Предварительное вовлечение 80го уровня

3. Точка? Это же начало
презентации.

4. Это - не точка.
Это - взрыв!

5. 1м событием в мире стал взрыв. Но мы бы не узнали о
нем, если бы не древний SMM.

6. Ведь каждому событию нужны:

7. *Поддержание легенды события в дружественной
среде аудитории, это вам не письмо от HR-
отдела.
Вовлечение

8. *Уникальный контент – это
создание дополнительной
ценности для каждого участника
события.
Креатив

9. *Активности в социальных сетях во время мероприятия повышают
лояльность к бренду компании на 40%, оставляя DYO контент для
внутренних отчетов.
Социальная значимость

10. *Говорят эффективность события нельзя померить? уже
можно. Будьте крутыми!
Четкие KPI

11. Smm-кейсы

12. Moscow Bar Show
Международная выставка для профессионалов барной индустрии
июнь – октябрь 2015 года
Цель: создать ажиотаж вокруг выставки среди профессиональной
аудитории
Результаты:
• Охват сообществ вырос с 230 человек до 22 749 человек (Facebook) и
37 322 (Вконтакте)
• Органический прирост сообществ составил 250 в месяц (Вконтакте) и
около 500 (Facebook)
• Пользователи стали реагировать на контент: до 405 лайков, 115
комментариев и 50 репостов на пост (Facebook) и 317 лайков, 207
комментариев и 97 репостов на пост (Facebook)
Решение:
• Ежедневный контент о площадках мероприятия, барах, барменах,
новостях индустрии, партнерах
• Активации для разогрева аудитории (конкурсы, розыгрыши,
аукционы, игры)
• Активное партнерство с сообществами профессионалов барной
сферы
• Продвижение через барменов-лидеров
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk

13. Пользователи сами говорили о нас
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk

14. Реагировали даже на техничный контент
• Пошаговая инструкция в форме комикса улучшила понимание
нового формата.
• 91 человек поделился публикацией, чтобы оповестить своих
друзей
• Публикация охватила 11 089 человек
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk

15. Играли с нами в игры
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk

16. Участвовали в розыгрышах
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk

17. Покупали билеты
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk

18. Да и вообще любили нас читать :)
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk

19. Да и вообще любили нас читать :)
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk

20. А потом еще читать и онлайн ;)
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk

21. Форум «Экспансия успеха»
Форум для рестораторов и владельцев ресторанов
Цель: привлечение посетителей на мероприятие, выделение форума из остального контента сообщества
(среди десятков постов сообщества о выставки пользователи уже не видели важного)
Решение: креативная оболочка для контента форума, чтобы обратить внимание на спикеров
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Mi0wZnhYUjJqLTFZVDd0WmhSYjFZVDVsX0ZB

22. Самим спикерам понравилось чувствовать себя донами :)
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Mi0wZnhYUjJqLTFZVDd0WmhSYjFZVDVsX0ZB

23. Всероссийский кулинарный конгресс
серия мастер-классов для поваров и шеф-поваров
Цель: привлечение посетителей на мероприятие, выделение форума из остального контента сообщества
(среди десятков постов сообщества о выставки пользователи уже не видели важного)
Решение: креативная оболочка для контента мастер-классов, чтобы обратить внимание на спикеров
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Mi0wZnhYUjJqLTFZVDd0WmhSYjFZVDVsX0ZB

24. Суперменов в ленте никто уж точно не ожидал :)
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Mi0wZnhYUjJqLTFZVDd0WmhSYjFZVDVsX0ZB

25. Moscow Coffe&Tea Expo
Международная выставка для профессионалов барной индустрии
Задача: онлайн-трансляция выставки в течение четырех дней
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1QTlzVEZwOVZfQVE

26. Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1QTlzVEZwOVZfQVE

27. ReForum Winning The Hearts
бизнес-форум о лидерстве, управлении и мотивации
Цели: построение знания существующий аудитории о программе
текущего года.
Задачи:
• Увеличение органического охвата страницы и публикаций
• Увеличение органического прироста
• Повышение уровня вовлечения существующей аудитории
Результаты:
• За месяц охват страницы вырос с 656 человек до 1891 человека
• За месяц прирост составил 368 человек
• Пользовали стали активнее реагировать на контент: в среднем
83 лайка на пост, 11 репостов и 4 комменатрия.
Подробный отчет о результатах работы по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1eTg4eVg4eUhzc3M

28. Популярный контент • В сообществе велось 7 рубрик: карточки спикеров, партнеры, cowndown, видео-
обращения спикеров, новости индустрии, отзывы участников, instagram-трансляция.
• Самые популярные публикации охватили более 4 тысяч человек.
• Средний количество просмотров видео выросло до 1400
Подробный отчет о результатах работы по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1eTg4eVg4eUhzc3M

