Innovation Academy 2020 Bulgaria

1. DARМобилно приложение,
което свързва дарители с
благотворителни
организации лесно и бързо.

2. ПроблемътВсяка следваща година българите
даряват все по-малко.

3. Проблем1
През 2017 г. България е на 18-то място от 30 изследвани
европейски страни по дарителство, но оттогава насам с
всяка следваща година даренията в страната намаляват.
Проблем2
След проведена анкета се установи, че 61,8% от
анкетираните са заявили, че не се чувстват
достатъчно информирани относно дарителските
кампании.
Проблем3
Информацията за дарителските кампании,
провеждани в страната е разпокъсана из различни
сайтове, страници и профили в социалните мрежи.

4. РешениетоБи ли дарявал българинът по-
често, ако беше по-добре
информиран?

5. Българите биха дарявали по-често,
ако бяха по-добре информирани за
провежданите дарителски кампании
в страната.
76,4% от анкетираните са заявили,
че биха дарявали по-често, ако знаят
за провежданите благотворителни
кампании.

6. DAR
Мобилното приложение, което
предоставя информация на своите
потребители за всички провеждани
кампании около тях и в страната,
само с един клик.

7. Защосега?
Българинът доказа, че когато е
информиран за даден проблем, той
винаги би дал от себе си, за да
помогне.
По време на ситуацията с Covid-19 в
България бяха осъществени много
дарения както от организации, така
и от независими дарители.

8. Изборнацелевата
аудитория
Според проучвания от 2018 г. 74% от
българите използват смартфон.
Във възрастовата група 45-54 г. 74%
използват мобилни приложение.
Във възрастовата група 45-54 г. 84%
използват смартфон.
Той е нараснал с 14% спрямо предходната
година и се почаква с всяка следваща.

9. Целева
аудитория
Вторичнацелева
аудитория
Мъже и жени на възраст 18-25 г.,
от големи и средни градове, със
средни доходи.
Първичнацелева
аудитория
Жени на възраст 40-55 г., от
големи и средни градове, със средни
към високи доходи.

10. Целева
аудитория
В началото ще се цели
привличане на по-малко
познати на българското
общество благотворителни
организации
като „Една от 8“, „Habitat for
Humanity Bulgaria“, „BCause“.
Благотворителни
организации

11. 581хил.
Живеят в
градовете
488хил.
Използват
смартфони
430хил.
Използват
приложения
Големинанапотенциалнияпазар
на потребители във възрастова група 40-55 г. в големите и
средни градове

12. 230хил.
Живеят в
градовете
220хил.
Използват
смартфони
218хил.
Използват
приложения
Големинанапотенциалнияпазар
на потребители във възрастова група 18-25 г. в големите и
средни градове

13. Конкуренти Прякконкурент
TimeHeroes

14. Онлайн платформата Time Heroes свързва нуждаещите се от подкрепа хора с искащи да им
помогнат „герои“. Платформата търси доброволци за създаването и организирането на
каузите си.
Time Heroes насърчават дарения чрез тяхната платформа чрез мърчандайз. При дарения
над стойност 15 лева дарителите получават 2 плюшени мечета, картичка или значка с
буква.
Платформата се финансира чрез спонсори и партньори - America for Bulgaria
Foundation, Active Citizens Fund, Дневник, BG-MAMA, Plovdiv 2019.
1
2
3
КаквоправятTimeHeroes?

15. Какниесме
различни?

16. DAR е приложение, което се
инсталира на телефона и
може да се използва по всяко
време.
Чрез DAR всеки
потребител може да вижда
в реално време хора в
нужда около него.

17. Чрез картата на DAR
потребителите могат да
виждат всички пунктове за
дарение в своя град.
DAR събира на едно място всички
организации и улеснява тяхната
комуникация с независими
дарители чрез директни лични
съобщения.

18. Маркетингова
стратегия

19. Дигиталенмаркетинг
Спонсорирани реклами във
Facebook и Instagram.
Рекламаотустанауста
Използване на микроинфлуенсъри,
чиято аудитория се припокрива с
таргет аудиторията на DAR.
Директенмаркетинг
Email marketing насочен към
първичната целева аудитория и
организациите.

20. 4% от целевата аудитория и 35
организации да се регистрират в
приложението в рамките на 2 години.
Привличане на партьори и спонсори.
Да се изгради доверие у целевите
аудитории и те да използват
платформата като основен начин на
комуникация помежду си.
Цели

21. Приходи,разходии
финансиране
Разходите са за изработка на приложението, поддръжката му и за изпълнението на маркетинговата
стратегия.
За изработване на приложението и за позиционирането му чрез различни маркетингови канали ще са нужни
средства, които ще се набавят от собствен и заемен капитал.
Основните приходи ще бъдат от реклами в
приложението, излизащи на началната страница на всеки потребител и ще работят
на принципа Pay Per Click.

22. Благодаримза
отделеното
време!
екип Сръчковците