สไลด์ประกอบคำบรรยาย วิชาสื่อสังคมออนไลน์กับการปฏิบัติการข่าวสารในภาวะวิกฤติ สำหรับนักศึกษา หลักสูตรบริหารงานตำรวจชั้นสูงรุ่นที่ 44-45

1. สื่อสังคมออนไลน์กับปฏิบัติการข่าวสารในภาวะวิกฤติ
พล.ต.ต.ยิ่งยศ เทพจำนงค์ ผบก.ปส.2 บช.ปส.

2. สวนกุหลาบวิทยาลัย (OSK 102)
เตรียมทหาร (นตท.25)
โรงเรียนนายร้อยตำรวจ (นรต.41)
ปริญญาโท : อาชญาวิทยาและงาน
ยุติธรรม มหาวิทยาลัยมหิดล
ปริญญาเอก : ปรัชญา (Dissertation
Title : Adorno On Jazz Music; A
Critical Study) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ
บตส.32

3. สว.กิจการต่างประเทศ บช.ปส.
สว.ผ.1 กก.2 ป.
นว.ผู้ช่วยผบ.ตร.
รองผกก.ป.สน.มักกะสัน
ผกก.ฝ่ายสวัสดิการ 3 สก.
รองผบก.สท.
รองผบก.ภ.จว.ฉะเชิงเทรา
รองผบก.น.4
ผบก.ภ.จว.สระแก้ว
ผบก.ปส.2 บช.ปส.

4. รองโฆษก สำนักงานตำรวจแห่งชาติ

5. มนุษย์เป็น...สัตว์สังคม
Aristotle

6. จำเป็นต้อง...สื่อสาร ทำความเข้าใจ
เพื่อ...ผลประโยชน์ร่วม ในการอยู่ร่วมกันอย่างมีความสุข

7. What…?
Why…?
How…?

8. ทำหน้าที่สื่อสาร
สร้างความเข้าใจ
What…?
ตำรวจ
ประชาชน

9. ประชาชน
สร้างความเข้าใจ
ทำงานตำรวจ
บอกกล่าวผลงาน

10. ตำรวจ
เข้าใจตรงกัน
ทำงานสำเร็จ

15. การประชาสัมพันธ์ =
Public Relation = PR

16. การปฏิบัติการข่าวสาร =
information operation = IO

17. การกระทำใดๆ กับข้อมูลข่าวสาร
เพื่อให้การปฏิบัติการของฝ่ายเรา
สัมฤทธิผล

18. การกระทำการใด ๆ
• ล่วงรู้
• ดำเนิน
กรรมวิธีข่าว
• เผยแพร่

19. ล่วงรู้
• รับรู้ข่าวเปิด
• สืบหาข่าวลับ
• จับกระแสสังคม

20. ดำเนินกรรมวิธี
ข่าวสาร
• รวบรวมข้อมูล
ที่เป็นจริง
• ตัดข่าวลบ
เพิ่มข่าวบวก
• สร้างข้อมูลลวง

21. เผยแพร่
• สื่อสาธารณะ
แบบดั้งเดิม
• สื่อใหม่

22. What…?
Why…?
How…?

23. Why…?

24. มนุษย์เป็น...สัตว์สังคม
Aristotle

25. Why…?
หน้าที่ตามคำสั่ง
เป็นตำรวจ

26. HOW…?

27. แต่เดิมทำยังไง ?

29. แนวโน้ม...สื่อแบบดั้งเดิม

32. กำไรสุทธิลดลงกว่า
1,764.42 ล้านบาท
*ผลการดำเนินงานประจำ
ปี สิ้นสุด ณ วันที่ 31
ธันวาคม 2559

33. ในปี 2016 มีบางช่องปิดตัว บางช่องปรับลดพนักงาน หลายช่อง
ขาดทุน และบางช่องมีแนวโน้มจะปิดตัวเพราะแบกรับค่าใช้จ่ายไม่
ไหว และมีแนวโน้มว่าอาจจะมีทีวีดิจิทัลที่ปิดตัวตามไป
credit : ผู้จัดการออนไล

34. โฆษณาหด ดิจิทัลทีวีแห่หนีตาย เนชั6นประกาศขายช่อง NOW ส่วน VOICE
TV เตรียมปรับโครงสร้างอีกครัDง

35. ส่วนหนึ่งเพราะคนดูทีวีในมือถือมากขึ้น

43. ทุกวันนี้ล่ะ ?

44. Social Media

46. ที่ 20 ของโลก
ค่าเฉลี่ย

47. ที่ 6 ของโลก
ค่าเฉลี่ยของ

52. สถิติน่าสนใจ
ปี 2017 มีผู้ใช้ smart phone เครื่องแรกในชีวิต ไม่ต่ำ
กว่า 200 ล้านคน
2 ใน 3 ของประชากรทั่วโลก กว่า 7,600 ล้านคน มี
โทรศัพท์มือถือ
ประชากรกว่า 3,000 ล้านคน ใช้ Social Media เป็น
ประจำทุกเดือน
9 ใน 10 คน ของผู้ใช้ Social Media เลือกเข้าผ่าน
Mobile Device

