкурентная сила
$ 6,2 млрд. поставщиков: невысокая
Со стороны субститутов:
большая
Конкурентная сила
государства: невысокая
4. За что нам будут платить?
За то, чтобы никогда За то, чтобы быть в
не пропускать курсе модных
парикмахера и тенденций не
маникюршу напрягаясь
За то, чтобы
За то, чтобы получать
специалисты
индивидуальные разработали
персональный стиль и
консультации быстро
объяснили как им
и в любом месте пользоваться
5. Кому это нужно?
Мужчинам С высоким и
средним Москвичам
И (запись в
Женщинам достатком
салоны, шоп-
сопровождение)
От 18 и старше
Людям в любой
точке мира
(разборы,
рассылки)
Семейным и С детьми и без
свободным детей
6. Чем мы отличаемся?
• Наличие дифференцированных по цене услуг
• Доступность и простота обращения
• Сочетание как общего, так и индивидуального
подхода к клиентам
• Экономия времени клиентов
• Простая форма оплаты услуг
8. Команда
Юрист
Генеральный
директор
Креативный Бухгалтер
директор
Приглашенный Технический
стилист администратор
9. Общая цель
500 000 клиентов
Годовой доход: 2 000 000 долларов
Срок реализации: 2 года
10. Ответственность
•Генеральный директор
Общая
Координация структур
Переговоры и встречи, Подбор персонала
•Креативный директор
Услуги,
Разборы и рассылки
Подбор персонала
•Бухгалтер •Юрист
Касса, з/п (премии), налоги Юридическое сопроводжение
Приглашенный стилист •Системный администратор
Услуги, Сайт, сетевая архитектура
Разборы и рассылки Раскрутка в интернете
11. KPI:
Генеральный директор Креативный директор
Заключенные договора
Количество разборов и рассылок
Клиенты
«повторные» клиенты
Доход
Организация работы стилистов
Годовой прирост
Бухгалтер Ведение кассы, издержки, «налоговое спокойствие»
Юрист Верные договора, иски, издержки
Количество разборов и рассылок
Приглашенный стилист «повторные» клиенты
Системный администратор Посещение сайта, «падения»,
Время задержки, клики ссылок
12. Чем мотивируем?
Заработная плата
Дополнительно: Опционально:
• Корпоративы • Доля в компании
• Отдых за границей • Процент продаж
• Премии