Презентация на Огнян Младенов SEOM.bg на Travel Academy #2 27 Март 2014, Правец, RIU Pravets Resort Бъдещето на търсенето в туризма SEO и търсачки за хотели, тур оператори и агенции за самолетни билети на Travel Academy

1. Бъдещето на търсенето …
Огнян Младенов на Travel Academy #2 27 Март 2014, Правец, RIU Pravets Resort
Готови ли сте ?

2. SEOОгнян Младенов
SEOM.bg
om@seom.bg
Facebook.com/oggin
Twitter.com/oggin
www.linkedin.com/in/oggin
https://plus.google.com/+OgnianMladenov
тел : 0700 300 89

3. SEO
Какво става в търсачките ?

4. SEO
Google се старае да става по-умен и нашата
мисия е да организираме информацията по
такъв начин, че тя да е по-достъпна и удобна.
Във формулировката на нашата мисия дори
няма думата "търсеща машина".
Ние искаме да се научим да даваме правилни и
пълни отговори на
конкретни въпроси
Matt Cutts на PubCon LV

5. SEO
Internet Business Conference Russia 05.12.2013
Владимир Офицеров, инженер в отдела за
качество на търсенето в Google :
• За 2013 има 665 внедрени промени в търсенето на
Google
• Едно от най-важните е качеството на сайта. Много
от алгоритмите на Гугъл са настроени така, че да
позиционират по-добре качествените сайтове с
оригинално съдържание.
• Огромни услилия са насочени към филтрирането на
съдържание с ниско качество

6. SEO
Internet Business Conference Russia 05.12.2013
Мобилно търсене :
• Над 50% от устройствата са с достъп до интернет
• над 30% от търсенията в Гугъл са направени през
мобилни устройства
• Гугъл прави интерфейсите си за мобилни устройства и
едва след това ги адаптира за големи екрани
• Правете сайтове с адаптивен дизайн
• Скорост за зареждане на първата страница от сайта : 1
секунда

7. SEO
Internet Business Conference Russia
05.12.2013
Планове на Яндекс за 2014
• Сайтовете, които се занимават с манипулиране на
поведенчески фактори, ще губят позиции в
търсенето
• Ще се появи ново класиране, без връзки (от
създателите на АГС). Стартира с комерсиалните
търсения в Москва от началото на 2014 г.

8. SEO
Internet Business Conference Russia 05.12.2013
Граф на знанието :
• Използват се структурирани данни и
микроформати
• Пускат инструмент за грешки в структурираните
данни
• В развитието на мобилния интерфейс за търсене
Гугъл залагат на Google Now. Всеки потребител
може да добави информация за своя ресурс
• http://www.google.com/landing/now/

9. SEO
Internet Business Conference Russia 05.12.2013
Александр Садовский, ръководител на отдела за уеб
търсене на Яндекс :
• Преди всичко компанията застава зад твърдението "Ние
решаваме задачи" и днес всички нововъведения в
Яндекс са насочени в тази посока.
• Най-важният старт, това бе Острова. Това е възможност
да се получат данни, които позволяват решаването на
задачи (проблеми) на потребителите, без да е
необходимо те да отиват на някой сайт.
• Острова е възможност за извършване на трансакция
директно на страницата с резултати от търсенето.
Яндекс изключително много залага на това.

10. SEO

11. SEO
Защо по дяволите са ви сайтове ?

12. SEO
Важното през 2014 :
1. Мобилно търсене
2. SSL
3. Java script
4. Панди и Пингвини (линк мрежи)
5. Микроформати (структурирани данни)
6. Семантично търсене
7. Локално търсене
8. Граф на знанието
9. Социални сигнали и авторство (Google+)

13. SEO
Как един
малък
екран
промени
всичко ?


14. SEO
Мобилна версия
40% youtube
В някои страни мобилният трафик вече превишава трафика от
декстоп устройства и тази тенденция ще се разпространява по
целия свят.
Постоянно мислете за това ще се зарежда ли вашата страница
по-бавно на смартфон, отколкото на PC. Ако това е така, то
ние по-скоро ще я понижим в резултатите.
Matt Cutts, Pubcon LV

