Il documento tratta della biografia e carriera di Paco Rabanne, evidenziando innovazioni nel campo della moda e dei profumi. Dalla creazione di fragranze iconiche come 'One Million' e 'Lady Million', al loro impatto sulla cultura del lusso, si sottolinea il connubio tra moda e desiderio. La campagna pubblicitaria comunica un'immagine di potere e seduzione, rivolgendosi sia a un pubblico medio che a una clientela più élitaria.

1. LA MODA Psicosociologia dei consumi culturali II
Prof. Matteo Asti
Veronica Zappa

2. DA FRANCISCO A PACO
Biografia, la Marca, i Profumi
Nel 1952 studiava architettura presso l’Accade- Ha presentato la sua prima fragranza, Calandre,
mia di Belle Arti di Parigi e creava accessori per nel 1969. Diretto ad una donna attiva, è un pro-
gli stilisti dell’epoca. Courreges, Cardin, Balen- fumo di intenso cipresso, che venne considerato
ciaga e Givenchy lo sostenevano e lo appoggia- rivoluzionario per il suo tempo. Nel 1973 lanciò
vano comprando i suoi modelli e lo aiutarono ad il suo primo profumo maschile, paco Rabanne
organizzare la sua prima sfilata nel 1966. Raban- pour Homme, il primo profumo aromatico del
ne ha creato abbigliamento usa e getta, abiti di mercato. XS pour Elle, lanciato nel 1995 è un
carta che si vendevano in buste. Un anno dopo, delicato profumo floreale, Paco, lanciato l’anno
fu il primo a presentare capi adattabili, malleabi- successivo, la prima fragranza unisex della casa, è
li. Creò una linea d’abbigliamento femminile nel venduto in una bottiglia di metallo riciclato e ri-
1990 che completava le sue creazioni di alta sar- ciclabile. Due anni dopo fu creato paco Energy e
toria. Usando materiali innovatori e sforzandosi nel 1998 il profumo per donna Ultraviolet fece il
per ottenere linee semplici e pulite, creò una duo debutto. La versione per uomo di Ultravio-
collezione perfettamente moderna. “Trajectoi- let è uscita nel 2001. Altre fragranze conosciute
re”, il suo primo libro e la sua seconda biografia, di questa marca sono: Eau de Paco Rabanne Co-
fu pubblicato nel 1991,e seguito da due in più. logne, La Nuit Perfum per donna, Liquid Crystal
Paco Rabanne (Francisco y Cuervo) nacque nel Nel 1999 decise di lasciare l’alta sartoria e di de- Perfume, Liquid Metal Cologne, Metal Perfume,
1934 a San Sebastian, nel cuore dei Paesi Baschi dicarsi al pret-a-porter e agli accessori, perché la lozione per il corpo Paco Energy, Paco Energy
spagnoli. Da bambino, con la sua famiglia, fu vit- sentiva che questa arte era la più adatta al nuovo Cologne, Paco pour Elle, Paco Rabanne Sport,
tima dei bombardamenti durante la guerra civile millennio che stava arrivando. Nel 2005, Patrick Paco Unisex e XS Extreme Girl.
spagnola e emigrò in Francia insieme ai genitori, Robinson è diventato il Direttore Artistico del
a causa delle loro simpatie politiche. Prima di marchio Paco Rabanne, che in questo momento
trasferirsi in Francia, sua madre lavorava come sta vivendo un periodo di rinnovazione.
sarta presso Balenciaga.

3. MILLION DOLLAR LADY
La quint’essenza del glamour
Vibrante e sensuale, Lady Million è come un voluttuoso nettare di fiori.
Fortemente seducente, il nuovo profumo di Paco Rabanne, è la versione
da donna del famoso profumo da uomo One Million. Certamente è un
profumo glamour, brillante, adatto ad una femme fatale e combina il pro-
fumo di frutti e fiori. L’immagine che la campagna pubblicitaria di questo
profumo vuole dare, è quella di una donna decisa, quasi perfetta, che sa
quello che vuole e come ottenerlo. Donna fashionista che non vuole farsi
dimenticare. Il packaging è veramente bello, una boccetta dorata e lumino-
sissima che ricorda un anello, come quello di Boucheron Femme, con un
grande diamante solitario che vuole forse evocare il concetto di eternità
nonchè l’oggetto del desiderio di molte donne.
Il lancio di questo profumo ha sicuramente voluto sfruttare il successo ot-
tenuto dal lingotto One Million, lanciato nel 2008 e dedicato all’uomo. Gli
abiti in metallo di Paco Rabanne sono una fonte inesauribile di ispirazione
ed impostano la forma della bottiglia di questo profumo. Questi abiti sono
senza tempo e pieni di carattere, creati dal metallo riflettono in ogni sfac-
cettatuta la luce. Il diamante immediatamente balza alla mente come l’uni-
ca scelta possibile, perché è eterno, espressivo, scintillante, ultra-femminile
e con una bellezza mozzafiato; diamante da sempre sinonimo di desiderio
e passione. Solo un diamante può rivaleggiare con il lingotto d’oro maschi-
le. Solo Lady Million potrebbe sedurre One Million.

