Seoセミナー２

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シリーズしゅうきゃく！！SEO講座vol.２

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目次
1. コンテンツ作成について
-良質なコンテンツとキーワード
-購買プロセスとキーワード
-キーワードとコンテンツ
-コンテンツ作成事例
2. その他の内部施策成功事例
3. 検索エンジンの最新動向

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１．コンテンツ作成について

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良質なコンテンツとキーワード

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Googleが考える良質なコンテンツ
Googleは「良質なサイト」のヒントとして以下のようなものを挙げています。
（ウェブマスター向けブログから一部抜粋）
•  サイト内に同一または類似のトピックについて、キーワードがわずかに異なる
だけの類似の記事や完全に重複する記事が存在しないか？
•  この記事は独自のコンテンツや情報、レポート、研究、分析などを提供してい
るか？
•  同じ検索結果で表示される他のページと比較して、はっきりした価値を持って
いるか？
•  記事が短い、内容が薄い、または役立つ具体的な内容がない、といったもの
ではないか？

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Googleが考える良質なコンテンツまとめ
前ページの内容をまとめると、良質なコンテンツのポイントは以下の2点に集約
されます。
ユーザーの役に立つもの
他のサイトとは違う独自の価値を持つもの

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良質なコンテンツとキーワード
SEOはキーワードを用いてユーザーをターゲティングする施策です。良質なコン
テンツをキーワードの観点で見ると以下の性質を持っていると言えます。
あるトピックに対して、関連する
キーワードを豊富に取り扱っている
※あるキーワードに対し、頻繁に同時に使われるキーワードは「共起語」
と呼ばれます。（例：「テレビ」の共起語→「放送」「視聴」「画質」等）

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購買プロセスとキーワード

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ユーザーの購買プロセスとキーワード
認知
興味・関心
比較・検討
購入
対象についての
一般的な情報
「液晶テレビ」
「東芝レグザ」
購入の意思決定を
するための情報
「レグザ価格」
「レグザ口コミ」
購入をするための
情報
「レグザ R1 購入」
「レグザ Amazon」
購買プロセスのどの段階にいるかで使用されるキーワードは異なります。

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キーワードの種類と検索回数
一般的なキーワードは検索ボリュームが大きく、ユニークなキーワードは検索
ボリュームが少なくなります。
検
索
ー
キーワードの種類
ビッグキーワード
（難易度高）
ミドルキーワード
（難易度中）
テールキーワード
（難易度低）

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キーワードとコンテンツ

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キーワードとテキストコンテンツ
キーワードをコンテンツの中に含めることがキーワードとページの関連性を高め
るための基本です。
例）賃貸のお部屋探しのチェックポイント
家計の中で住宅費が占める割合は大きいものです。賃料が高めの都市部ではなお
さらです。毎月のことですから、無理なく支払いを続けられる家賃の物件を探すこと
が大切です。階数や方角、駅からの距離、近くにスーパーマーケットや病院などがあ
るかどうかもチェックポイントになります。防犯面から2階以上のお部屋を希望する
人も多いものですが、…。
ユーザーの検索行動は多種多様であることを意識する。
自サイトのコンテンツを見つけるのに使うであろうキーワードを含める。

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キーワードの種類とサイト構造
サイトと関連性のあるキーワードの中でも重要性の高いものは、サイト全体や
ページ全体のテーマとして位置づけられます（titleなどに反映されます）。
ビッグキーワード
（難易度高）
ミドルキーワード
（難易度中）
テールキーワード
（難易度低）
TOP
カテゴリカテゴリ
商品
詳細
商品
詳細
商品
詳細
商品
詳細

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コンテンツ作成事例

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事例１：ペット用品通販サイト
ペット用品
ペットのしつけ
犬種・猫種
ペット施設
潜在顧客に幅広く
アプローチするコンテンツ
■取扱商品
ペット用品
■施策の特徴
ペット用品の紹介以外のコンテンツ、
「しつけ」「犬種・猫種」などについても情
報を豊富に提供、購買プロセス上位の
ユーザーにも対応。情報は細かく細分
化され、関連するさまざまなキーワード
に対応している。
■関連キーワードの順位

