Dokumen tersebut memberikan saran bagi pembuat siaran pers untuk membuat konten yang relevan dan menarik perhatian jurnalis. Siaran pers ideal berisi judul pendek yang menarik, paragraf pembuka yang menjelaskan inti berita secara ringkas, dan tubuh berita yang relevan bagi pembaca umum bukan hanya promosi diri. Kata kunci yang tepat dan penempatan konten yang baik untuk mesin pencari turut diperlukan.