Новите възможности за SEO – локални резултати, видео и резултати в реално време Станислав Димитров на SEO конференция 2010

1. Новите възможности за SEO

2. Новият Google Jazz UI Търсене в реално време Локално SEO Видео SEO Бъдещето на SEO Програмата

3. Google Jazz - тест от Ноември 2009, акивен на 26 езика Ask.com през 2007, Bing и Yahoo през 2009 През 2009 между 350 - 550 промени в алгоритъма на Google Universal SERP + Google Jazz = повече възможности във вертикалите Видео, снимки, продукти, карти, блогове, новини Новият Google Jazz

4. Резултати от социалния кръг Посетени страници Навигационни линкове Пътека за навигация + бокс Подобни търсения Брандове Реално време снимки топ линкове Новият Google Jazz

5. Сайтове с изображения Google Product search Search in search - remember this location (Domino Pizza,McDonalds) Резултати в Google Jazz - тип, време, социални/не, посетени/не Кой търси - персонализирани по подразбиране Къде търси - геолокация Какво се случва - социална медия, реално време Новият Google Jazz

6. Ranking (fn): Content + Authority +Social Graph Публикувай всичко – блог, видео, презентации, снимки, новини Публикувай навсякъде - blip.tv, YouTube, Slideshare, Flickr Новият Google Jazz

7. Google Caffeine Caffeine активен - 50 % по-бързо индексиране Инфраструктурна промяна към RTS - намалява времето/ресурсите за обхождане и индексиране Всяка секунда Caffeine обработва стотици хиляди страници паралелно Еквивалент на 5 километра висока купчина хартия Абсолютно важно за обхождане и индексиране на всичко в интернет Търсене в реално време

8. PubSubHubBub Отворен протокол за интернет комуникация от вида публикуване / абонамент Разширява RSS / Atom протоколи за пренос на емисии данни Google периодично проверява за промени по сайта и ги отразява почти мигновенно Почти моментално получаване на новото съдържание от издателя при всички абонирани за емисията Намалява времето/ресурсите за обхождане и индексиране Търсене в реално време

9. Quality deserves Freshness ( QDF) Действа отдавна , по-бавен от RTS , бързи и релевантни резултати Промотира скоро публикувано/индексирано съдържание за гореща тема в SERP поради релевантност С намаляване на релевантността - традиционните алго сигнали вместо QDF: Google Honeymoon Period / Reverse Sandbox Търсене в реално време

10. Октомври 2009: Bing & Google сделка с Twitter Силен QDF фактор Twitter в цифри : 110 милиона потребители 300 000 нови дневно 600 милиона търсения дневно 55 милиона статуса/дневно (640/сек.) 37% потребители през мобилен телефон 75% от трафика идва извън twitter.com Март 2010 - 10 милиарда статуси 180 милиона уникални посетители/месец 70 000 приложения използват Twitter API Търсене в реално време

11. Twitter Google News Google Blog Search FriendFeed Jaiku Identi.ca TwitArmy Google Buzz MySpace Facebook fan page Търсене в реално време

12. Практически съвети за RTS Използвайте ключови думи първите 30 символа 15 символа за RT (вирусен ефект) RT@ в края внимателно с # seo2010 Пишете за горещи събития - # seo2010 , # worldcup2010 Повече последователи - повече споделено съдържание, показване в RTS Разговори/дискусии - повече RT Включете вашата аудитория - бутони за споделяне на съдържанието на сайта Използвайте няколко профила - персонален, фирмен, RT Търсене в реално време

13. Основите на SEO задължителни, но SEO и социална медия се сливат все повече B2B компаниите вече не могат да пренебрегват социалната медия Силна социална медия = силно присъствие в RTS ( Google, Bing, Yahoo) RTS най-важен за бранд репутацията като част от SEO RTS повече подходящ за новини, отколкото продукти/услуги Вече не е достатъчен само оптимизиран сайт за B2B компаниите Търсене в реално време

14. Google използва филтри за RTS спам - релевантност и авторитет. Брандовете се нуждаят от лоялни последователи 2 Google инструмента за Twitter Търсачките индексират милиони коментари, линкове и статуси Не заменя традиционното търсене, но дава интерактивна информация в реално време Facebook/Twitter подобрени мобилни версии + гео-локация = RTS в движение Търсене в реално време

15. Полезни ресурси Collecta http://collecta.com/ Twitter Search http://search.twitter.com/ Google Trends http://www.google.com/trends One Riot http://www.oneriot.com/ Crowd Eye http://www.crowdeye.com/ Topsy http://topsy.com/ Trendistic http://trendistic.com/ Tweet Grid http://tweetgrid.com/ Търсене в реално време

16. Локално SEO Какво и къде?

