Slide di presentazione della ricerca del prof. Vittorio Montieri sulle tendenze di consumo dei giovani nei confronti della gioielleria.

1. E’ proprio vero che i giovani snobbano il gioiello?
Vicenza, 29/11/2012 Prof. Vittorio Montieri

2. Parte I
Ricerca per Edifis Spa.
INTERVISTATI: 300
ETÀ: 18-24 ANNI (FEMMINE: 77%; MASCHI: 23%)
SEDI: MILANO, ROMA, PADOVA, BARI
DATA: DICEMBRE 2011-GENNAIO 2012

3. Tra i prodotti in commercio
che grado di attrazione assegnate al gioiello in una scala da 1 a 5?
5
4
3
2
1
uomini donne

4. Tra i prodotti in commercio
che grado di attrazione assegnate al gioiello (donne)?
VOTO: 5
3% VOTO: 1
10%
VOTO: 2
VOTO: 4
33%
35%
VOTO: 3
20%

5. Tra i prodotti in commercio
che grado di attrazione assegnate al gioiello in una scala da 1 a 5?
(indice di concentrazione - donne)
VOTO: 5 VOTO: 4
12,5 175
VOTO: 3
100
VOTO: 2
162,5
VOTO: 1
50
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

6. Come valutate il gioiello
rispetto alle coppie sottoelencate di aggettivi opposti? (5 step)
ECCITANTE
donne
uomini
BANALE
SUPERFLUO IMPORTANTE

7. Che importanza date ai diversi valori di un gioiello? (voto medio)
donne uomini
estetico
affettivo
sex appeal
moda
status
1 2 3 4 5

8. Che importanza date ai seguenti fattori
nell'acquisto/regalo di un gioiello? (voto medio)
donne uomini
modello
prezzo
materiale
marca
1 2 3 4 5

9. Quali sono i principali freni all'acquisto/regalo di un gioiello?
donne uomini
prezzo
prodotti alternativi
oggetto impegnativo
stile inadeguato
non è cool
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

10. Quale prodotto può rappresentare un'alternativa
all'acquisto/regalo di un gioiello? (domanda aperta - donne)
60%
50%
40%
vestiti
30%
borse
20%
tecnologia
10%
trattamenti
make-up profumi scarpe orologio viaggio/vacanza
0%

11. Quale prodotto può rappresentare un'alternativa al regalo
di un gioiello come simbolo affettivo? (domanda aperta - donne)
20%
passioni/hobby della
persona amata
18%
16%
14%
viaggio
12%
vacanza
10% vestiti
libri
8%
fotografia
6%
pelouche
musica fiori tecnologia nessuno
4%
2%
0%

12. Quale prodotto può rappresentare un'alternativa
all'acquisto/regalo di un gioiello? (domanda aperta - uomini e donne)
80%
70%
60%
50%
vestiti
40%
30%
borse
20%
tecnologia viaggio/vacanza
10%
profumi orologio
0%

14. Avete una marca di riferimento o decisamente preferita?
100%
90%
80%
no 54%
70%
60% no 83%
50%
40%
30%
sì 46%
20%
10% sì 17%
0%
donne uomini

15. Se sì, quale? (donne)
20%
15%
10%
5%
0%
Tiffany Breil Morellato Miluna Cartier
Altre marche: Brosway, Swarovski, Nomination, Dodo, Pomellato, Bulgari, Damiani, ecc.

16. C'è uno specifico modello di gioiello (esistente o ideale)
che vi piacerebbe possedere?
100%
90%
80% no 45%
70%
60%
no 92%
50%
40%
30% sì 55%
20%
10%
sì 8%
0%
donne uomini

17. Se sì, quale? (donne)
20%
15%
10%
5%
0%
solitario perle collana punto cuore Tiffany Trilogy
luce
Altre : etnico, vintage, Animals Morellato, collez. Breil, anello metallo, tiara, ecc.

