Branding heeft te maken met het claimen van meerdere dimensies. Dit is een gedateerde presentatie die ook op het gebied van co-creatie nog wat aanpassingen behoeft. Voel je vrij tot commentaar, want ik ben er zelf nog niet tevreden over.
Branding heeft te maken met het claimen van meerdere dimensies. Dit is een gedateerde presentatie die ook op het gebied van co-creatie nog wat aanpassingen behoeft. Voel je vrij tot commentaar, want ik ben er zelf nog niet tevreden over.
In de publieke sector is branding – zich profileren als merk – van een niet te onderschatten belang. De sector verlangt heel wat inleving en participatie. Het vereist een doordachte en pretentieloze profilering met waarden en normen die stroken met die van de burger.
We overlopen de eigenschappen van een sterk merk aan de hand van het merkpaspoort dat ervoor zorgt dat alle activiteiten en initiatieven op ieder moment op één lijn liggen. Daarna gaan we de praktische toer op en benchmarken we je eigen organisatie of project.
Deze sessie werd gegeven op CIBE Communicatie, Gordunakaai 85, 9000 Gent, door Geert Moerman (directeur).
Wij organiseren regelmatig opleidingen en zijn steeds bereid deze ook op verplaatsing te herhalen.
Third lesson of the fall period. Teaching the first tricks of creative marketing, inspired by Philip Kotler's book and today's trends.
This presentation focusses on brands en the productlifecycle.
Een nieuw overzicht van de sterkste merken van Nederland, op basis van het jaarlijkse BrandAsset Valuator merkenonderzoek. Merkenergie is het sleutelwoord voor succesvolle merken anno 2013.
Een nieuw overzicht van de sterkste merken van Nederland, op basis van het jaarlijkse BrandAsset Valuator merkenonderzoek. Merkenergie is het sleutelwoord voor succesvolle merken anno 2013.
De sterkste merken van Nederland gebaseerd op het jaarlijkse merkenonderzoek BrandAsset™ Valuator. Het onderzoek geeft inzicht in de 1000 sterkste merken van Nederland. Deze sterkte wordt uitgedrukt in een unieke BrandAsset™ Score, gebaseerd op de optelsom van de vier belangrijkste pijlers van een merk: Differentiatie, Relevantie, Waardering en Vertrouwdheid. Hoe hoger die score, hoe sterker het merk.
Best Retail Brands Presentatie op What\'s Going on in Retailpatrickstal
This presentation of Interbrand\'s 2011 ranking of the Best Retail Brands was presented by Patrick Stal at the 2011 What\'s Going On In Retail conference on March 30th 2011.
In de publieke sector is branding – zich profileren als merk – van een niet te onderschatten belang. De sector verlangt heel wat inleving en participatie. Het vereist een doordachte en pretentieloze profilering met waarden en normen die stroken met die van de burger.
We overlopen de eigenschappen van een sterk merk aan de hand van het merkpaspoort dat ervoor zorgt dat alle activiteiten en initiatieven op ieder moment op één lijn liggen. Daarna gaan we de praktische toer op en benchmarken we je eigen organisatie of project.
Deze sessie werd gegeven op CIBE Communicatie, Gordunakaai 85, 9000 Gent, door Geert Moerman (directeur).
Wij organiseren regelmatig opleidingen en zijn steeds bereid deze ook op verplaatsing te herhalen.
Third lesson of the fall period. Teaching the first tricks of creative marketing, inspired by Philip Kotler's book and today's trends.
This presentation focusses on brands en the productlifecycle.
Een nieuw overzicht van de sterkste merken van Nederland, op basis van het jaarlijkse BrandAsset Valuator merkenonderzoek. Merkenergie is het sleutelwoord voor succesvolle merken anno 2013.
Een nieuw overzicht van de sterkste merken van Nederland, op basis van het jaarlijkse BrandAsset Valuator merkenonderzoek. Merkenergie is het sleutelwoord voor succesvolle merken anno 2013.
De sterkste merken van Nederland gebaseerd op het jaarlijkse merkenonderzoek BrandAsset™ Valuator. Het onderzoek geeft inzicht in de 1000 sterkste merken van Nederland. Deze sterkte wordt uitgedrukt in een unieke BrandAsset™ Score, gebaseerd op de optelsom van de vier belangrijkste pijlers van een merk: Differentiatie, Relevantie, Waardering en Vertrouwdheid. Hoe hoger die score, hoe sterker het merk.
Best Retail Brands Presentatie op What\'s Going on in Retailpatrickstal
This presentation of Interbrand\'s 2011 ranking of the Best Retail Brands was presented by Patrick Stal at the 2011 What\'s Going On In Retail conference on March 30th 2011.
7. 1. MERK-PRODUCTMATRIX Deze matrix geeft alle merken en producten weer van een organisatie T en einde meer inzicht te geven in de product/merkstrategie van een bedrijf NRC
9. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.
10. 2. MERK-HIERARCHIE BREEDTE MERKSTRATEGIE VERSCHILENDE PRODUCTEN ONDER EEN MERK http://www.starbucks.com/
11. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.
13. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.
24. 4. INKOMEN / opbrengst Is het merk: 1 machtig: felle verdediging 2 slaperig: met extra inzet naar machtig 3 afglijer: heeft zijn waarde verloren 4 soldaat: redt zichzelf 5 zwart gat: kost veel geld 6 raket: gaat snel naar machtig 7 muurbloempje: kleine trouwe klantenkring 8 afval: opheffen
25. MERK HIERARCHIE: Merken maken onderdeel uit van een organisatie/bedrijf. Strategische keuzes bepalen hoeveel merklagen er onder een dergelijk organisatie/bedrijf vallen