SEO. Biblia
•
0 likes•461 views
Poznaj i wykorzystaj strategie SEO, aby poprawić miejsce w rankingach swojej witryny Skrót SEO (Search Engine Optimization) odnosi się do strategii takiego programowania i projektowania struktury witryny internetowej oraz dobierania jej treści, aby poprawić pozycję strony w wyszukiwarkach internetowych. Natomiast skrót SEM (Search Engine Marketing) określa płatne możliwości poprawienia miejsca strony w rankingach, takie jak linki sponsorowane. Kolejnym sposobem na pozycjonowanie, zdobywającym coraz większą rzeszę zwolenników, jest wykorzystanie intensywnie rozwijającego się zjawiska, jakim są media społeczne. Wszystkie te działania mają jeden wspólny cel - wzrost liczby odwiedzin na Twojej stronie WWW. Książka "SEO optymalizacja wyszukiwania. Biblia" to kompletny podręcznik, który zaprezentuje Ci najskuteczniejsze praktyki, związane z optymalizacją stron internetowych pod kątem ich wyszukiwania. Dowiesz się między innymi, jak działają poszczególne wyszukiwarki. To pozwoli Ci zrozumieć, jakie czynniki powinieneś uwzględnić już przy projektowaniu struktury witryny. Nauczysz się automatyzować niektóre elementy optymalizacji, dobierać słowa kluczowe, opracowywać strategie dla linków sponsorowanych. Dowiesz się także, jak analizować efektywność swoich działań, aby na bieżąco monitorować skuteczność poszczególnych metod. Dzięki zdobytej tu wiedzy bez problemu zoptymalizujesz swoją stronę i zastosujesz skuteczne strategie pozycjonowania, zwiększając tym samym popularność witryny i generowane przez nią dochody! * Tworzenie planu SEO * Analiza wyszukiwarek * Budowanie witryny dla SEO * Zwiększanie efektywności słów kluczowych * Narzędzia i serwisy dotyczące słów kluczowych * Linki sponsorowane * Znaczenie treści w strategii SEO * Rola linków i linkowania * Rejestrowanie witryny w indeksach wyszukiwarek i katalogach stron * Optymalizacja w mediach społecznych * Optymalizacja zautomatyzowana * Oprogramowanie, narzędzia i zasoby SEO Pozycjonowanie - najskuteczniejsza broń do walki z konkurencją w internecie!
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (16)
Similar to SEO. Biblia
Similar to SEO. Biblia (20)
More from Wydawnictwo Helion
More from Wydawnictwo Helion (20)
SEO. Biblia
- 1. SEO. Biblia Autor: Jerri L. Ledford T³umaczenie: Jan Lipka ISBN: 978-83-246-1786-9 Tytu³ orygina³u: Search Engine Optimization Bible Format: 172x245, stron: 408 Oprawa: twarda Poznaj i wykorzystaj strategie SEO, aby poprawiæ miejsce w rankingach swojej witryny Skrót SEO (Search Engine Optimization) odnosi siê do strategii takiego programowania i projektowania struktury witryny internetowej oraz dobierania jej treœci, aby poprawiæ pozycjê strony w wyszukiwarkach internetowych. Natomiast skrót SEM (Search Engine Marketing) okreœla p³atne mo¿liwoœci poprawienia miejsca strony w rankingach, takie jak linki sponsorowane. Kolejnym sposobem na pozycjonowanie, zdobywaj¹cym coraz wiêksz¹ rzeszê zwolenników, jest wykorzystanie intensywnie rozwijaj¹cego siê zjawiska, jakim s¹ media spo³eczne. Wszystkie te dzia³ania maj¹ jeden wspólny cel – wzrost liczby odwiedzin na Twojej stronie WWW. Ksi¹¿ka „SEO optymalizacja wyszukiwania. Biblia” to kompletny podrêcznik, który zaprezentuje Ci najskuteczniejsze praktyki, zwi¹zane z optymalizacj¹ stron internetowych pod k¹tem ich wyszukiwania. Dowiesz siê miêdzy innymi, jak dzia³aj¹ poszczególne wyszukiwarki. To pozwoli Ci zrozumieæ, jakie czynniki powinieneœ uwzglêdniæ ju¿ przy projektowaniu struktury witryny. Nauczysz siê automatyzowaæ niektóre elementy optymalizacji, dobieraæ s³owa kluczowe, opracowywaæ strategie dla linków sponsorowanych. Dowiesz siê tak¿e, jak analizowaæ efektywnoœæ swoich dzia³añ, aby na bie¿¹co monitorowaæ skutecznoœæ poszczególnych metod. Dziêki zdobytej tu wiedzy bez problemu zoptymalizujesz swoj¹ stronê i zastosujesz skuteczne strategie pozycjonowania, zwiêkszaj¹c tym samym popularnoœæ witryny i generowane przez ni¹ dochody! • Tworzenie planu SEO • Analiza wyszukiwarek • Budowanie witryny dla SEO • Zwiêkszanie efektywnoœci s³ów kluczowych • Narzêdzia i serwisy dotycz¹ce s³ów kluczowych • Linki sponsorowane • Znaczenie treœci w strategii SEO • Rola linków i linkowania • Rejestrowanie witryny w indeksach wyszukiwarek i katalogach stron • Optymalizacja w mediach spo³ecznych • Optymalizacja zautomatyzowana • Oprogramowanie, narzêdzia i zasoby SEO Pozycjonowanie – najskuteczniejsza broñ do walki z konkurencj¹ w internecie!
- 2. Spis tre ci O autorce ......................................................................................................... 15 O redaktorze technicznym ............................................................................. 15 Wstúp .............................................................................................................. 17 Czú è I Zrozumienie SEO ................................................................ 23 Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek ............................................................... 25 Co to jest wyszukiwarka? ...................................................................................................................27 Anatomia wyszukiwarki .....................................................................................................................27 Interfejs wyszukiwarki ..................................................................................................................28 Roboty wyszukiwarek ...................................................................................................................29 Bazy danych .................................................................................................................................29 Algorytmy wyszukiwania .............................................................................................................30 Wczytywanie danych i tworzenie rankingu ..................................................................................31 Charakterystyka wyszukiwania ...........................................................................................................32 Klasyfikacja wyszukiwarek ................................................................................................................33 Wyszukiwarki podstawowe ..........................................................................................................33 Wyszukiwarki drugorz dne ..........................................................................................................34 Wyszukiwarki bran owe ...............................................................................................................35 Wykorzystywanie wyszukiwarek ........................................................................................................35 Manipulowanie wyszukiwarkami .......................................................................................................36 Rozdzia 2. Tworzenie planu SEO ...................................................................... 39 Dlaczego potrzebujesz SEO? ..............................................................................................................40 Ustalenie celów SEO ..........................................................................................................................41 Tworzenie wáasnego planu SEO .........................................................................................................42 Nadanie priorytetu stronom ..........................................................................................................43 Ocena witryny ...............................................................................................................................43 Zako czenie planu ........................................................................................................................44 Aktualizacja ..................................................................................................................................44 Co to jest SEO organiczne? ................................................................................................................45 Jak uzyskaü SEO organiczne? .............................................................................................................46 Tre ü witryny ................................................................................................................................46 Google Analytics ..........................................................................................................................47 Linki wewn trzne i zewn trzne ....................................................................................................47 Do wiadczenie u ytkowników .....................................................................................................48 Interaktywno ü witryny ................................................................................................................49
- 3. 8 SEO. Biblia Czú è II Strategie SEO .................................................................... 51 Rozdzia 3. Budowanie witryny dla SEO ........................................................... 53 Zanim zbudujesz swoj witryn ..........................................................................................................54 Poznaj swój cel .............................................................................................................................54 Elementy strony ............................................................................................................................55 Optymalizacja witryny ........................................................................................................................58 Czy hosting jest wa ny? ...............................................................................................................59 Jak nazwaü domen ? .....................................................................................................................59 Poj cie u yteczno ci .....................................................................................................................60 Komponenty witryny przyjaznej dla SEO ...........................................................................................62 Strony wej ciowe i wyj ciowe ......................................................................................................63 Zastosowanie solidnych tytuáów ...................................................................................................65 Zawarto ü witryny ........................................................................................................................66 Elementy graficzne .......................................................................................................................67 Jak rozwi zaü problemy z niektórymi stronami? ................................................................................68 Utrapienie z portalami ..................................................................................................................68 Wybredne ramki ...........................................................................................................................70 Kapry ne pliki cookie ...................................................................................................................70 J zyki programowania a SEO .............................................................................................................71 JavaScript .....................................................................................................................................71 Flash .............................................................................................................................................72 ASP ...............................................................................................................................................72 PHP ...............................................................................................................................................72 Inne problemy zwi zane z projektowaniem witryny ...........................................................................73 Maskowanie domeny ....................................................................................................................73 Powielanie tre ci ...........................................................................................................................73 Strony ukryte ................................................................................................................................74 Po zbudowaniu witryny ......................................................................................................................74 Strze si záodziei tre ci ................................................................................................................75 Aktualizacje witryny .....................................................................................................................75 Rozdzia 4. S owa kluczowe a witryna ............................................................. 