Smm анализ ведущих digital агентств

SMM АНАЛИЗ ВЕДУЩИХ DIGITAL-АГЕНТСТВ

Я ВЫБРАЛА 5 ЛУЧШИХ ИЗ ЛУЧШИХ DIGITAL
АГЕНТСТВ, КОТОРЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ В
СЛЕДУЮЩИХ СОЦ СЕТЯХ:
BBDO
 Facebook
 Youtube
 Twitter
 Slideshare
 Instagram
 вконтакте
Hungry boys
 Facebook
 Одноклассники
 vimeo
 Hot-digital
 Slideshare
 Instagram
Leo Burnett
 Facebook
 Twitter
 Slideshare
 Instagram
 вконтакте
Redkeds
 Facebook
 vimeo
 Twitter
 Slideshare
 Instagram
 вконтакте
Grape
 Facebook
 vimeo
 Slideshare
 вконтакте
КАК МЫ ВИДИМ, ВСЕ, БЕЗ ИСКЛЮЧЕНИЯ,
КОМПАНИИ ПРЕДСТАВЛЕНЫ В FACEBOOK-
ПРОАНАЛИЗИРУЕМ ИХ:

BBDO -
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BBDOGR
OUP/ (В FACEBOOK С 2010)
Дизайн сообщества с
эстетической стороны: яркая,
брендированная
 Подписчики сообщества:
12704 человек
 Отметили геопозицию в
сообществе: 3180 человек
 Обсуждают сообщество в
facebook: 278 человек
 Рейтинг сообщества: 4,8
 Отзывы посетителей: 99

КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
За весь период (с 2010 года):
Всего 2 348 записей
 65 210 лайков
 7 370 репоста
 4 119 комментария
0,2709% ER day
0,2570% ER post
За последние 30 дней:
Всего 56 записей
 2 024 лайков
 174 репоста
 24 комментария
0,6232% ER day
0,3116% ER post
Публикации за период 6 месяцев:
 271 публикация
 Примерно 20 лайков за
публикацию

КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
В основном: статьи сотрудников с
портала sostav.ru и bbdofellowship,
кейсы; так же, но меньше: из
жизни компании, из мира рекламы,
новости клиентов, награды
Плюсы
 Статьи об историях успеха
сотрудников
 Подробный календарь с
мероприятиями
 Освещают интересные
факты о компаниях-
клиентах
Особенности:
• Есть свой беговой клуб
BBDOrun, активно
участвующий в забегах

Слабые стороны
o скудный копирайт
o несимпатичный
контент
o добавлено мало
видео
o публикации мало
комментируют и
плохо репостят

ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ
ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
 Проект «Солнце для
лучшего друга» о
человеке с
синдромом
дайна(фотография с
собачкой)
 Пропажа
сотрудника(его
нашли!)
 Фотошутка о
каждодневной чистке
кофемашины
 Награды на «Канском
льве»
 Юбилей руководства
компании

LEO BURNETT-
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/LEOBURN
ETTMOSCOW/ (В FACEBOOK С 2007
ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны:
стильная, брендированная
 Подписчики сообщества: 10004 человек
 Отметили геопозицию в сообществе: 1916
 Обсуждают сообщество в facebook: 71
 Отзывы посетителей: 87 (много комментариев
помимо оценки)

-38 962 лайков
-3 233 репоста
-2 279 комментария
0,0565% ER day
0,3258% ER post
Всего 10 записей (20.06.2016 -
19.07.2016)
-263 лайков
-25 репоста
-18 комментария
0,1587% ER day
0,3751% ER post
- 52 публикации
-Примерно 70 лайков за публикацию

КАЧЕСТВЕННЫЙ
АНАЛИЗ ЗАПИСЕЙ
ГРУППЫ:
Тематика публикаций очень разнообразна:
это и статьи сотрудников в sostav.ru ,
конкурсы, кейсы, афиша, жизнь компании,
награды
Плюсы:
 Интересный, оригинальный и
развернутый копирайт
 Контент хороший, но встречаются
некачественные фотографии
 Хороший уровень модерации-
пользователи комментируют публикации,
а Leo Burnett дает обратную связь
 Добавлено много видео и хорошее
количество просмотров
 Календарь мероприятий
 Есть видео с гидом по офису Leo Burnett
 Очень насыщенная освящена жизнь
компании

АНАЛИЗ ЗАПИСЕЙ
ГРУППЫ:
Особенности:
 Проводят конференции по Facebook
life
 Активно продвигают свою школу, а
лучшим выпускникам - работа в
компании
 Отдельная группа с вакансиями ( не
засоряют стену в своей группе)
 Проводят конкурсы по привлечению в
группу
Минусы:
Не обнаружено!

