2. 광고 같지 않은 광고
Situation l 상황분석
A회사 B벽돌
경쟁사와의
차별성
X
타겟: 1020
목표: 브랜딩
3. Thinking l 사고과정
Define
• 우리에게 빨간 벽돌은 무슨 의미를 가질까?
• 1020 하면 떠오르는 주요 키워드는 무엇일까?
• 내가 광고의 책임자였다면 어떻게 접근 해야할까?
Step 1. 정의
광고 같지 않은 광고
4. Thinking l 사고과정
• 일상적인 관념에서 탈피
• 누가 쓰느냐에 따라 달라지는 태블릿 PC의 용도처럼,
• 벽돌의 다양한 모습을 보여주자!
• 문화적인 접근을 해야겠다.
Step 2. 상상
Imagine
광고 같지 않은 광고
5. Thinking l 사고과정
Step 3. 발화
Ideation
• 벽돌정원
• 적벽대전
• 벽돌로 하는 운동
• 벽돌 나르기(feat. 연탄 나르기)
• 벽돌로 꾸미는 우리집 인테리어
광고 같지 않은 광고
6. Thinking l 사고과정
Step 4. 선택
• 키워드:
벽돌의 변신, 셀럽 활용, 인터랙티브&네이티브 광고, 문화적 접근
• STP 전략: 1020 여성 (피키캐스트 주 이용층)
• 플러스 알파 전략:
단순히 벽돌 홍보에서 끝나는 게 아니라,
피키캐스트에게 더 큰 이익을 한아름 안겨주자!
Choose
광고 같지 않은 광고
7. Concept l 컨셉도출
’벽돌 다이어트’
대한민국의 여성들은
다이어트와 전쟁중이다.
다이어트, 이번 해는 글렀어요?
벽돌 하나면 끝!
‘적벽대전’
피키캐스트가
드디어
일을 벌렸다?!
벽돌의 정석
8. Action Plan l 실행방안
’벽돌 다이어트’
간고등어 코치, 숀리와 같은
유명 트레이너를
혹은
몸짱 연예인을
활욜해
다이어트에 효과적인
운동법을 소개한다.
‘적벽대전’
젊음의 거리 신촌에서는
여름이면, 청춘들이
물총축제로 북적된다.
이런 문화적인 이벤트로 인한
반응과 효과는 어마어마하다.
빨간 벽돌로 울타리를 쳐서
닭싸움 같은 축제를 기획하는 것이다.
일상에 접목시킨 콘텐츠를 노출시켜
목표 소비자의 주의를 끈다.
적은 비용으로도 최대의 광고 효과를 얻을 수 있다.