La cultura si può vivere come esperienza non solo individuale ma anche collettiva e persino collaborativa. Sempre più casi in Italia e all'estero sembrano dimostrare che applicare le logiche dell'economia collaborativa alla progettazione di un servizio culturale porta alla creazione di una nuova offerta per il pubblico, coinvolgente e virale, con effetti positivi sulla socialità e sulla sostenibilità economica.