На 5 май 2016 година, по време на курса по Digital marketing в Софтуерния университет, Калина Кънчева от Netpeak, сподели информация за: семантично ядро и подбор на ключови фрази.

1. Калина
Кънчева
Задълбочена разработка на
семантиката на проекта

2. План на лекцията
Какво е семантично ядро
Типове и видове търсения
Грешки при подбор на ключови фрази
Инструменти и програми за събиране на семантично ядро
Одит на съдържанието на сайта
Мета данни на страниците
Правилна структура на заглавията
Оптимизация на изображенията
Работа с текстове

3. II. Семантика

4. Терминология
●
● в
● Честотност брой месечни търсения на думата
според а
● Семантика семантично ядро ключови думи
● Лема основна форма на думата
● Лематизатор инструмент за свеждане на думи до
леми в текстов документ

5. Какво е “семантика”?
Семантика - раздел в лингвистиката, който се занимава с изучаването
на смислово значение на езикови единици.
Също така:
Семантично ядро ключови думи или списък ключови фрази в тематиката
на нашия сайт.

6. Нужна ли семантиката?
● Текстове
● Мета-тагове
● Вътрешни линкове
● Създаване на правилна структура
● Анализ на пазара
● AdWords

7. Събиране на семантиката
● Брой фрази = 1000+
● Различни източници
● Постоянно търсене на нови фрази

8. Източници на семантиката
● Planner + AdWords
● Google Webmaster Tool
● Suggests (http://ubersuggest.org/, http://sg.serpstat.com/)
● Вътрешно търсене
● Инструменти

9. Източници на семантиката Google Webmaster
Tool+GA

10. Източници на семантиката GWT+GA

11. Източници на семантиката: Търсене в сайта

12. Източници на семантиката: AdWords

13. Как изглежда една семантика? 50-100 категории

14. Как изглежда една семантика? 100+ категории

15. Как изглежда една семантика? Табличен вид

16. Типове търсения
Високочестотни
Средночестотни
Низкочестотни
Супер низкочестотни
Нулеви

17. Видове търсения
Транзакционни
Информативни
Брандови
Мултимедиини
Геозависими

18. Видове търсения
Транзакционни
лаптопи цена
iPhone 6S цена

19. Видове търсения
Информативни
как да избера лаптоп
как да приемам протеини

20. Видове търсения
Брандови
nestle.bg
netpeak.bg

21. Видове търсения
Мултимедийни

22. Видове търсения
Геозависими
рокли Пловдив
плочки София
коли Дупница

23. Чести грешки при подбор на ключови думи и фрази
Само високочестотни!

24. Чести грешки при подбор на ключови думи и фрази
А какво знаете за конкуренцията?

25. Чести грешки при подбор на ключови думи и фрази
Информативни търсения при цел транзакция
как да избера лаптоп
колко струва лаптоп
магазин за лаптоп
кои лаптопи са най-добри
лаптопи цени

26. Чести грешки при подбор на ключови думи и фрази
Всички ключови думи и фрази на една
страница
рокли
червени рокли
летни рокли
официални рокли

27. Автоматизация и инструменти
1. EN+ пазари SEMRush
2. BG пазар SERPStat
3. Парсинг на подсказки - ubbersuggest.com
4. Keyword Planner

28. Какво е това - SERPStat ex Prodvigator?
Знаем всичко какво се случва в
● ключови фрази от с ненулева честотност
Регион България
○ честотност конкуренция
○ категория на фразата спрямо класификатора на
○
● Синтезираме
○ по всички тези думи органични резултати и
позиции
○ подсказки
○ пълнотекстово търсене в базата
○ сегментиране по категории и
○ видимост на
○ конкуренция
○ история на ове
○ синтезирана информация

29. Какво е това - SERPStat?
Повече информация
вашият ценен помощник в анализа на ключови думи
седем възможности за които може би не знаете
Презентация на
канал видео уроци

30. Промокод за SERPStat за DM & SEO курса
● да се активира преди май
● дни безплатна активация
● въвежда се в страницата на профила
Молба да не се споделя публично извън

31. Как се събира семантика?
Алгоритъм:
1. събиране на фрази
2. клъстеризиране
3. разписване на ТКДЗ
4. разписване на тезиси на текст
5. изграждане на структура

32. Едни уникални мета тагове: Семантика

33. Едни уникални мета тагове: Клъстеринг

34. Едни уникални мета тагове: Конкретна категория

35. Клъстеринг

36. Лематизиране
Лема основна форма на думата
За основна форма в българския език е приета формата за
мъжки род единствено число
при глаголите – формата за 1 лице единствено число, сегашно време
Напр: готвиш – осн. форма е готвя
човече – осн.форма е човек
красива – осн.форма е красив

37. Лематизиране
Още примери
пролетен прилагателно име м р ед ч
пролетен основна форма
пролетен м р ед ч
пролетния м р ед ч непълен член
пролетният м р ед ч пълен член
пролетна ж р ед ч
пролетната ж р ед ч членувано
пролетно ср р ед ч
пролетното ср р ед ч членувано
пролетни мн ч
пролетните мн ч членувано

