Презентація Анастасії Крижановської з SEO-конференції Collaborator, що відбулася 23 травня 2025 року. Тези доповіді: 1. ШІ змінює реальність; Google змінює видачу: куди все рухається? 2. Все більше контенту створюється з ШІ: як цим скористатися 3. Топ видачі більше ≠ трафік: що з цим робити 4. Нові ключові метрики (тепер — не тільки трафік і позиції) 5. Фактори присутності: як стати авторитетним джерелом 6. Як зробити так, щоби люди поверталися на сайт (і виграти у конкурентів і навіть ШІ) 7. Яким має бути контент у 2025, щоби потрапляти в топ Google + ШІ + SERP Про спікерку: Має понад 15 років досвіду роботи в маркетингу, переважно в ІТ-секторі, обіймала різні посади, зокрема керівника відділу маркетингу, керівника відділу контенту, консультанта з маркетингу, виконавчого директора та засновника агенції контент-маркетингу, спікерка навчальних курсів з просування бізнесу за допомогою контенту. Більш ніж 13 років працювала копірайтером та маркетологом над великою кількістю проектів, комбінуючи обов'язки виконавця та менеджера. Згодом перейшла на контент-маркетинг, об'єднавши минулий досвід з тим, що любить найбільше: стратегія, менеджмент, та створення контенту.

1. 2025: Тренди в SEO-контенті
Що важливо знати і робити сьогодні, щоби ваші статті
забезпечували постійний і якісний трафік
«в ногу» зі змінами, що відбуваються
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА

2. Анастасія
Крижановська
Адвокат щирого контенту і «здорового» використання ШІ
● З 2007 року в контенті
● Більше 10 років керую командами і
процесами створення контенту
● Засновниця агентства
Content-KIT.com
SEO-конференція Collaborator

3. 1. Зростання кількості контенту (конкуренція)
Статей стало в рази більше, аніж раніше,
завдяки розвитку ШІ
2. Пройшла серія «падінь» сайтів
Через неякісний контент
3. Автори відмовляються працювати без ШІ
Або просто не кажуть правди про те, як вони
працюють
Питання: куди все рухається і що з цим робити?
4. Google все ще сильний, але вже не єдиний
Все більше людей використовують ШІ-пошук як
основний метод.
5. Топ у Google більше не гарантує трафіку
Zero-click search виграє увагу і сніпетів у видачі
стає все більше
Зміни, які помітили всі
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА

4. «Сніпетів у видачі стає все більше»
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА

5. 7 головних трендів SEO-контенту
в 2025 році
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
+ приклади і рекомендації

6. 1. ШІ — повсюди
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Революція, яка вже відбулася
Весь контент
створюється за
допомогою ШІ, так
чи інакше
Бути проти ШІ =
намагатися
зупинити потяг
Потрібно вчитися
розумному
використанню ШІ
(а ваші конкуренти
ще переважно
цього не вміють)

7. Що означає розумне
використання ШІ
в контенті:
● Дрібні задачі і міні-контент: описи,
заголовки, твіти, META, сповіщення
● Задачі, що не вимагають досвіду
чи критичного мислення:
структурування, пошук фактів,
перевірка граматики
● Елементи й окремі блоки
великого контенту: списки, цитати,
окремі формулювання
● Відповідальний ПРОФЕСІОНАЛ за
кермом
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Поки що ШІ не може замінити
людину в створенні контенту.
Але він є ефективним
інструментом автоматизації,
якщо використовується вірно

8. 2. Якість і корисність контенту — у фокусі
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Чим більше на ринку контенту від ШІ, тим більше вимог до якості
Google: все більше
акценту на
поведінкових
метриках* (Update
03/2025)
* Далі — детальніше
Люди вимагають
унікальної цінності,
а не повторення
відомої і банальної
інформації
Загальний,
шаблонний контент
швидко
знецінюється

9. ● Реальна цінність для людей
● Search intent
● Глибина / повнота розкриття теми
● Одночасно — відсутність зайвого
● Оригінальність, авторський внесок
● Чіткість, логіка, зрозумілість
● Практична користь
● Точність і правдивість фактів
● Відсутність "води" і повторів, тощо
Автоматизовувати варто там, де це не
шкодить «людській» якості
Що мається на увазі
під «якістю»?
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
● Це чітко декларує Google
● Тими же принципами
користуються ШІ при
пошуку інформації

