Слайдове с презентация с лайфхакове за оптимизация за туристическа ниша. Геннадий Воробьов

1. SEO
или
Как да повишим видимостта на сайта
на хотела в търсещите машини

2. Геннадий Воробьов
http://optimization.bg seo&sem
http://vorobyov.info/blog/ личен блог за seo&sem
http://webmasterbg.org gvv
http://searchengines.bg SEO Конференция 2 пъти като лектор
http://twitter.com/genata
Опит в туризъма:
2,5 години в туроператор КИТТ на длъжност «дежурен по
сайта»
В момента Optimization.bg — онлайн афилиейт партньор на
ApartmentsBulgaria.com

3. Блиц

4. SEO — Search Engine Optimization

5. Onpage SEO
Offpage SEO

6. Google.bg — най-използваната търсачка в
България

7. Кратки статистики на търсачки
в света

8. САЩ:
64% Google
30% Bing+Yahoo

9. Европа:
~ 90% Google

10. Русия:
65% Яндекс
22% Google
7% Mail.ru
1% Rambler

11. Край на блица

12. Терминология:
Търсачка — търсеща машина, в повечето случаи Google
SERP — страница с резултати (SE result page)
DMOZ — отворена директория, «сурово» копие на
Google Directory
Onpage SEO — вътрешна оптимизация на страниците
на сайта
Ofpage SEO — работа с външни фактори (линкове,
google place)
Anchor — текст, който формира препратка/връзка/линк

13. План на доклада

14. План
1.Основи на класическият SERP
2.Класическият снипет
3.Onpage
4.Чести проблеми в Onpage на един хотелски
сайт
5.Offpage
6.Google Local или «Нов» SERP
7.Keyword Research

15. Основи на класическият SERP
Класическа структура на
страницата с резултати

18. Нашето поле за дейност са натуралните
резултати

20. Натурално класиране
10 натурални резултата на страницата
Onpage-формиран снипет — класически

21. Структура:
Заглавие — линк
Описание — текст
Url-адрес на целевата страница
Кеширана версия на страницата
Подобни (related) — подобни резултати (след
поне 3-4 месеца)

22. Заглавие
Заглавие (или Title)
Формира се от title-тага на страницата в общи
случаи:
<title>Наш мега-луксозен Хотел ААА***</title>

23. Заглавие
Показват се първите думи със сумарен брой
символи до 70

24. Заглавие
Един от ключовите моменти в кликаемостта по
резултата от търсене
Един от приоритетите в onpage — ключова
дума в заглавието

25. Заглавие
Да:

26. Заглавие
Не

27. 2. Описание
Цени за хотели в Созопол. Направи своята
резервация на хотел в Созопол още сега!
… На разположението на гостите са 3
басейна, фитнес, детска площадка, ...

28. 2. Описание
Целевата страница е насочена към ключова
дума «созопол хотели»
«Басейн» се вмъква от текста на страницата

29. 2. Описание
●
От мета-описанието — meta description
<meta name="description" content="Кратко описание на
целевата страница с не повече от три пъти спомената
ключова дума, до 160 символа текст — 2-3
изречения~1 смс на латиница" />
●
●
От текста на страницата — «парчета» текст от
различни места на страницата
От DMOZ описанието
●
<meta name="googlebot" content="NOODP"> - Google няма
да генерира dmoz описанието към сайта.

30. Onpage

31. Картинки
Задължително alt и title атрибут на <img>-html
тага:
<img src=''http://hotel.com/doubleroom.jpg''
alt=''двойна стая в хотел …'' title=''двойна стая в
хотел ...''>

32. Текст
Колкото може повече описания:
характеристиките на хотела
отделни описания за всеки тип стая «съживете снимките» с текст
повече информация за екстри:
Размерите на басейна, температурата на
водата, качеството на интернета, за кухнята...

33. Текст
Създавайте полезни текстове
Освен, че работи за търсачки, улеснява
резервационния отдел в промотирането на
продукта на клиента.