77 Znaczenie sáów kluczowych ...............................................................................................................78 Poj cie heurystyki ...............................................................................................................................79 Wykorzystanie tre ci linków ...............................................................................................................82 Wybór wáa ciwych sáów kluczowych .................................................................................................83 Jaka jest prawidáowa g sto ü sáów kluczowych? ................................................................................84 Wykorzystanie organicznych sáów kluczowych ..................................................................................86 Unikanie przeáadowania sáowami kluczowymi ...................................................................................87 Jeszcze o optymalizacji opartej na sáowach kluczowych ....................................................................88 Rozdzia 5. Linki sponsorowane a SEO ............................................................. 89 Jak dziaáa link sponsorowany? ............................................................................................................91 Okre lenie warto ci zwiedzaj cego ..............................................................................................91 Uruchomienie programu PPC .......................................................................................................93 Kategorie programów PPC .................................................................................................................93 Programy PPC oparte na sáowach kluczowych .............................................................................93 Programy PPC dla produktów ......................................................................................................94 Programy PPC dla usáug ...............................................................................................................95 Jak PPC wpáywa na SEO? ..................................................................................................................95
- 4. Spis tre ci 9 Badanie konkurencyjnych sáów kluczowych ......................................................................................97 Programy u ytkowe dotycz ce sáów kluczowych .........................................................................97 Wybór efektywnych sáów kluczowych .............................................................................................101 Utworzenie pierwszej listy sáów kluczowych .............................................................................101 Zabronione zwroty i zatrute wyrazy ...........................................................................................104 Prognozowanie kosztów linków sponsorowanych ......................................................................106 Zako czenie pracy nad list sáów kluczowych ...........................................................................108 Pisanie ogáosze ................................................................................................................................109 Monitorowanie i analiza rezultatów ..................................................................................................111 Rozdzia 6. Maksymalizacja strategii PPC ...................................................... 113 Poj cie pozycjonowania ....................................................................................................................113 Tekst alternatywny i inne atrybuty znaczników ................................................................................113 Znacznik tytuáu ...........................................................................................................................114 Znaczniki meta description .........................................................................................................116 Tekst odno ników .......................................................................................................................117 Zawarto ü znacznika nagáówkowego ..........................................................................................121 Zawarto ü strony .........................................................................................................................122 Tekst alternatywny ......................................................................................................................124 Adresy URL i nazwy plików .............................................................................................................126 Rozdzia 7. Jak zwiúkszyè efektywno è s ów kluczowych? ......................... 129 Pisanie tekstu ogáoszenia ze sáowami kluczowymi ...........................................................................130 Tworzenie wietnych stron docelowych ...........................................................................................133 Zrozumienie i zastosowanie testowania A/B ....................................................................................136 Unikanie przeáadowania sáowami kluczowymi .................................................................................137 Rozdzia 8. Pojúcie i zastosowanie targetowania behawioralnego ............. 139 Co to jest targetowanie behawioralne? ..............................................................................................140 Wykorzystanie targetowania behawioralnego ...................................................................................141 Targeting behawioralny — dodatkowe wskazówki ..........................................................................143 Rozdzia 9. Zarzædzanie kampaniami s ów kluczowych i PPC ....................... 145 Bud etowanie sáów kluczowych .......................................................................................................145 Zarz dzanie linkami sponsorowanymi ..............................................................................................148 Zarz dzanie r czne .....................................................................................................................148 Zarz dzanie automatyczne ..........................................................................................................149 ledzenie sáów kluczowych i konwersji ............................................................................................152 Zmniejszanie kosztów PPC ...............................................................................................................154 Zarz dzanie kampaniami PPC ....................................................................................................155 Wykluczaj ce sáowa kluczowe ...................................................................................................156 Harmonogram tygodniowy .........................................................................................................157 Poprawienie wska nika CTR ............................................................................................................159 Wska nik ROI kampanii PPC ...........................................................................................................161 Rozdzia 10. Narzúdzia i serwisy dotyczæce s ów kluczowych ..................... 163 Google AdWords ..............................................................................................................................164 Zarz dzanie kampani ................................................................................................................165 Raporty .......................................................................................................................................167 Google Analytics ........................................................................................................................168 Moje konto ..................................................................................................................................168 Ogáoszenia prasowe ....................................................................................................................169
- 5. 10 SEO. Biblia Yahoo! Search Marketing .................................................................................................................170 Zakáadka Dashboard ...................................................................................................................170 Zakáadka Campaigns ..................................................................................................................171 Zakáadka Reports ........................................................................................................................172 Zakáadka Administration ............................................................................................................173 Microsoft adCenter ...........................................................................................................................174 Zakáadka Campaigns ..................................................................................................................174 Zakáadka Accounts & Billing .....................................................................................................175 Zakáadka Research ......................................................................................................................176 Zakáadka Reports ........................................................................................................................176 Rozdzia 11. U ywanie znaczników na stronie .............................................. 179 Dlaczego dobór znaczników jest tak wa ny? ....................................................................................180 Jak dziaáaj znaczniki? ......................................................................................................................180 Dodatkowe znaczniki HTML ............................................................................................................182 Nofollow .....................................................................................................................................182 Strong i emphasis ........................................................................................................................183 Noframes ....................................................................................................................................183 Streszczenie tabeli ......................................................................................................................184 Znaczniki akronimów i skrótów .................................................................................................184 Virtual include ............................................................................................................................185 Zastosowanie stron przekierowuj cych .............................................................................................187 Rozdzia 12. Tre è jako element amig ówki .................................................. 