В докладе рассмотрены такие понятие, как: 1. Что такое входящий маркетинг и какая связь с SEO 2. Как начинали делать SEO и к чему пришли (кейс) 3. Формула успеха SEO 4. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках (кейс)

1. Входящий маркетинг,
как новый этап
эволюции SEO
Артем Гидин
Head of SEO Department

2. Структура презентации
1. Что такое входящий маркетинг и какая связь с SEO
2. Как начинали делать SEO и к чему пришли (кейс)
3. Формула успеха SEO
4. Как работает входящий маркетинг на англоязычных
рынках (кейс)

3. Что такое входящий маркетинг и какая связь с SEO
Входящий маркетинг – комплекс мер, направленных на
получение целевых посетителей и дальнейшая работа с ними.
Входящий маркетинг предусматривает плотную работу над
брендом и позиционированием проекта.
Концепция White SEO – комплекс методов и приемов
направленных на постоянное получение роста позиций и
трафика в результатах поисковой выдачи с помощью
приемов, которые не противоречат политике поисковых
систем.

4. Что такое входящий маркетинг и какая связь с SEO
Кому подходит входящий маркетинг

5. Подопытные
webpromoexperts.com.ua – академия №1 по интернет-маркетингу
webpromo.expert – платформа для продвижения зарубежных проектов White SEO методами

6. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Sape был основным источником привлечения ссылочной массы, но не долго 
Как начинали …

7. Как начинали делать SEO и к чему пришли
… к чему пришли

8. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Основная задача: формирование Community вокруг бренда

9. Как начинали делать SEO и к чему пришли
На чем сфокусировали внимание
1.Контент-маркетинг
2.Link-маркетинг
3.Взаимодействие с Community

10. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Контент-маркетинг
1. Формирование видео контента
• Фишки интернет-маркетинга
• Встреча с экспертом
• “How to” формат
• Профильные конференции по интернет-маркетингу

11. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Тренд видео контента и YouTube
Факт #2
Факт #1
http://ain.ua/2015/11/12/615162

12. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Контент-маркетинг
2. Формирование текстового контента:
• Профильные статьи по интернет-маркетингу
• Расшифровки видео контента
• Кейсы успешной реализации проектов
• Новости рынка

13. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Контент-маркетинг
3. Проведение бесплатных Offline мероприятий
• Бесплатные семинары по интернет-маркетингу
• Бесплатные семинары по SEO
• Бесплатные семинары по PPC

14. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Link-маркетинг
Формирование естественной ссылочной массы:
• Работы по вопросам пользователей
• Работы по PR активностям и пресс-релизам
• Работа с гостевыми постами
• Ссылки с выступлений
• Прочие ссылки, которые привлекаем

15. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Работы по вопросам пользователей
Шаг #1
Шаг #2
Шаг #3

16. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Оптимизация бюджета на SEO за счет PR активности

17. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Ссылки с выступлений

18. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Прочие ссылки, которые привлекаем
• Ссылки с спонсорских постов и блоков
• Статейные ссылки
• Ссылки по обмену экспертностью

19. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Взаимодействие с Community

20. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Результаты. Позиции по проекту

21. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Результаты. Трафик на проект

22. Как начинали делать SEO и к чему пришли
Результаты. Органический трафик на проект

23. Формула успеха SEO
Техническая оптимизация
+
Контент-маркетинг
+
Link-маркетинг
=

24. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Схема очень похожа …

25. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Детализация
1.Контент-маркетинг
2.Видео-маркетинг
3.Взаимодействие со спикерами
4.Взаимодействие с собранным сообществом
5.Проставление полезных ссылок на контент

26. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Тонкости и особенности
1. Нужно найти рабочий формат контента (для нас это стал Q&A)
2. Зарубежные эксперты более охотно ссылаются, чем в Украине
3. Первые вебинары дают минимальный отклик

27. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Результаты. Ссылочная масса с SEO-гигантов

28. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Результаты. Ссылочная масса с сайтов спикеров

29. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Результаты. PR-активность ивентов за счет спикеров

30. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Результаты. Социальная цитируемость

31. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Результаты. Прочие источники ссылок
1. Календари ивентов
2. Подборки профильных мероприятий
3. Ссылки полученные с помощью сервиса Webinara.com
4. Гостевые вебинары

32. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Но есть и обратная сторона медали 

33. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Результаты. Медленный но уверенный рост
Ссылочный профиль
Трафик на сайт

34. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Результаты. Первый шаг по выходу на мировой рынок

35. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках
Результаты. Немного цифр
1. 2500 включений на онлайн-конференции
2. 2700 подписчиков в рассылке
3. 3000 фанов на Facebook
4. 600 подписчиков на YouTube
5. 30 тыс. просмотров на YouTube

36. Выводы

37. Спасибо за внимание
agidin@web-promo.com.ua
http://www.facebook.com/agidin
https://www.linkedin.com/in/agidin