ВИДЕОИНСТИТУТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ – открытая площадка ВРК на канале YouTube для обмена опытом между практиками отрасли и всеми заинтересованными в повышении своего профессионального развития в сфере коммуникаций. http://bit.ly/1IkAFch

1. ВИДЕОИНСТИТУТ
МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

2. ВИДЕОИНСТИТУТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ – открытая площадка ВРК на
канале YouTube для обмена опытом между практиками отрасли и всеми
заинтересованными в повышении своего профессионального развития в
сфере коммуникаций.
О ПРОЕКТЕ

3.  Поднять престиж профессии
 Рассказать на простом языке о сложных профессиональных
вещах
 Обозначить актуальные для рынка и работодателя темы
 Представить спикеров
 Вдохновить студентов стать частью рекламной и маркетинговой
индустрии
 ДЛЯ СТУДЕНТОВ: работать в рекламе – это круто!
 ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ: доступность спикеров и хороший материал
для лекций
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
ОЖИДАЕМАЯ РЕАКЦИЯ АУДИТОРИИ

4. - Доступно, понятно, просто о сложном и главном
- 17-минутные видео, снятые на любую камеру
Члены ВРК: люди с опытом, имеющие профессиональный
креденшиалз, действительно «мастера своего дела»
- Студенты вузов, выпускники и молодые специалисты
- Преподаватели
- Ищущие себя в рекламе
ФОРМАТ ПОДАЧИ
СПИКЕРЫ
АУДИТОРИЯ

5. 1. Подготовка учебного плана
 Каждый член ВРК может вносить комментарии в учебный план и
перечень тем до 20 апреля 2015 года.
2. Выбор и утверждение спикеров
 Все представители компаний-членов ВРК могут участвовать в роли
спикера в проекте.
3. Подготовка учебных материалов (видеопрезентаций) спикерами
 Каждый спикер, желающий принять участие в проекте, должен
отправить подтверждение на электронный адрес проекта. В
письме необходимо указать: имя кандидата, агентство, контакты, а
также выбранную тему и тезисы выступления.
 Каждому спикеру дается неделя на подготовку видеопрезентации.
 Готовый материал (видео) спикер отправляет на электронный
адрес проекта на утверждение.
УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ

6. 4. Выбор и утверждение учебных материалов (видеопрезентаций)
 Комиссия оценивает полученные материалы по утвержденным
критериям.
 Если материал не соответствует заданным критериям, комиссия может
внести свои дополнения и попросить спикера откорректировать
подготовленный материал.
 После утверждения видео ответственное лицо загружает его на канал
YouTube.
УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ

7.  Сильное и цепляющее вступление.
 Полезное и уникальное содержание: лекция несет в себе
исключительный материал, что-то такое, что слушатель не встречал на
просторах интернета ранее.
 Сложные вещи представлены понятным языком.
 Термины, которые потенциально могут вызвать вопросы у новичков –
объясняются.
 Конкретика: присутствуют примеры, реальные истории; отсутствие
абстрактных выводов.
 Временные рамки: 17 минут.
 Отсутствие прямой рекламы и пиара в лекции, если только этот
вопрос не оговорен с организаторами заранее.
 Ясная и понятная речь спикера: отсутствие несвязной речи и/или
чтения с листа.
 Отсутствие высказываний на политические и/или религиозные темы.
ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОВЫСТУПЛЕНИЯМ

8. 7 ОСНОВНЫХ БЛОКОВ
УЧЕБНОГО ПЛАНА
СТРАТЕГИЯ
МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
COMMUNICATION CHANNELS
МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ
КРЕАТИВ
ДИЗАЙН
HR
1
2
3
4
5
6
7

9. БЛОК 1: СТРАТЕГИЯ
• Стратегия бренда
• Роль стратегического планирования
• Анализ продукта и компании, поиск УТП бренда
• Сегментация рынка и выбор целевой аудитории
• Анализ потребителя, его портрет, выбор ядра ЦА
• Анализ конкурентной среды. Инсайты брендов
• Позиционирование: понятие и типы позиционирования
• Выбор коммуникационной стратегии бренда (Big Idea)
• Инструментарий (пути коммуникации)
• Построение brand awareness и лояльности
+
• Брифинг или как правильно поставить задачу
• Как презентовать и продать идею

10. БЛОК 2: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
• Что такое маркетинговые исследования и зачем они необходимы
• Виды маркетинговых исследований, выбор подходящего
• Выбор аудитории для маркетинговых исследований
• Количественные исследования: телефонный или online опрос, Холл-
тест, Хоум-тест
• Качественные исследования: глубинные интервью, фокус-группы,
экспертное интервью
• Тестирование новых продуктов и исследования удовлетворенности
клиентов
• Тестирование новой коммуникационной стратегии
• Основные стадии проведения исследования
• Интерпретация результатов, выводы

11. БЛОК 3: COMMUNICATION CHANNELS
• Какие бывают каналы коммуникации
• Особенности и специфика каждого из каналов коммуникации
• Определение оптимального набора коммуникационных каналов в
зависимости от целей, место обитания ЦА бренда
• ТВ как канал коммуникации с потребителем
• Радио как канал коммуникации с потребителем
• Специфика планирования коммуникаций в digital
• Печатная реклама как канал коммуникации с потребителем
• Иллюстративно-изобразительные средства рекламы (щиты, вывески,
плакаты)
• Основы коммуникации в секторе BTL

12. БЛОК 4: МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ
• Понятие BTL: что в себя включает, в каких случаях используется
• Trade promotion: стимулирование сбыта среди торговых посредников
• Consumer promotion: стимулирование сбыта среди потребителей
• Direct marketing
• Trade marketing
• POS-материалы
• Special events
• Product placement
• PR
• Программы лояльности

13. • Решение задачи с помощью брейншторминга
• Работа с креативными брифами
• ТВ ролики (от создания идеи до эфира)
Продакшен
 Прорисовка сториборда
 Основы сценарного искусства
 Организация съёмочного процесса (КПП, кастинг, подбор локации, создание декораций и т.д.)
 Режиссура в рекламе
Постпродакшен
 Музыка и звуковое оформление
 Визуальные эффекты (анимация, 3Д, 2Д)
 Монтаж
 Цветокоррекция
• Создание рекламы для прессы
• Indoor реклама, специфика и особенности
• Outdoor реклама и ее виды
БЛОК 5: КРЕАТИВ

14. БЛОК 6: ДИЗАЙН
• Дизайн как идея
• Создание брендбука
 Логотип
 Фирменный стиль
 Дизайн корпоративных материалов
• Основы композиции
• Шрифт и типографика
• Цвет
• Дизайн этикетки/упаковки
• Пост-обработка и основы допечатной подготовки
• Адаптация дизайна под различные носители
• Основной софт для дизайнеров

15. БЛОК 7: HR
• Как начать работать в рекламном агентстве не имея ни опыта, ни
связей за плечами
• Как грамотно составить резюме
• Как написать идеальное мотивационное письмо
• Как удачно пройти собеседование в рекламном агентстве: на что
обращает внимание работодатель
• Как создать правильное портфолио

16. ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА
Инициатор проекта
PR-партнер Информационный партнер
Дизайн-партнер
Николай Коваленко, Saatchi & Saatchi
Креативный партнер

17. КОНТАКТЫ
video@vrk.org.ua
Всеукраинская рекламная коалиция
03035, Киев, ул. Сурикова 3, корпус 8б, 3 этаж
тел/факс: +38044 4909030
моб: +38(050) 4196044
vrk.org.ua