189 Jak tre ü witryny wpáywa na SEO? ...................................................................................................190 Elementy tre ci konkurencyjnej ........................................................................................................191 Tre ü powielona — stosowaü czy nie? ..............................................................................................193 Wystrzegaj si spamowania wyszukiwarek ......................................................................................196 Strony przekierowuj ce ..............................................................................................................196 Tekst ukryty ................................................................................................................................197 Zbyt cz sta rejestracja .................................................................................................................197 Page jacking ................................................................................................................................197 Technika przyn ty i zmiany ........................................................................................................198 Maskowanie ................................................................................................................................198 Ukryte linki .................................................................................................................................199 Witryny wieloj zyczne .....................................................................................................................199 Systemy zarz dzania tre ci ..............................................................................................................200 Kiedy nale y stosowaü CMS? ....................................................................................................200 Wybór odpowiedniego systemu CMS ........................................................................................200 Jak CMS wpáywa na SEO? .........................................................................................................201 Poj cie i zastosowanie tre ci wirusowej ...........................................................................................202 Rozdzia 13. Rola linków i linkowania ............................................................ 203 Jak linki wpáywaj na SEO? .............................................................................................................204 Dziaáanie linków i linkowania ..........................................................................................................207 Linki przychodz ce .....................................................................................................................208 Tworzenie linków wychodz cych ...............................................................................................210 Wykorzystanie linkowania wzajemnego .....................................................................................211 Jak wykryü farm linków? ..........................................................................................................213 Podstawy architektury linków ...........................................................................................................214 Zastosowanie linków wewn trznych ................................................................................................215 Ocena efektywno ci linków ..............................................................................................................216
- 6. Spis tre ci 11 Czú è III Strategie optymalizacji w wyszukiwarkach ................ 217 Rozdzia 14. Dodanie witryny do katalogów ................................................. 219 Czym s katalogi internetowe? .........................................................................................................219 Rejestracja w katalogach ............................................................................................................221 Gáówne katalogi internetowe ......................................................................................................222 Katalogi páatne i darmowe ..........................................................................................................223 Strategie SEO dla geotargetingu .......................................................................................................224 Wykorzystanie narz dzi do rejestracji ...............................................................................................225 Rozdzia 15. Serwisy PFI .................................................................................. 227 Kiedy nale y korzystaü z usáug PFI? ................................................................................................229 Poj cie modelu biznesowego ............................................................................................................229 Zarz dzanie páatnymi usáugami ........................................................................................................230 Wynaj cie profesjonalistów ..............................................................................................................231 Zanim podpiszesz umow .................................................................................................................232 Gdy relacja nie ukáada si dobrze .....................................................................................................233 Rozdzia 16. Roboty wyszukiwarek ................................................................ 235 Czym s roboty wyszukiwarek? ........................................................................................................235 Co to jest standard wykluczania robotów? ........................................................................................237 Znacznik meta robots ........................................................................................................................239 Doá czenie mapy witryny w XML-u ................................................................................................240 Utworzenie wáasnej XML-owej mapy witryny ...........................................................................241 Zarejestrowanie mapy witryny ...................................................................................................245 Rozdzia 17. Prawda o spamowaniu SEO ........................................................ 247 Co to jest spam SEO? .......................................................................................................................248 Dlaczego spam SEO to záy pomysá? .................................................................................................251 Jak unikaü spamowania SEO ............................................................................................................251 Rozdzia 18. Optymalizacja SMO ..................................................................... 255 Co to jest optymalizacja SMO? .........................................................................................................258 Czym si ró ni SMO od SEO? ...................................................................................................259 Warto ü mediów spoáecznych ...........................................................................................................259 Strategie mediów spoáecznych ..........................................................................................................260 Pomiar optymalizacji SMO ...............................................................................................................263 Rozdzia 19. Optymalizacja zautomatyzowana ............................................. 265 Czy nale y d yü do automatyzacji? ................................................................................................266 Narz dzia automatyzacji ...................................................................................................................268 Czú è IV Zarzædzanie kampaniæ SEO ........................................... 271 Rozdzia 20. SEO po uruchomieniu ................................................................. 273 To nie jest koniec ..............................................................................................................................273 Zastosowanie systemów zarz dzania tre ci .....................................................................................276 Problemy z SEO i ich rozwi zywanie ...............................................................................................276 Zostaáe zbanowany! ..................................................................................................................276 Kradzie tre ci ............................................................................................................................277 Faászywe klikni cia ....................................................................................................................278
- 7. 12 SEO. Biblia Rozdzia 21. Analiza sukcesu ........................................................................... 279 Analiza sukcesów SEO .....................................................................................................................279 Zarz dzanie oczekiwaniami SEO ...............................................................................................280 Odnajd samego siebie ...............................................................................................................281 Analiza statystyk witryny ...........................................................................................................281 Analiza konkurencji ..........................................................................................................................283 Analiza konwersji .............................................................................................................................284 Analiza logów serwera ......................................................................................................................285 Dodatki ....................................................................................... 287 Dodatek A Optymalizacja dla g ównych wyszukiwarek ............................... 289 Optymalizacja dla Google .................................................................................................................290 PageRank ....................................................................................................................................290 Optymalizacja dla MSN ....................................................................................................................292 Optymalizacja dla Yahoo! ................................................................................................................293 Robot wyszukiwarki Yahoo! ......................................................................................................293 Dodatek B Wywiady bran owe ...................................................................... 295 Eric Bloomfield, wiceprezes ds. obsáugi klienta i technologii, SendTraffic ......................................297 Jessica Bowman, dyrektor ds. SEO, Business.com ...........................................................................299 Brian Combs, zaáo yciel i wiceprezes ds. usáug w firmie Apogee Search ........................................303 Rhea Drysdale, kierownik dziaáu marketingu internetowego, MPS Group .......................................307 Paul Dyer, kierownik dziaáu marketingu, Marketwire ......................................................................311 Miki Dzugan, prezes Rapport Online Inc. .........................................................................................315 Rand Fishkin, dyrektor naczelny i wspóázaáo yciel SEOmoz ...........................................................319 Duane Forrester, zaáo ycielka i wspóáprzewodnicz ca komisji In-House Committee w organizacji SEMPO ....................................................................................................................323 Stephen Harris, konsultant w firmie SPH Associates ........................................................................329 Ryan Hoppe, kierownik dziaáu marketingu produktów, Fast Search ................................................333 Diane Kuehn, prezes VisionPoint Marketing ....................................................................................337 Matt Naeger, wiceprezes i gáówny konsultant w firmie IMAQT ......................................................341 Simon Otter, dyrektor techniczny, thebigword .................................................................................345 Sarah Skerik, wiceprezes ds. usáug dystrybucyjnych, PR Newswire ................................................347 Andrew Wetzler, prezes firmy MoreVisibility ..................................................................................351 Jill Whalen, zaáo ycielka i prezes firmy High Rankings ...................................................................353 Dodatek C Oprogramowanie, narzúdzia i zasoby SEO .................................. 