17. LBC - вече Google Places Могат да изместват всички резултати Пакет от 3/7/10 линка 20-40% от всички търсения локални USA/UK – много бизнеси локални Над 50 милиона бизнес локации в GP Добавяне до 100 локации, над 10 - Bulk Upload Над 2 милиона компании ползват GP Възможно дори без уебсайт! 148% ръст на търсене за купони през 2009 Foursquare , Gowalla , Google Latitude Локално SEO

18. Какво и къде?

19. Заявен и пълен Google Places профил Един профил за всяка локация При няколко локации - Bulk Upload via XML feed Правилни категории Локален телефонен номер Верифициране с Google възможно най-скоро Имейл адрес със същия домейн Еднакви контактни детайли в интернет Телефон за проследяване / P . O . Box = спам Локация в адреса = локация в търсене Продукт/услуга в заглавие и описание Локация близо до центъра Локално SEO

20. Снимки / видео Panoramio, Flickr, YouTube Ключови/бранд термини в име и ALT Макс. 5 видео - първо в YouTube Ревюта Брой и качество (негативни ОК) Ревюта директно в Google/ други сайтове Рейтинг Google не показва рейтинг за 7-пакета Google Maps обаче показва рейтинг + ревюта Локално SEO

21. Повече за това място Какви споменавания на бранда са индексирани Цитатите са линковете на локалното SEO ! Директории, социална медия, самият уебсайт Flickr Galleries - снимки на локация/продукти, етикети на бранда YouTube Channel - видео за локация/продукти, етикети на бранда Сайтове за ревюта/ Craigslist = споменавания Потребителско съдържание - Google My Maps , KML файлове в Google Earth , CommunityWalk / WeddingMapper Локално SEO

22. Place Page Posts - до 160 символа в реално време за специални оферти, събития и продукти Custom QR Codes - информация за мобилната версия Coupons - онлайн купони за специални оферти Advertise "Tags Program" в 11 града за $25.00 Business Photos Favorite Places on Google Локално SEO

23. Think Local Локални термини Страница Контакти Локални източници

24. Проблеми с Google Places Unverified/Duplicate/Hijacked Трудно се идентифицира трафик от локално търсене Конверсиите се случват предимно offline /по телефона Не се препоръчват телефонни номера за проследяване Информация непълна и не се експортира Локално SEO

25. Идеи за проследяване на трафика Използване на специален URL за проследяване (301-редирект + GA) Опция за закупуване/вземане на място - Buy In Store / In Store Pick-up Купони с отстъпки Анкета в магазина Локално SEO

26. Ресурси : Google Places http://www.google.com/places Get Listed http://getlisted.org/ Universal Business Listing https://www.ubl.org/ Bing Local Listing Center http://bit.ly/buqBCh Ranking Factors http://bit.ly/ctB47l Локално SEO

27. 2 милиарда видео се гледат всеки ден в YouTube 24 часа видео се качват в YouTube всяка минута YouTube - 4% от всичкото време в интернет YouTube - 4-ият най-посещаван сайт YouTube - 2-та най-голяма търсачка Кой притежава YouTube? Кой интегрира YouTube? 2009: 3.9 милиарда търсения в YouTube = 28% от всички търсения в Google 23% от трафика към YouTube идва от Google 10% от всички видео в YouTube се споделят/вграждат във Facebook , блогове VSEO

28. Видео - 1/3 от световния интернет трафик, 2013 - до 90% ( Cisco ) BBC - 50% от всички материали на компанията ще бъдат видео до 2013 31.2 милиарда видео гледани март 2010, САЩ 180 милиона потребители - средно 173 видео/месец 68% от водещите търговски брандове използват видео Видео - по-висок CTR от стандартните резултати Видео материал - 50 пъти по-вероятно да пробие в SERPs VSEO

29. Видео търсачки - Truveo, Blinxx, Veoh Стандартни търсачки - Google, Bing, Yahoo Специализирани видео сайтове - YouTube, Blip TV, Vimeo… Общо: Всяко търсене започва с ключови думи - резултатите зависят от текстовата информация + потребителско поведение Проблеми: Съдържанието трябва да бъде указано VSEO - критично за откриване, индексиране и класиране VSEO

30. Hosted / Website SEO Добър вариант за монетаризация и трафик към сайта Предимства: контрол - статистика, монетаризация, UI & брандиране Posted / Distributed SEO Брандиране пред широка аудитория, повече показвания/преглеждания YouTube VSEO = 85% трафик Предимства: обхват, общност, авторитет Общ o: Стандартните принципи на on-page/off-page SEO VSEO