 Креативный дизайн
офиса Leo Burnett в
Москве
 Реклама для ПИК про
драчливую елку
 Знаменитые очки в
офисе Leo Burnett
 Фановый ролик про
стажера
 Реклама «The
rundead» про зомби
для Brooks

HUNGRY BOYS -
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/HUNGRYB
OYS.RU/ (В FACEBOOK С 2007 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: стильная,
брендированная (интересно обыграно)
 Отметили геопозицию в сообществе: 395 человек
 Обсуждают сообщество в facebook : 120 человек

- 189 лайков
- 15 репоста
- 6 комментария
0,1562% ER day
0,4426% ER post
Публикации за период 6 месяцев
-27 публикация
-Примерно 80 лайков за публикацию(лучший
показатель)
За весь период (с 2012
года):
- 13 630 лайков
- 2 333 репоста
0,1326%ER day
0,5056% ER post

КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ЗАПИСЕЙ
ГРУППЫ:
В основном: награды и
номинации, кейсы.
Плюсы и Особенности:
 Активное
комментирование-
модерация на
хорошем уровне
 Подробный календарь
мероприятий
 Сергей Андронов-арт-
директор, который
активно освещает
компанию
 Копирайт-коротко, но
по делу
 Красочный контент
Минусы:
o Почти нет видео в
видеозаписях

 Пост про сотрудника,
которыйскоро уйдет
из жизни(ей осталось
15 дней)-она будет
постить каждый свой
оставшийся день
 Анонс приложения
Tender
 Анонс лейбла для
бездомных
музыкантов
 Анонс
звукозаписывающей
дочерней студии
 Анонс гонок

RED KEDS -
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/REDKEDS/
(В FACEBOOK С 2010 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: скучно
(просто красный цвет, но зато прописан спектр услуг)
 Отметили геопозицию в сообществе: нет отметок
 Обсуждают сообщество в facebook: 43 человека
 Рейтинг сообщества: -
 Отзывы посетителей: -

Всего 10 записей (20.06.2016 - 19.07.2016)
-178 лайков
-49 репоста
0,0631% ER day
0,1663% ER post
0,0627% ER day
0,1483% ER post

АНАЛИЗ
В основном: сплошные кейсы,
статьи на vc.ru, иногда вакансии и
афиша
 Хорошо зарекомендовали
себя- даже бывшие
сотрудники пишут ЭССЕ-
воспоминания о работе в
Red Keds
 Сообщают о новых
сотрудниках
 Активный сотрудник-
Елена Ненашева
 Увлекательный контент
 Копирайт-коротко, но
интересно-сумасшедший

Минусы:
o Почти нет видео в
видеозаписях, но у
того, что есть-
хорошие просмотры
o Календарь пустой(1
событие)
o P.S. На самом деле
придраться почти не к
чему, только слишком
много предложений о
вакансиях, будто
работать некому

 Видео совместно с
mail-поздравление
мама с 8 марта
 Собачка, которой
нужен дом
 Выигранный тендер
на ведение сообществ
 День рождения
компании
 Вакансия
юриста(крутая подача
предложения)

GRAPE (В FACEBOOK С 2010 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: просто, но
со вкусом
 Подписчики сообщества: 10705
 Отметили геопозицию в сообществе: 1724
 Обсуждают сообщество в facebook: 48
 Рейтинг сообщества : 4,4

Всего записей 5 записей
-89 лайков
-24 репоста
-0 комментария
0,0479% ER day
0,1837% ER post
:
0,0803% ER day
0,1913% ER post

В основном: тут и
кейсы, и жизнь
компании, и
номинации(так же и
награды), очень много
вакансий, но
оформлены
уникально(креативные
картинки). Много
репостов из instagram-
сотрудники активно
освещают жизнь в
компании. Есть
рубрика-пятничный
плейлист, который
активно обсуждают

 Дружат с Hungry Boys( владелец
Hungry boy-совладелец Grape)
 Каждое предложение о
вакансии- креативный шедевр
 Лучший контент
 Хороший копирайт, но мал по
объему
 Каждую пятницу-плейлист от
отдела (даже стажеры
принимали участие)
 Модерация на хорошем уровне-
активно отвечают
 Активный сотрудник- Юрий
Гладкий, Анастасия Мазеина
 Активный репост
 Подробный календарь
Минусы:
o Нет видео в видеозаписях
o Слишком много вакансий в
публикации

o Конкурс по созданию
digital работ
o Новости из digital
сферы о предстоящей
Digital Marketing
Conference
o Фотографии будней
компании
o Проект про бездомных
собачек
o Смешные картинки о
работе креатора

facebook Подпи
счики
Посты за
весь
период
Общее
кол-во
лайков
Лайк на
фото
Копирайт Контент
BBDO 12 704 2 348 65 210 28 скудно несимпатично
Leo
Burnett
10004 1 364 38 964 28 Интересно,
развёрнуто
Интересно, но не
всегда
качественно
Hungry
boys
7 826 425 13 630 32 Коротко, но по
делу
красочный
Redkeds 12 409 899 13 220 15 Коротко, но
интересно и
креативно
Увлекательный и
оригинальный
Grape 957 16 756 18 Оригинально,
но коротко
лучший