357 Gáówne wyszukiwarki i katalogi internetowe ...................................................................................358 Wyszukiwarki drugorz dne ..............................................................................................................358 Metawyszukiwarki ............................................................................................................................362 Narz dzia do sáów kluczowych .........................................................................................................363 Zasoby tre ciowe ..............................................................................................................................364 Kanaáy i aplikacje RSS .....................................................................................................................365 Zasoby i artykuáy na temat marketingu w wyszukiwarkach ..............................................................365 Serwisy i programy rejestruj ce ........................................................................................................366 Zasoby i oprogramowanie dotycz ce linków ....................................................................................367 Linki sponsorowane ..........................................................................................................................367 Narz dzia do mediów spoáecznych ...................................................................................................368
- 8. Spis tre ci 13 Dodatek D Arkusze robocze ........................................................................... 369 Plan SEO ...........................................................................................................................................370 Lista kontrolna SEO ..........................................................................................................................372 Stan aktualny ..............................................................................................................................372 Badanie sáów kluczowych ..........................................................................................................372 Projekt witryny ...........................................................................................................................372 Pisanie kodu ródáowego ............................................................................................................372 Wykorzystaj znaczniki i atrybuty ...............................................................................................373 Tre ü zgodna z SEO ....................................................................................................................373 Rejestracja r czna .......................................................................................................................373 Strategie linkowania ...................................................................................................................373 Konwersje ...................................................................................................................................374 Arkusz roboczy sáów kluczowych .....................................................................................................375 Arkusz roboczy PPC .........................................................................................................................376 Lista kontrolna sáów kluczowych ......................................................................................................377 Arkusz roboczy wydajno ci sáów kluczowych ..................................................................................378 Arkusz roboczy testowania A/B ........................................................................................................379 Arkusz roboczy wspóázawodnictwa PPC ..........................................................................................380 Arkusz roboczy ledzenia linków .....................................................................................................381 Arkusz roboczy ledzenia rankingu ..................................................................................................382 S owniczek ..................................................................................................... 383 Skorowidz .................................................................................................... 391
- 9. Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek W tym rozdziale: Co to jest wyszukiwarka? Anatomia wyszukiwarki Charakterystyka wyszukiwania Klasyfikacja wyszukiwarek Wykorzystywanie wyszukiwarek Manipulowanie wyszukiwarkami Co robisz, kiedy chcesz co znale ü w Internecie? W wi kszo ci przypadków skáadasz niezapowiedzian wizyt na stronie jednej z gáównych wyszukiwarek i wpisujesz wyraz lub wyra enie, którego szukasz, a nast pnie klikasz odsyáacze na li cie rezultatów, nie- prawda ? Jednak nie zawsze istniaáy wyszukiwarki. W swoim stadium pocz tkowym Internet wygl daá inaczej ni teraz. Nie byá paj czyn poá czonych witryn, co czyni go jednym z najwi kszych udogodnie biznesowych na- szych czasów. Wówczas to, co nazywamy Internetem, byáo tak naprawd zbiorem witryn FTP (ang. File Transfer Protocol — protokóá przesyáu plików), do których u ytkownicy uzyskiwali dost p, aby ci gaü lub wystawiaü pliki. By znale ü odpowiedni plik w tej kolekcji, u ytkownicy musieli nawigowaü po wszyst- kich plikach. Istniaáy oczywi cie skróty. Je eli znaáe wáa ciwych ludzi, którzy znali dokáadny adres poszukiwanego pliku, mogáe dotrzeü bezpo rednio do tego pliku, pod warunkiem e wiedziaáe dokáadnie, czego szukasz. Caáy ten proces czyniá odnajdywanie plików w Internecie zadaniem trudnym, czaso- cháonnym i wymagaj cym cierpliwo ci. Tak byáo do czasu, gdy pewien student uniwer- sytetu McGill w Montrealu doszedá do wniosku, e musi byü áatwiejszy sposób. W roku 1990 Alan Emtage stworzyá pierwsze narz dzie do wyszukiwania w Internecie. Jego program, który zawieraá indeks plików w Internecie, nazywaá si Archie. Je eli kojarzysz imi Archie z postaci z ameryka skiego komiksu, który po raz pierw- szy zostaá opublikowany w roku 1941, to jeste na niewáa ciwym tropie (przynajmniej na razie). Nazwa Archie zostaáa u yta, gdy Archives byáa zbyt dáuga. Pó niej na scenie pojawili si tak e przyjaciele Archiego z komiksu (Veronica i Jughead), ale do tego te- matu wrócimy niebawem.
- 10. 26 Czú è I Zrozumienie SEO Archie nie byá wyszukiwark w dzisiejszym rozumieniu tego sáowa. Ale w tamtych czasach liczni internauci byli szcz liwi, e maj ten program. Zasadniczo áadowaá on listy wszyst- kich plików przechowywanych na anonimowych witrynach FTP w podanej sieci. Te listy byáy doá czane do bazy danych. Mo liwo ci Archie’ego w zakresie wyszukiwania nie byáy tak wyrafinowane, jak mo - liwo ci j zyka naturalnego, które s wykorzystywane obecnie w najpopularniejszych wyszukiwarkach, ale w tamtych czasach speániaá on dobrze swoje zadanie. Archie indek- sowaá pliki komputerowe, co uáatwiaáo ich lokalizowanie. Jednak w roku 1991 inny student — Mark McCahill z Uniwersytetu Minnesoty — stwierdziá, e je li mo na szukaü plików w Internecie, to mo na by równie szukaü frag- mentów tekstu wewn trz plików. Poniewa nie byáo takiej aplikacji, stworzyá Gophera, program indeksuj cy dokumenty z prostym tekstem, co z czasem doprowadziáo do po- wstania pierwszych witryn w publicznym Internecie. Wraz z powstaniem Gophera zaistniaáo zapotrzebowanie na programy do odnajdywania referencji w tworzonych przez niego indeksach, i w ten sposób do Archie’ego doá czyli jego przyjaciele z komiksu. Veronica (ang. Very Easy Rodent-Oriented Net-wide Index to Computerized Archives — „bardzo áatwy, zorientowany na gryzonie sieciowy indeks skom- puteryzowanych archiwów”) i Jughead (ang. Jonzy’s Universal Gopher Hierarchy Excava- tion and Display — „uniwersalne wykopaliska i pokaz Jonzy’ego w hierarchii Gophera”) zostaáy napisane w celu wyszukiwania plików, które byáy zgromadzone w systemie in- deksowym Gophera. Obydwa programy pracowaáy zasadniczo w ten sam sposób — umo liwiaáy u ytkownikom wyszukiwanie poindeksowanej informacji za po rednictwem sáów kluczowych. Od tego czasu zacz áo ewoluowaü takie wyszukiwanie, jakie znamy teraz. Pierwsza praw- dziwa wyszukiwarka, zbli ona sposobem dziaáania do wspóáczesnych, powstaáa dopiero w roku 1993. Opracowaá j Matthew Gray i nazywaáa si Wandex. Wandex byá pierw- szym programem, który zarówno tworzyá indeks, jak i przeszukiwaá indeks stron interne- towych. Byá to program w technologii wolnego przeszukiwania Internetu i staá si pó - niej baz dla wszystkich robotów wyszukiwarek. Od tego czasu wyszukiwarki zacz áy yü wáasnym yciem. W latach 1993–1998 powstaáa wi kszo ü znanych wyszukiwarek: Excite — 1993, Yahoo! — 1994, Web Crawler — 1994, Lycos — 1994, Infoseek — 1995, AltaVista — 1995, Inktorni — 1996, Ask Jeeves — 1997, Google — 1997, MSN Search — 1998.
- 11. Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 27 Dzisiaj wyszukiwarki s skomplikowanymi programami, wiele z nich umo liwia wy- szukiwanie wszystkich rodzajów plików i dokumentów z zastosowaniem tych samych wyrazów i fraz, których u yáby w codziennych rozmowach. Trudno oswoiü si z faktem, e poj cie wyszukiwarki ma zaledwie nieco ponad 15 lat. Zwáaszcza gdy we miemy po uwag , co mo na obecnie znale ü! Co to jest wyszukiwarka? Zakáadamy, e znasz ju podstawowe poj cie wyszukiwarki. Napisz jaki wyraz lub fraz w oknie wyszukiwania i kliknij przycisk. Poczekaj kilka sekund; pojawi si refe- rencje do tysi cy (albo setek tysi cy) stron. Teraz wystarczy tylko wej ü na te strony, by odnale ü potrzebn informacj . Ale czym wáa ciwie jest wyszukiwarka, poza ogólnym poj ciem „szukaj, a znajdziesz”? Jest to troch skomplikowane. Patrz c od kuchni, jest to program wykorzystuj cy apli- kacje do zbierania informacji o stronach internetowych. Gromadzone informacje obejmuj zazwyczaj sáowa kluczowe lub frazy, które s potencjalnymi wska nikami zawarto ci caáej strony, adres URL strony, kod tworz cy stron oraz linki do i ze strony. Te informacje s nast pnie indeksowane i przechowywane w bazie danych. Patrz c od frontu, to oprogramowanie ma interfejs u ytkownika, w którym internauci wpi- suj poszukiwane hasáo — wyraz lub wyra enie — kiedy usiáuj znale ü okre lon infor- macj . Gdy u ytkownik kliknie przycisk wyszukiwania, pewien algorytm bada informacje zgromadzone w bazie danych wyszukiwarki i wyci ga odwoáania do stron internetowych speániaj cych podane kryterium. Wiöcej informacji o robotach wyszukiwarek znajdziesz w rozdziale 14. Proces zbierania informacji o stronach internetowych jest realizowany przez tzw. roboty wyszukiwarek. Robot dosáownie zagl da pod ka dy adres URL, zbiera wyrazy kluczowe i frazy z ka dej strony i umieszcza je w bazie danych wyszukiwarki. Bior c pod uwag , e liczba stron internetowych jaki czas temu przekroczyáa 100 milionów i zwi ksza si o ponad 1,5 miliona miesi cznie, przypomina to katalogowanie przez Twój mózg poje- dynczych zasáyszanych sáów. Kiedy potrzebujesz pewnej informacji, my lisz o tym sáowie i przychodzi Ci do gáowy ka da referencja z nim zwi zana. Jednym sáowem… imponuj ce. Anatomia wyszukiwarki Do tej pory miaáe prawdopodobnie mglisty obraz dziaáania wyszukiwarki. Jednak do- tychczasowa charakterystyka jest zbyt ogólna. W rzeczywisto ci wyszukiwarki skáadaj si z kilku cz ci. Niestety, szczegóáowa informacja na temat struktury wyszukiwarki nie jest udost pniana — a jest to informacja niezmiernie istotna, gdy zale y nam na opty- malizacji wyników zwracanych przez wyszukiwarki.
