1. КАК ГУГЪЛ МОЖЕ ДА РАБОТИ
ЗА НАС?
SEO и AdWords кампании примери от
практиката

2. Актуални тенденции в
интернет търсенето
Движени от информацията
• Потребителят очаква да намери
сам интересуващата го информация
в интернет
• Достъпност на форматите за
задаване на въпроси

3. Актуални тенденции в интернет
търсенето – брой ключови думи

4. Актуални тенденции в интернет
търсенето – брой ключови думи

5. Актуални тенденции в интернет
търсенето – мобилно търсене
Мобилно търсене
Новини 57%
Ресторанти 51%
Навигация 51%
Забавление 49%
Пазаруване 47%
Спорт 40%
Игри 37%
Храна - информация 36%
Технологии 32%
Пътуване 31%
Финанси 26%
Медицински грижи 26%
Бизнес информация 24%
Здраве / Фитнес 23%
Образование 22%
Автомобили 17%

6. Подбор на ключови думи
• Тестова кампания в AdWords – 1 месец
• Съединяване на акаунтите в Analytics и
AdWords
• Експериментиране с широк набор от
ключови думи и различен тип
съвпадение
• Проследяване на резултатите:
Кликове, Импресии, CTR, Bounce Rate

7. Ключова дума Кликвания Импресии CTR Ср. CPC Разходи Ср. позиция
краткосрочни наеми в софия 19 66 28.79% 0.15 2.94 1.6
краткосрочни наеми софия 40 178 22.47% 0.18 7.36 1.9
стаи за нощувка софия 21 97 21.65% 0.28 5.92 1.3
апартаменти софия
краткосрочен наем 36 167 21.56% 0.26 9.48 1.3
нощувки софия 4037 19176 21.05% 0.27 1 091.05 1.2
краткосрочни апартаменти
софия 32 190 16.84% 0.28 8.82 1.7
апартаменти на хотелски
принцип в софия 34 228 14.91% 0.24 8.3 2.6
нощувки в студентски град 114 825 13.82% 0.32 36.75 1.5
квартири в софия център 190 1488 12.77% 0.26 49.75 2.3
квартири студентски град 91 748 12.17% 0.3 27.16 1.4
краткосрочни апартаменти
под наем софия 102 946 10.78% 0.28 28.28 1.6
краткосрочни апартаменти 52 496 10.48% 0.24 12.55 1.5
настаняване в софия 496 5615 8.83% 0.42 207.56 2.9

8. Ключова дума Кликвания Импресии CTR Ср. CPC Разходи Ср. позиция
апартаменти на хотелски начала 22 279 7.89% 0.22 4.87
2
нощувки в апартамент софия 46 775 5.94% 0.25 11.47
2.9
апартаменти нощувки 118 2334 5.06% 0.21 24.24
2.5
евтини хотели София 214 5359 3.99% 0.55 117.82
4.1
апартаменти под наем софия 3099 111360 2.78% 0.27 826
2.6
хотели софия център 37 1349 2.74% 0.37 13.68
4.5
хотели в София 810 29637 2.73% 0.52 418.88 3.4
софия хотели 915 46521 1.97% 0.52 477.96 3.3
хотели София 117 6448 1.81% 0.53 62.35 3.9
хотели софия цени 105 7035 1.49% 0.57 60.12 4
Ключови думи с нисък CTR

9. Ключова дума Кликвания
Импрес
ии CTR
Ср.
CPC Разходи
Ср.
позиция Посещения
Степен на
отпадане
Страници
/
посещени
е
краткосрочни
апартаменти под
наем софия 102 946
10.78
% 0.28 28.28 1.6 119 30.25% 6.04
хотели софия
цени 105 7035 1.49% 0.57 60.12 4 117 43.59% 4.34
нощувки в
студентски град 114 825
13.82
% 0.32 36.75 1.5 117 47.01% 4.70
евтини хотели
София 214 5359 3.99% 0.55 117.82 4.1 222 50.00% 3.82
апартаменти
под наем софия 3099 111360 2.78% 0.27 826 2.6 3170 53.47% 3.29
настаняване в
софия 496 5615 8.83% 0.42 207.56 2.9 506 56.13% 3.24
нощувки софия 4037 19176
21.05
% 0.27 1 091.05 1.2 4025 65.89% 2.21
квартири в
софия център 190 1488
12.77
% 0.26 49.75 2.3 188 66.49% 2.19

