Презентацията на тема "SEO за Онлайн Магазини", която бе част от Ден 3 на Дигиталната Работилница за Млади Предприемачи във Варна.

1. SEO за Онлайн Магазини
Димитър Димитров
Дигитална Работилница за Млади Предприемачи 2014

2. Специални Благодарности на

3. facebook.com/dimitar.dimitrov facebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrov
bit.ly/inboundbg
ddimitroff@inbound.bg 

4. Какво е SEO

5. Какво е SEO
Маркетингов канал – чужд!
Процес – непрестанен
Дългосрочна инвестиция – минимални периоди за измерване – 3 месечия
Един от най-силните канали на трафик – зависим е от останалите маркетингови канали

6. Какво е SEO
Според Wikipedia (http://bit.ly/1aMOrOW):
Оптимизация за търсачки (на английски: search engine optimization, SEO) е процесът на подобряване видимостта на уеб сайт в търсачките чрез „натурални” или неплатени (нар. още „органични” или „алгоритмични”) резултати, който включва оптимизация на HTML-кода, структурата и текстовете на уеб сайт. Рекламирането на сайта и увеличаването на вътрешните и/или обратните връзки (backlinks) е още една от стратегиите за SEO оптимизация.
…
Като Интернет маркетингова стратегия оптимизацията за търсачки изследва как работят търсачките и какво търсят хората.

7. Какво е SEO
Оптимизацията за търсачки се прави с цел хората да намират един сайт по-бързо и по- лесно. Същият принцип влиза в сила автоматично за търсачките, защото те се правят от хора 

8. Преди да започнете да правите SEO
http://www.youtube.com/watch?v=NW1h_yh5_v0 http://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs За Google е важно да намери правилния баланс между съответствието на:
•ключовите думи
•репутацията на документа
•връзките водещи към тази страница http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/

9. Преди да започнете да правите SEO
Непрестанната борба със Спама... http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html

10. Как изглежда като градация

11. Как се правеше...
Линкове
Сателити
Още сателити
Мрежи от линкове
Още линкове

12. Как се прави днес!

13. Как се прави днес!
•Бизнес план
•Платформа – CMS + ERP
•Маркетингова концепция
•Проучвания
•Бюджет за реклама – онлайн и офлайн
•Дългосрочни и краткосрочни цели

14. Как се прави днес!

15. Колко е голяма нишата...

16. Колко е голяма нишата...

17. Колко е голяма идеята Ви?
Начална страница
Продукти
Продукт 1
Продукт 2
За Нас

18. Колко е голяма идеята Ви?
Начало
Категория 1
Подкатегория1
Продукт
Продукт
Продукт
Подкатегория2
Продукт
Продукт
Категория 2
Продукт
Продукт
За Нас
Контакти

19. Колко голям е гладът Ви?

20. Как да се прицелите по-точно?

21. Преследвайте парите
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

22. Още полезни инстрменти за проучване на ключови думи
•http://keywordtool.io/
•http://ubersuggest.org/
•http://www.soovle.com/
•http://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/
•http://www.spyfu.com/

23. Защо да инвестирате в SEO?

24. Защо да инвестирате в SEO?

25. Защо да инвестирате в SEO?

26. Мобилните устройства са новите крале в Интернет трафика!

27. Мобилните устройства са новите крале в Интернет трафика!

28. Сайт, готов да посрещне мобилния трафик!

29. Сайт, готов да посрещне мобилния трафик!

30. Сайт, готов да посрещне мобилния трафик!

31. Сайт, готов да посрещне мобилния трафик!

32. Сайт, готов да посрещне мобилния трафик!

33. Идея за структура на сайта Ви
http://moz.com/blog/site-architecture-for-seo

34. URL адреси, отразяващи структурата
Добрите практики:
•example.com/za-nas/
•example.com/uslugi/seo/
•example.com/kategoria/
•example.com/kategoria/produkt/
•example.com/kategoria/podkategoria/produkt/
•example.com/blog/
•example.com/blog/zaglavie- na-publikaciata/
Лошите практики:
•example.com/folder1/314/x1/ 0000764.htm
•example.com/?cid=5
•example.com/cid/5- пренаписано ?cid=5
•example.com/%D0%B0%D0%B1/
•example.com/index.php
•example.com/?page=about
•example.com/#about
Адреси на Кирилица или Латиница?  Няма значение 

35. Какво още Ви трябва?

