SEO Mobile, AMP e ASO

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SEO & User Experience per il mobile

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Marco Maltraversi
CEO di YourDigitalWeb (www.yourdigitalweb.com), organizzatore del MARKETING BUSINESS
SUMMIT (www.mbsummit.it), attivo sperimentatore SEO e autore di «SEO & SEM: Guida
Avanzata al Web Marketing» (Edizioni LSWR 4° edizione).
Sono Docente di Web Communication in Master universitari e collaboro con diverse aziende
e realtà nazionali ed internazionali in ambito Web e SEO.
Mi trovate su:
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Statistiche Mobile
A Ottobre 2016
per la prima volta
gli accessi da
desktop sono
inferiori agli
accessi in mobilità
Fonte: http://gs.statcounter.com/press/mobile-
and-tablet-internet-usage-exceeds-desktop-for-
first-time-worldwide

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Tante opportunità
–Google utilizza un unico indice
http://searchengineland.com/technically-you-can-have-completely-different-content-on-mobile-says-google-222261

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Google utilizza un unico indice
http://searchengineland.com/technically-you-can-have-completely-different-content-on-mobile-says-google-222261

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Mobile Index First
• Rimane UN unico indice
• Google userà i contenuti della versione
mobile (anche per snippet e dati strutturati)
• Nel caso di sito "responsive" (non dynamic!)
non c'è nulla da fare
• Nel caso di sito con contenuti diversi:
– Garantire contenuti su mobile
– Garantire dati strutturati su mobile
– Verificare mobile site in GSC
– Garantire scansione del robots.txt su mobile
Fonte:
- https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
- https://twitter.com/merlinox/status/797090661455581188
- http://www.thesempost.com/details-googles-mobile-first-indexing-change/
- Merlinox

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È un fattore di ranking (per le SERP Mobile)
https://webmasters.googleblog.com/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html

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APP index e integrazione nelle SERP
Google Now + Voice
https://webmasters.googleblog.com/2015/04/drive-app-installs-through-app-indexing.html

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Tecnologia: Scelta
Fonte: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
RESPONSIVERESPONSIVE URL SEPARATIURL SEPARATI DYNAMICDYNAMIC

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Ricordiamoci le basi
Responsive Web Design
Dynamic serving
Separate URLs

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Il tuo sito è mobile?
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

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http://www.mobilephoneemulator.com

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https://www.mobilemoxie.com/
2 Months Free Code:FRIENDS

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Qualità e Interstitial
Fonte:
https://twitter.com/Oatmeal/status/810905426132799488

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Qualità e Interstitial
• Non inserire messaggi che coprano
eccessivamente i contenuti. Dal 10 gennaio 2017
tali pagine saranno dequalificate (meno rank).
– NO pop-up che coprono il contenuto
– NO pop-up bloccanti per accedere al
contenuto
– NO a contenuti buoni below-the-fold
• Interstitial accettati
– Avvisi legali (es: alcolici e maggiore e età) e
cookie law
– Login form
– Banner che usano uno spazio "modesto" e
che siano facilmente removibili
Fonte:
https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

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Qualità e velocità
Fonte:
http://searchengineland.com/google-says-page-speed-ranking-factor-use-mobile-page-speed-mobile-sites-upcoming-months-250874

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Qualità e velocità
Fonte:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?

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WEB o APP?

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https://developers.google.com/web/fundamentals/getting-started/push-notifications/
Pop UP e Push Notification

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– https://developers.google.com/web/updates/2015/03/increasing-engagement-with-app-install-banners-in-chrome-for-
android#native
– https://developer.apple.com/library/mac/documentation/AppleApplications/Reference/SafariWebContent/PromotingAppswithApp
Banners/PromotingAppswithAppBanners.html

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Google App Streaming
Prova le APP senza installarle direttamente
Sulla SERP di Google

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Google App Streaming
By Emily Grossman

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BOOST

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Google App Indexing
Supporta HTTP URLs
Abilitiamo la nostra
App ai Deep Links
Test e
Ottimizzazione
Supporta HTTP URLs:
Abilitiamo la nostra
App ai Deep Links
Test e
Ottimizzazione
http://bit.ly/test-android-indexing http://bit.ly/test-iOS-indexing

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“Fattori” di ranking per mobile ASO
Fattori di
conversione
• Descrizione
• Recensioni
• Immagini
• Anteprima Video *
Fattori
«ASO»
• Categoria APP (keyword)
• App Publisher (keyword)
• Titolo App
• Recensioni (quantità e punteggio)
• Keyword
• Quantità Download
• Velocità Download
• Disinstallazioni*
• Engagement *
• Link *
* = Google Play

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AMP

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AMP?

