Курс «Рекламные коммуникации» от школы рекламы «Багаж» в Харькове предлагает студентам изучить процесс создания рекламной кампании от брифа до презентации идей. Продолжительность курса составляет 3 месяца, с акцентом на практическое применение инструментов для решения бизнес-задач. Участники имеют возможность стать проектными спонсорами и получить концепции рекламных кампаний, аналитические исследования и упоминания о своем бренде в материалах курса.

1. РЕКЛАМНАЯ
КАМПАНИЯ
ИЛИ КАК ПОЛУЧИТЬ ЧЕТЫРЕ КРЕАТИВНЫХ
АГЕНТСТВА ПО ЦЕНЕ ОДНОГО
школа рекламы и дизайна

2. О КУРСЕ
«Рекламные коммуникации» – первый в
Харькове курс от школы рекламы
«Багаж», в рамках которого разбирается
весь процесс создания рекламной
кампании, начиная с момента получения
клиентского брифа и заканчивая
презентацией разработанных агентством
идей. Основные задачи курса – наделить
студентов практическими
инструментами, которые могут быть
применены на всех этапах разработки
рекламного продукта, и научить
слушателей подходить к рекламе как к
процессу решения бизнес-задач.
Длительность курса
3 месяца
Интенсивность курса
3 раза в неделю
Место проведения
пер. Классический
школа рекламы «Багаж»
Количество студентов
20 человек

3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ
В рамках курса «Рекламные
коммуникации 4.0» мы предлагаем
вам стать проектным спонсором
курса и получить разработанную
концепцию рекламной кампании,
аналитику рынка, конкурентов и
целевой аудитории, а также
упоминание вашего бренда на сайте
школы, в рекламных материалах,
посвященных курсу и в финальном
видеоролике.
Содержание рекламной концепции:
1. Анализ продукта, его сильных и слабых
сторон.
2. Анализ рекламной коммуникации
конкурентов.
3. Анализ целевой аудитории, выявление
ключевых мотиваторов и барьеров в
отношении продукта.
4. Потребительские инсайты.
5. Бренд-манифест.
6. Ключевое рекламное сообщение.
7. Большая коммуникационная идея.
8. Выбор рекламных каналов.
9. Креативная концепция: эскизы рекламных
идей + слоган.
Стоимость проектного спонсорства
$1500 при работе двух команд,
$2500 при работе четырех команд.

4. ПРОЦЕСС
1. Группы разделяются на четыре мини-агентства по 5-7
человек.
2. Каждой команде назначается куратор — преподаватель
курса и специалист креативного агентства Arriba!
3. Проходит клиентский брифинг.
4. Начинается интенсивная практическая работа по проекту,
при этом работа идет параллельно с блоками теории.
5. Студенты в обязательном порядке раз в неделю
презентуют проделанную работу кураторам.
6. Студенты проводят предзащиту своих проектов перед
своими кураторами и получают комментарии по
доработке идей.
7. Студенты работают над финальными правками
8. Дипломный проект. На экзамене группы презентуют
подготовленные проекты клиенту.
9. Проекты отправляются клиенту.

5. НАШИ СПОНСОРЫ
Новое Место
первый креативный кампус
в Украине
Приправка
национальный
производитель
натуральных приправ
Дом Оптики
сеть салонов оптики
Come-for
производитель
ортопедических матрасов
Силта Колор
национальный
производитель
лакокрасочных материалов
Чарівна
Мозаїка
кондитерское предприятие

6. ПРЕПОДАВАТЕЛИ
Елена
Эрман
старший бренд-менеджер
компании Nestle (Москва)
Наталья
Руденко
преподаватель
блока «Маркетинг»,
маркетинг-директор сети
салонов «Дом оптики»
Макс
Бурцев
преподаватель
блока «Стратегия»,
владелец и креативный
директор агентства Arriba!
Игорь
Мищенко
преподаватель
блока «Креатив»,
руководитель творческой
группы агентства Arriba!
КУРАТОР ГРУПП КУРАТОР ГРУПП

7. ПРЕПОДАВАТЕЛИ
Олег
Мысягин
преподаватель
блока «Маркетинг»,
исполнительный директор
креативного агентства
Arriba!
Сергей
Шевцов
копирайтер креативного
агентства Arriba!
Лукьян
Галкин
киновед, преподаватель
киноискусства в КПИ,
редактор в Украинском
Медиа Холдинге
Альберт
Александрович
Церковный
психолог, кандидат
психологических наук,
заведующий кафедрой
психологии Харьковской
академии культуры

8. УЧЕБНЫЕ БЛОКИ
Введение Команда Маркетинг Стратегия
Креатив Презентация
История рекламы
Структура рекламного
рынка
Построение
эффективных схем
взаимодействия в
команде
Роль и задачи
маркетинга
Анатомия бренда
Алгоритм разработки
нового продукта
Структура рекламных
коммуникаций
Методики генерации
стратегических и
креативных идей
Искусство презентации
креативных идей

9. ПРОГРАММА
1. Пролог
- История рекламы
- Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку
- Уникальное торговое предложение vs. Уникальное
эмоциональное предложение
2. Рынок рекламы
- Структура рекламного рынка
- Ключевые должности и обязанности
- Движение проекта внутри агентства
3. Командная работа
- Основные принципы работы в команде
- Типы творческих личностей
- Суперсилы и суперслабости
- Схема взаимодействия внутри агентства
4. Маркетинг и реклама
- Основы маркетинга, который должен знать рекламист
- Маркетинг продукта. От торговой марки до бренда
- Дифференцирование и позиционирование продукта
- Маркетинг-микс (4P/7P)
- Какие задачи ставит отдел маркетинга перед
агентством?
- Критерии выбора агентства
- Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию
5. Этапы разработки рекламной
коммуникации
- Рассуждения
- Клиентский и креативный брифы
- Кабинетное исследование
- Потребительские барьеры и драйверы
- Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый
- Ключевое сообщение
- Большая идея
- Креативная идея
6. Методики генерации идей
- Алгоритмы создания творческих идей
- Стратегические методики
- Креативные методики
- Методы оценки и фильтрации идей
7. Презентация
- Как продавать воздух?
- Сторителлинг
- Методика SPINE
- Советы по оформлению презентаций
Клиентская презентация разработанных
командами рекламных концепций

10. КОНТАКТЫ
Мы с радостью ответим на все ваши
вопросы, комментарии и предложения.
Также, при необходимости, мы готовы
провести личную презентацию курса в
любом удобном для вас формате.
Куратор школы – Ольга Нагорная
Телефон: (095) 016-50-45
E-mail: olga@arriba.com.ua