Техническо и Семантично SEO за Хотели и Ресторанти / Никола Минков и Дидо Григоров – Serpact

1. Техническо и
Семантично SEO за
Хотели и Ресторанти
Никола Минков и Дидо Григоров – Serpact

2. Техническо:
1. OnPage
○ Page Speed
○ Навигация
○ Вътрешни връзки
○ GMIF
○ AMP
2. Structure Data
3. Google My Business
4. Ревюта
СЪДЪРЖАНИЕ:
Семантично:
5. Разработване на семантично ядро.
6. ……….
7. ……….
8. ……….
9. ……….

3. БИВШ ФУТБОЛИСТ
{не от най-добрите}
БИВШ КЛИЕНТ НА
SEO АГЕНЦИЯ
{не от най- послушните}
САМОУБИЙСТВЕНА
ОПТИМИЗАЦИЯ
{сам 2 години → фалит}
SEO ЕКСПЕРТ
{по On-Page SEO и Off-Page SEO с
над 6 годишен опит}
СОБСТВЕНИК НА SEO
АГЕНЦИЯ SERPACT
{ serpact.com | serpact.bg }
МАЛЪК ЕКИП {8 ЧОВЕКА}
≈ МАЛКО КЛИЕНТИ
≈ доволни клиенти {специално
внимание} ≈ познаваме бизнеса им
СЕРТИФИЦИРАН ЗА:
Google AdWords {5}
Google Analytics {1}
Google дигитален гараж {1}
Bing {1}
Seocertification.org {1}
Inbound {3}
DoubleClick {1}
УЧАСТНИК НА #SMX2017
Google AMP Munich
в San Jose, CA, USA, Munich Germany и
по възможност на всички
конференции в България и чужбина
T: @n_minkov
F: nikola.t.minkov
About Nikola

4. Страст в SEO -
патенти, семантично
оптимизиране, text
retrieval
Старт на кариерата от
Америка и Англия
SEO Специалист
{по On-Page SEO и Off-Page SEO с
почти 14 годишен опит}
Head of SEO - Serpact
{ serpact.com | serpact.bg }
МАЛЪК ЕКИП {8 ЧОВЕКА}
≈ МАЛКО КЛИЕНТИ
≈ доволни клиенти {специално
внимание} ≈ познаваме бизнеса им
СЕРТИФИЦИРАН ЗА:
Google AdWords
Google Analytics
Google дигитален гараж
Bing Ads
International SEO
Inbound Marketing
Hubspot Content Marketing
SEMRush for SEO
УЧАСТНИК НА
Google AMP Munich
T: @didogrigorov
F: dido.grigorov
About Dido

5. ЗНАНИЕТО и КОНТАКТИТЕ
ОПРЕДЕЛЯТ СЛЕДВАЩАТА СТЪПКА

6. Техническо SEO
{OnPage}
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти

7. Page Speed
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Page Speed

8. На{чало}вигация
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Навигация
Категория 1 Категория 2 Категория 3
Категория 1.1. Категория 1.2.
Категория 1.2.1. Категория 1.2.2.
Категория 3.1.
Категория 1.2.2.3.Категория 1.2.2.2.Категория 1.2.2.1.
Категория 2.1. Категория 2.2.

9. Вътрешни връзки
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Вътрешни връзки

10. Google Mobile Index First
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → GMIF

11. AMP
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → AMP

12. Structure Data
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

13. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

14. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

15. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

16. Data
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

17. Microdata JSON-LD
Какво е
HTML | HTML5 JavaScript | JS
Поддържа се
Google | Bing | Yahoo |
Yandex
Google | Bing
Интеграция
Лесно е за страници с
темплейти
Лесно е:
copy / paste модел
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

18. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

19. КРАТЪК СПИСЪК / ВСИЧКО ЛИ?
Web Page;
WP Header;
WP Footer;
WebSite;
Table;
Web Page;
Organization;
Site Navigation Element;
Local Business
Products;
Price list;
Breadcrumbs;
Article;
Civic Structure;
Products Reviews;
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

20. Примери
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

21. SCHEMA.ORG СЕ ПРОМЕНЯ ДИНАМИЧНО
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

22. Hotel
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

23. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

24. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

25. Hotel Room
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

26. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

27. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

28. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

29. Featured Snippets > Нулев резултат в google

30. Featured Snippets > Нулев резултат в google

31. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → OnPage → Structure Data

32. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → Google My Business
Google My Business

33. СНИМКИ / 360 Публикации Данни Ревюта
GMB и двете да да да
Директории /
медии
снимки да да да
Социални мрежи
и двете
да да да
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → Google My Business

34. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → Google My Business

35. Ревюта?
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → Ревюта

36. 73% от потребителите се доверяват по-
често на даден бизнес ако ревютата са
положителни
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → Ревюта
97% от потребителите четат онлайн
ревюта за местнен бизнес през 2017г., като 12%
търсят всеки ден онлайн местен бизнес
97% от потребителите вярват в онлайн
ревютата, както и в личните препоръки
49% от потребителите се нуждаят от поне
четири звезди, преди да изберат или да
използват бизнес
30% отговорът на ревютата е по-важен от
всякога. Посочват го като ключов момент, когато
преценяват местен бизнес
68% от потребителите оставят ревюта за
бизнеса, а само 74% са помолени за отзивите си
79% от потребителите са прочели
фалшиви отзиви през последната година

