Trendpresentatie voor 038digital in Zwolle. De staat van Influencer marketing in Nederland: hoe werkt het nu, wat kost het en wat levert het me op? En wat is nu een goede campagne en wat niet?

1. INFLUENCERMARKETING 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL
One Swipe,
You’re Out!

2. KIRSTEN JASSIES
SOCIAL MEDIA TRENDS
Instagram & Vlog trainer
justK.nl slideshare.net/justkirsten
#BIERFLUENCER 🍺
#WROTEBOOKS 📒
#SELFIEQUEEN#
@KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

5. Youtube kanaal: Legends of Gaming
Denken in
formats
doelstelling: brandperceptie van
KPN onder jongeren verbeteren.
Resultaten: 64 mljn views (2
seizoenen) community van 400k,
merkvoorkeur en overweging met
index 212 en 210
INFLUENCERMARKETING 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

6. In 2020 hebben millennials de meeste
spending power. Ze negeren banners,
kijken geen televisie. Ze swipen veel meer en
vaker dan dat ze scrollen. Het gaat om
Instagram, Youtube en Snapchat en de digitale
helden waarmee ze een echte band hebben.
INFLUENCERMARKETING 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

7. Influencers
DE SIMPELE AANNAME
INFLUENCERMARKETING 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

8. Influencers
EEN BETERE OMSCHRIJVING:
Digitale influencers zijn content creators die een sterke
connectie hebben met hun fans doordat ze regelmatig hun
persoonlijke verhaal authentiek vertellen. Ze delen op een
aansprekende wijze hun mening, passie of expertise en gaan in
gesprek hierover met hun volgers.
INFLUENCERMARKETING 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

9. Influencer Marketing
Het proces van ontdekken, onderzoeken,
betrokken zijn bij en ondersteunen van de
mensen die de gesprekken starten en faciliteren
die het meest invloed hebben op jouw merk,
product of service. Influencers maken, publiceren
en distribueren content die interessant is voor
jouw gewenste doelgroep
INFLUENCERMARKETING TRENDS 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

10. Waarom zet je influencer
marketing in?
•Meer brand awareness
•Het opbouwen van een relatie tussen jouw merk en volgers
•Contentcreatie, authentiek en persoonlijk
•Meer verkeer naar jouw socials en website (SEO verbeteren)
•Het genereren van sales (uiteindelijk …)
INFLUENCERMARKETING 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

11. .
One Swipe,
you’re Out!
INFLUENCERMARKETING 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

12. Influencers in alle gedaantes
Jijzelf en je/de eigen medewerkers
Lifecasters
Youtubers
Instagrammers
Journalisten
Thought Leaders
Actievoerders
Experts
BN-ers
Sporters
Muzikanten
Modellen
INFLUENCERMARKETING 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

13. NANO INFLUENCER 0 - 5.000 VOLGERS
Kleine accounts met duidelijke passie en/of expertise

14. MICRO INFLUENCER 5.000 - 25.000 VOLGERS
Jorg + Werken voor Deloitte

15. MACRO INFLUENCER 25.000 - 100.000 VOLGERS
Rachel +interieur merken

16. MEGA INFLUENCER > 100.000 VOLGERS
Dylan + ING

17. INTERNATIONALE INFLUENCER > 5 MILJOEN VOLGERS
Negin + Cluse watches

18. @followme.doc
@nicolaas_veul
The
real deal?

19. No more likes …
De talkrate (en de inhoud van deze reacties) is de
belangrijkste graadmeter voor het bepalen van de
realness en de invloed van een influencer.
Is de influencer in staat een gesprek op gang te
brengen over jouw focus onderwerp?
TALKRATE van een foto = aantal reacties delen door het aantal volgers X100. Richtlijn > 1%

20. Het ontdekken van & samenwerken
met influencers
> ZELF
>BUREAUS / MANAGEMENT
Vertegenwoordigen grotere influencers, hebben
vaak ook monitoring & tracking tools
>TOOLS & APPS
Ontdekken, monitoren van influencers, sommige
hebben influencers in hun database en matchen
deze met bedrijven of projecten
Adfactor
SocialRblz
Femmefab
Influencers hub
iameye
Blogbrains
Bloggers and brands
Social1nfluencers
RTL MCN
Hulc
LINK pizza
Join
Connect+S
Influentials network
DEPT Agency
We are First
TIM
IMA
3sixtyfive
Tinker-street (int)
Seen Connect (int)
Collabor8
Influenster
Traackr
Tapinfluence (int)

21. TOOL VOORBEELD: JOIN.MARKETING
INFLUENCERMARKETING TRENDS 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

22. Wat kunnen tools voor je
betekenen?
• Ontdekken influencers obv zoektermen
• Relatie management influencers
• Monitoren influencers/campagnes/hashtags
• Waarde bepalen campagnes /samenwerkingen (ROI)
INFLUENCERMARKETING TRENDS 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

23. TREND:
INSTAGRAM
is het
voorkeursplatform
voor influencer
marketing (34%)
Instagram Stories
worden het meest
ingezet
INFLUENCERMARKETING TRENDS 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

24. IM kan 11X meer ROI genereren via blogposts dan een
banner (bron: tapinfluence)
Elke geïnvesteerde dollar levert 6,50$ op (bron: adweek)
De CPM van IM is 25€ (bron: TIM), een Facebook
advertentiecampagne 11,20€ CPM (bron: fitsmallbusiness)
Influencer marketing: met welk resultaat?
INFLUENCERMARKETING TRENDS 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

25. BRON:
INFLUENCERMARKETING 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

26. Influencer Marketing Cases

28. Foutje, bedankt

29. • Yara Michels hoofdredacteur van LINDA.meiden
• Tim Hofman van TV presentator naar Youtube @debroervan Roos
en #BOOS
• Anna Nooshin van vlogger naar TV-presentator
• Radio DJ Giel Beelen naar live-uitzendingen op Youtube kanaal
• Vloggende BN-ers (althans, pogingen tot …)
TREND: CROSS - OVER oude naar
nieuwe media (en vice-versa)
INFLUENCERMARKETING TRENDS 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL

30. FUTURE = VOICE?

31. En jij,
Wat voor soort
influencer durf
je te zijn?
INFLUENCERMARKETING TRENDS 2019 @KIRSTENJASSIES @INSTAPROOFNL