- 12. 28 Czú è I Zrozumienie SEO Interfejs wyszukiwarki Wi kszo ü ludzi jest zaznajomiona z interfejsem graficznym i to on najcz ciej kojarzy nam si z poj ciem „wyszukiwarki”. Interfejs wyszukiwarki to strona, któr u ytkownicy widz , gdy wpisuj poszukiwane hasáo. Kiedy interfejs wyszukiwarki wygl daá tak, jak strona Ask.com pokazana na rysunku 1.1. Byá prost stron z polem tekstowym i przyciskiem wywoáuj cym akcj wyszukiwania. Rysunek 1.1. Strona Ask.com pokazuje, jak kiedy wyglñdaäa wiökszo è interfejsów wyszukiwarek Dzisiaj wiele wyszukiwarek zawiera znacznie wi cej spersonalizowanej tre ci, zach caj - cej do wykorzystania dodatkowych funkcji. Na przykáad wyszukiwarka Yahoo! Search, przedstawiona na rysunku 1.2, umo liwia u ytkownikom spersonalizowanie ich stron poprzez bezpáatne konta e-mailowe, informacje na temat pogody, wydarze czy sportu i wiele innych elementów zaprojektowanych po to, by u ytkownicy chcieli powracaü do tej witryny i prowadziü swoje poszukiwania internetowe. Inn opcj , któr zaproponowano u ytkownikom do personalizacji interfejsu, jest funkcjo- nalno ü oferowana przez Google. Wyszukiwarka Google ma zmienny interfejs, do którego u ytkownicy mog dodawaü ró ne gad ety. Sprawiaj one, e strona wyszukiwarki Google mo e byü bardziej dopasowana do osobistych potrzeb i gustów.
- 13. Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 29 Rysunek 1.2. Wyszukiwarka Yahoo! Search umo liwia u ytkownikom personalizacjö strony wyszukiwania Je li chodzi o optymalizacj SEO, interfejs Google daje najwi cej mo liwo ci dotarcia do docelowego audytorium. Je li na Twojej stronie znajduje si jakie u yteczne narz - dzie albo wáa ciwo ü, portal Google umo liwia u ytkownikom dost p do tego narz dzia lub wáa ciwo ci poprzez interfejs API (ang. Application Programming Interface — in- terfejs programowania aplikacji). Dzi ki temu odwoáanie do Twojej strony znajdzie si wprost na stronie wyszukiwarki. Wiöcej informacji na temat interfejsów API zawarto w dodatku A, w podrozdziale „Optymalizacja dla Google”. Na przykáad firma PDF24.org ma gad et dla wyszukiwarki Google, który umo liwia u ytkownikom zamian ich dokumentów na pliki PDF bezpo rednio ze strony Google po dodaniu tego gad etu. Je li ostatecznym celem optymalizacji SEO jest to, by Twoj nazw widziaáo jak najcz ciej jak najwi cej ludzi, to umieszczenie gad etu na sperso- nalizowanej stronie Google zbli a Ci do osi gni cia tego celu. Roboty wyszukiwarek Interfejs wyszukiwarki jest jedynñ jej czö ciñ widocznñ dla u ytkownika. Reszta znajduje siö za kulisami. To jednak nie znaczy, e sñ one mniej wa ne. Ta ukryta czö è jest w rzeczywisto ci najwa niejsza. Je eli spödziäe ju trochö czasu w Internecie, mogäe nieco dowiedzieè siö o robotach wyszukiwarek. Te maäe stworzonka sñ programami, które peäzajñ po Internecie i katalogujñ dane do wyszukiwania. Zbierajñ one informacje o wszystkich stronach i ich adresach URL. Te informacje s nast pnie katalogowane wedáug adresów URL i przechowywane w bazie danych. Kiedy u ytkownik wykorzystuje wyszukiwark do znalezienia czego w Internecie, nast puje przeszukanie tych referencji i wy wietlenie rezultatów. Bazy danych Ka da wyszukiwarka zawiera system baz danych, w których s gromadzone informacje o stronach i adresach URL (zbierane przez roboty), lub jest z n<im poá czona. Te bazy danych znajduj si na pot nych jednostkach pami ci staáej i zawieraj wiele informacji o ka dej stronie. Dane mog byü uáo one na wiele ró nych sposobów, a metoda tworzenia rankingu stron stanowi cech indywidualn firmy, której wáasno ci jest wyszukiwarka.
- 14. 30 Czú è I Zrozumienie SEO Algorytmy wyszukiwania Wszystkie cz ci wyszukiwarki s wa ne, ale algorytm wyszukiwania jest najwa niejszym kóákiem z batym w tej maszynie. Mówi c dokáadniej, algorytm wyszukiwania stanowi podstaw , na której jest zbudowana caáa reszta. Praca wyszukiwarki opiera si na algo- rytmie wyszukiwania, czyli sposobie udost pniania danych u ytkownikowi. Z ogólnego punktu widzenia algorytm wyszukiwania jest procedur rozwi zywania problemu, która rozpoznaje go, szacuje pewn liczb mo liwych odpowiedzi i zwraca rozwi zanie. W przypadku wyszukiwarki algorytm wyszukiwania otrzymuje na wej ciu pewien problem (wyraz lub fraz do odnalezienia), przesiewa baz danych, która zawiera skatalogowane sáowa kluczowe i adresy URL ich stron, a nast pnie zwraca strony zawie- raj ce ten wyraz b d fraz w tre ci strony albo w adresie URL. Wynik wyszukiwania zale y w istotny sposób od zastosowanego algorytmu. Istnieje kilka klasyfikacji algorytmów wyszukiwania, a ka da wyszukiwarka wykorzystuje inny algorytm. Dlatego wáa nie rezultaty wyszukiwania tego samego wyrazu lub frazy s ró ne w przy- padku ró nych wyszukiwarek. Najpowszechniejsze rodzaje algorytmów wyszukiwania to: Wyszukiwanie liniowe: wyszukiwanie nast puje wedáug pojedynczego klucza. Dane s przeszukiwane liniowo, jak na li cie. Rezultatem jest zwykle pojedynczy element, co oznacza, e wertowanie miliardów stron mo e byü bardzo czasocháonne i daje skromny wynik. Wyszukiwanie drzewiaste: wyobra sobie drzewo i zbadaj je albo od korzeni w gór , albo od li ci w dóá. Tak dziaáa algorytm przeszukiwania drzewa. Algorytm ten wyszukuje zestawy danych od najszerszego do najw szego albo na odwrót. Zestawy danych przypominaj drzewa; pojedyncza informacja mo e si rozgaá ziaü do innych danych, podobnie jak s ze sob powi zane strony internetowe. Taki algorytm jest bardziej u yteczny w Internecie, chocia nie jest to jedyna metoda, która daje pomy lne rezultaty. Wyszukiwanie SQL (ang. Structured Query Language — „strukturalny j zyk zapyta ”): jedn z trudno ci wyszukiwania drzewiastego stanowi jego hierarchiczno ü, co oznacza, e jest ono prowadzone od jednego punktu do drugiego w oparciu o ranking wyszukiwanych danych. Wyszukiwanie SQL umo liwia post powanie niehierarchiczne, co oznacza, e dane mog byü wyci gane z dowolnego podzbioru. Wyszukiwanie oparte na solidnych informacjach: ten algorytm szuka odpowiedzi w zestawie danych o strukturze drzewiastej. Wbrew swojej nazwie, nie zawsze stanowi najlepszy wybór, ze wzgl du na ogóln natur poszukiwanych odpowiedzi. Przydaje si do specyficznych zapyta w specyficznych zestawach danych. Wyszukiwanie przeciwstawne: ten algorytm wyszukuje wszystkie mo liwe rozwi zania problemu, analogicznie do znajdywania wszystkich mo liwych rozwi za w jakiej grze. Jest to algorytm trudny do zastosowania, poniewa liczba mo liwych rozwi za dla wyrazu lub frazy w Internecie mo e d yü do niesko czono ci.