10. Основна SEO цел: Позициониране по топ ключови
думи или увеличаване на трафика?
Ключова дума
Резултат в
Гугъл към
13.02.2014
Резултат в
Гугъл към
11.03.2014
Почивка в Анталия
не, до 8-ма
страница 6
Почивки в Анталия
не, до 8-ма
страница 16
Почивка Анталия
не, до 8-ма
страница 1
Почивки Анталия
не, до 8-ма
страница 7

11. On-page SEO – ключови думи и
целеви страници (landing pages)
Тематични групи Ключови думи Целеви страници
Нощувки
краткосрочни наеми в софия главна страница
краткосрочни наеми софия главна страница
стаи за нощувка софия новини
апартаменти софия краткосрочен наем главна страница
нощувки софия новини
нощувки в студентски град апартаменти по местоположение
квартири в софия център апартаменти по местоположение
квартири студентски град апартаменти по местоположение
настаняване в софия главна страница
Апартаменти
краткосрочни апартаменти софия главна страница
апартаменти на хотелски принцип в софия главна страница
краткосрочни апартаменти под наем софия главна страница
краткосрочни апартаменти главна страница

12. On-page SEO – ключови думи и
целеви страници
Оформяне на
първата страница на
сайта – по ключовите
думи, съвпадащи с
основната дейност на
фирмата трябва да се
попада на първа
страница

13. On-page SEO – ключови думи и
целеви страници
Добявяне на нови
страници или секции
в сайта, за да се
генерират качествени
целеви страници.
• Новини
• Апартаменти по
местоположение

14. On-page SEO - Съдържание
Уникално съдържание. Проверка за
дублирано съдържние:
http://www.copyscape.com/
Панда ъпдейт 2011 – фокус върху
качественото съдържание:
http://googlewebmastercentral.blogspot.c
om/2011/05/more-guidance-on-building-
high-quality.html
Колибри ъпдейт 2013 - подобряване на
семантичното търсене. Не е необходимо
присъствието на точната фраза на
страница

15. Off-page SEO - линк билдинг
Пингвин ъпдейт – 2012
количеството и качеството на външните
линкове

16. Проследяване и оценяване на резултатите –
традиционен отчет
http://technoconsult-bg.com/
Ключови думи 10.07 31.07 2.1 0 25.1 0 21.12 14.01 4.02
Подови настилки Не не не 21 26 17 15
Саморазливни подове Не не не не не 32 25
полимерни настилки не не 5 1 1 1 2
антисептични подове не не 20 11 11 8 4
индустриални подове не не 36 29 23 15 15
антистатични настилки не не не 7 8 6 5
Настилки месопреработка 8 4 1 1 1 1 1
Настилки млекопреработка 3 1 1 1 1 1 1
подове не не не 26 15 12 13
индустриални настилки не не не не не 18 18
подови покрития не не не не не 25 25
полимерни подове не не не не не не 7
безфугови настилки не не не не не не 2

17. Проследяване и оценяване на резултатите –
ръст в посещенията и конверсиите
http://www.bulcomtour.com

18. Проследяване и оценяване на резултатите –
ръст в посещенията и конверсиите
http://www.bulcomtour.com
Показатели:
• 87.12% ръст на посещенията от Гугъл за 7 месеца
• 11 773 посещения повече от предходния период
• 170.96% ръст на новите посещения
• Минимална стойност на новия трафик: 2354 лв.
• Разходи по SEO кампанията: 1400 лв.
• Баланс: + 945 лв.

19. Примери с кампании в
Google AdWords
Кампания на Сара Турс – начало 10.08.2013г.
Първоначални действия:
1. Оптимизиране на ключовите думи и съдържанието
на рекламите
2. Кампания само в мрежата на търсене в Гугъл
Резултати: 07.08-08.09.2013:
• Кликове: 5635
• Средна цена на клик: 0.39 лв.
• Разходи: 2190 лв.

20. Примери с кампании в
Google AdWords
Корекции на действията:
1. Включване на дисплейната мрежа на Гугъл
2. Изключване на ключови думи с висока степен на
отпадане
3. Гугъл ремаркетинг
Резултати: 30.10-26.11.2013:
• Кликове: 7284 +25%
• Средна цена на клик: 0.32 лв. – 18%
• Разходи: 2349 лв. +7%

21. Примери с кампании в
Google AdWords
Корекции на действията:
1. Включване на дисплейната мрежа на Гугъл
2. Изключване на ключови думи с висока степен на
отпадане
3. Гугъл ремаркетинг
Резултати: 30.10-26.11.2013:
• Кликове: 7284 +25%
• Средна цена на клик: 0.32 лв. – 18%
• Разходи: 2349 лв. +7%

22. Заглавие
• Well-developed structure of target pages
• Unique content
• Paying attention to the available resources
• Upgrading

23. Благодаря за
вниманието