31. VSEO Landing page signals Съдържание на страницата заглавие, описание, текст, препратки Video transcript / YouTube captions Thumbnail – внимание! Video Sitemap бързо индексиране / избор на thumbnail видео в/у няколко верифицирани домейна Външни препратки фактор? зависи - SEO за LP vs. YouTube channel VSEO

32. Практически съвети за LP VSEO Създаване на видео секция: sub-directory vs. sub-domain Вътрешни препратки към видео секция Собствен URL за всяко видео Релевантно съдържание - текст, заглавие/описание, препратки Video transcript - съдържанието има по-голямо значение Включване на видео резултати във вътрешно търсене на сайта Вграждане на видео в продуктова страница Използване на вграден плеър - без pop-ups / JS, таб - OK : Overstock.com VSEO

34. Практически съвети за LP VSEO XML video sitemap/MRSS feeds Включване на video sitemap в robots.txt Време за зареждане на страницата Разрешени коментари - повече текст Разрешено вграждане - повече препратки Facebook share - указва за видео, допълнителна мета дата Разпространение : YouTube, Tube Mogul, Hey Spread, iTunes Социални мрежи - Twitter, Digg, Stumble Upon, Buzz VSEO

36. YouTube signals: Title ( +video?) Tags ( еквивалент на ключови думи ) Playlists / video responses Description ( до 27 думи ) Comments Ratings RSS Subscribers & YouTube Friends (=Twitter последователи ?) - социално търсене 3rd party embeds (= външни препратки ?) VSEO

37. YouTube signals: Views Flagging Shares Възраст на видео Channel views Attention Score - дали видеото е изгледано докрай Video Content Quality - HD особено важно за Google TV VSEO

38. Практически съвети за YouTube VSEO YouTube channel = Free / Brand Sponsor channels & Partner channels YouTube insight = YouTube Analytics YouTube Captions/Transcription = accessibility (Machine Transcription in English) YouTube Feather = less bandwidth YouTube Annotations = interactivity + interlinking YouTube Hash Tags (beta) Creators corner = tips & tricks (+ AudioSwap) Content Management = Income for copyright holders Promoted Videos = YouTube/Google AdWords ads Mobile Upload = emailing youraccountcode@m.youtube.com VSEO

41. Takeaways VSEO - повече за потребителските реакции YouTube алго - по-лесен, базиран на популярност и етикети VSEO за Google е различно заради YouTube Помага ли VSEO на стандартното SEO : Hosted - определено, Posted - неясно доколко вграждане на YouTube канал помага ( YouTube експериментира с директен линк към сайта) Gmail, Gtalk, Google Maps интегрират видео Speech-to-text, Goog-411, Google Voice, YouTube Streaming , Google TV VSEO

42. Takeaways Кампания на Open Video Alliance за видео в Wikipedia Google/YouTube подкрепят отворени видео стандарти и HTML5 Google закупи видео кодек VP8 от On2 и създаде WebM - безплатен видео формат с отворен код, подкрепен от Mozilla и Opera WebM не е част от HTML5 спецификацията, но ще бъде добавен към <video> таг за Chrome, Firefox и Opera Google заяви, че YouTube скоро ще поддържа WebM VSEO

43. Полезни ресурси : YouTube Partner Communication http://bit.ly/bjiCHX Test Tube http://www.youtube.com/testtube Video on Wikipedia http://videoonwikipedia.org/ WebM http://www.webmproject.org/ Miro http://www.getmiro.com/ Hey Spread http://heyspread.com/ VSEO

44. Google I/O, f8, Chirp, iPad / iAds SEO = резултати при търсене( Google, YouTube, Facebook, Twitter) Тежестта на препратките определящ фактор, социални - допълнителен елемент Google Places/Google Maps for Android - Near Me Now Google Goggles 4sq, Gowalla, Google Latitude = хипер таргетиране HTML5 поддържа видео, аудио, графики - Love from Google, Apple, Microsoft Бъдещето на SEO?

46. Повече подкрепа от търсачките за SEO SEO зависи от всички - UX, дизайнери, програмисти, маркетинг/криейтив SEO се променя изключително динамично Персонализирано, локално, социално, мобилно и в реално време SEO изключително важна стратегия - полезна само като допълнение към забележително съдържание Бъдещето на SEO?

47. Rankings are for egos, conversions are for dollars! Ranking are for egos, conversions are for dollars!

48. Благодаря за вниманието! stanislavdimitrov stanislav.dimitrov searchrocks