- 15. Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 31 Wyszukiwanie oparte na ograniczonej satysfakcji: ten algorytm prawdopodobnie najbardziej nadaje si do wyszukiwania jakiego wyrazu lub frazy w Internecie. Rozwi zanie musi speániaü pewne kryteria, a zestaw danych mo e byü przeszukiwany na ró ne sposoby, które nie musz byü liniowe. Wyszukiwanie oparte na ograniczonej satysfakcji mo e byü bardzo u yteczne dla potrzeb Internetu. To tylko par spo ród wielu typów algorytmów stosowanych w wyszukiwarkach. Bardzo cz sto wykorzystuje si kilka typów jednocze nie lub — jak to si dzieje w wi kszo ci przypadków — tworzy si wáasny algorytm wyszukiwania. Kluczem do maksymalizowania rezultatów wyszukiwania jest zrozumienie, jak dziaáaj poszczególne wyszukiwarki. Gdy si tego nauczysz, b dziesz wiedziaá, jak zredagowaü swoj stron , by speániaáa wy- magania danej wyszukiwarki. Wczytywanie danych i tworzenie rankingu Dla wyszukiwarki internetowej proces wyszukiwania danych jest poá czeniem aktywno ci robota, bazy danych i algorytmu wyszukiwania. Te trzy elementy wspóádziaáaj po wpi- saniu przez u ytkownika wyrazu lub frazy w oknie interfejsu graficznego wyszukiwarki. I jak stwierdzono wcze niej, ten sposób pracy mo e byü firmow kombinacj technologii, teorii i kodu ródáowego. Sekret tkwi w ustaleniu rankingu rezultatów wyszukiwania. Nad rankingiem sp dzisz naj- wi cej czasu i wáo ysz we najwi cej wysiáku, eby osi gn ü po dany efekt. Od ran- kingu zale y, jak cz sto ludzie ogl daj Twoj stron , a to z kolei wpáywa na przychody w Twoim bud ecie reklamowym. Niestety, nieáatwo jest zdobyü wiedz , w jaki sposób wyszukiwarka ustawia Twoj stron w rankingu. W wi kszo ci przypadków najlepsze wyniki daje odgadni cie sposobu tworzenia rankingu przez wyszukiwark , a nast pnie dostosowanie strony internetowej do tych wymaga . Pami taj jednak, e chocia wczytywanie danych i ich ukáadanie w rankingu s tutaj omówione jako oddzielne tematy, w rzeczywisto ci stanowi integraln cz ü algorytmu wyszukiwania. Podziaáu dokonano po to, by pomóc Ci zrozumieü, jak dziaáaj wyszu- kiwarki. Ranking odgrywa du rol w optymalizacji wyników zwracanych przez wyszukiwarki, wi c cz sto b dziesz si z nim stykaá w tej ksi ce. Spojrzysz na ranking z ka dej mo li- wej strony, zanim dotrzesz do ostatniego akapitu. Na razie zastanówmy si , co wpáy- wa na ranking. Pami tajmy jednak, e ró ne wyszukiwarki stosuj ró ne kryteria two- rzenia rankingu, wi c waga tych elementów b dzie si zmieniaü. Lokalizacja: Nie chodzi tu o lokalizacj strony internetowej (jak w przypadku adresu URL). Mamy na my li rozmieszczenie sáów kluczowych i fraz na stronie. Je eli na przykáad u ytkownik wpisze w oknie wyszukiwarki wyraz „puppies” (szczeni ta), to niektóre wyszukiwarki uzale ni wynik rankingowy od tego, gdzie ten wyraz znajduje si na stronie. Oczywi cie, im wy ej na stronie znajduje si ten wyraz, tym wy sza mo e byü pozycja w rankingu. Tak wi c strona zawieraj ca w znaczniku tytuáu wyraz „puppies” prawdopodobnie pojawi si wy ej na li cie rezultatów ni strona, która jest po wi cona szczeni tom, ale
- 16. 32 Czú è I Zrozumienie SEO nie zawiera tego wyrazu w znaczniku tytuáu. Oznacza to, e strona internetowa, która nie jest zaprojektowana z uwzgl dnieniem SEO, prawdopodobnie nie uzyska oczekiwanego miejsca w rankingu. Dobrym tego przykáadem jest strona www.puppies.com. Na li cie rezultatów wyszukiwarki Google znajdzie si ona daleko, gdy nie zawiera tego sáowa kluczowego w znaczniku tytuáu. Cz stotliwo ü: Cz stotliwo ü, z jak szukany termin pojawia si na stronie, mo e równie wpáyn ü na jej pozycj w rankingu. Na przykáad strona po wi cona szczeni tom, na której wyraz „puppies” wyst puje pi ciokrotnie, b dzie w rankingu umieszczona wy ej ni strona, na której ten wyraz pojawia si tylko dwa lub trzy razy. Od kiedy cz stotliwo ü sáów kluczowych staáa si czynnikiem wpáywaj cym na ranking, projektanci stron zacz li u ywaü ukrytych sáów kluczowych powielonych setki razy, aby sztucznie wzmocniü ranking. Wi kszo ü wyszukiwarek rozpoznaje to jako spamowanie sáów kluczowych i ignoruje lub caákowicie odrzuca strony, które stosuj t technik . Linki: Do najnowszych czynników wpáywaj cych na ranking nale rodzaj i liczba linków na stronie internetowej. Chodzi zarówno o á cza, które odwoáuj si do danej strony, jak i o te, które wyst puj na stronie. Wynikaáoby z tego zatem, e im wi cej linków mie ci si na stronie lub odwoáuje si do niej, tym wy szy jest jej wynik w rankingu, nieprawda ? Wcale tak byü nie musi. ci le bior c, liczba wáa ciwych linków prowadz cych do Twojej strony w porównaniu z liczb wáa ciwych linków w obr bie strony i linków do innych stron b dzie mieü wpáyw na pozycj Twojej strony na li cie rezultatów wyszukiwania. Liczba klikni ü: Ostatnim elementem, który mo e wpáyn ü na pozycj w rankingu, jest stosunek liczby klikni ü w link do Twojej strony do liczby klikni ü w linki do innych stron wyst puj cych w rankingach. Poniewa wyszukiwarka nie mo e monitorowaü ruchu na ka dej witrynie, niektóre wyszukiwarki zliczaj klikni cia dla poszczególnych rezultatów wyszukiwania. B dzie to miaáo wpáyw na zmian rankingu w przyszáo ci. Pozycja strony w rankingu to dziedzina bardzo precyzyjna. Jest on odmienny dla ró nych wyszukiwarek. Aby uzyskaü najlepsze SEO dla swojej strony, musisz zrozumieü, jak jest tworzony ranking w tych wyszukiwarkach, które stanowi cel Twojego planowania. Wymienione czynniki mo na uwzgl dniü i wykorzystaü podczas tworzenia, zmieniania lub aktualizacji optymalizowanej witryny. Charakterystyka wyszukiwania Poznanie zasady dziaáania wyszukiwarki uáatwia zrozumienie, w jaki sposób nasze strony maj wyliczan pozycj w rankingu, ale to, jak s one odnajdywane, to zupeánie inna para kaloszy. Tutaj dochodzi czynnik ludzki. Wyszukiwanie oznacza co innego dla ró - nych ludzi. Na przykáad jeden z moich kolegów do poszukiwa w Internecie u ywa tych samych sáów i wyra e , których u yáby w rozmowie z innym czáowiekiem, a nawet sta- wia takie same pytania. Nazywa si to j zykiem naturalnym. Kto inny jest wyüwiczony w stosowaniu technik wyszukiwania opartych na wyra eniach logicznych. W tworzeniu wyra enia do wyszukania wykorzystuje inn skáadni . Dla tych dwóch osób rezultaty wyszukiwania s odmienne nawet na tych samych wyszukiwarkach.
