Smart Phone Market in Thailand (in Japanese) タイ王国のスマホ市場に関するプレゼンテーション。

1. SAMURAI INTERNATIONAL INC
LUI OKADA

2. AGENDA
• マクロ市場環境
• スマートフォン市場
• 人気のアプリ
• プロモーション方法
• 参入方法

3. LUI OKADA
@Lui_AppsDev
スマホアプリ開発会社
サムライ・インターナショナル株式会社
代表取締役社長
日本のApp Storeで１位を２度獲得。
アプリの累計ダウンロード数は100万以
上。
「ひまなう!」などを提供。

4. マクロ市場環境

5. 人口、所得
経済成長が著しい東南アジアの大国
言語： タイ語
タイ王国： 6,600万人
バンコク市： 820万人
所得： １世帯10万円、１人あたり3万円（バン
クレカ保有率：約10%
主要産業： 農業、工業、観光、IT
その他： 東南アジア第三位の金融センター
人口の４〜5割程度が貧困層

14. タイ人の気質
優しい
時間にややルーズ
文化に寛容
消費化
日本好き

15. 旺盛な消費欲
大戸屋
ココイチ スタバ

16. インターネット大好き
インターネット週平均利用 15.4時間
Facebookユーザー 約1千5百万人
（世界で１６番目）
労働中もチャットやFacebook

17. 女子が稼ぐ
女性が非常によく働き、自分への投資を
怠らない。
• コスメ
• 気軽に整形
• SNSやチャットで自
画撮りUP

18. スマホ環境

19. 3G通信速度
バンコク市内で1Mbpsくらいは出る。

20. 通信環境
世界標準と違い、混乱する3G環境
• AIS(TOT) 2.1MHz シェア50%
• DTAC 850MHz シェア25%
• True Move 850MHz シェア25%
年末には世界標準の2.1MHzの環境が整うというが・・・?

21. 携帯電話料金体系
データはパック制で定額使い放題はな
い。
True moveの場合
129バーツ： ２００MB
399バーツ： 1.25GB
699バーツ： 3.5GB

22. 固定インターネット
• ADSLがほとんどで、自宅には回線を
保有しWIFIでスマホに接続。590THB/
月
• 光はまだほとんど敷設されていない。
• 企業用専用線は高価（上下20Mbps
8万TBH/月)
• 政府が無料Wifiを配布するプロジェク
トが立ち上がっている

23. スマートフォン台数のシェ
ア
iPhone 4割
Android 5割
Black Berryほか 1割

25. 通信トラフィック量のシェ
ア
iPhone(iPad含む) 8割
Android 1割
Black Berry 1割
BTS利用者の使用する携帯は8割iPhone。
2割BB。
このからくりは？
（データ：某キャリアから取得）

26. なぜIPHONEが多い？
• バンコク市民のホワイトカラー以上が
iPhoneをがんばって購入
• iPadはPC代わり
• AndroidはGalaxy miniなどが大半
• 上記を買うのはお金を持っていない層
でデータ通信は使わない。
• ただしGalaxyS3は売れ出している。
ターゲットは現時点ではiPhone一択。

33. JAIL BREAK
Jail Break代行 1500 TBH
ゲームアプリ大量セット 800 TBH
iPhoneの約半数がJail Break
（ベトナムは95%?）

34. 小学生にタブレット
政府が小学1年生にAndroidタブレットを１
００万台配布。
教育系のスタートアップが出だしている。

35. マネタイズ
• AD Network
• 単価は６円くらい
• アドが少なく、同じものが回ってい
る
• Paid App、In App Purchase
• クレジットカードユーザーが少ない
• iTunesカードもあまり売っていない
• Jail Breakによる違法アプリ

36. 人気のアプリ

37. 人気のアプリ
チャットが大好き。
• Facebook
• LINE
• WeChat (Wexin)
• Instagram
• ゲーム（Angry Birds, Zombie and
Plant, Zombie Farm…)
定額制ではないため、通信量が少ないことが前提。

38. チャットが左右するタイのスマートフォン
の変遷
• 2008
• フィーチャーフォン（Nokia) 有料SMS
• 2009
• 無料メッセージで一気にBlack Berry一色
に。
• 2010〜11
• iPhone4 WhatsAppが人気
• 2012
• iPhone4S かわいいLINEが人気

39. IT WORKS
電子書籍を提供するタイのスタートアッ
プ
AIS（携帯キャリア）、B2Sに電子書籍マーケットを提供

40. プロモーション方法

41. プロモーション方法
• 掲示板 (http://www.pantip.com/)
• Tech Media (ThumsUp, Blognone)
• SNS(Facebook, Instagram)
• レビューをたくさん書いてもらう
• Androidキャリアストアはない
• App Store Rankingは重要

42. APP STORE RANKING
１日に必要なダウンロード数
Free App
1st 20,000
5th 12,000
10th 6,800
15th 6,000
20th 5,400
25th 5,000
50th 2,000
100th 1,000 2012年6月現在
想定数で保証は致しません。

43. 参入の注意事項

44. 外国法人の規制
• 外国人事業法を確認し、規制産業に当
たらないか確認（ITはOK）
• 当たらなければBOIを取得して100%
日本法人の子会社を設立可能
• 当たればタイ法人を設立

45. THANK YOU!
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@Lui_AppsDev
Samurai International Inc.