Конкурентний аналіз і SEO: як підкорити нішу з мінімальними витратами | Дарʼя Бондаренко Вебінар з Дарʼєю Бондаренко, що відбувся 11.02.2025 у рамках івентів від Collaborator.pro Запис доповіді: https://collaborator.pro/ua/webinars/webinar/competitive-analysis-and-SEO Тези доповіді: - Пошук вигідних підніш для просування - Підбір і аналіз конкурентів із найбільшим market share - Оцінка брендової сили конкурентів - Прорахунок маркетингових бюджетів для входу в нішу Про спікерку: Експертка з SEO та продуктового маркетингу з більш як 10-річним досвідом в просуванні проєктів у високо конкурентних нішах на Тір 1,2,3 ринках. Має багаторічний досвід управління командами SEO-спеціалістів, розробки стратегій контенту, бренду та всебічному аналізу конкурентів. Володіє сучасними SEO-техніками та інструментами, допомагаючи бізнесам підвищити видимість і досягати стратегічних цілей. Дивіться інші вебінари: https://collaborator.pro/ua/webinars Вивчайте курси з SEO у Академії Collaborator. Доступ безкоштовний, потрібна лише реєстрація: https://collaborator.pro/

1. Конкурентний аналіз і SEO: як підкорити
нішу з мінімальними витратами
Дар’я Бондаренко,
SEO Team Lead в Already Media
Тези:
• Пошук вигідних підніш для просування
• Підбір і аналіз конкурентів із найбільшим market share
• Оцінка брендової сили конкурентів
• Прорахунок маркетингових бюджетів для входу в нішу

2. Часті помилки при пошуку підніші
Недостатнє ознайомлення з нішею ->
"плаваємо" в ніші, бачимо поверхнево і
втрачаємо можливості
Надмірна автоматизація («робити все
якнайшвидше») -> пропускаємо багато
цікавих кластерів, забираємо у себе
можливість дійсно зрозуміти нішу та
користувача
Пошук вигідних підніш для просування
Оцінка запитів лише за частотою (або
іншим одним параметром) -> отримуємо
недооцінку кластеру, що за собою тягне
невірну стратегію входу

3. Ключові кроки для аналізу підніш
Вибір основного ключового
запиту
1
Це може бути як одне слово так і
словосполучення з 2-3х слів
Пошук вигідних підніш для просування

4. Ключові кроки для аналізу підніш
Аналіз ніші за допомогою SEO-
інструментів
2
Перегляд основних ключів конкурентів з топ-
100 видачі через сео-тули (Ahrefs, SEMrush)
Перегляд блоків з релевантними питаннями
до основного запиту
Аналіз блоків «also rank for/related/also talk
about»
Перевірка структури топ-10 конкурентів і їх
сторінок, що прокачані лінками
Пошук вигідних підніш для просування

5. Top Keyword конкурентів по основному ключу
Пошук вигідних підніш для просування

6. Ключові кроки для аналізу підніш
Додаткові методи дослідження
ніші
3
Пошук інформації через Reddit (топіки та
контекст)
Аналіз у соцмережах (TikTok, YouTube,
Instagram)
Використання AI інструментів
Перегляд Вікіпедії для виявлення навколо
нішевих запитів
Пошук вигідних підніш для просування

7. Ключові кроки для аналізу підніш
Систематизація даних
4
Збирайте всю інформацію в один файл із
зазначенням джерел
Повторіть етапи для всіх нових підніш
Переходьте до роботи із семантикою, коли
зібрано 10 релевантних запитів
≥
Можна заглиблюватись безмежну кількість
ітерацій
Пошук вигідних підніш для просування

8. · Збираємо все, що дають SEO-
інструменти, лишаючи всі
параметри
· Використовуємо
автоматизовані кластеризатори
· Ручний перегляд кластеризацій
з відміткою патернів
· Структурування в Google Docs з
використанням формул (частота,
кількість слів, паттерни)
Аналіз
семантики
Пошук вигідних підніш для просування

9. Пошук вигідних підніш для просування

10. Часті помилки при аналізі конкурентів
Неправильне визначення прямих
конкурентів -> робимо невірні висновки
хто наші конкуренти і від цього будуємо
хибну стратегію
Поверхневий та швидкий аналіз
-> недостатньо заглиблюємось в стратегію
конкурентів і упускаємо важливі фактори
Підбір і аналіз конкурентів із найбільшим market share
Орієнтація лише на попередній досвід без
предметного аналізу актуальних
конкурентів -> розроблена стратегія і бюджети
взагалі можуть не відповідати потребам ніші і
отриманий результат в більшості негативний
через втрачений час та гроші