- 17. Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 33 Charakterystyka wyszukiwania odnosi si do tego, jak u ytkownicy przeszukuj Internet. Mo e to byü wszystko, pocz wszy od heurystyki, któr stosuj przy tworzeniu wyra enia do wyszukania, a sko czywszy na dokonywanym przez nich wyborze, kiedy ju znane s rezultaty wyszukiwania. Co ciekawe, ponad poáowa dorosáych Amerykanów korzysta z wyszukiwarek za ka dym razem po podá czeniu si do Internetu. Faktem jest, e wi cej ludzi korzysta z wyszukiwarek ni ze spisów telefonów lub katalogów firm. Ta ró norodno ü u ytkowników wyszukiwarek stanowi yzny grunt dla optymalizacji SEO. Im lepiej zrozumiesz, jak i dlaczego u ytkownicy korzystaj z wyszukiwarek oraz jak dokáadnie dziaáa wyszukiwarka, tym áatwiej osi gniesz zamierzone efekty SEO. Klasyfikacja wyszukiwarek Je eli wáa ciwie rozumiesz zasady dziaáania wyszukiwarek i to, w jaki sposób ludzie z nich korzystaj , mo esz teraz skoncentrowaü si na pewnych informacjach szczegóáo- wych. Na przykáad wiesz, e nie wszystkie wyszukiwarki s jednakowe, nieprawda ? Ale czy wiedziaáe , e s ró ne typy lub klasyfikacje wyszukiwarek? Wyszukiwarki mo emy podzieliü na trzy rodzaje: podstawowe, drugorz dne i bran owe. Wyszukiwarki podstawowe Do wyszukiwarek podstawowych (zwanych tak e gáównymi) nale przykáadowo Yahoo!, Google i MSN. Wyszukiwarki podstawowe generuj wi kszo ü ruchu na Twojej stronie internetowej i dlatego na nich nale y si skoncentrowaü przy podejmowaniu pracy nad SEO. Ka da wyszukiwarka podstawowa nieznacznie ró ni si od pozostaáych. Na przykáad Lycos jest du o starszy ni Google, jednak to Google jest najpopularniejsz wyszukiwark w Inter- necie. Dlaczego tak si dzieje? Najprawdopodobniej dlatego, e Google daje najlepsze rezultaty wyszukiwania. Ró ne rezultaty wyszukiwania wynikaj w caáo ci z ró nic mi dzy algorytmami wy- szukiwarek. Wi kszo ü firm zarz dzaj cych wyszukiwarkami podstawowymi oferuje co wi cej ni samo wyszukiwanie: poczt elektroniczn , mapy, wiadomo ci i ró ne rodzaje aplikacji rozrywkowych. Te elementy zostaáy dodane do wyszukiwarek, aby przyci gn ü wi k- sz liczb u ytkowników. Maj one wpáyw na popularno ü wyszukiwarki, ale nie na sposób wyszukiwania. Google Google jest królem wyszukiwarek, cz ciowo ze wzgl du na dokáadno ü uzyskiwanych rezultatów wyszukiwania. Rzecz jasna Google oferuje wszystkie rodzaje dodatków, takie jak poczta elektroniczna, spersonalizowana strona domowa, a nawet aplikacje u ytkowe, ale to nie usáugi dodatkowe uczyniáy t wyszukiwark tak popularn .
- 18. 34 Czú è I Zrozumienie SEO Wyszukiwarce Google sáaw przyniosáa dokáadno ü zwracanych rezultatów. Aby osi - gn ü tak dokáadno ü, projektanci z tej firmy poá czyli wyszukiwanie sáów kluczowych z popularno ci linków. To poá czenie daje ranking o wi kszej dokáadno ci, ni gdyby byá oparty na samych tylko sáowach kluczowych. Jednak wa ne jest, by zrozumieü, e popularno ü linków i sáowa kluczowe to tylko dwa spo ród setek ró nych kryteriów stosowanych przez wyszukiwarki przy budowaniu ran- kingu stron internetowych. Yahoo! Wi kszo ü ludzi zakáada, e Yahoo! jest wyszukiwark , i to prawda. Ale jest te katalogiem internetowym. Zasadniczo oznacza to, e ten portal zawiera wykaz ró nych stron do- st pnych w Internecie, podzielonych na kategorie i podkategorie. W rzeczywisto ci niewielu internautów orientuje si , e Yahoo! wystartowaá jako lista ulubionych stron dwóch zaáo ycieli tego portalu. Dzi ki przej ciu takich firm, jak Inktomi, All the Web, Alta Vista i Overture, Yahoo! stopniowo zawáadn á cz ci rynku wyszukiwarek. Yahoo!, wykorzystuj cy niegdy Google do przeszukiwania swojego katalogu linków, obecnie wylicza ranking stron internetowych w oparciu o kombinacj technologii, które kiedy uzyskaá. Jednak dokáadno ü rankingu Yahoo! nie jest tak wysoka, jak w przypadku wyszukiwarki Google. Poza tym Yahoo! oferuje páatny program umieszczania stron, który, jak niektórzy uwa aj , wypacza rezultaty wyszukiwania na korzy ü klientów páa- c cych najwi cej. MSN Mo liwo ci MSN w zakresie wyszukiwania nie s tak rozwini te, jak w przypadku wy- szukiwarek Google czy Yahoo! W wyniku tej niedojrzaáo ci MSN nie rozwin áo jeszcze umiej tno ci analizy klikni ü linków, któr maj tamte wyszukiwarki. Mo e to mieü jed- nak korzystny wpáyw na nowe strony internetowe, staraj ce si o lepsze miejsca w ran- kingu wyszukiwarek. Nowe strony internetowe pocz tkowo maj trudno ci w uzyskaniu korzystnych pozycji w rankingu takich wyszukiwarek, jak Google i Yahoo! Powodem jest uwzgl dnianie jako- ci linków, zwáaszcza przez Google. Przez pewien czas nowe linki s cz sto ignorowane. Poniewa MSN opiera si na zawarto ci stron, witryna maj ca odpowiednie znaczniki i dobry wska nik zawarto ci sáów kluczowych pr dzej czy pó niej pojawi si na listach rezultatów wyszukiwania w MSN. I chocia nie jest to najpopularniejsza wyszukiwarka, nale y równie do grupy wyszukiwarek podstawowych. Tote pojawienie si na listach MSN przyczyni si do zwi kszenia ruchu w takiej witrynie. Wyszukiwarki drugorzúdne Wyszukiwarki drugorz dne s adresowane do mniejszego audytorium, chocia ich zawar- to ü ma wci charakter ogólny. Nie generuj one tak du ego ruchu, jak wyszukiwarki podstawowe, ale s przydatne w poszukiwaniach regionalnych i bardziej zaw onych. Przykáadowe wyszukiwarki drugorz dne to Lucos, LookSmart, Ask.com i Espotting.