38. Лематизиране
Лематизиране
● свеждане на думите в текста до техни основни форми леми
● калкулация на повторения на лемите

39. Лематизиране

40. Лематизиране

41. Уебинар Текстова релевантност

42. Едни уникални мета тагове: Лематизиране

43. Едни уникални мета тагове: Иван Вазов

44. Лематизиране
Лематизатор на български текст безплатни инструменти
●
●

45. Идеи за структурата на сайта
● Вентилатори за баня
○ с клапа
○ с датчик за влага
○ безшумен
https://serpstat.com/keywords/index?
query=вентилатори+за+баня&ff=1&se=g_bg
● Детски рокли
○ официални
○ за кръщене
○ шаферски
○ зимни
○ червени
○ за бал
○ за рожден ден
https://serpstat.com/keywords/index?query=детски+рокли&ff=1&se=g_bg

46. Мета-данни на страници
Таг <title> в кода на страниците се използва за идентифициране на
съдържанието на дадената страница, съдържанието на този таг не се
показва на самата страница, но се показва в резултатите от търсене, в
заглавието на браузъра и се явява важен елемент в класирането на
страници в резултатите от търсене. Оптимизацията на Title таговете
позволява както да се подобри позицията на сайта в търсачките, така и
да се увеличи CTR-а (съотношението кликове към показвания) на сайта.
Title при различните страници на сайта не трябва да се повтаря.
При класирането в Google участват първите 12 думи, затова е
желателно да се използва максимума на тези думи на страницата.

47. Мета-данни на страници
Мета-тагът Description има малко влияние върху класирането на сайта по ключова дума,
обаче с голяма вероятност се показва като снипет в резултатите на търсачката, ако в него
присъстват думи от ключовата фраза. Привлекателен снипет, на свой ред, повишава
вероятността за преминаване към страницата от резултатите на търсенето. Мета-тагът
Description не трябва да се повтаря в пределите на сайта и не трябва да бъде твърде кратък
или твърде дълъг. Препоръчителния диапазон за дължина на мета-тага Description е от 50 до
160 символа.
Мета-тагът Keywords не участва в класирането на сайта по ключова фраза, обаче все пак е
необходимо да се използва в кода на страниците от сайта. Мета-тагът Keywords трябва да
съдържа: 4-10 ключови думи за страницата, разделени чрез запетаи, при това не трябва да
превишава 160 символа.;
Заглавие H1 е видимото заглавие на страницата. Обикновено това е най-големият елемент
от текста на страницата.
Притежава важност както за търсещите машини, така и за потребителите. Важно е да се
среща на страницата само веднъж. На всяка страница трябва да присъства заглавие <h1>
</h1>. Заглавието h1 трябва да бъде на всяка една
страница и да се намира в началото на страница пред основния и текст. Заглавието трябва
да съдържа до 8 думи, като най-важните ключови думи да са в началото.

48. Структура на заглавията
Големи текстове е желателно да се структурират с използване на заглавия h2, h3 и т.н.
Важно е да се спази правилната
структура на заглавията:
<h1> </h1>
<h2> </h2>
<h3> </h3>
<h3> </h3>
<h2> </h2>
<h3> </h3>
<h3> </h3>
Заглавие H1 е желателно да бъде уникално и да не се повтаря с друго заглавие в
рамките на сайта. Тези заглавия трябва
да се използват само за контент частта на сайта, а не като част от дизайна на сайта.

49. Оптимизация на изображенията
За по-добро класиране при търсене, адреса на изображенията трябва
да отговаря на изискванията за SEF адреси на страници. Т.е. името на
изображението трябва да съответства на това, което е показано.
Изображения е желателно да се съхраняват в директория на второ
ниво и да бъдат разделени в съответствие с техния тип, т.е. за
изображения с пълен размер трябва да има директория: http://site.
bg/image/
Препоръки:
За малки изображения създайте папка: /images/thumbnails/
За пълен размер на изображенията създайте папка /images/full/

50. Alt и Title на изображенията
1. Ръчно
2. Автоматично

51. Height и width на изображенията
Уеб-браузъра може да зареди страницата още преди
зареждането на изображенията, ако предварително са
известни размерите на мястото, което е отделено за
незаменими елементи. Ако се посочат тези размери,
може да се ускори зареждането на страницата и да се
увеличи удобството за посетителите.
Параметри height и width в таг <img>

52. Съставяне на тезиси за текст

53. Проверка за уникалност на съдържанието
1. Ръчно
2. Advego (http://advego.ru/plagiatus/)

54. Едни уникални мета тагове: Задание за текст

55. Структура на сайта
Структура на сайта разработка на цялостно
семантично ядро клъстеринг
Работи се по вертикала
Структуриране
от общото към частното
от предназначение на лекарството към основните
болести

56. Структура на сайта
Хранителни добавки
Нервна система
Безсъние
Стрес
Дихателна система
Болки в гърлото
възпаление
кашлица
ангина
хомеопатия
билки
чай
Болки в сливиците

57. Структура на сайта
Източници на идеи
Компетенция на маркетинг екипа
Компетенция на онлайн маркетолога
ключови фрази конкуренти Подобни фрази