11. · Використання Keyword Explorer
для аналізу Traffic Share (by
domain/by page)
· Викачка топ-100 за основними
ключами + побудова півот-
таблиць у Google Docs
· Ручний збір даних із видачі або
за допомогою плагінів
· Аналіз типів сайтів та контенту в
видачі формул (частота, кількість
слів, паттерни)
Методи підбору
конкурентів
Підбір і аналіз конкурентів із найбільшим market share

12. Загальний шаблон аналізу конкурентів
- Визначення конкурентів, що часто з’являються в топ-5-10
- Відмітка патернів (по типу домена(EMD, входження осн ключа, бренди), метатеги,
URL-структура)
- Класифікація конкурентів за типом (соло-сайт, мультимовний сайт, мережа)
- Відбір за типом сайту та можливістю відтворити функціонал
- Створення таблиць з базовими параметрами
- Звуження списку до 3–5 основних конкурентів (вік домену, тип сайту, гео, трафік,
динаміка)
Підбір і аналіз конкурентів із найбільшим market share

13. Підбір і аналіз конкурентів із найбільшим market share
Деталізований шаблон аналізу конкурента
- Базові параметри: вік домену, кількість індексованих
сторінок, загальна динаміка
- Аналіз беклінків: типи, анкори, динаміка розміщення,
живість, атрибути (dofollow/nofollow)
- Ручний перегляд 10–20 лінків для виявлення патернів
- Таблиці топ-сторінок з прокачаними беклінками та сторінок,
що ранжуються
- Аналіз структури сайту: кількість слів, якість контенту,
основні блоки

14. Часті помилки при оцінці бренду
Відсутність оцінки брендового
фактора
Нерозуміння впливу брендового
компонента на ранжування
Оцінка брендової сили конкурента
Недооцінка інтеграції бренду в
загальну SEO-стратегію

15. · Аналіз соцмереж: платформи, вік,
активність, контент, реакція аудиторії
· Перевірка бренда конкурента у видачі
· Аналіз connected websites (BuiltWith):
технології, зв’язки
· Перегляд скарг у Google та їх вплив
· Наявність додатку (через
SensorTower), ТМ, частота пошуку
бренду
· Аналіз лінків з бренд-анкором та
відгуків (рев’ю, Google My Business)
Ключові аспекти
оцінці бренду
Оцінка брендової сили конкурента

16. Приклад оцінки бренда конкурента
Оцінка брендової сили конкурента

17. Часті помилки при створенні бюджету
Невірні розрахунки через недостатнє
заглиблення в нішу та конкурентів
Відсутність розуміння, на чому
можна економити, а на чому не
варто
Прорахунок маркетингових бюджетів для входу в нішу
В принципі відсутність
маркетингових розрахунків для
входу в нішу

18. Ключові моменти розробки бюджетів
• Розділення за типами (за даними аналізу
конкурентів)
• Використання LinkDetective для оцінки цін на
аутріч-лінки
• Варіації вартості для крауд-лінків ($2–$10)
• Врахування PBN, редіректів, сателітів ( можна
оцінити витрати на домен через namebio.com
при умові купівлі на аукціоні)
• Контент для аутрічу
• Контент для основного функціонування сайту
(комерційний, інформаційний, «про нас»)
• Контент для ресерчів
Прорахунок маркетингових бюджетів для входу в нішу
Беклінки Контент

19. Так, звучить наче це купа
часу і роботи - так і є!
Набір можливих підніш для старту
та подальшого розвитку
1
2
3
4
5
Повна кластеризована семантика
з усіма параметрами
Аналіз конкурентів (як детальний, так
і верхньорівневий)
Стратегія з бюджетами для декількох
підніш
Можливість повернутися до аналізу для
більшого заглиблення при необхідності

20. Questions?
Шукаю собі в команду сеошників!
Якщо є бажання розвиватись в беттінгу,
генерувати і втілювати цікаві ідеї і
гіпотези та отримувати крутий досвід -
welcome 🙌
Деталі вакансії за кьюар-кодом
LinkedIn