АНАЛИЗ INSTAGRAM
BBDO - c русско-язычной аудиторией инстаграм @bbdorun
225 подписчиков
58 публикаций
Примерно 50 лайков на фото
Активное комментирование
Все фотографии выполнены в черно-белой стилистике
По геопозиции активно постят сотрудники о жизни в компании
Leo Burnett - @leoburnettmoscow
Нет стилистики-все фотографии низкого качества, не четкие-смотреть не интересно
Геопозиция-активна. Сотрудники постят очень симпатичные фотографии
Grape-не обнаружено
Hungry Boys – @hungryboys_moscow
Примерно 5 лайков на фотографии
Пьянки и гулянки компании.
Ведется не активно
Red Keds - @redkedsagency – лидер instagram!!!
1002 публикации
Симпатично о проектах, наградах и
жизни компании

АНАЛИЗ SLIDE SHARE
BBDO – http://www.slideshare.net/BBDOGroup
30 презентаций
Ведут не активное пользование- сами не лайкают
Презентации скучные, не красочные, но
информативно-полезные
Leo Burnett -
http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide
Ведут не активное пользование-сами не лайкуют
Симпатичный дизайн страницы с презентациями
Презентации оформлены в одной стилистике, но
скупой дизайн
Grape- http://www.slideshare.net/GrapeMedia - лидеры
по контенту!!!
Лайкуют других не активно
Очень красочные и яркие презентации, порой
смешные, но не слишком информативные
Есть своя рубрика в презентациях -«Радио капитан
очевидность»
Hungry Boys – http://www.slideshare.net/vladsitnikov
лидеры по подписчикам!!!
Активно лайкуют других
Отличный дизайн презентаций. Есть и фановые и
информативные
Red Keds -
http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide
Не активно лайкуют других
Симпатичный дизайн и хорошая информативность

АНАЛИЗ ВКОНТАКТЕ
o BBDO -
https://new.vk.com/bbdo_group_russia
Только одна публикация в мае этого года
o Leo Burnett -
https://new.vk.com/club11738948
Не ведут с 2011 года
o Grape- https://new.vk.com/grape_ru
Дублируют facebook
o Hungry Boys –
https://new.vk.com/public87711407
Есть только группа со стажировкой,
которую не ведут с 2012 года
o Red Keds- https://new.vk.com/rdkds
2484 подписчика
Не ведут с 2015 года

ВЫВОД
Публикации профилей сильных конкурентов( Grape, Red Keds, BBDO,
Leo burnett, Hungry Boys), в основном, разделяются на – новости, кейсы,
жизнь сотрудников, мнение экспертов
Наши цели:
 Создание имиджа компании в соц сетях
 Привлечение клиентов
 Привлечение качественных кадров
Наша профессиональная аудитория сосредоточена в facebook и Slide
Share.
Имидж поддерживается через facebook и различные порталы о digital.
Привлечение компетентных сотрудников(и,в том числе, интересных
людей) нужно осуществлять по каналу instagram и facebook и vk

ВЫВОД
Facebook(vk) План:
• Все сотрудники регистрируются в соц сетях и отслеживают наши
профили(ставят лайки, комментируют)
• Делать публикации 3 раза в неделю( например-понедельник, среда и
пятница) со следующими заголовками
 Интересно о Digital - новости сферы, новинки, проекты наших клиентов
 Наша гордость- наши кейсы
 Интересно о нас- обучение, новые сотрудники, корпоративы, просто
рабочие будни, мнение экспертов- мини интервью наших коллег
 Иногда просто скидывать полезные советы, картинки, музыку, видео и
пожелания хорошего дня, информирование о значимых для компании
событиях, поиск новых сотрудников
• Придумать фишку-персонаж от нашего агентства, подборка кино или
музыки, видео недели( как у Grape- пятничный плейлист)
instagram: качественные и стильные фотографии( отмечаем геопозицию, ставим
хэштеги, активно общаемся и лайкаем профили, близкие нам по тематике)
Slide Share: Как можно чаще
красочные и стильные
презентации- предлагаю
сделать еженедельную
подготовку докладов на
заданную тему
(например, каждый вторник),
после которых мы и будем брать
презентации

Smm анализ ведущих digital агентств

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (8)

Similar to Smm анализ ведущих digital агентств

Similar to Smm анализ ведущих digital агентств (20)

Smm анализ ведущих digital агентств