34. IV. Чести проблеми в onpage
Мултиезичност
отделни езикови версии
задължителен набор: английски, български,
руски
Всяка езикова версия — на поддомейн
За всяка езикова версия — работа със
заглавия и описания, работа с текст

35. IV. Чести проблеми в onpage
В Google излиза друг тайтъл?
Причини:
●
липса
●
неуникално заглавие
Възможни заглавия:
●
DMOZ
●
Google Place
●
Анкор-линкове

36. IV. Чести проблеми в onpage
Без Flash-технологии
Без Excel, Word, pdf-оферти — проблемна
индексация от бота, усложнение за мобилни
потребители и други

37. Качествен, интересен и полезен текст винаги
се приветства и способства на споделяне под
формата на линкове към сайта.

38. V. Ofpage
Линкбилдинг
Дублирано съдържание

39. V. Ofpage
Български ресурси за линкбилдинг:
●
Туристически портали
●
Сайтове на агенции и туроператори
●
Български директории и каталози
●
Български сайтове-социални мрежи за
споделяне на линкове тип букмарк-сайтове

40. V. Ofpage
Чуждоезични ресурси за линкбилдинг:
●
●
Сайтове на агенции и туроператори
Онлайн booking системи: booking.com и
други
●
Сайтове-ревюта на хотели: TripAdvisor ...
●
Директории и каталози
●
Букмарк сайтове
●
Сайтове на телевизии (Первый Канал)

41. V. Ofpage
Социализация:
●
Facebook страници
●
Twitter

42. V. Ofpage
Проблеми с туроператори и дублирано
съдържание:
●
●
Едно и също съдържание - на всички
туроператори, което отива към всички техни
агенции
Направете диалог с ТО за линк, ъпдейт на
снимките, смяна на текст.

43. VI. Google Local или «нов» SERP

45. Нов облик
Резултати върху карта
+7 резултата над органичните
Дава се предимство за хотели

46. Новият SERP представлява:
до 11 платени връзки
7 Google Place резултата
10 натурални резултата
=
28 резултата

47. Разпределение на кликове (heatmap):
Три резултата над картата
+
Карта
Изследване от есентта 2010

49. 1 платен резултат + карта

51. Задължителен Google Places профил
http://www.google.com/places/

52. Създава се профил с адрес
http://maps.google.com/maps/place?...
Заглавие «Име на фирма/обект»
Адрес
Телефон
Уеб сайт
Снимки (до 10)
Видео (до 5)
Начини на плащане
Отзиви на потребители
Цитати от други сайтове
Синтезирано описание от туристически онлайн ревю сайтове

53. Използване на Google Place
страница
●
Използвайте кода на картата за вграждане във
ваш хотелски сайт:
–
–
●
●
Удобна и интерактивна е
Добавя авторитет и цитируемост на Google Place записа
Изпращайте линк към Google Place
страничката ви към клиентите ви или в имейл
кореспонденция — публикуване на отзиви
Използване на микроформати
http://slides.bg/540/

54. VII. Изследване на ключови думи
Основен инструмент за анализ на капацитета
на ключовите думи в Google:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExt
Регион, език
● Тип търсене: [Точно] — брой месечни
търсения по посочената фраза
●

56. VII. Изследване на ключови думи
Изледване на ключови думи в Яндекс:
http://wordstat.yandex.ru/
Посочване на регион

57. VIII. Онлайн инструменти
●
Преглед на всички индексирани от Google страници на сайта
–
Site:hoteldomain.com — в полето за търсен
●
Списък линкове към сайта ви http://www.opensiteexplorer.org/
●
Google Trends - движение на трендове http://www.google.com/trends
●
●
●
Google Insights for Search - «архив» на търсенето, сравнителни
характеристики http://www.google.com/insights/search/
Статистика на търсения на ключови думи в Google
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Статистика на търсения на ключови думи в Яндекс:
http://wordstat.yandex.ru/

58. Други въпроси?

59. За контакт:
http://optimization.bg/
gena@vorobyov.info