53. ภาพ 9 ร้อยละของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
เปรียบเทียบตามความนิยมของสื่อสังคมออนไลน์
การใช้งานสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media)
ดังที่ได้กล่าวมาแล้วใน ัวข้อกิจกรรมการใช้งานผ่านอินเทอร์เน็ตว่าปัจจุบันนี้คนไทย
นิยมใช้อินเทอร์เน็ตในการ ื่อ ารผ่าน ื่อ ังคมออนไลน์มากที่ ุด ในการ �ารวจครั้งนี้จึง
แบ่งการน�าเ นอผลออกเป็น2มิติได้แก่มิติของความนิยมในการใช้งาน ื่อ ังคมออนไลน์
แต่ละประเภท และมิติของความถี่ในการใช้งาน ื่อ ังคมออนไลน์แต่ละประเภท
57.6% 35.5% 13.7% 11.4%
97.3% 94.6%94.8%
จากผลการ �ารวจ ดังแ ดงในภาพ 9 จะเ ็นได้ว่า ในรอบ 3 เดือนที่ผ่านมา ื่อ
ร้อยละของผู้ใช้อินเตอร์เน็ต
เปรียบเทียบตามความนิยมของสื่อสังคมออนไลน์

57. 2010
Tohuku, Japan
Naver Japan และ Liverdoor
NHN Corporation จากเกาหลี ทำการตลาด

58. ลักษณะเด่นของ LINE
Messaging Application
Sticker
Shopping รวมทั้งบริการอื่น ๆ
Beyond Messaging Application

59. 217Mบัญชีทั่วโลก
83%ของผู้คนไทยที่เล่นเน็ตผ่านมือ
ถือใช้ LINE
อันดับ 2ของโลกรองจากญี่ปุ่น
*ข้อมูล ม.ค.2017
คนใช้มากเป็นอันดับ 15 ของโลก

60. ข้อมูลสถิติล่าสุดของผู้ใช้งานทั่วโลก
จำนวนผู้ใช้ - ญี่ปุ่น 41.51 ล้านคน, ไทย 12.27 ล้าน
คน, ไต้หวัน 11.83 ล้าน และประเทศอื่นๆ 34.39 ล้าน
คน
ประเทศญี่ปุ่น ไทย ไต้หวัน และสเปน เป็นประเทศที่ใช้
ไลน์มากที่สุด
จำนวนผู้ลงทะเบียนสูงสุดต่อวัน 600,000 คน

61. ทำไมต้องใช้ LINE?

62. ทำไมต้องใช้ LINE?

64. ที่มาของ Facebook
4 กุมภาพันธ์ 2548
Mark Zuckerburg
โดยเริ่มต้นเปิดให้บริการเฉพาะนักศึกษาจากมหาวิทยาลัย
Harvard เท่านั้น
ความนิยมของ Facebook เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้
Facebook ถูกประเมินมูลค่าถึงหนึ่งพันล้านเหรียญสหรัฐ

65. ลักษณะเด่นของ Facebook
เล่าเรื่องราว ผ่านสื่อหลายชนิด ทั้งตัวหนังสือ ภาพ ภาพ
เคลื่อนไหว
เชื่อมความสัมพันธ์ของคน
บันทึกเรื่องราวประจำวัน
ช่องทางธุรกิจ

68. เมืองที่มีผู้ใช้ Facebook สูงสุดของโลก
ประจำปี 2018

69. คนใช้มากเป็นอันดับ 1 ของโลก
ทั่วโลกผู้ใช้ประมาณ
1,900 ล้านคน
ในไทยผู้ใช้ประมาณ
47 ล้านคน

70. ทำไมต้องใช้ Facebook?

72. มีผู้ใช้ 1,325 ล้าน คน
ในทุกๆ 1 นาที มีการอัพโหลดวีดีโอรวม 300
ชั่วโมง
ในทุกๆวัน จะมีคนดูมากถึง 4,950 ล้านวิว
ในแต่ละเดือนมีคนดูยูทูปเป็นเวลาทั้งสิ้น
3.25 พันล้าน ชั่วโมง

73. ประวัติของ Youtube
มีสำนักงานอยู่ที่ ซานบรูโน แคลิฟอเนียร์ สหรัฐอเมริกา
Youtube ถูกสร้างขึ้นโดยอดีตพนักงาน 3 คน จากบริษัท Paypal
คือ แชด เฮอร์ลีย์ สตีฟ เชน และ ยาวีด คาริม ในเดือนกุมภาพันธ์
ปี 2548
ปัจจุบันถูก Google ซื้อไปในราคา 1.65 พันล้านเหรียญสหรัฐ

74. ลักษณะเด่นของ Youtube
• ผู้ใช้สามารถดูทีวี วีดีโอ หรือภาพยนต์ผ่านเว็บไซด์ได้
• ผู้ใช้สามารถดูข่าวสาร ภาพยนต์ ย้อนหลังได้
• ไม่เสียค่าใช้จ่าย
• ผู้ใช้สามารถอัพโหลด หรือแชร์วีดีโอของตัวเองได้อีก
• Youtube เป็นอีกช่องทางที่สามารถสร้างรายได้ ผู้ใช้สามารถโฆษณา
สินค้าผ่านเว็บไซด์ หรือสร้างช่องเป็นของตัวเอง โดยปริมาณของ
รายได้ขึ้นอยู่ที่ยอด subscribe และจำนวนครั้งที่มีผู้ใช้กดชมโฆษณา

77. ทำไมต้องใช้ Youtube

79. มีผู้ใช้งาน 12 ล้่านคน
การอัตราการเติบโตสูงถึง 33 %
ผู้ใช้งานทั่วโลก 1.3 พันล้านคน
ผู้ใช้งาน 74% บอกว่าใช้เพื่อติดตามข่าวสาร

83. พล.ต.ต.ยิ่งยศ เทพจำนงค์ (แรก)
e-mail : cop41@hotmail.com
yingyos@me.com
Website : www.yingyos.com
Social Network: Line; rak2541
FB; www.facebook.com/yingyos
www.facebook.com/PoliceTalk
Twitter: @DrRak
Mobile Phone: 08 1618 9246