Come evolve l'editoria nell'era digitale. Presentazione in occasione dell'evento Digitale Rosa di Rimini | 1 Luglio 2016 | www.digitalerosa.it

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CONTENT FIRST!
Come evolve l’editoria
nell’era digitale
Simona Zanette
Digital Director – Hearst Switzerland

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RAPITA 15 ANNI FA DAL MAGICO MONDO DELLA
COMUNICAZIONE DIGITALE
This is ME ho lavorato per
e oggi lavoro per

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PASSATO

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LA DEFINIZIONE DI NATIVE ADVERTISING PER IAB
Annunci a pagamento coerenti con il contenuto della pagina, assimilabili ad
essa dal punto di vista del design e che rispettano le aspettative dell’utente
riferite alla sua esperienza di navigazione.
La definizione comprende quelle forme di advertising che si inseriscono
all’interno di un sito:
SENZA INTERROMPERE LA FRUIZIONE DI UN CONTENUTO;
PROPONENDOSI COME ULTERIORE CONTENUTO/SERVIZIO A
DISPOSIZIONE DELL’UTENTE;
ADATTANDOSI PERFETTAMENTE ALLA GRAFICA EDITORIALE.
Fonte: IAB USA PLAYBOOK

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QUANTO VALE QUESTO MERCATO OGGI

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INTERPRETAZIONE PURA DEL NATIVE
COERENZA CON LA PIATTAFORMA EDITORIALE
INTERPRETAZIONE DEL CONTENUTO
INTERPRETAZIONE PURA
1
2

7. MA IL NATIVE E’ TUTTO QUI?
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CREAZIONE DI
(PLUS) VALORE
PER TUTTI GLI ATTORI
DELLA
COMUNICAZIONE
I contenuti sponsorizzati sono guardati dagli utenti il 52% in più della display tradizionale
e, inoltre, il 73% dichiara che i contenuti prodotti dai/per i brand sono interessanti
quanto quelli editoriali *
Fonti: Memeburn.com; Ricerca commissionata da Hubshout 2014
INTEGRAZIONE&INTERPRETAZIONE

8. LA NOSTRA SOLUZIONE
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A
U
D
I
E
N
C
E
Costruiamo percorsi narrativi evoluti
che coinvolgono profondamente la
nostra audience facendo leva sui
valori e sulle emozioni.
Ogni Brand ha una percorso da
raccontare e il nostro obiettivo è svelare
questo patrimonio, a volte inespresso,
trasformandolo in una storia da
raccontare.
STORYTELLING
L’endorsement dei nostri Brand è
ciò che accresce il valore del
contenuto e lo rende coinvolgente
ed interessante per la audience di
riferimento.
Conosciamo perfettamente i nostri
lettori con i quali abbiamo costruito
nel tempo un rapporto privilegiato,
di fiducia e fidelizzazione.
INTERPRETAZIONE
IL NOSTRO APPROCCIO AL NATIVE
HEARST MADE

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PRESENTE

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http://www.youtube.com/watch?v=7NssFM_jkuE
Il contenuto è liquido

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PENSIERO LATERALE

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FUTURO PROSSIMO

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