18. Nell'ultimo anno avete ricevuto/regalato gioielli?
100%
80%
donne
60%
regalato
40% uomini
20%
0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ricevuto

19. Nell'ultimo anno avete ricevuto/regalato gioielli di valore?
100%
80%
60%
regalato
40%
uomini
20%
donne
0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ricevuto

20. Pensate in futuro di acquistare/regalare gioielli in misura maggiore,
uguale o minore rispetto ad oggi? (uomini-donne)
maggiore
uguale
minore
non so
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

21. Indossate gioielli? (uomini-donne)
Sì, abitualmente
Sì, in occasioni speciali
No
0% 20% 40% 60% 80% 100%

22. Indossate gioielli di valore? (uomini-donne)
Sì, abitualmente
Sì, in occasioni speciali
No
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

23. Avete acquistato gioielli per voi stessi? (uomini-donne)
spesso
a volte
mai
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

24. Avete acquistato gioielli di valore per voi stessi? (uomini-donne)
spesso
a volte
mai
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

25. Quale tipologia di gioiello preferite? (donne)
nessuna oro e pietre preziose
0% 13%
entrambe
38%
informale
50%

26. Quale tipologia di gioiello preferite? (uomini)
oro e pietre preziose
0%
nessuna
33%
informale
58%
entrambe
8%

27. Quale tipologia di gioiello preferite? (donne)
anello
collana 14%
20%
bracciale
27%
orecchino
altro
39% spilla
0%
0%

28. Quale tipologia di gioiello preferite? (uomini)
orecchino anello
collana 1%
spilla 9%
altro 0%
0%
0%
bracciale
90%

29. Siete interessati alla personalizzazione dei gioielli? (donne)
non so
28%
si
43%
no
30%

30. Siete interessati alla personalizzazione dei gioielli? (uomini)
si
25%
non so
42%
no
33%

31. Siete interessati all'acquisto di gioielli online?
100%
90% sì 21% sì 25%
80%
70%
60%
50%
no 75%
40% no 75%
30%
20%
10%
non so 4%
0%
donne uomini

32. Quali mezzi ritenete più adatti per far conoscere ai giovani marche e
prodotti di gioielleria? (max4)
donne uomini
vetrina
tv
periodici
affissioni
pubblicità online
social network
sito internet
passaparola
motori ricerca
mobile
radio
quotidiani
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

33. Ritenete ci siano degli aspetti negativi nell’immagine del
gioiello presso il pubblico giovane?

34. Troppo tradizionale,
antiquato, sofisticato, E’ un regalo troppo
«da signora», fuori No! impegnativo, anche
moda, difficile da 40% sentimentalmente…
indossare con (4%)
disinvoltura…(18%)
E’ superfluo, non Costa troppo
essenziale, preferisco (10%)
spendere i soldi in ...o almeno così
qualcos’altro (2%) si pensa (2%)
Ne ha sì di problemi
d’immagine, ma non E’ un prodotto
saprei dire superficiale,
quali…(7%) banale, usuale
(2%)
Non rispondo!
(22%)

35. In che modo secondo voi è possibile rendere più desiderabile
il prodotto gioiello per i giovani?

36. Linee più stravaganti, Immagine meno Prezzi più bassi!
più all’avanguardia, più sofisticata, meno (24%)
nuove, più giovani, status symbol e E far capire che ci
materiali alternativi meno kitsch… sono modelli più
(13%) (6%) accessibili scrivendo
il prezzo (2%)
Linee più semplici, più Pubblicità con
sobrie, più quotidiane, situazioni e
più comuni testimonial più
(13%) giovani
(7%)
Possibilità di Pubblicità più
personalizzare i divertenti e
modelli meno emozionali
(8%) (2%)…e meno
simili tra loro
Devono rispecchiare (2%)
la mia identità e
Non rispondo!
quella del mio
30%
gruppo…(4%)

38. Parte II
Estratto da Sinottica (2012) di GFK Eurisko

39. Indosso spesso anelli/collane…di bigiotteria
(Popolazione Italiana .000)
Donne
9.548
87%
NO Bigiotteria
39.346 Sì Bigiotteria
78% 10.957
22%
Uomini
1.409
13%

40. Indosso spesso gioielli di valore
(Popolazione Italiana .000)
Donne
5.008
NO Gioielleria 80%
Sì Gioielleria
44.045 6.258
88% 12%
Uomini
1.250
20%

41. Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria
(18/24 anni .000)
Donne
1.079
80%
NO Bigiotteria
2.813 Sì Bigiotteria
67% 1.357
33%
Uomini
278
20%

42. Indosso spesso gioielli di valore
(18/24 anni .000)
Donne
247
NO Gioielleria 67%
3.801 Sì Gioielleria
91% 369
9%
Uomini
122
33%

43. Tendenza Penetrazione Bigiotteriagioielli di valore
Indosso spesso e Gioielleria Indossate 2007-2012
(Popolazione e 18/24 anni)
(18/24 anni .000)
35%
bigiotteria
30% 18/24anni
30%→33%
25%
bigiotteria
Donne
Popolazione
20% 247
16%→22%
NO Gioielleria 67%
3.801 Sì Gioielleria
15% 369 gioielleria
91% Popolazione
9%
16%→12%
10% Uomini
122
gioielleria
5% 18/24 anni 33%
15%→9%
0%
2007 2012

44. Indosso spesso anelli/collane...di Indosso spesso anelli/collane...di
bigiotteria bigiotteria
(Popolazione Italiana Uomini) Popolazione Italiana Donne
SI'
6%
SI'
37%
NO
NO 63%
94%
Indosso spesso anelli/collane...di Indosso spesso anelli/collane...di
bigiotteria bigiotteria
(18/24 anni Uomini) (18/24 anni Donne)
SI'
13%
NO
SI'
47%
53%
NO
87%

45. Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria
Indice di concentrazione per fasce d'età
14/17 anni
18/24 anni
18/24 anni uomini
18/24 anni donne
25/34 anni
35/44 anni
45/54 anni
55/64 anni
oltre 64 anni
0 50 100 150 200 250

46. Indosso spesso anelli/collane di bigiotteria
Composizione per fasce d'età
oltre 64 anni 14/17 anni
13,3% 6,0%
18/24 anni
12,4%
donne
55/64 anni 9,9% uomini
11,5% 2,5%
25/34 anni
20,0%
45/54 anni
16,3%
35/44 anni
20,6%

47. Indosso spesso gioielli di valore Indosso spesso gioielli di valore
Popolazione Italiana Uomini Popolazione Italiana Donne
SI'
SI'
5%
19%
NO
NO 81%
95%
Indosso spesso gioielli di valore Indosso spesso gioielli di valore
18/24 anni Uomini 18/24 anni Donne
SI' SI'
6% 12%
NO NO
94% 88%

48. Indosso spesso gioielli di valore
Indice di concentrazione per fasce d'età
14/17 anni
18/24 anni
18/24 anni uomini
18/24 anni donne
25/34 anni
35/44 anni
45/54 anni
55/64 anni
oltre 64 anni
0 20 40 60 80 100 120

49. Indosso spesso gioielli di valore
Composizione per fasce d'età
14/17 anni
1,97% uomini 18/24 anni
2,0% 5,9%
oltre 64 anni donne
24,70% 4,0%
25/34 anni
13,88%
55/64 anni 35/44 anni
14,55% 21,00%
45/54 anni
18,00%

50. Indosso spesso anelli/collane…di bigiotteria – 18/24 anni
(Indice di concentrazione vs. Popolazione
e composizione per area geografica)
Nord Est
Idx 67 (13%)
Nord Ovest
Idx 97 (26%)
Centro
Idx 84 (17%)
Sud
Isole Idx 137 (32%)
Idx 117 (13%)

51. Indosso spesso anelli/collane…di bigiotteria - 18/24 anni
(Indice di concentrazione vs. 18/24 anni
e penetrazione per area geografica )
Nord Est
Idx 76 (25%)
Nord Ovest
Idx 112 (36%)
Centro
Idx 91 (30%)
Sud
Isole Idx 111 (36%)
Idx 98 (32%)

52. Indosso spesso gioielli di valore - 18/24 anni
(Indice di concentrazione vs. Popolazione
e composizione per area geografica)
Nord Est
Idx 58 (11%)
Nord Ovest
Idx 113 (30%)
Centro
Idx 66 (13%)
Sud
Isole Idx 124 (29%)
Idx 152 (17%)