36. Защо Бранд?

37. Защото...

38. Как?

39. Как?

40. Какво да измервате?

41. Какво да измервате?

42. Кои са индиректните фактори в SEO?
•Репутация и Популярност извън Интернет
•Сигурност - SSL Сертификат поне за пазарската количката (shopping cart)!
•Защита от хакерски атаки!
•Защита на личните данни на вашите клиенти!
•Не дръжте злонамерен код на сайта ви – скриптове, iframe-ове и други подобни.

43. On-Site Фактори
•Бърза Скорост на сайта Ви!
•Релевантни Title-и на всички страници
•Кратки, ясни и точни meta description текстове
•Много добре написани описания на категориите и продуктовите страници!
•Навигация за ХОРАТА!
•Правилна семантична подредба на текстовете.
•Логична и разбираема структура на вътрешните линкове; работещи линкове.
•Alt тагове и описания на снимките
•Микродата (schema.org) – рейтинги, потребителски ревюта, експертни мнения, описания, цени, наличност и т.н.
•UI & UX

44. Колкото по-бързо, толкова по-бързо!

45. Колкото по-бързо, толкова по-бързо!
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
http://tools.pingdom.com/fpt/
http://gtmetrix.com/
http://yslow.org/

46. Навигация за ХОРАТА!

47. Навигация за ХОРАТА!

48. Заглавни Тагове – Title Tags

49. Заглавни Тагове – Title Tags
•С дължина от 30-58 символа (50-55 е идеалната дължина).
•Уникален за всяка страница (не използвайте същия Title tag на много страници).
•Съдържа ключовата дума за съответната страница повторно, ако пространството позволява (веднъж в началото, последвана от разделител като двуеточие или тире, и още веднъж като call to action)
•Поставя се преди бранда. Пример: Над 100 Модела столчета за кола | Хиполенд

50. Заглавни Тагове – Title Tags

51. Мета Описания – Meta Descriptions

52. Мета Описания – Meta Descriptions

53. Перфектното мета описание
• Е уникално и релеватно на съответната страница • Написано с описателен текст и призив към действие. • Да НЕ бъде по дълго от 150 символа (включително спейсове и пунктуационни знаци) – 140-150 символа е идеалната дължина. • Да не бъде по-късо от 51 символа. • Да съдържа поне 1-2 логични изречения с правилна пунктуация и не повече от 5 запетайки. •Да съдържа по една ключова дума/фраза във всяко изречение. Желателно е таргетираната дума/фраза да възможно най-близо до началото на всяко изречение. • Да съдържа гео локация, например „София“, ако това е релевантно на съдържанието на съответната страница.

54. Семантика на кода
http://www.w3schools.com/ html/html5_intro.asp
http://www.w3.org/TR/REC- html40/

55. Семантика на текста

56. Семантика на текста
•Не нарушавайте принципите и стандартите - H1 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6…
•Перфектният H1 таг е само един на всяка страница и е с дължина 3-5 думи, уникален, ясен, оригинален.
•Съдържа ключова дума в началото си.
•Може да ползвате по няколко H2 тага на една страница – зависи от дължината и естеството на текста.

57. Продуктови страници
Бъдете ПЕРФЕКЦИОНИСТИ, когато стане въпрос за продуктовите страници!
http://www.seomoz.org/blog/perfecting- onpage-optimization-for-ecommerce-websites

58. Продуктови страници
•Ботовете на търсещите машини се ориентират според Съдържанието;
•Хората търсят най-добрия отговор на въпроса им;
•Съдъръжанието е нещото, което в крайна сметка води до продажби/конверсии; *** Съдържанието не е само Текст – има и снимки, и клипове ***

59. Вижте как го правят Големите в нишата
hwww.emag.bg/mobilen-telefon-lg-nexus-5-d821-4g- 16gb-cheren-lgd821/pd/D019JBBBM/

