패스트캠퍼스 디지털마케팅 스쿨 1기 - 장석현

1. 인스타그램,살펴보기

2. 인스타그램을파헤치다.
업체 : 경쟁업체 확인
- 스타벅스: 커피빈, 할리스, 탐앤탐스, 이디야, 엔제리너스
- 나이키: 아디다스, 뉴발란스, 리복, 퓨마
- BMW: 벤츠, 아우디, 포르쉐, 마세라티
- GUCCI: 샤넬, 디올, 에르메스, 루이비통, 프라다, 버버리, 펜디
- 이니스프리: 미샤, 페이스샵, 에뛰드, 스킨푿, 올리브영, 롭스
- 스타일난다: ?
- 유니클로: American Apparel, MUJI, ZARA, H&M
확인사항
1. “사람들에게 어떤 브랜드가 얼마나 사랑받고 있는지?”
공부한다는 마음으로
2. 선정: ‘유니클로 코리아’
- 브랜드 포지셔닝을 어떻게 하는지
- 마케팅 캠페인은 어떻게 진행하고 있는지?
- 사진과 영상을 잘 확인하기

3. 스타벅스

4. 나이키

5. BMW

6. GUCCI

7. GUCCI

8. STYLE NANDA

9. UNIQLO_KR
유니클로

11. 1. 브랜드 포지셔닝을 어떻게 하는지?
This is LifeWear
“누구나 매일 옷을 입고 생활합니다.
이것이 우리가 옷을 만드는 이유입니다.
심플함, 품질, 내구성에 가치를 두고
일상에서도 그 사람의 스타일과 맛이 느껴질 수 있도록 만듭니다.
셔츠 하나에도 완벽을 기합니다.
심플한 디자인 뒤에 수 많은 디테일들을 고려합니다.
당신의 더 나은 삶을 위해
더 따뜻하고, 더 가벼우며, 더 멋진 옷을 만들기 위해
라이프웨어는 끊임없이 혁신하고 진화합니다.
결코 쉽게 만들 수는 없는 이 심플함이
당신의 삶을 더 풍요롭게 합니다.”
UNIQLO LifeWear. Simple made better.
유니클로

12. 2. 마케팅 캠페인은 어떻게 진행하고 있는지?
3. 사진과 영상을 잘 확인하기
789 vs. 2530
57.8k vs. 248k
101 Vs. 143

13. 콜라보레이션

14. 콜라보레이션

15. Uniqlo_

17. AA_kr

18. AA_kr

19. AA_kr

20. Uniqlo_CSR

21. AA_CSR

22. 실수가 실수로

23. 실수를 성공적으로

24. American Apparel & Uniqlo KR
사진, 영상 등 보이는 게
주류를 이루는
인스타그램은
‘패션’업체들의
미디어 채널로 적합함
세일정보를 담은 콘텐츠를 주기적으로 발행
세일즈 브릿지 역할
(기념일 이벤트 프로모션: oo주년, 추석, 어버이날, 스승의 날, 크리스마스)

25. American Apparel
- 타겟: 20대
- 코드: 힙스터 & 병맛
- 캠페인:
1. 같이 일하는 직원들과의 ‘상생’
2. 일반인(직원, 고객) 모델
→ 고객 충성도 ↑, 아이콘
- 마케팅:
인스타그램 채널에 맞게
아주 잘 운영하고 있음
- 키워드 요약:
20대, 힙스터, 상생, 높은 반응
Uniqlo
‘made for all’
- 타겟: 온 가족 (아이부터 어른까지)
- 코드: 심플
- 흐름:
다양한 제품군 형성
- 캠페인:
1.
콜라보레이션(H&M에 자극 받아)
2.
연말 ‘연탄 행사‘
난민을 위한 ‘리사이클링’
→ 1등 기업 전략
- 키워드 요약:
마케팅 캠페인: 가족, 콜라보레이션, CSR