15. SEO
Внимание
Скорост на сайта
Версия за мобилни устройства
(responsive design)

16. SEO
Снимките
• Exif data
• Голям размер
• Отлично качество

17. SEO
Панда ъпдейти и
патенти
1. Основният принцип на работа на
Панда филтъра се свежда до анализ
на входящите и изходящи връзки и
съпоставянето им с качеството на
страниците, които сочат от и към тях.
Панда също така анализира
количеството на търсенията,
съдържащи ключовите фрази, които
присъстват на страницата и ги
съотнася към количеството преходи
на потребителите на тази страница.
2. На SMX West 2014 Matt Cutts съобщи
че се работи над ново поколение
Панди. Алгоритъмът би трябвало да
стане по-приятелски настроен към
сайтовете на малкия бизнес :-)
Пингвин ?

18. SEO
Локално търсене
- за агенциите
+ за хотелите

19. SEO
Локално търсене

20. SEO
Въртележка от местни резултати с
изображения, ревюта или карта

21. SEO
Появява се в
• в резултатите за 15% от ключовите думи във всички индустрии
• при 33% от търсенията в браншовете на пътуванията и
ресторантьорството и хотелиерството
• ревютата в Google влияят върху разположението във въртележката

22. SEO
Граф на знанието [Knowledge Graph]

23. SEO
Граф на знанието [Knowledge Graph]
Графът на знанието е от полза за потребителите, които търсят, като им
позволява да видят стойността на един уеб сайт преди да кликнат или
като им предоставя информацията, от която се нуждаят, без въобще да
се налага да кликват.
Информационни и навигационни търсения

24. SEO
Google Shopping
FT : резултатите в САЩ се
формират изключително от
сумата, изплатена от
ритейлъра или рекламодателя

25. SEO
Социални сигнали
• Повишават тежестта си като фактор за позициониране (Twitter,
Google+)
Авторство
• Авторитетни сайтове -> Авторитетни автори
• Google+ и Google Places for Business

26. SEO
А сега си
представете
дърво
(Структурирани данни)

27. SEO

28. SEO

29. SEO
Силата на този пример е в това, че той
показва универсална истина по много
конкретен начин: езикът не може да
обозначи със сигурност това, за което
някой си мисли.
Семантичното търсене осигурява метод за
класифициране на данни, чрез обозначаването на всяка
част от информацията като същностна единица - обект/
entity. Това са така наречените структурирани данни.
Структурираните данни дават възможност на
производителите и търговците да предоставят много точна
и безупречно подредена информация на търсачки. По този
начин ботовете консумират, разбират, класифицират и
верифицират информацията.

30. SEO
Колибри кара специалистите да мислят повече за
смисъла на думите на страницата и да създават
съдържание не толкова около думи, колкото
около теми
СИНОНИМИ !!!
Търсене, в чиято основа е страницата
[Page-Centric Search]

31. SEO
Какво да направите, за да се харесате на Google днес ?
• Преди всичко е необходимо да се разбере каква информация
за смисловите единици, които имат отношение към сайта ви,
Google заимства от Freebase и DBPedia.
Важно е да изследвате тези бази и да разберете кои ключови думи,
съдържащи се в тях, са свързани със сайта.
• Също може да се използва и услугата за намиране на начини
за разпространение на социално съдържание Bluenod.
• Полезна може да се окаже и услугата за визуализация на
данни Visual data web. Тя помага за установяване на връзки
между смисловите единици.
• Важно е да се използва семантично маркиране. Това може да
бъде Open graph protocol или Schema.org.

32. SEO
Strings to Things - The move to
Semantic SEO - MozCon 2013
http://www.slideshare.net/MatthewBrownPDX/strings-to-things-the-move-to-
semantic-seo-mozcon-2013
За по-дълбокото разбиране на новата концепция на търсенето, е полезно да се запознаете с
презентацията «Strings to Things: The move to Semantic SEO», представена от Матю Браун
(Matthew Brown) на MozCon през юли 2013 г.

33. SEOОгнян Младенов
SEOM.bg
om@seom.bg
Facebook.com/oggin
Twitter.com/oggin
www.linkedin.com/in/oggin
https://plus.google.com/+OgnianMladenov
тел : 0700 300 89