60. Вижте как го правят Големите в нишата
hwww.emag.bg/mobilen-telefon-lg-nexus-5-d821-4g- 16gb-cheren-lgd821/pd/D019JBBBM/

61. Ключови думи и фрази в съдържанието

62. Ключови думи и фрази в съдържанието
•В Title тага на страницата;
•В H1 тага;
•В Анкор текста на поне една вътрешна връзка;
•В Анкор (anchor) текста на една външна връзка;
•Сред първите 50-150 думи в HTML кода;
•В други Heading-и (H2, H3, H4…);
•Да имат достатъчно добра плътност – при четенето на тескта ясно да се разбира над коя дума/фраза пада акцента.

63. Ключови думи и фрази в съдържанието
•В Alt таговере и Имената на изображенията; Да обграждат видеата (ако има такива)
•Поне веднъж във всеки един параграф;
•Да бъдат маркиранаисъс <strong> или <b> таг – през 1 параграф е предостатъчно;
•Да присъстват в meta descriptions тага

64. Каква трябва да основната цел на една страница?
ДА ПРОДАВА 

65. Как да го прави?
•Дава ясен, точен и интересен отговор на Въпроса на Потребителя;
•Оставя в потребителя позитивна емоция, остава в неговата памет;
•Създава силно усещане за Доверие!
•Заслужава да бъде споделена от хората в Социалните Мрежи;
•Заслужава да бъде линквана от други сайтове/хора, без това да става насилствено;
•Заслужава да бъде дадена като източник в Wikipedia;
•Залага вашия бранд в съзнанието и подсъзнанието на потребителя

66. Семантика в търсенето

67. Микроформати
http://www.heppnetz.de/projects/goodrelations/
http://schema.org/

68. Микроформати

69. Вътрешни връзки
•Да водят към релевантни страници;
•Да имат ключовата дума/фраза в Anchor-а;
•Да бъдат обградени от релевантно съдържание;
•Да не водят до един и същи URL на страница – по един линк към дадена вътрешна страница;
•Да не им се слагат rel атрибути;
•Да не прекалявате с броя им...

70. Без Дублирано Съдържание

71. Без Дублирано Съдържание
НЕ КРАДЕТЕ Чуждо Съдържание!
Не бъдете мързеливи – пишете уникални описания на продуктите... Колкото и трудно да е това. Понякога е по-добре да нямате описание на продуктите, отколкото да си играте на криеница с Пингвините и Пандите на Google
Може да пренаписвате чуждите текстове, да ги изменяте и променяте. Може да вкарате автоматизации в системите на сайта ви, така че да се създават уникални описания... Макар и понякога да звучат зле.

72. Линк Билдинг Днес
•Блогъри
•Wikipedia 
•Социални медии
•Медийни партньори
•Бизнес партньори
•ПРИЯТЕЛИ
•Конкурси с подаръци
•Съобщения и анонси в медиите
•Интервюта
•Инфографики
•Продуктови видеа – превюта, ревюта или нещо по-различно, но тематично

73. Линк Билдинг Днес
•Суперкачествени снимки на популярни продукти
•Гидове за покупки по празниците
•Топ 5-10-100 класации – месечни, годишни
•Новини – уникални, със сними, може да са кратки, сухи; важното е да са полезни на хората
•Социални споделяния – Twitter, Google+, Pinterest и т.н.

74. Формулата за успеха в SEO

75. Формулата за успеха в SEO
•Постоянство
•Правете нещата плавно, не бързайте
•Измервайте всичко възможно и Анализирайте
•Внимание към дейталите
•Следете конкуренцията
•Реалистични таргети и очаквания
•Управлявайте риска трезво
•Бъдете в час с новостите във вашата ниша
•Експериментирайте
•Не правете СПАМ!

76. Специални Благодарности на

77. Онлайн Магазин с OpenCart
Димитър Димитров
0878 733 995
facebook.com/dimitar.dimitrov facebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrov bit.ly/inboundbg
ddimitroff@inbound.bg