37. Семантична оптимизация на уебсайт
или как да започнем с нея?
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → Content strategy

38. Изясняване на понятието - маркетинг със съдържание
Маркетингът със съдържание е стратегически маркетингов подход, фокусиран
върху създаването и разпространението на стойностно, релевантно и регулярно
публикувано съдържание за привличане и задържане на ясно дефинирана
аудитория и генериране на реализации под формата на продажби, абонаменти,
запитвания и др.
Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → Content strategy

39. Семантично и Техническо SEO за Хотели и Ресторанти → Content strategy

40. Има разлика между content marketing
strategy и content strategy!!!
Първата е ориентирана към Вашия бизнес и клиенти с
фокус отговор на въпроса “ЗАЩО?”, а втората към
самото съдържание като елемент от първата стратегия!

41. Content marketing strategy - компоненти
● Business case
● Бизнес план за контент маркетинг
● Buyer Personas & Content Maps
● Бранд характеристика
● Промо канали

42. Болезнена тема: профил на идеалния
клиент
Огромен процент от бизнесите хотелиерския и
ресторантьорски бизнес нямат такъв, дефиниран
правилно!

43. Болезнена тема: профил на идеалния
клиент
Как да го създадете?
● Интервюирайте текущите си клиенти
● Интегрирайте анкетна система на сайта си
● Подберете правилните въпроси, за да съберете възможно най-ценната
информация за Вашия бизнес
● Обърнете внимание на Google Analytics
○ От коя дестинация идват клиентите Ви?
○ Кои страници са най-посещавани?
○ Колко време прекарват по страниците на сайта на Вашия хотел /
ресторант?

44. Content marketing strategy за SEO -
КАК???

45. Как да намерите ключови думи?
a. Като използвате софтуер - Semrush, Ahrefs, Keywordtool.io, Serpstat и тн.
с предварително генерирани от Вас брейнсторминг идеи.
b. Като започнете да посещавате уебсайтове и онлайн общности, където
Ваши потенциални клиенти се разискват въпроси и следите какви изрази
и фрази използват.
c. Анализирайте конкурентите си за:
i. Думи, които таргетират и по които са добре класирани
ii. Думи, които пропускат или нямат добро класиране, но можете да
таргетирате Вие.
Започнете с подробен анализ на кл. думи и оформяне на
семантично ядро

46. 2 Как да оформите семантичното ядро:
● Разгледайте ги внимателно и отделете тези, които имат висока конкурентност и сложност на
класиране в друг шийт, въпреки големия обем търсене!
● Филтрирайте по белези - общ корен или квалификатори - време, място, цвят, форма,
филтрирайте и по общ израз - Как да, Защо да, Какво да и тн.
● Отделете в собствен таб думите пряко свързани с продуктите Ви.
● Отделете в собствен таб и думите свързани смислово с Вашите продукти: Пример: Ако
продавате автомобили, автомобилните части или застраховки са тематично свързани с
основните фокус думи - автомобили.
● Отделете в собствен таб думите с по-общо значение - това са думи, които обикновено
хората въвеждат, тъй като нямат представа какъв продукт е необходим, за да разреши
техния проблем в даден аспект.
Започнете с подробен анализ на кл. думи и оформяне на
семантично ядро

47. ● Именно там се крият много от фразите с потенциал за добър
таргетиран трафик
● Там ще откриете и допълнителни идеи за фрази, които ще
подобрят видимостта на хотела/ресторанта Ви в Гугъл
● Там ще се открият и цели нови теми, които да бъдат разбити
на подтеми и респективно фрази.
● Там ще откриете и думите с висок потенциал за увеличаване
на органичния Ви трафик, на които им е необходимо малко
усилия за оптимизация - напр. думите на 2ра страница в
Гугъл
Същият процес на оформяне на семантично ядро може да
бъде приложен и с информацията от GSC
Не пропускайте да погледнете и Google Search Console
Защо?!

48. Имаме дефинирано семантично ядро -
ами сега?!

49. Имаме дефинирано семантично ядро -
ами сега?!
Опитайте се да помислите какво биха търсили
потенциалните ви клиенти (user intent) срещу тези фрази
- доста от фразите са лесно разбираеми
Проверете, по-трудно разбираемите директно в Гугъл -
именно там е отговорът на много от въпросите, които
имате - с какво съдържание? какво промотиране? каква
структура и дори изглед на съдържанието?!

50. Следваща стъпка - keywords mapping
plan - защо ни е необходим?
Създава се и се представя план базиран най-напред на
текущото състояние на сайта:
● Топ фрази?
● Топ SEO страници
● Структура на съдържанието - категории /
подкатегории / услуги - базирани на семантичното
ядро?