10. 3. Ще більше ваги — поведінковим метрикам
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Це давній вектор
руху Google (див.
Google's Search
Quality Rater
Guidelines)
Контент має
затримувати на
сторінці +
стимулювати
переходи далі
Google Update
03/2025: більше
акценту.
Звертати увагу на CTR,
показник відмов, час
перебування, глибина
прокрутки, тощо

11. ● Сильний заголовок
● Вступ, що чіпляє і тримає
● Фокус на відповідності user intent і
глибині (довжина йде слідом, або ні)
● Внутрішні посилання, які цікаві
● Максимум власного досвіду і
практичності; мінімум банальності
● І т.д. — див. "якість"
● ПЛЮС причини повертатися на
сайт ще раз (не тільки через SEO-
пошук)
Як це реалізувати
практично?
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Раніше непогано працювала
"технічна" оптимізація статей.
Чим далі, тим важливішими
стають реальний досвід і
вміння писати цікаво і
виділятися серед маси

12. ● Блог дає більше, аніж відповіді лише
на SEO-запити
● Сайт і блог резонують з цінностями і
мовою ЦА
● Компанію видно не лише в SEO, а й в
Reddit, соцмережах, YouTube (бути
"знайомими" для ЦА)
● Це довірене, авторитетне джерело
● Читач отримує більше цінності, ніж
очікував
Щоби люди
поверталися на сайт:
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
SEO-контент перестає бути
«про статтю». Тепер це — «про
довготривалу взаємодію»

13. ● Утилітарна: «Я вирішив проблему»
● Когнітивна: «Тепер я знаю те, що мені
важливо знати»
● Навігаційна: «Я хочу мати це під
рукою»
● Соціальна: «Я цим поділюсь і мене
одобрять»
● Ціннісна: «Це резонує з тим, що мені
дуже важливо»
● Емоційна: «Я відчув емоції, які
хотів/ла відчути»
● Ідентифікаційна: «О, це про мене!»
Типи цінності
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Фокусуйтеся на цінностях, які
важливі вашій ЦА:
● В темах статей (про що
писати)
● В самих статтях (як писати)

14. 4. Ще більше ваги — E-E-A-T
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Це також давній
вектор руху Google
(Search Quality
Rater Guidelines).
+ Update 03/2025
Особистий досвід,
авторство + онлайн-
бренд (особливо в
чутливих темах),
фактори присутності
в мережі
Trustworthiness =
перевірюваність
фактів.
"Trust is the most important
member of the E-E-A-T family." ©

15. ● Автори + біо на сайті
● Соцмережі, Reddit, інтерв'ю авторів
(реальна присутність, «бренд»
● Цитування надійних джерел
● Прозорі, чіткі факти
● Відсутність емоційних маніпуляцій
● Регулярне оновлення контенту
● Посилання на авторитетні джерела
● На сайті — чітко про компанію,
політики конфіденційності,
контакти
● На сайті немає агресивної реклами
Як це реалізувати
практично?
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Серед величезної кількості
контенту, яка зараз є в мережі,
перевагу має той, якому
реально можна довіряти

16. 5. Топ Google більше не гарантує трафіку
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Багато користувачів зупиняються на сторінці пошуку
Сніпети: Блоки
Reddit, YouTube,
FAQ…
Офіційно запущені
AI Overviews
Zero-click search —
до 65%

17. Нагадаю:
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА

18. ● Заголовки для CTR: "Повний
список", "Практичні рекомендації" із
фокусом на користь, експертизу і
унікальність всередині — але не
клікбейт
● Корисний інтерактив, який
вимагає переходу на сайт:
калькулятори, порівняння, тести
● Намагатися потрапити в сніпети —
не тільки блогом, а й Reddit,
YouTube і всім іншим релевантним
● Отримавши перехід —
конвертувати у власну базу
Що з цим робити
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Треба вчитися жити у світі, де
Google надає користувачам
інформацію і перехід на сайти
є лише опцією