- 19. Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 35 Wyszukiwarki drugorz dne, podobnie jak podstawowe, ró ni si sposobami tworzenia rankingu rezultatów wyszukiwania. Jedne opieraj si bardziej na sáowach kluczowych, inne za na linkach obustronnych. Jeszcze inne mog polegaü na takich kryteriach, jak znaczniki meta i pewne kryteria firmowe. Wyszukiwarki drugorz dne powinny byü uwzgl dnione w ka dym planie SEO. Chocia nie generuj one tak du ego ruchu, jak wyszukiwarki podstawowe, to jednak nie mo na ich lekcewa yü. Wielu u ytkowników wyszukiwarek drugorz dnych zachowuje lojalno ü wobec jednej konkretnej wyszukiwarki. Na przykáad dawni u ytkownicy AOL, którzy zmienili dostawców usáug internetowych i maj obecnie dost p szerokopasmowy, wci korzystaj z wyszukiwarki AOL, gdy czuj si wygodnie w jej rodowisku. Wyszukiwarki bran owe Wyszukiwarki bran owe — zwane równie wyszukiwarkami tematycznymi — nale do najbardziej wyspecjalizowanych. S one po wi cone jednej dyscyplinie, na przykáad me- dycynie lub innym dziedzinom naukowym, turystyce, sportowi itp. Przykáady: CitySearch, Yahoo! Travel i MusicSearch. One tak e stosuj ró ne kryteria wyliczania pozycji w ran- kingu. Maj c na uwadze optymalizacj SEO, pami taj o tym, e wiele wyszukiwarek bran owych ma du o w szy profil ni wyszukiwarki podstawowe i drugorz dne. Pami taj, e s one po wi cone konkretnym tematom (takim jak zwierz ta domowe, sport, mieszkanie itd.). Wykorzystywanie wyszukiwarek Caáa ta informacja na temat wyszukiwarek ma jeden cel — pokazaü Ci, jak one dziaáaj , aby mógá zaprz c je do pracy dla siebie. W dalszej cz ci tej ksi ki znajdziesz ró ne strategie optymalizacji swojej strony internetowej, aby plasowaáa si wysoko w rankin- gach wyszukiwarek. Wymaga to jednak pewnej wiedzy. Optymalizacja wyników zwracanych przez wyszukiwarki jest umiej tno ci takiego projektowania strony internetowej, które umo liwia osi gni cie maksymalnego wyniku w rankingach wyszukiwarek. Oznacza to, e wszystkie elementy Twojej strony interneto- wej powinny byü tworzone w celu uzyskania wysokich miejsc w rankingach wyszuki- warek. Do tych elementów nale : strony wej ciowe i wyj ciowe, tytuáy stron, zawarto ü witryny, grafika, struktura witryny. Jednak oprócz tych elementów musisz równie uwzgl dniü sáowa kluczowe, linki, kod HTML i znaczniki meta. Nawet po zoptymalizowaniu tych wszystkich elementów trze- ba rozwa yü jeszcze inne kwestie. Na przykáad mo e si zdarzyü, e mimo zachowania
- 20. 36 Czú è I Zrozumienie SEO reguá wáa ciwego projektowania witryny, wynik rankingowy uzyskiwany w wyszukiwar- kach jest wci relatywnie niski. Wówczas nale y uwzgl dniü wpáyw na wyniki SEO takich czynników, jak kampanie reklamowe i cz stotliwo ü zmian na stronie. To wszystko oznacza, e powiniene u wiadomiü sobie, i koncepcja optymalizacji wy- ników zwracanych przez wyszukiwarki nie opiera si na jednym elemencie, lecz na wielu elementach i strategiach. Jest to ci gáy proces, który nie ko czy si z momentem opublikowania witryny w Internecie. SEO to dynamiczna koncepcja maksymalizacji ruchu generowanego przez Twoj stron internetow . Jest celem, który nieustannie zmienia swoje poáo enie. Je li kiedykolwiek graáe w gr „Whack-a-Mole” („Zabij kreta”), b dzie Ci áatwiej u wiadomiü sobie, jak trud- no jest trafiü z optymalizacj . W tej grze maáy kret wyskakuje z otworu w ziemi. Twoim zadaniem jest trafiü kreta w gáow , zanim zniknie w tym otworze i pojawi si w innym. Podobnie jest z optymalizacj wyników zwracanych przez wyszukiwarki. Wyszukiwarki ci gle si zmieniaj , wi c musz si równie zmieniaü metody i strategie wykorzystywane do osi gania wysokich miejsc w rankingach. Gdy tylko krecik pojawi si w jednym otworze, zaraz znika i pojawia si w innym. Jest to frustruj ca gra, ale je li po wi cimy jej czas i skupienie, mo emy osi gn ü dobry wynik. Manipulowanie wyszukiwarkami Na koniec tego rozdziaáu poruszymy jeszcze jeden temat. SEO dotyczy manipulowania wyszukiwarkami — do pewnego stopnia. Po przekroczeniu pewnej granicy manipulowa- nie staje si czym bardziej ponurym i pojawia si ryzyko, e Twoja strona zostanie caá- kowicie usuni ta z list rankingowych wyszukiwarek. To prawda. To si zdarza. Wi c co mo na uczyniü? Oto niektóre rady. Mo esz: Utworzyü stron zawieraj c metaznaczniki, grafik i sáowa kluczowe, które pomagaj poprawiü jej wynik rankingowy. Stosowaü swobodnie sáowa kluczowe na swojej stronie, je li s zgodne z jej kontekstem tematycznym. Doá czaü poprawne linki do innych stron, które z kolei zawieraj odsyáacze do Twojej strony. Inspirowaü wi kszy ruch poprzez keyword advertising, czyli technik tworzenia ogáosze internetowych polegaj c na wykupywaniu miejsc na li cie odsyáaczy wy wietlonej w wyszukiwarce, linki wzajemne i kampanie reklamowe. Wysáaü informacj o swojej stronie internetowej do wyszukiwarek, nie czekaj c, a same j znajd w czasie katalogowania. Nie mo esz: Oszukiwaü wyszukiwarek przez doá czanie ukrytych sáów kluczowych. Taka praktyka wi e si z ryzykiem wykluczenia Twojej strony przez wi kszo ü wyszukiwarek.
- 21. Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 37 Sztucznie generowaü linków do Twojej strony z innych stron, niepowi zanych tematycznie, w celu poprawienia pozycji w rankingu opartym na analizie linków. Wi kszo ü wyszukiwarek ma wbudowany mechanizm wykrywaj cy takie praktyki. Sztucznie generowaü ruchu na swojej stronie, aby wydawaáa si popularniejsza ni jest w rzeczywisto ci. Istniej zabezpieczenia w algorytmach wyszukiwarek, które mog spowodowaü skre lenie Twojej strony z listy rankingowej. Wielokrotnie zgáaszaü swojej strony w celu doá czenia jej do list rankingowych wyszukiwarek. Dobr reguá jest wysáanie jednego zgáoszenia, odczekanie sze ciu tygodni i wysáanie ponownego zgáoszenia. Zbyt cz ste powtarzanie zgáoszenia mo e spowodowaü skre lenie Twojej strony z listy rankingowej. Oczekiwaü, e wyszukiwarki automatycznie umieszcz Ci na szczycie rankingu dla danego tematu, kategorii lub sáowa kluczowego. Potrzeba troch czasu, by zbudowaü status niezb dny do osi gni cia wysokiej pozycji rankingowej. Pami taj, SEO jest procesem. To tylko podstawowe zasady post powania, którego celem jest maksymalne wykorzysta- nie wyszukiwarek. Istnieje wiele innych prawideá; odkryjesz je w nast pnych rozdziaáach. Jednak te zasady trzeba dobrze zapami taü, gdy zajmujemy si optymalizacj SEO.