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Cosa è AMP?

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AMP Tecnica
• AMPHTML
– Ads, Analytics & Paywalls
– Audio & Video
– Dynamic Content & Personalization
– Presentation
– Social & Sharing
– Scripts
• <link rel="amphtml" href="{AMP version
URI}" />
• Canonical verso versione ordinaria (come
Mobile Url Separati)
Fonte: https://www.ampproject.org e Merlinox
Sito
Google
AMP Cache
SERP
Browser

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AMP Carousel – SERP - ???
Carousel
SERP

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AMP Opportunità / Rischi
Opportunità
• Comparire in posizioni
esclusive di rilievo
(AMP Carousel)
• Offrire un'esperienza
utente superiore
(sicuramente per
prestazioni)
• Risparmiare risorse
Server
•
Rischi
• Owner vs Rent (cit. Avinash Kaushik)
AMP non è casa tua, è casa di Google
• HTML limitato
(AMPhtml)
• Perdita di controllo
(es: non si hanno i log)

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AMP: come funziona?
Fonte: Google.it

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AMP: come funziona?
<!doctype html>
<html ⚡>
<head>
<meta charset="utf-8">
<link rel="canonical" href="amp-test-maltra.html">
<meta name="viewport" content="width=device-width,minimum-scale=1,initial-scale=1">
<style>body {opacity: 0}</style><noscript><style>body {opacity: 1}</style></noscript>
<script async src="https://cdn.ampproject.org/v0.js"></script>
</head>
<body>Hello World!</body>
</html>
AMP
Strict CSS
AMP JS va su AMP
CDN
https://www.ampproject.org/docs/get_started/about-amp.html#amp-html
Oppure
<html amp>

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AMP: limiti
• Commenti condizionali in HTML non sono
consentiti
• Gli attributi che iniziano‘on’ non sono
consentiti
• ‘Javascript:’ non sono consentiti
• Gli stili CSS devono essere inline
• Solo un tag di stile nella parte head
• Gli stili devono stare sotto i 50KB
https://github.com/ampproject/amphtml/blob/master/spec/amp-html-format.md

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AMP Validazione e Testing
http://tools.maxxeight.com/amp-html/

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AMP Test con Validatori
• Aggiungendo #development=1 a una
URL AMP, nella Developer
Console di Chrome
appariranno gli errori
• Tramite interfaccia Web:
https://validator.ampproject.o
rg/
• Tramite le estensioni per
Chrome e Opera
• Tramite tool a linea di
comando:
amphtml-validator

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https://search.google.com/search-console/amp

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Accelerated Mobile Pages Project in Search Console

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AMP + Screaming
//link[@rel='amphtml']/@href boolean(/html[@amp])

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AMP CDN
AMP CDN RESTITUISCE LA VERSIONE IN
CACHE DELLA TUA RISORSA
https://cdn.ampproject.org/c/s/www.yoursite.com/risorsa-amp

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AMP Wordpress
https://wordpress.org/plugins/amp
https://weeblr.com/joomla-accelerated-mobile-pages/wbamp Per Joomla

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AMP Open Source
Links to AMP content are
showing up outside of search
results
AMP utilizzata anche su altre
piattaforme
Fonte:
- http://searchengineland.com/links-amp-content-showing-outside-search-269677

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http://www.sanremo.rai.it/

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http://www.missitalia.it/

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NON TEMETE... IL MOBILE non è UNA BOMBA…

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23-24 Novembre – Milano –
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Fonte Slide:
Alcuni spunti sono stati presi da:
• Riccardo Mares @merlinox - slide del MARKETING BUSINESS SUMMIT
• Aleyda Solis
• GOOGLE blog per Webmaster
• SearchEngineLand

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