29. Популярный контент
Подробный отчет о результатах работы по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1eTg4eVg4eUhzc3M

30. Обучающее мероприятие «Русская печь»
для поваров, шеф-поваров и рестораторов русской кухни
Цель: расширение аудитории сообществ, привлечение потенциальных участников программы
Решение:
• активные постинг о спикерах,
программе и «фишках»
программы, использование
нестандартных для аудитории
форматов
• особое внимание к копирайтингу,
чтобы мотивировать читать посты
• активная работа с сторонними
сообществами (посевы)
• активная работа с экспертами
(интервью и посевы на личных
страницах)

31. C полным отчетом можно ознакомиться по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1eVRkZWNkVEowdVk
Аудитории интересны форматы, которые активной
аудитории давно не интересны (например, gif)

32. Обучающее мероприятие «Русская рыба»
для поваров, шеф-поваров и рестораторов национальной кухни
Цель: расширение аудитории сообществ,
привлечение потенциальных участников
программы
Решение:
• активные постинг о спикерах,
программе и «фишках»
программы, использование
нестандартных для аудитории
форматов
• особое внимание к копирайтингу,
чтобы мотивировать читать посты
• активная работа с сторонними
сообществами (посевы)
• активная работа с экспертами
(интервью и посевы на личных
страницах)

33. Интервью и экспертные публикации

34. Интервью и экспертные публикации

35. Московский международный салон образования
крупнейшая российская выставка в сфере образования
Цель: расширение аудитории сообществ салона,
привлечение молодежной аудитории
Решение:
• активные постинг о спикерах, программе и
«фишках» программы
• использование новых площадок для «омоложения»
аудитории
• активный онлайн-трансляция во время Салона
• продвижение отдельных мероприятий
• таргетированная реклама на расширение
аудитории
• посевы
Результаты:
• Прирост подписчиков: около 700 человек в месяц
(Facebook), около 250 подписчиков в месяц
(Вконтакте), около 350 подписчиков за 4 дня
мероприятия (Instagram)
• Охват: около 200 000 человек (Facebook) и 150 000
(Вконтакте)
Подробный отчет о результатах работки по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1WEl6ZVgzcFZ6VHc

36. Для продвижения наиболее популярных событий и площадок Салона было создано 5 мероприятий в Facebook: ММСО 2016 (417 подписчиков), кластер
Профориентация (443 подписчика), Тотальный диктант 2016 (75 подписчиков), Конференция по смешанному обучению (55 подписчиков) и игра от школы ИКРА (93
подписчика). Каждое мероприятие наполнялось публикациями и продвигалось.
Продвижение через мероприятия
Подробный отчет о результатах работки по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1WEl6ZVgzcFZ6VHc

37. Популярный контент
Подробный отчет о результатах работки по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1WEl6ZVgzcFZ6VHc

38. Онлайн-трансляция
Количество постов: Vkontakte (73 публикации), Facebook (79 публикаций), Instagram (72 публикации).
2566 постов в Instagram по тэгу #ммсо2016
Уровень прироста за 13 – 16 апреля: Vkontakte ( + 231 человек), Facebook ( + 212 человек), Instagram ( + 300 человек)
Самые популярные посты за время Салона:
За время Салона охват сообществ значительно вырос: Facebook (с 3800 до 10 500), Vkontakte (c 1500 до 40 000 человек).
За время Салона также вырос и уровень вовлечения подписчиков: Facebook (с 250 до 700 лайков), Vkontakte ( с 97 до 215 лайков).
Подробный отчет о результатах работки по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1WEl6ZVgzcFZ6VHc

39. Фестиваль кинококтейлей Cocktail Mania
фестиваль кинококтейлей в барах Москвы в честь года кино
Цель: создание аудитории фестиваля с нуля (информация о фестивале, привлечение участников)
Решение:
• Активизация социальных сетей (информация о
барах-участниках, выбранных актерах, трансляция
с площадок)
• PR-публикации в охватных изданиях
• Тизерный ролик
• Информационный сайт
• Активное продвижение через сообщества-афиши
и фанатов кино
Сайт: cocktailmania.ru
Facebook: www.facebook.com/cocktailmania.fest
Instagram: instagram.com/cocktailmaniafest

40. PR-публикации

41. Информационный сайт

42. Популярные публикации в соц.сетях

43. Контент с площадок фестиваля

44. Готовы к событию? Сейчас будет взрыв!

46. Спасибо, что только что поучаствовали в создании мира
событий!