4. MILLION DOLLAR MAN
L’odore dei dollari
One Million è per l’uomo che abbraccia la sua identità con orgoglio.
Mentre il piccante profumo evoca coriacea fantasia e desiderio, l’oro della
bottiglia simboleggia poteri innegabilmente attraenti.
Insieme, creano un fondo audace, volutamente ironico, ritratto che dipin-
ge l’uomo One Million come un uomo che usa e abusa il suo fascino per
ottenere tutto ciò che vuole. Combinando la freschezza della menta e del
pompelmo con sangue di mandarino, il profumo One Million ha una rara
intensità condito con cannella e spezie. Il contrasto di ingredienti evoca
un senso di forza e armonia. Lo scultore Noé Duchaufour-Lawrance ha
progettato la bottiglia con la filosofia di design Rabanne in mente. Sofisti-
cato, elegante, e come nessun altro ha presentato prima, simile a una barra
d’oro reale.
Il design e il profumo rappresentano ciò che l’uomo One Million è ve-
ramente: l’oggetto del desiderio. Il Lingotto e l’oro simboli di potere, di
regalità, di qualcosa di profondamente virile.
Semplice ed elegante, diventa un autentico oggetto del desiderio. Il logo
finemente inciso trae ispirazione dalla tipografia stile Far West.

5. LA CAMPAGNA
“Design is not about seduction; it’s
about shock.” Paco Rabanne
La campagna, ideata dall’agenzia parigina Made-
moiselle Noi, ha per protagonisti il giovane mo-
dello Matt Gordon e la bella Dree Hemingway
che, a ritmo incalzante di musica, si muovono tra
immaginazione e realtà. Lo spot è stato girato
da un giovane e talentuoso regista inglese, Paul
Gore, che ha realizzato, tra gli altri, i videoclip
dei Massive Attack, Placebo e Amy Winehouse.
Il montaggio è, invece, a cura di Darius Konji. Le
immagini della campagna stampa sono firmate
dal fotografo di moda Nathaniel Goldberg.
Provocazione, eccesso, fantasia e umorismo
sono. One milione e Lady Million incarnano il fa-
scino eterno di oro e diamanti. Dalla couture al
prêt-à-porter, dagli accessori ai profumi, Raban-
ne non ha mai smesso di innovare. One Million e
Lady Million sono la partnership ideale; fiduciosi
a ottenere ciò che vogliono. Coppia seducente,
http://www.youtube.com/watch?v=Lta7iSEidXw http://www.youtube.com/watch?v=4VPHVygoc lei sofisticata una femme fatale abbagliante, e un
a4&feature=related affascinante signore irresistibile. Coppia sedu-
cente con il mondo a portata di mano.

6. La moda come risposta La moda come modello La moda modello di ac-
a tensione imitativa o di proveniente dai ceti più celerazione del tempo e
differenziazione. elevati. della percezione di com-
Il concetto fondamentale espresso in questa Oro e diamanti, ricchezza e potere.
prabilità del reale.
campagna è la possibilità di avverare ogni desi- La scelta di simboli che esprimono in modo
derio della persona, sia esso uomo o donna. chiaro la provenienza del modello della moda Tutto quello che una persona desidera a portata
E i sogni dell’utente medio sono ricchezza, amo- da ceti elevati. I personaggi della campagna sono di mano grazie ad un solo prodotto: un profu-
re, fortuna... avere tutto solo desiderandolo. una donna bellissima e un affascinante uomo che mo... anzi Il Profumo di Paco Rabanne.
Questo prodotto si rivolge ad un target medio, sottolineano la loro appartenenza all’alta bor- Non solo tutto quello che vuoi, ma anche velo-
ma non alto, dal momento che una persona ricca ghesia, anche per la loro possibilità di avere ogni cemente, immediato come uno schiocco di dita.
può già avere tutto nella vita; invece l’utente me- cosa che ognuno di noi possa desiderare. La campagna publiccitaria fa passare l’idea che
dio, quello che fa parte della massa, spera, sogna Tra immagini reali e sogni, tra ciò che si ha e ciò l’utente che sfrutterà il beneficio di questo pro-
e desidera una vita da nababbo, vorrebbe poter che si vorrebbe avere... sopprattutto ciò che si dotto avrà un brio in più rispetto alla massa, si
avere tutto nelle sue mani, anche solo per un desidera. differenzirà dagli altri per la sua eleganza, per il
giorno, solo per un attimo. suo potere, per la sua ricchezza.
Tutto questo può averlo con un solo prodotto? Vuoi essere come i protagonisti dello spot? Inoltre è espresso in maniera forte il concetto di
Lo spera e compra il profumo attratto dall’im- Compra One e Lady Million. velocità, dell’essere al passo coi tempi, di avere
magine della campagna pubblicitaria; questa è la tutto nelle proprie mani, di avere il potere.
tensione imitativa.
Tutto questo lo puoi avere solo grazie ai Profumi
Le edizioni limitate del prodotto invece sotto- One e Lady Million... Essere padrone del mondo,
lineano una tensione di differenziazione, forse soprattutto quello dell’alta borghesia.
per un target più alto che vuole distaccarsi dalla
massa.