51. Кeywords mapping plan - Какво още
съдържа?
Най-общо това е тип ексел файл, който най-често съдържа:
● Информация за основните теми и подтеми - хотели, кетъринг, ресторант, СПА, единична, двойна
стая
● Формат и тип на съдържанието
● Разпределение по страници
● Информация за промени в или представяне на текущата структура на съдържанието на уебсайт.
● Кои ще са основните и вторичните думи, които ще се имплементират в съдържанието и кои
страници ще ги таргетират.
● В коя фаза от customer journey се намира всяка една от основните теми и фразите й
● Какъв е customer intent-a? Какво очаква потребителя?
● Дефинира се стратегията за вътрешни и въшни линкове
● Дефинират се промо каналите
● Разглеждат се метриките след определено време, за проследяване на качеството и
успеваемостта на съдържанието

52. Кeywords mapping plan - Какво още
съдържа?

53. Кeywords mapping plan - Какво още
съдържа?

54. Кeywords mapping plan - има ли
определен шаблон за хотели и
ресторанти?
Не, няма, защото всеки хотел и ресторант, както и
брандовете им са индивидуални!

55. И все пак какви формати съдържание
работят за хотели и ресторанти?
● Дълги и детайлни статии
● Новини от хотела / ресторанта
● Въпроси и отговори
● Видеа
● Потребителски мнения
● Награди и сертификати
● Брошури

56. Написахме статия - сега какво?
ОПТИМИЗИРАЙТЕ ГО ПРАВИЛНО!!!

57. ПРАВИЛНО Оптимизиране на съдържание
1. Уникално съдържание - за всяка страница!
2. Създайте блог и добавете препратка към него от навигационното меню!
3. Да не се създава страница без цел или заложени цели! - Гугъл!
4. Качественият контент се познава по заглавието ;)
5. Уникално съдържание за категории и продукти, обвързано със семантичното
ядро
6. Пишете кратки и информативни параграфи - добре е да не надвишават повече от
2-3 изречения и дължината им да не е повече от средно 20-30 думи на изречение
/според нишата и спефициката/
7. Създавайте по-дълго съдържание - 200/300 думи в повечето случаи няма да
свърши работа. Това вече от доста време е позитивен сигнал към Гугъл за по-
високо класиране и редица изследвания го показаха!
8. Задължително поставяйте заглавия и подзаглавия - h2 / h3 / h4
9. Задължително поставете първото заглавие на страницата в h1 tag
10. Не повтаряйте една и съща кл. дума много пъти - обогатявайте съдържанието с
co-occurring phrases / co-citation
11. Създайте усещане за йерархия на съдържанието на страницата!!!

58. Оптимизация на съдържание за Mobile-First Indexing
- Да, възможна е!

59. Оптимизация на съдържание за Mobile-First Indexing
- Да, възможна е!

60. Оптимизация на съдържание за Mobile-First Indexing
- Да, възможна е!
● Убедете се, че Вашето съдържание, което разработвате, може да се гледа на мобилни устройства и че
създаването на силен потребителски опит изисква да сте сигурни, че е готово за тази възможност.
● Уверете се, че всички видеоклипове на вашите страници са съвместими с мобилни устройства.
● Ако е възможно, направете съдържанието си превъртащо се, вместо да принуждавате хората да кликнат
на няколко страници, което може да е предизвикателство за мобилни устройства.
● Уверете се, че изображенията ви са висококачествени и изрязани, за да максимизират детайлите, дори
когато са смалени, за да се поберат на по-малък екран.
● Всички бутони на екрана трябва да са лесни за използване от мобилните клиенти.
● Не използвайте дълги параграфи, които могат да бъдат тромави за устройствата. Не забравяйте, че
хората се движат по мобилни телефони - дългите параграфи често ги губят.
● Ако повечето хора идват на сайта Ви, търсейки определени типове съдържание, например напътствия,
направете това съдържание особено лесно за намиране на мобилни устройства.
● Бъдете внимателни с шрифтовете - лесни за четене и с достатъчно разстояние между редовете!
● По-кратките заглавия карат потребителите да четат по-бързо.

61. Оптимизация на съдържание за Mobile-First Indexing
Заглавието ИМА значение
Кратки, точни и ясни заглавия!
Такива, които задържат вниманието на потребителя!
Нека прочете и останалото съдържание!

62. Оптимизация на съдържание за Mobile-First Indexing
- Да, възможна е!

63. Оптимизация на съдържание за Mobile-First Indexing
- Да, възможна е! Какво още?
● Table of contents
● HTML headings
● Expandable content
● Tabs
● Filters
● Summary, highlights, TL;DR
● Bullet points or lists
● Bold or italic text
● Highlight important points

64. Обърнете внимание и на конкурентите
си! Защо?
● Кои думи и фрази (теми) таргетират?
● С какъв формат съдържание?
● Какви теми и подтеми?
● Каква дължина?
● Каква е видимостта им в Гугъл?
● Как промотират съдържанието си и привличат линкове?
● Как изписват заглавия и описания?
● Каква е структурата на съдържанието?

65. БЛАГОДАРИМ ВИ!
ВЪПРОСИ.
НИКОЛА И ДИДО
serpact.com
serpact.bg
BG: 00359-885-014-972
USA: 001-650-264-9616
info@serpact.com
CASESTUDYС3800%ROI