53. Indosso spesso gioielli di valore - 18/24 anni
(Indice di concentrazione vs. 18/24 anni
e penetrazione per area geografica)
Nord Est
Idx 66 (6%)
Nord Ovest
Idx 131 (12%)
Centro
Idx 71 (6%)
Sud
Isole Idx 101 (9%)
Idx 127 (11%)

54. Indosso spesso anelli/collane…di bigiotteria
Composizione e Concentrazione Centri Abitati - 18/24 anni
160
140
30000/100000
abitanti
120
5000/10000 abitanti
100
100000/500000 oltre 500000 10000/30000
abitanti abitanti abitanti
80
fino a 5000 abitanti
60
40
20
0
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

55. Indosso spesso gioielli di valore
Composizione e Concentrazione Centri Abitati - 18/24 anni
160
140 oltre 500000
abitanti
30000/100000
120 abitanti
100
5000/10000 abitanti
10000/30000
80 abitanti
100000/500000
abitanti fino a 5000 abitanti
60
40
20
0
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

56. Indosso spesso bigiotteria/gioielli di valore
Composizione e Concentrazione Status Socio-economico - 18/24 anni
140
status alto status alto
gioielleria bigiotteria
status medio
120
gioielleria
status medio
status basso
bigiotteria
100 bigiotteria
status basso
80
gioielleria
60
40
20
0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

57. Indosso spesso bigiotteria/gioielli di valore
Composizione e Concentrazione Ciclo di Vita (vive con) - 18/24 anni
140
con altre persone G
coppia senza figli G
120
con altre persone B con i genitori G
da sola/o B
100
con i genitori B
80
coppia senza figli B
da sola/o G
60 con figli piccoli B
40
20
0 con figli piccoli G
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

58. Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria
Penetrazione e Concentrazione Fruizione Mezzi - 18/24 anni
400
Pubbl. SMS MMS (3m.)
Pubbl. Motori ricerca
350
MTV (7gg)
300 E-MAIL Pubbl.
Mobile Web
Cartoline pubbl.
250 Cinema (3 mesi)
Pubbl. MMS (3m.)
Cinema (30 gg.)
200 Internet con tv
WEB (tutti i gg.)
Mobile e-mail WEB (7 gg.)
Quotidiani gratuiti (7gg.) Radio Private (7gg.) WEB (30 gg.)
150 Pubbl. SMS (3m.)
Mensili (4 m.)
OOH SKY
Settimanali (30 gg.) Radio (7 giorni) SKY (7gg)
IPTV GDO (3 mesi)
OOH statica SKY (7 gg.) DTT (7gg.) TV (7 gg)
100 TV (> 2 ore g.)
OOH dinamica Periodici (Abituali) DTT
TV (tutti i giorni)
Quotidiani sportivi (7gg.) Quotidiani informazione (7gg.)
Quotidiani (Abituali)
50 Quotidiani economico-finanziari
(7gg.)
Radio raiI (7gg.)
0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

59. Indosso spesso gioielli di valore
Composizione e Concentrazione Fruizione Mezzi - 18/24 anni
450
Mobile Web
Pubbl. SMS MMS (3m.)
400
E-MAIL Pubbl.
Mobile e-mail
350 Pubbl. Motori ricerca
300 Internet con tv
Cartoline pubbl.
250 Cinema (3 mesi)
200 MTV (7gg) Cinema (30 gg.)
WEB (tutti i gg.) WEB (7 gg.)
150 Radio Private (7gg.) WEB (30 gg.)
Quotidiani gratuiti (7gg.) SKY
Mensili (4 m.)
OOH SKY (7gg)
OOH statica Radio (7 giorni) TV (7 gg)
SKY (7 gg.) DTT
100 Settimanali (30 gg.) GDO (3 mesi)
OOH dinamica Pubbl. SMS (3m.) TV (> 2 ore g.) DTT (7gg.)
TV (tutti i giorni)
Quotidiani sportivi (7gg.)Periodici (Abituali) Quotidiani informazione (7gg.)
50 Quotidiani (Abituali)
Quotidiani economico-finanziari
(7gg.)
Pubbl. MMS (3m.)
0 IPTV Radio raiI (7gg.)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

60. Beyoncé, Single Ladies (Put a Ring on It)
vittorio.montieri@unipd.it vittorio.montieri@unibg.it