Social influencers influencemarketing-fonq

1. Social Influencers en Influence Marketing
Kirsten Jassies @kirst_enj

2. -
WANTED: Social Influencers
9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing2

3. Social Influencers en Influence Marketing
Ken jij:
Eelco Roos, Souraya Hassan,
Negin Mirsalehi, Pauline Weuring,
Jantine Vaartjes?

4. Meet Eelco Roos a.k.a @Croyable (400.000 volgers op Instagram)
9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing4

5. Meet Souraya Hassan aka Bintihome (465 Youtube abonnees, 38,8k Instagram)
9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing5

6. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing6
Meet Negin Mirsalehi (3 miljoen volgers op Instagram)

7. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing7
Meet Pauline Weuring aka UitPaulinesKeuken (45k Facebook, 60k Instagram)

8. Meet Jantine Vaartjes aka April & May (4,3 miljoen volgers op Pinterest)
9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing8

9.  Many businesses are now actively
rethinking their marketing and
advertising strategies to build and
leverage relationships with their target
customers and consumers.
 These relationships go beyond simply
selling products and services, to co-
creating experiences with customers
and consumers.
Bloggers & Influencers
9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing9

10. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing10
Influencer Marketing

11. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing11

12. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing12

13. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing13
Source for this defenition and the following 10 slides: TRAACKR

14. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing14

15. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing15

16. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing16
Influencer of Merk ambassadeur?
Influencers
• Schrijven over merken waarmee ze affiniteit hebben
• Hun eigen persoonlijke brand/merk staat op 1
• Blog en social channels zijn hun business
• Promoten in ruil voor compensatie (geld, merk ambassadeurschap, producten)
• Passen prima in een eenmalige campagne
• Hebben veel en betrokken volgers in een bepaalde lifestyle of expertise
Merk ambassadeurs (betaalde woordvoerders)
• Weten als eerste het nieuws van het merk
• Werken samen met een merk voor een langere tijd
• Zijn vaak expert op het gebied van het product of het merk
• Zijn trots op hun ambassadeursschap en vertellen er vaak over, niet alleen tijdens campagnes
• Worden betaald in de vorm van geld, producten of een positie binnen het bedrijf

17. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing17
Merkwerkers
Hoe kun je medewerkers stimuleren content te maken?
- Kijk naar de medewerkers die al actief zijn op bepaalde social kanalen
- Zijn ze daar actief met hun werk-expertise of een ander onderwerp?
- Wat hebben zij nodig om passende content te maken voor hun volgers?
- Wat zouden de medewerkers leuk vinden als compensatie?

18. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing18
> Hoe weet je of iemand invloedrijk is?
ENGAGEMENT:
• Aantal volgers/bezoekers
• Terugkerende bezoekers
• Social likes, comments en shares
• Reacties
• Tijd op de site
• Pagina’s per bezoek
• Klout score

19. Show me the money!
9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing19
Hoe vind je bloggers/influencers die bij je passen?
 Volg influencers via social media kanalen.
 Kijk met wie zij praten en volg deze mensen ook
 Doorzoek profielen in Twitter (Tweetadder), Facebook (graph search), Instagram (Iconosquare)
 Onderzoek hashtags (Webstagram)
 Bezoek events en conferenties waar bloggers en influencers komen zoals Meet the Blogger,
Fashionweek, Dutch Designweek, en PR events van populaire merken
 Organiseer zelf of met een aantal merken een bijzonder en uniek event met sprekers die de
influencers bewonderen of interessante workshops

20. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing20

21. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing21

22. Show me the money!
9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing22
Hoe bouw je een relatie met ze op?
 Maak een plan
 Leer alles wat je kunt over de influencer die je voor je wilt winnen
 Ga een gesprek aan met de influencer, retweet, like, deel iets wat
hij/zij zegt
 Wees persoonlijk en behandel ze zoals zij dat graag willen
 Personaliseer. Gebruik in alle communicatie hun voornaam (als ze dat
willen)
 Wees relevant. Jouw merk of je campagne moet aansluiten bij de
passie van de influencer en de onderwerpen die zij leuk vinden
 Behandel de influencers met alle egards
 Een relatie gaat twee kanten op, wat kun jij hen bieden?
en dan:
Creëer een ervaring rondom je merk, wees duidelijk naar de influencers
wat je precies van ze wilt en bepaal doelen. Last but not least: MEET!

23. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing23

24. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing24

25. 9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing25

26. Branding via CONTENT
9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing26
Welke content past bij welk kanaal? Welke content is relevant voor jou en je doelgroep?
Wat vind jouw doelgroep interessant?
VAAK:
- Nieuwswaardige content
- Content die mensen helpt een probleem oplossen
(what’s in it for them, kan ook een product of uitleg van een product zijn)
- Antwoorden op vragen
- Handige informatie over een product of dienst waar ze mee verbonden zijn
- Emotionele content (bijzonder, lachen, huilen, schrikken, verontwaardiging)
- Video’s
- Bekende mensen (en wat ze doen)
- Verhalen van mensen die ze vertrouwen (thought leaders, bekenden, vrienden)

27. 9May 2016 BrandedContent_en_SocialMedia27
Brandedcontent& socialmedia
• Content op websites kan niet zonder social media, anders geen eyeballs. Branded content dus ook niet
• Belangrijkste reden van veel social media nog altijd marketing: traffic naar een site, leads of daadwerkelijke
verkoop
• Social media kanalen worden ook kanalen op zich, net als websites, dus ‘native’ branded content is
interessant (bv alleen adverteren op Instagram)
• Omdat mediamerken pas later met social begonnen zijn, kiezen merken vaak voor social influencers, met
veel volgers en een hoog engagement.

28. 9May 2016 BrandedContent_en_SocialMedia28
GROEIsocialmedia

29. 9May 2016 BrandedContent_en_SocialMedia29
GROEIsocialmedia

30. 9May 2016 BrandedContent_en_SocialMedia30
Watwerktwel?> Doorsocialen deversnipperdeaandacht
Numbers + Adjective + Target Keyword + Rationale + Promise
Ex. 10 Simple Things You Can Do Today That Will Make You Happier

31. 9May 2016 BrandedContent_en_SocialMedia31
Merkenen Content

32. MEER SOCIAL& VISUAL
social: @kirst_enj
blog: justK.nl
Slideshare.net/justkirsten
‘In beeld met Instagram’
bestellen?
kirstenjassies@gmail.com
VOLG ook op Instagram:
@Kirst_enj
@IGmarketingNL
9May 2016 Social Influencers en Influence Marketing32