19. 6. У Google з'явилися потужні конкуренти
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Все більше користувачів йдуть коротшим шляхом
Загальна кількість
пошукових запитів
в Google росте
Але все більше
людей йдуть
спочатку до ШІ для
відповідей на свої
питання
За неофіційними
оцінками (н-д, Neil
Patel), до 30% — вже
у ШІ

20. ● Орієнтуватися на ШІ-пошук як на
нову реальність.
● Оптимізовувати контент під
сніпети + ШІ (структура)
● Насичувати контент власною
експертизою (те, що ШІ-відповідь не
замінить)
● Більше фокусу — на "метрики
впливу" (підписки, конверсії), а не
тільки трафік. Стаття — елемент
воронки
● Стратегічно цілитися на трафік НЕ
ТІЛЬКИ з Google. YouTube, Reddit,
TikTok, ШІ-джерела…
Що з цим робити?
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Треба вчитися жити у світі, де
Google надає інформацію, а
перехід на сайт є лише опцією

21. Структура статей =
суперсила 🚀
● Чітка логіка
● Навігація
● Заголовки
● Прямі, швидкі й конкретні відповіді
● Короткі абзаци
● Списки
● Таблиці
● Контекстні підказки ("Ось список проблем,
актуальних на 2025 рік для малих інтернет-
магазинів")
● Різні формати контенту всередині
● FAQ
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Структура + авторитетність =
можете потрапити в:
● Топ Google
● AI Overview
● Різні сніпети
● Джерела ШІ-інструментів
"Бонус": люди теж краще
сприймають добре структурований,
блочний текст

22. 7. Мультимодальний контент як новий стандарт
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
(Потрібно
стимулювати
переходи на сайт і
адаптуватися
структурою)
Кліпове мислення:
люди звикли до
швидкого
перемикання і
різних форматів
Стаття має бути не
тільки текстом,
щоби бути
ефективною
(Контент, який складається з тексту, фото, інтерактиву і тд)

23. ● Текст — як основа статті
● Інфографіка, демо-картинки
● Вбудовані короткі відео з
демонстрацією продукту, відгуками,
інтерв'ю
● Калькулятори, чеклісти
● Таблиці порівняння
● CTA-форми і кнопки
● Відгуки, цитати
● FAQ, і тд
Як це реалізувати?
Наприклад:
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Ми моделюємо досвід зі
стрічки соціальних мереж
+ Даємо причини перейти на
сторінку
+ Згодовуємо сніпетам і ШІ
різні формати, підходящі під
різні запити

24. SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Трохи підсумуємо
Google Google і не тільки Не Google
- Поведінкові метрики
- Фактори присутності
- E-E-A-T
- Топ — більше не гарантія трафіку
- В пошуку — більше Reddit,
YouTube, AI-відповідей і ін.
- Якість = суперсила №1
- Структура = суперсила №2
- Мультимодальний контент = №3
- Екосистема контенту = №4
- Ключові метрики: трафік +
повторні візити, час
перебування, конверсії
- ШІ-пошук набирає обороти
- Контент має збирати контакти
- Люди мають повертатися самі
(причини повертатися)
- Важлива присутність у всіх
точках, де шукають

25. SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Практичні
інструменти
1. Презентація
Можна передати своїй команді і авторам
2. 20+ типів користі
(Утилітарна і ін.), щоби використовувати при плануванні і
написанні контенту.
3. Шаблон портрету ЦА
Адаптований під контентні задачі
4. Інтегрована стратегія для SEO-контенту
Все з презентації зведено в єдину стратегію, просту для
використання
5. Шаблон-структура статті
З урахуванням всіх рекомендацій і трендів; допоможе
авторам писати якісно
+ РОЗІГРАШ ОДНІЄЇ КОНСУЛЬТАЦІЇ

26. Q&A
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА
Питання і відповіді

27. Email: contact@content-kit.com
LinkedIn: linkedin.com/in/ana-kryzhanovska/
Facebook: facebook.com/darawhite.anastasia/
Telegram: t.me/ana_kryzhanovska/
Контакти
SEO-конференція Collaborator Анастасія КРИЖАНОВСЬКА