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事例２：ファッション通販サイト
ブランドの説明を記載
バイヤーからのお知らせ・
コメントを記載
商品に精通したバイヤーに
よる独自性の高いテキスト
■取扱商品
海外ファッションブランドアイテム
■施策の特徴
商品の内容に精通したバイヤーが商品
情報を執筆しているため、より具体的な
情報が含まれ（共起語）、ユーザーにとっ
てわかりやすい役に立つコンテンツと
なっている。

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事例３：ベビーカーメーカーサイト
妊娠・出産に関する情報
具体的な将来の見込み客を
意識したコンテンツ
■取扱商品
ベビーカー・チャイルドシートなど
■施策の特徴
将来購入する見込み客＝妊婦の方や、
子どもを生みたいと考えている方に対し
て、妊娠中の兆候・症状や、出産準備
品などについての情報を提供。将来の
見込み客に対する認知度・信頼度の向
上を図っている。

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２．その他の内部施策成功事例

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施策例１：PCサイトとモバイルサイトのアノテーション
PCサイトとモバイルサイトがある場合は、以下の方法でそれぞれのページがひ
とまとまりのページであることを検索エンジンに伝える。
1. PC用ページ→ link rel=“alternate” タグでモバイル
端末用ページを指定。
2. モバイル端末用ページ→ link rel=“canonical” タグ
でPC用ページを指定。
別々のページとして扱われると両方のURLがデスクトップの検索結果に
表示され、重複コンテンツとして評価を得られない場合がある。

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施策例２：定型文の繰り返しの回避
検索エンジンは固有の情報を持つページを表示しようとするため、同じ内容の
テキストの繰り返しはできるだけ避けるようにします。
●●のことなら××へ！5,000円
以上のお買上げは送料無料！
●●のことなら××へ！5,000円
以上のお買上げは送料無料！
同じ内容のテキストが全
ページ共通で記述されて
いる場合の施策例
・全ページユニーク化
・削除
・画像化（altなし）

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施策例３：品質が低いページのnoindex化
品質が低いページが一部でも存在するとサイト全体の評価に影響するため、
品質が低いページはnoindexタグで検索結果に表示されないようにします。
フォームページ
このような検索エンジンに
インデックスされる必要の
ないページには以下のメ
タタグを記述する。
<meta name="robots"
content="noindex">
アクションの
完了ページ
情報が少ない・
薄いページ

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施策例４：重複コンテンツの正規化
同一のコンテンツを持ちURLが異なるページが存在する場合は、canonical属
性を記述しURLを正規化する。
以下のようなURLが存在し、コンテンツが重複している場合、１を正規
のURLとして２、３のページの<head>内には以下のタグを記述します。
1.  http://www.abc.com/product.php?item=xyz
2.  http://www.abc.com/product.php?item=xyz&category=gummy-candy
3.  http://www.abc.com/product.php?item=xyz&trackingid=1234&sessionid=5678
<link rel="canonical" href="http://www.abc.com/product.php?
item=xyz">

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３．検索エンジンの最新動向

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検索エンジンの最新動向
１．Google、ページレイアウトアルゴリズムを更新
Above the Fold（スクロールせずにページが見える範囲）がメインコンテン
ツではなく、広告で埋め尽くされているなどユーザーの体験を損ねている
ページの順位を下げるアルゴリズムを更新（影響は小さかったと推測）。
２．Google、Search, plus Your Worldを広範囲に適用
2012年に発表し推進してきたパーソナライズ検索「Search, plus Your
World」が日本国内でも広範囲に適用。自分がフォローしている（サークル
に追加している）Google+ページが投稿した内容が、検索キーワードと合
致する際に、検索結果に表示される。

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